海報設計的構成要素精選(九篇)

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第1篇：海報設計的構成要素范文

優(yōu)勢一：地域文化特征鮮明。中華藝術大多主張自然精神和人的精神的同體表現(xiàn)，在現(xiàn)代海報設計中，很多設計大師根據(jù)中國漢字的本質(zhì)特點，設計出了許多具有中國文化特點的海報設計作品。

優(yōu)勢二：彰顯設計師個性和風格。使用漢字作為海報設計，使得設計師具有明顯的東方文化個性，使得他們具有鮮明的設計標簽。

問題一：生搬硬套。部分設計師把傳統(tǒng)的漢字符號引入海報設計，但只停留在表面的拼貼，而缺少對漢字以及東方文化的深入學習和研究，缺乏對漢字的設計思維、設計方法和海報設計精神的探究，以至于不少的漢字海報設計還只停留在對漢字的形式進行視覺表層應用。

問題二：缺乏文化層次的發(fā)掘。部分設計漢字的使用僅僅停留在說明性的文字上，沒有通過漢字來傳達東方文化和精神。

問題三：缺乏識別性。有部分設計師為了吸引眼球，過分標新立異，夸張地改變漢字圖形，使海報中的漢字失去了辨識性，從而失去了文字意義。問題四：文字與其他視覺元素不夠融合。在文字和圖形的組合上缺少一定的聯(lián)系，認為圖形就是圖形，文字即是文字，使得圖形和文字之間的結合處理比較生硬，各自沒有呼應和相互襯托。

二、漢字符號在海報設計的應用方法

（一）利用漢字“形”、“意”、“韻”的組合

漢字在藝術領域的應用離不開文藝的表達，即漢字自身的文化現(xiàn)象。漢字是一種獨特的文字系統(tǒng)，它是在象形文字基礎上逐步發(fā)展起來的，是“形”、“意”、“韻”的組合。漢字作為海報設計的主體元素，具有其他形式所不具有的優(yōu)勢，也使得中國設計師們在運用漢字做設計時，更能發(fā)揮漢字的巨大潛力。對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字，為創(chuàng)意和創(chuàng)新提供了富于變化的空間。作為主體語言介質(zhì)的漢字，在平面設計作品中將發(fā)揮巨大的作用。

（二）合理使用書法手段

書法在現(xiàn)代海報設計中的應用十分廣泛，不僅中國海報設計中在使用，韓國、日本的海報設計師也在大量應用這一方法來表現(xiàn)東方文化特征。我們可以從網(wǎng)絡或者書籍中看到很多使用中國書法的表現(xiàn)形式加入現(xiàn)代海報設計的作品，比如，日本現(xiàn)代平面設計家山城隆一在1961年設計的植樹活動的海報，運用漢字的“林“和“森”的重疊形成森林的效果，就是利用漢字字體在現(xiàn)代海報設計中的較早探索。中國的設計師也不斷探索漢字海報設計，如靳棣強在海報“畫”、“山”中，把水墨融在海報設計中，讓人們感受到強烈的東方審美情趣，是書法藝術表現(xiàn)形式在現(xiàn)代海報設計中的代表作品之一。

（三）以漢字筆畫與結構的特征表現(xiàn)海報設計的獨特性

漢字的發(fā)展可以追溯到甲骨文字，最初是人類對于自然形態(tài)圖像化的模擬，經(jīng)過幾千年的傳承，簡單化、符號化的漢字最終形成。筆畫和偏旁部首是漢字的構成要素，同時也是漢字海報設計變化的基礎?，F(xiàn)代許多平面設計大師就是根據(jù)漢字的結構、筆畫來進行海報設計的，運用點、線、面的形式進行字體設計，是漢字海報主要的設計方法之一。

（四）以“神”表現(xiàn)海報設計的主題

文字海報設計不同于一般海報，要善于利用漢字的內(nèi)涵傳達意義，以達到傳神的效果。“平面設計在中國”就是漢字海報設計中較為傳神的作品，設計內(nèi)涵與主題緊密地結合在一起。把文字的含義和文字的結構與外形綜合起來，同時兼顧字義和外形進行創(chuàng)意變形，這種構成具有很強的視覺沖擊力。

第2篇：海報設計的構成要素范文

一、引言

海報的版式就好比一個人的服裝搭配，于無聲之中即可顯露出他的品味與格調(diào)。版式的優(yōu)劣就要涉及到編排的藝術，成功的編排設計會使海報更具藝術感染力，形成一個簡潔明快、重點突出、富有視覺美感的信息體。

二、文字與編排設計

1.可讀性

文字的編排是一種藝術創(chuàng)作過程，其結構與字架是把握可讀性與辨識度的關鍵所在。文字的編排中應注重閱讀的方向性和連續(xù)性，一般來說，橫排的易讀性強于豎排，豎排的易讀性強于曲線排列，這是因為人眼上下運動最易疲勞。在文字的編排中不能為了單純的追求形式美而隨意改變字距、行距，如字距若大于行距閱讀時便會出現(xiàn)串行現(xiàn)象，使讀者產(chǎn)生誤會。文字的主要功能就是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和思想，因此，要達到這一目的就必然要考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰明了的視覺印象。

2.可觀性

文字作為海報畫面中的主要形象之一，具有傳遞感情的功能，因而它必須具備視覺上的美感，即可觀性，也可以稱作藝術性，為人們帶去視覺上的美感。每一個海報作品都有其獨特的風格，一幅海報版面上的各種不同字體的組合一定要符合整個作品的風格傾向，形成總體的感情基調(diào)?？偟幕{(diào)應該是于統(tǒng)一之中具有靈動的變化，變化之中又不乏統(tǒng)一的格局。除此之外，還可以從方向上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及從色彩方面的心理感受來塑造統(tǒng)一基調(diào)的效果，這樣的海報作品才會從視覺上吸引并打動人心。

三、海報編排中的點、線、面

點、線、面作為編排設計的主要語言，也是構成視覺空間的最基本元素，編排設計歸根結底就是點、線、面的應用。1、點在編排中的應用。點是最原始的設計形態(tài)，它是視覺可見的最小的構成元素。它可以是一個色塊、一個標題、一個小圖片等，當畫面上只有一個點時，人的視線就會集中到這個點上，體現(xiàn)出一種凝聚力，這種力量往往能夠激發(fā)人們的視覺興趣；當畫面上有兩個點時，人們的視線就會在兩點之間來回游走，這種形式在海報設計中通常用來制造畫面的動感效果；如果同時存在兩個以上的點，這些點就會形成視覺上的一條線，產(chǎn)生連貫的視覺效果。點在水平排列時給人以平穩(wěn)安詳?shù)母惺?，大小各異的點作不規(guī)則排列時，則會有跳躍、動蕩、歡快自如的感覺。點的重疊能產(chǎn)生豐富的層次和視覺上的美感。2、線的應用。線是點的延伸與發(fā)展，多個點即構成了線。點是靜止的，而線則產(chǎn)生于運動。海報中的線具有分割空間的作用，線的空間分割又能使畫面更加有序，使版面充滿層次感。3、面的應用。點的擴張和線的移動形成面，面在海報的空間中所占比重最大，因此具有強烈的視覺感受。面分為幾何形和自由形，幾何形的面具有穩(wěn)定、厚重、端莊的感覺，但缺點是比較保守，容易產(chǎn)生死板的畫面。而自由形則會產(chǎn)生豐富多變的藝術效果。在海報設計中大小不一的圖形與文字實際上就是點、線、面的各種變化組合，運用點、線、面進行編排設計，能使圖形與文字等構成要素互為補充、互為襯托、相互滲透。

四、編排設計中的空間運用

1.空間的運用

空間感也可以理解為版面的層次感，優(yōu)秀的海報設計能使各要素均處在一個最優(yōu)比例和有序關聯(lián)的結構中，產(chǎn)生一種即張揚又不乏凝聚力的空間層次。一般有以下幾種情況：將主體元素放在版面的上方，會具有醒目、飄逸的感覺；將主體元素置于版面的下方，將產(chǎn)生穩(wěn)定、凝重的感覺；將主體元素放置于畫面左側(cè)，會產(chǎn)生一種自然、舒適之感；將主體元素置于畫面右側(cè)，則會有不適之感；若主體元素在畫面的四周分布，會產(chǎn)生發(fā)散、擴張感；如在畫面中心，則會產(chǎn)生聚攏、集中之感。因此，在編排中確定各要素的具置時一定要注意合理分布和有序組合，取得畫面空間力的平衡。應防止盲目的在畫面中堆砌形象而造成空間的混亂。

2.余白的運用

在海報設計中，常常會不可避免的出現(xiàn)主體元素以外的空白空間，這就是余白。余白和圖形、文字一樣在版面編排中具有不可忽視的地位，恰當?shù)挠喟啄茏尞嬅嫣搶嵱卸?，使有限的空間充滿無限的想象。它就像音樂中的休止符，使人們在觀看海報作品時不會感到視覺疲勞。在現(xiàn)代的許多海報設計中，畫面的余白部分往往占有較大面積，這種大比例的余白應用可以使海報充滿大氣且富含韻味。因不留余白而擁擠不堪的海報設計在充斥著各類廣告信息的環(huán)境下無疑會導致信息傳達的失敗。

五、海報編排中應注意的幾個問題

1.簡潔明確、重點突出

在生活節(jié)奏日益加快的今天，人們的時間往往較為緊迫，無法在某個海報前停留太長的時間去慢慢觀察、理解，這就要求海報的編排設計一定要簡潔有力，主次分明，能夠快速的向受眾傳遞信息。

2.虛實有度、信息連貫

上面已經(jīng)探討過余白的重要性，因此海報的編排過程中一定要合理安排空間的虛與實，使畫面虛實有度、疏密有致，并且保證各元素在內(nèi)容和形式上的連貫性。

3.注重藝術美感的體現(xiàn)

海報的編排設計不僅僅是為了有效的傳達信息，更應該體現(xiàn)一種藝術美感，功能性和審美性的結合方可使海報在各類廣告媒介林立的都市中立于不敗之地。

第3篇：海報設計的構成要素范文

本文通過對特異及其構成方式的理解，以案例分析更好地把握這一基本構成要素，使其設計出的海報生動有趣、富有內(nèi)涵和表象主題，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價值，給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內(nèi)涵的有效傳達。

關鍵詞：

特異構成 構思海 報設計

中圖分類號：J206.1

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0138-02

特異是平面構成的基本要素之一，是對比的一種特有形式，簡單地說，特異就像基因的突變，結果往往出入意料?；虻耐蛔儙淼氖沁z傳的變異和人類的進化，形態(tài)的特異帶來的是視覺上的驚喜和刺激，它的構成以突出焦點、打破單調(diào)格局為目的，是一種規(guī)律性的突破。特異是廣告圖形創(chuàng)意設計中的一種方法，是指通過一個或多個完整形象的局部或性質(zhì)上的變化，使之產(chǎn)生新的形態(tài)和含義。鶴立雞群的“鶴”就是一種特異的現(xiàn)象；萬綠叢中一點紅也是一種色彩的特異現(xiàn)象，重復、近似的“萬綠”襯托出醒目、搶眼、突出的“一點紅”，使得紅花在形狀和色彩方面打破了“萬綠”。特異在海報表現(xiàn)中隨“個性化”而產(chǎn)生，能在形形的海報中“跳”出來，給人以強烈的視覺震撼。

海報可以說是一種藝術，以其獨特的視覺“語法”與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進行重新組合的審美創(chuàng)造性活動，引起人們的注意，從而達到傳達信息的目的。

一 特異構成在海報設計中的構思

運用特異構成的方式在海報設計中進行構思，會出現(xiàn)特殊的視覺效果：特異構成中的變化部分會成為視覺的中心焦點，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創(chuàng)意和想象留下了空間。在尋常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規(guī)的元素出現(xiàn)，勢必帶來觀者心理的強烈變化，達到四兩撥千斤的功效：構圖上的整齊和統(tǒng)一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩(wěn)妥，也不會沉悶單調(diào)；特異在不同的海報設計環(huán)境和主題中能靈活調(diào)用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術效果，變異圖形以其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構形方式，把一切夢幻的、荒誕的和不可能實現(xiàn)的想象世界變成圖形上的現(xiàn)實，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，引人注目和深思，特異在海報設計中常用的方法有：

1.形態(tài)的特異：在許多重復或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為海報畫面上的視覺焦點。如伏特加酒廣告，以羊群為背景，出現(xiàn)一個特異“狼”的頭像，讓人回味無窮。狼偽裝成羊鉆在羊群里，以蒙蔽善良的羊，從而要達到其貪婪的目的。而伏特加酒的出現(xiàn)，讓抵制不住誘惑的狼“酒后現(xiàn)原形”，露出了狼本身的面貌。廣告通過擬人化的幽默手法，通過狼的“表演”，增加了產(chǎn)品的誘惑力，引發(fā)消費者對酒的最原始渴望。伏特加把酒富有濃厚情感色彩的一面通過狼和羊的故事完全呈現(xiàn)在觀者面前，創(chuàng)意效果耐人尋味。

2.大小的特異：在相同基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。如耐克海報設計。

3.色彩的特異：在同類色彩構成中，加進某些對比成分，以打破單調(diào)。如暮光之城《破曉》海報；還有麥當勞牙齒形“M”的海報設計，以顏色的對比，突出“麥當勞”，可謂構思奇妙，富有想象力，消費者一看便知是該品牌的形象。

4.方向的特異：大多數(shù)基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特異效果。

5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。如岡特.蘭堡在1988年設計的《南非雜志》的招貼，是一個包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個非洲地圖的形狀，喻示著非洲殘酷的現(xiàn)狀。蘭堡希望用視覺背后的隱喻來打動觀眾，所以，設計不僅僅是創(chuàng)意和制作，還是一種觀念的表達。德國著名視覺設計大師霍爾戈.馬蒂斯教授這樣說過：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”圖形創(chuàng)意即尋求視覺傳達的新穎獨特的意念、構想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內(nèi)涵、深意、韻味。

二 特異構成在海報設計中的案例：

特異是海報設計中圖形創(chuàng)意常用的一種方法，巧妙的創(chuàng)意加上特異原理能使海報設計產(chǎn)生意想不到的效果，使受眾記憶猶新。設計師只要從主題的要求出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過反復的比較和判斷，選擇有代表性的、有意義的形象，運用特異手法，重新整合構思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。

1.米荷爾，白同異招貼的最大特點就是運用特異這種奇妙的設計手法，采用攝影與電腦后期合成技術，制造出一種全新的圖形，通過極具感染力的圖形語言，給人以視覺上、心靈上的審美享受。白同異設計的一整套音樂節(jié)目季度系列海報，各種演奏的樂器作為必不可少的設計元素，制造出讓入耳目一新的視覺圖形，廣告畫面中的物件與主題沒有直接關系，但是將物件進行演變、延伸而轉(zhuǎn)化，獲得婉轉(zhuǎn)曲達的藝術效果，手法含蓄隱伏，給人以意猶未盡的感受。將象征音樂符號的綠葉與聽音樂的耳朵完美組合在一起，營造出強烈的對比意象，圖形的碰撞、質(zhì)感的差異、顏色的對比，表達一種倔強而充沛的音樂情感。于是一片綠色的柳葉與紅色性感嘴唇的組合、一只黑色男式皮鞋出現(xiàn)的腳趾、女士高跟鞋頭出現(xiàn)滑稽吐著舌頭的人臉…這些都展示了他信手拈來的圖形魅力，詮釋他招貼概念的自由，使其創(chuàng)作更具大膽和力度。（圖1）

2.岡特，蘭堡的作品是對特異的最好詮釋。蘭堡對土豆有一種特殊的感情，他認為土豆是德國的民族文化。他的土豆海報令人稱道的不是土豆本身，而是奇特的創(chuàng)意和視覺效應的魅力。土豆系列海報體現(xiàn)了蘭堡對土豆的鐘情，也反映了蘭堡對同一種設計主題的執(zhí)著。土豆系列招貼，每個畫面都是以土豆為表現(xiàn)主題，空間和層次、整體和部分的分離，同一元素色彩和質(zhì)感、形狀的變化，不同的是對土豆的處理方式。他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌….-不同的組成形式之間存在著某些共同點，在構圖時把土豆形的輪廓線和塊的色彩結合在一起。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現(xiàn)區(qū)域的元素，蘭堡將這個原理嫁接到海報上同樣取得了非同凡響的效果。圖中的土豆因為表皮的質(zhì)地相同而成為一個整體，又因為人為的分割形成輪廓線，加之高純度的色彩渲染從而成為若干個部分。一個“部分”越是自我完善，它的某些特征就越易于參與到“整體”之中。土豆中紅綠黃藍兩對補色的運用使土豆的內(nèi)部分裂更加完善、醒目。土豆與黑色背景在色彩上的迥異使得分裂多變的土豆緊密地團結在一起，整體性更強。通過輪廓線和色彩的疊加，土豆的個性與整體相互映襯，這種整體和部分的關系就形成了一些縱深的空間，讓觀賞者不僅僅停留在土豆這個二維表面，而是繼續(xù)往下探尋第二個、第三個層次的空間。這種平面上的深度分離效果完全依賴于線條和色彩在背景中亮度和色相上的差異。最終，這些土豆像立在紙面上的一個個實體，似乎唾手可得。這些作品都充分體現(xiàn)了蘭堡奇特的想象力，沒有人會想到土豆可以分裂上色，可以在平面上展示空間效果。蘭堡開創(chuàng)了一個先例，他將土豆“玩”到極致，將對土豆的深度分離當成一種享受和創(chuàng)造，在擺弄中獲得靈感，在享受中積極思考。他通過平面上的深度分離，突出特異這一元素，使得平凡的土豆獲得超乎尋常的視覺沖擊力。（圖2）

3.國際大師―霍爾戈.馬蒂斯的海報世界，他認為沒有一種藝術能像招貼畫中的交流那樣直接，這種交流也帶有感彩并將緊張與透露、神秘與信息玄妙地合為一體。他堅信文藝演出的海報設計應更注重其內(nèi)容，即不僅僅本身要具有強烈的形式和視覺效果，運用心理學上的某些方法來揭示出戲劇或音樂本身所包涵的思想和意念的豐富層次。從而真正使觀眾對海報所表達信息本身――戲劇內(nèi)容發(fā)生興趣，產(chǎn)生先睹為快的感召力?；谶@種創(chuàng)作原則和觀念，他總是深入地研究劇本，發(fā)掘其中的意義，并試圖運用特異的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)在海報的圖形創(chuàng)意上。使他的設計藝術的品質(zhì)和格調(diào)，已經(jīng)超過了純粹功能性和說明性的信息傳遞局限，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價值。（圖3，圖4）

一幅優(yōu)秀的海報設計應該個性鮮明，風格迥異，讓觀者過目不忘而為之心動。特異這種構成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設計者的創(chuàng)意追求，在海報設計中，往往習慣或受限于符合常規(guī)的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應用打破了常規(guī)方式的表現(xiàn)形式，在一定程度上體現(xiàn)出與眾不同的創(chuàng)作思想，在海報圖形設計中創(chuàng)造了生動有趣而富有內(nèi)涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內(nèi)涵的有利傳達作用。

第4篇：海報設計的構成要素范文

一、 電影海報與視覺符號語言的關系

（一）海報的藝術性在于視覺語言運用的成熟性

恰如上個世紀西方繪畫語言一樣，畫家摒棄了傳統(tǒng)空間、造型錯覺，轉(zhuǎn)而關注二維視覺關系。海報作為電影的視覺載體，其主要作用即借助于視覺符號語言表達電影的信息與內(nèi)涵，由此同觀者展開視覺交流，是影片與觀眾溝通的重要交互方式，溝通有效與否在于設計師對于電影內(nèi)涵及主題的理解程度，對視覺符號語言的組建，對作品觀念的正確表達。

（二）海報的發(fā)展歷程即視覺符號語言系統(tǒng)的形成過程

一張海報的生成過程是圖形的刻畫、視覺符號語言創(chuàng)造、圖像的形成、視覺符號語言系統(tǒng)的形成過程，是對影片經(jīng)典場景與畫面的抽象所形成的抽象圖形，是根據(jù)具體物象逐步將物象細節(jié)剔除、忽略，甚至忘掉其原形，超越其具體形態(tài)，由意象對其機構形態(tài)加以把握，即實現(xiàn)抽象化。[2]由影片具體畫面中的物象入手，對核心故事情節(jié)畫面中的視覺符號語言加以提取，將其同其他元素相融合、重組、構建一個新的畫面，以滿足海報視覺宣傳要求。

（三）海報特征即視覺符號語言的構建

借助于影片視覺符號語言，充分發(fā)掘與構建過程，即海報的創(chuàng)作過程。海報創(chuàng)作是從影片主題思想入手，在視覺符號語言層面上展現(xiàn)如下特征：1.藝術欣賞價值。海報首先屬于平面設計作品，呈現(xiàn)其獨特的藝術性，是針對影片內(nèi)容的傳載，使觀眾在欣賞過程中確定是否愿意觀看電影。2.反映時代背景。每部電影均在一定的時代背景下發(fā)生，并產(chǎn)生了與之相應的文化現(xiàn)象。如今，科技高度發(fā)達促使傳播途徑日趨復雜，視覺符號信息也蘊含了當代社會特有的文化氣質(zhì)，在每個時代，都有同其配套的視覺符號語言系統(tǒng)。3.個性化設計。個性化體現(xiàn)在電影海報設計中視覺符號語言的象征意義與抽象性，設計人員常采用抽象化、寫實主義、波普風等創(chuàng)作方式，拼接圖形、抽象處理，巧妙安排字體，實現(xiàn)視覺符號語言信息的準確傳達，并賦予畫面鮮明的個性化特色。

二、 電影海報創(chuàng)作中的視覺符號語言因素與運用

海報設計中視覺符號因素主要包括四大部分，分別為點線面、文字、圖形、色彩，四大類因素共同組成了二維形式的視覺符號體系，成為傳達視覺符號信息的基本載體。

（一）點線面

點是海報構圖中的最基本視覺符號語言，屬于所有形態(tài)基礎。[3]當畫面中出現(xiàn)一個點，此時其具有強調(diào)功能，能夠引發(fā)注意力。例如，在《太陽帝國》海報設計中，太陽的視覺形象恰好構成了一個點，十分引人關注，具有視覺張力。若畫面中存在大小相同的兩個點，則會使觀者心中產(chǎn)生隱性連接作用，如《燃燒的密西西比》電影海報所展示的。也有些情況會出現(xiàn)大小不同的點，觀眾習慣先關注大點，再觀察小點，給予觀者主次或重心偏移的效果。在海報設計中，點的性質(zhì)存在無形狀與不穩(wěn)定性，還給人錯落感，有遠有近，有大有小等錯覺。海報設計中，通過變換點的排列方式，能夠帶來不同的視觀感受，通過依據(jù)視覺規(guī)律進行排列，可以顯著增加海報畫面視覺震撼力。如《人猿星球》海報中，利用了人的頭部，分別構成點的排列與變化，由大到小，視覺上產(chǎn)生了由近至遠的感覺。

線條會使人產(chǎn)生視覺聯(lián)系，是視覺符號語言間重要的溝通方式之一。直線往往給人簡單、直率之感，展現(xiàn)了力感，由于形態(tài)不同，直線所形成的視覺符號語言，同觀眾感受之間也存在距離，如較粗的直線，具有力量感、厚重、笨的感覺；較細的直線則更秀氣、弱小；鋸齒狀直線有種焦慮不安之感；無機線則給人機械化、無人情味的感覺；垂直線給人剛正不阿、升降之感；水平線給寧靜、靜止之感；斜線有飛躍、積極之感。曲線線條自由而流動，屬于空間中多個點隨意、無規(guī)律的運動軌跡，因此，具有自由、優(yōu)雅之感。在海報設計中，經(jīng)常需要運用線條，如在《誰陷害了兔子羅杰？》《帶我去遠方》《二十四城記》海報中，線條都是重要的視覺符號語言，分別傳達了各自的特性，并賦予畫面獨特的節(jié)奏與韻律感，引導觀眾的視線，進一步突出影片的主題。

面可視為擴張的點、封閉的線或點、線匯聚所成，面屬于線的軌跡，只有長寬，并無厚度，且形式多樣，有大有小、有形狀、有肌理、有色彩。面能夠組合為形，不同的形產(chǎn)生不同的視覺效果。如正方形、長方形等傳達出剛直、直爽之感；圓形、橢圓具有自由、整齊、美觀之感。在電影《白雪公主與獵人》海報中，三種色彩將整個背景分割為三個面，作為相應的視覺符號因素，分別表示三類人，白雪公主處在一個相對自由和光明的面，女巫在另一個邪惡的面中，獵人是女巫派去刺殺白雪公主的，但卻放掉了她，并與之共同逃亡，海報中公主、獵人背景面相互融合，展現(xiàn)了影片基本主題和情節(jié)。

（二）文字符號

文字符號作為電影海報中的重要組成部分之一，當其富含形式美時，方可凸顯海報的生動性、趣味性、審美性，而極具設計感的文字，能夠?qū)⒂^眾從常規(guī)、枯燥的印刷體文字中成功解放出來，使其感受到不同以往的視覺體驗，繼而達到形式美以悅目，意境美以慰心之目的。

文字屬于運用最廣的視覺符號因素，能夠直觀展現(xiàn)海報的主題與思想感情，帶來強烈的視覺效果，進一步升華影片內(nèi)涵。如《武俠》海報中，“武俠”兩字采用了符號性極強的中國書法，向國內(nèi)外觀眾介紹我國影片，字體獨特的風格與俠義之感有機融合，淋漓盡致地詮釋了中國武俠文化氣息，通過漢字直觀展現(xiàn)了電影之內(nèi)涵與影片之主題。海報文字屬于其中重要的組成部分，只有文字形式美，方可彰顯海報的生動性、趣味性、審美性。極具專業(yè)設計感的文字，能夠使觀眾由常規(guī)機械印刷式文字中順利解脫，體驗到新的視覺盛宴，設計感的文字經(jīng)加工能夠融入更多有關電影的信息，可以更好地激發(fā)觀眾興趣。具體運用過程中，文字應服從于海報整體視覺傳達效果，結合海報視覺表現(xiàn)需要，對文字形式加以改變。如文字解構，將整體文字有意識地進行破壞，凸顯局部，或降低其閱讀性，烘托其他視覺符號，對文字加以分解，通過增減筆畫，使其滿足相應的視覺要求。[4]如《逆戰(zhàn)》海報中，對片名文字進行了加工，分解了其筆畫，給人一種分散性或無正常秩序之感，同主人公經(jīng)歷相契合。再如，文字的編排與重構。對海報文字重新進行排列和組合，確保文字具備點、線、面視覺特征，從而增強文字的符號性，豐富所需表達的內(nèi)容，賦予其象征性與趣味性，使人印象深刻。如《黑客帝國》海報，對文字進行編排，成為信息符號由天而降，展現(xiàn)現(xiàn)實世界與未來空間利用信息實現(xiàn)交流與碰撞，這里的文字符號已脫離了其本質(zhì)所傳達的信息。

（三）圖形符號

圖形將對于自然、文化、社會、精神情感利用形象、色彩等形式加以表達，能夠跨越國家、種族、階級與時空展開交流。在海報設計過程中，圖形符號應力求簡潔與創(chuàng)意性，使各地觀眾迅速掌握電影主題。通常而言，這一象征性是利用觀者的聯(lián)想與想象，間接明確符號所傳達的寓意。例如，傳統(tǒng)紋樣符號多用于祭祀、古代禮儀、民間百姓中，傳達一種階級性。如《楊門女將》海報中采用傳統(tǒng)服飾作為視覺符號，使觀眾更好地判斷人物的性格與身份。再如，自然圖形符號多用于象征影片所要表達的社會形態(tài)或人物心態(tài)，挖掘人物的內(nèi)心世界。如《冰河世紀3》海報采用了自然冰雪，用以營造整體環(huán)境背景，雪這一符號直觀表明了影片的主題。概念圖形往往給人警示、注意等信息，是人們長期生活經(jīng)驗所形成的常識性抽象概念，如《關云長》海報中，大刀一形象直觀體現(xiàn)了關云長這一人物概念，所謂“關公面前耍大刀”，這一圖形符號借助俗語象征，傳達了電影的主題。不僅如此，借助于圖形獨特的象征性，能夠引發(fā)觀眾的正確聯(lián)想。例如，在《楊門女將》《唐伯虎點秋香》等電影海報設計中，分別采用的是我國傳統(tǒng)服飾作為獨特符號，不僅向觀眾傳達出了那一時代服裝的特色，更借助于服飾符號的獨特象征性，使觀眾能夠正確地加以聯(lián)想，繼而對該影片的人物、性格、身份、主題等加以判斷，繼而提高觀影興趣。在影片“Dead Snow”海報中，采用的是一個士兵頭盔和納粹標志，通過視覺形象能夠看出，這是一個低著頭的頭盔，不僅象征著一種失落，更象征著戰(zhàn)爭的失敗、納粹戰(zhàn)士士氣消失殆盡，暗示著這部電影的主題，標志著電影所述德國戰(zhàn)爭必然走向衰亡。

（四）色彩符號

色彩數(shù)位重要的視覺藝術因素，被廣泛應用于海報設計中，較圖形、文字而言，色彩最先為觀眾感知。海報設計中的色彩，能夠深入表現(xiàn)人物內(nèi)心活動，是深層精神象征。如《》兩張海報，均采用了黑白色，同時代背景向契合，若觀眾細心留意，能夠發(fā)現(xiàn)很多那一時代的海報宣傳均采用黑白色，這是由于發(fā)生在一個無色彩的時代，是全國人民共同反對封建帝國主義，期待光明的一個時代，海報的一抹紅色，是革命勝利所帶來的希望。通過科學地運用色彩對比、象征、均衡手法，能夠產(chǎn)生節(jié)奏、韻律之感，并使人產(chǎn)生相應的情感，如《午夜巴黎》海報中，設計師頻繁運用藍色及印象派繪畫背景，使人對巴黎這個浪漫之都產(chǎn)生遐想。

結語

就電影海報設計而言，即借助于平面視覺符號因素，為觀者傳達電影故事內(nèi)涵，通過巧妙運用及處理，使電影海報收到令人震撼的視覺效果。為了更好地追求海報視覺效果，必須借助于各種類型的視覺符號因素，并突出海報自身獨特的藝術文化風格。隨著未來的發(fā)展，電影海報中視覺符號因素的運用將日趨多樣化，因此，必須遵循受眾的視覺認知規(guī)律，充分展現(xiàn)設計人員的個性化創(chuàng)意，逐步增強電影海報的藝術審美效果。

參考文獻：

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[2]宋炳旭.淺談現(xiàn)代電影海報的構成要素[J].科技信息，2010，14（2）：156-157.

第5篇：海報設計的構成要素范文

關鍵詞：現(xiàn)代藝術；波蘭；海報

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）33-0062-01

18世紀發(fā)生在英國的工業(yè)革命不僅僅顛覆了手工作坊式的生產(chǎn)方式，更深深影響了人們的生活方式以及思維方式。機械化的生產(chǎn)方式、廉價消費品的出現(xiàn)、城市居民急劇膨脹、階級關系的日益緊張等等都無疑成為20世界以來各種各樣的藝術改革運動發(fā)生并發(fā)展的動因，尤其是兩次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)更是為人們尋求代表新時代方向的藝術打了一針強心劑。這一系列運動如立體主義、表現(xiàn)主義、未來主義、達達主義、超現(xiàn)實主義等等都被統(tǒng)稱為現(xiàn)代主義運動，它們不管是從思維模式、表現(xiàn)形式還是創(chuàng)作素材方面與人們習以為常的古典藝術迥異，具有很強的先鋒性與實驗性。

現(xiàn)代主義藝術思潮基本可以根據(jù)主觀與客觀劃分為兩種類型，一種是力圖尋找到代表工業(yè)時代客觀規(guī)律的藝術表現(xiàn)形式。如立體主義突破傳統(tǒng)表現(xiàn)三維空間的法則，主張通過理性法則對客觀對象進行重新構造和綜合處理以期表達客觀事物的實質(zhì)。立體主義對德國包豪斯的工業(yè)設計風格、荷蘭的風格派運動以及俄國的構成主義等等都產(chǎn)生了極為深刻的影響，可以說它是20世紀現(xiàn)代主義運動的核心和源泉并為現(xiàn)代平面設計奠定了形式基礎。另一條路徑則是強調(diào)表現(xiàn)藝術家的真實感受，例如表現(xiàn)主義則摒棄理性規(guī)律對藝術創(chuàng)作的指導作用、反對真實再現(xiàn)客觀事物，反對藝術受傳統(tǒng)學院派的支配，以期表現(xiàn)藝術家最為原始的、主觀的情緒，并通過潑辣的筆觸、多樣的媒介為受眾呈現(xiàn)一個充滿激情的奇異世界。

現(xiàn)代主義思潮不僅在意識形態(tài)上還是表現(xiàn)形式上都決定著新時代海報的設計方向，發(fā)源于法國的裝飾藝術運動更是促使歐洲一些國家出現(xiàn)了以海報設計為中心的“圖畫設計主義”平面設計運動浪潮，這其中最具特點的當屬德國的“海報風格”運動，它往往通過從現(xiàn)代藝術各流派（主要是受立體主義、未來主義、象征主義的影響）中汲取內(nèi)容或形式上的元素，創(chuàng)作出既簡潔又極具視覺沖擊力的設計作品，對以后的平面設計的面貌產(chǎn)生了較為深刻的影響，以至于我們經(jīng)?？梢曰蚨嗷蛏俚膹默F(xiàn)代商業(yè)海報中發(fā)現(xiàn)“海報風格”的影子。與此同時，俄國的“構成主義”和荷蘭“風格派”在繼承立體主義在基礎上對表現(xiàn)客觀現(xiàn)實進行更為深入的研究與拓展，將其發(fā)展為絕對服從理性規(guī)律并尋找可以表現(xiàn)客觀世界終極意義的元素，尤其是俄國的構成主義，它在二戰(zhàn)后對東歐國家的平面設計產(chǎn)生了巨大的影響。構成主義主張藝術家為構筑新社會服務，與傳統(tǒng)僅是提供感官愉悅的藝術創(chuàng)作傳統(tǒng)決裂，具有十分強的意識形態(tài)性。俄國構成主義大師李西斯基認為藝術家的任務不是對產(chǎn)品的外在進行唯美、滿足貴族趣味的裝飾，而是應該深入了解產(chǎn)品的內(nèi)在風格，從而創(chuàng)作出誠實、不矯飾、簡潔而豐富的作品，并且在細節(jié)或者整體上以圓或曲線等幾何形體為構成要素進行設計。

波蘭的平面設計至少在1944年二戰(zhàn)爆發(fā)以前是與歐洲各國并駕齊驅(qū)的，我們可以十分明顯地從中發(fā)現(xiàn)各西方現(xiàn)代主義藝術流派的痕跡，同時，波蘭藝術家也從本民族的民間藝術中尋找創(chuàng)作靈感，例如對民間圖案進行簡化或提煉其中裝飾性元素，這就為波蘭的海報奠定了良好的創(chuàng)作基礎，波蘭海報也因此得以在經(jīng)歷戰(zhàn)爭的浩劫后仍然可以保持在一個較高的水平。二戰(zhàn)后，波蘭的藝術創(chuàng)作開始受到紅色文藝恐怖的威脅以及斯大林的文藝模式的影響，主流的藝術風格也開始向社會主義現(xiàn)實主義轉(zhuǎn)變，但是國家主義無法規(guī)避眾多先鋒藝術家對藝術的執(zhí)著與探索，諸如打散并重新組合、通過理性規(guī)律表現(xiàn)客觀事物實質(zhì)等現(xiàn)代主義藝術精神仍然大量存在于波蘭招貼中，眾多具有個人風格的設計師堅持從現(xiàn)代藝術流派中汲取營養(yǎng)進行藝術創(chuàng)作。

第6篇：海報設計的構成要素范文

目的探究留白藝術在現(xiàn)代平面設計中的應用策略。方法在分析了留白對現(xiàn)代平面設計的重要意義及應用原則的基礎上，以具體實例分別探究留白在海報設計、包裝設計、網(wǎng)頁設計、標志設計中的具體應用方法。結論留白在現(xiàn)代平面設計中具有重要的價值和作用，在符合藝術規(guī)律的基礎上恰當?shù)貞昧舭啄軌蚋玫睾嫱兄黝}、渲染氣氛，使作品更加完美

關鍵詞：

留白；意蘊；格調(diào)

留白，顧名思義就是在作品中留下相應的空白。藝術設計領域中的留白是一種狹義的留白，主要是指在設計作品中沒有任何圖形和文字的空間。雖然留白在藝術設計中處于相對次要的地位，但是不等于說可以忽略，它在畫面中與實體形態(tài)相輔相成，起著拉開實體與實體之間的空間距離、增強整個畫面的空間感、突出主題形象的重要作用[1]。在現(xiàn)代平面設計中，適當借鑒和使用留白藝術，通過、留白營造視覺和心理活動的焦點，可以深化平面設計作品所要傳達的信息內(nèi)容，構筑想象空間，為人們提供更舒適的空間和視覺感受。

1平面設計需要留白

1.1留白能夠強化設計作品的傳達效果

在中國傳統(tǒng)繪畫界，畫家極其重視留白，希望借助這種感性的方式體味人生。這一點在山水畫中尤為明顯，那種不著墨色，只留紙面，以虛當實的畫面處理方法，形成了一種特殊的畫面意境，寥寥幾筆就使物象達到了以有限寓無限的畫面效果[2]。在現(xiàn)代平面設計中，設計師恰當運用留白的這一特點對作品畫面作類似的構思設計，能夠營造深遠的意境，增強作品的視覺感染力，強化作品的傳達效果。

1.2留白能夠提升設計作品的格調(diào)情趣

傳統(tǒng)繪畫中常常用“虛”來指代留白，這種“虛”并不是“虛空”，而是“實”與“虛”的共同配合，以景與情的“虛”來凸顯畫面中的“實”，提升作品的格調(diào)情趣。雖然平面設計的主要目的是傳達信息，但要想要迅速抓住觀者的眼球，僅靠直接地表述往往顯得單調(diào)乏味。這時，將留白與圖形、文字、色彩等相互配合，可以達到虛實相生的傳達效果，能夠喚起觀者積極的心理感受，提升作品的格調(diào)情趣[3]。

1.3留白能夠增強設計作品的意蘊美

作為對作品畫面深層次的情感理解，意蘊一直具有審美意義。在傳統(tǒng)繪畫中，意蘊的營造主要依靠留白，看似沒有任何具象表現(xiàn)的物象，卻在明確、清晰地傳達主題內(nèi)容的同時加強了畫面的藝術性，使畫面呈現(xiàn)出一種濃濃的意蘊美[4]。將這種傳統(tǒng)的留白意象觀與平面設計理論相結合，可以給設計師提供更多的靈感，以適當?shù)牧舭仔纬瑟毦咛厣脑O計意象，給觀者帶來視覺享受。

2現(xiàn)代平面設計中留白的應用原則

雖說留白可以使平面設計更具視覺沖擊力，但留白不能亂用，更不能濫用，應做到既要有空白，又要有呼應。具體來講，在現(xiàn)代平面設計中應用留白時應遵循以下原則。

2.1和諧之美

和諧是一種自然美，這種美需要靠人的審美修養(yǎng)和感覺去創(chuàng)造，雖然沒有一定的章法，但是會受到受眾的制約。在現(xiàn)代平面設計中運用留白時，設計師必須要以和諧為前提，不可胡亂使用，過多或過少都會使作品的整體效果大大降低，應根據(jù)實際需要，與作品中的其他元素恰當搭配，給受眾以舒適的感官體驗，這樣才能達到和諧美的藝術效果[5]。

2.2整齊劃一

整齊劃一是審美的基礎部分，也是受眾對藝術設計的最低要求。現(xiàn)代平面設計要想使受眾樂于接受自身所表達的內(nèi)容，必須堅持整齊的原則，將留白與簡潔、工整的畫面統(tǒng)一規(guī)整，達到視覺統(tǒng)一的目的，讓觀者不自覺地深入作品，產(chǎn)生情感共鳴。

2.3符合規(guī)律

整齊劃一現(xiàn)象存在于客觀世界里，是人們對事物形態(tài)的一種基本要求。符合規(guī)律要比整齊劃一更復雜和高級。在現(xiàn)代平面設計中，一個重要的著力點就是對變化的追求。作為平面設計師，在將留白加以運用的過程中，應遵循一定的藝術規(guī)律，不能將其他元素隨意分割，要在富于變化的空間中恰當?shù)厝谌肓舭?，使留白成為設計的助力，而不是反作用[6]。

3現(xiàn)代平面設計中的留白藝術

在平面設計實踐中，設計師應使畫面中各構成要素與留白無形的氣場協(xié)調(diào)統(tǒng)一，加強作品的格調(diào)與意蘊，使平面設計作品獲得最佳的畫面表現(xiàn)效果。

3.1海報設計中的留白藝術

在日常生活中，人們常常會有這樣的感覺：在雜亂地擺放了眾多物品的小商店時，心情會變得壓抑和煩躁，會降低原本的購買欲望；而在合理布置物品的高檔商店，卻能心情愉悅、樂于購買。造成這種反差的原因就是留白的合理與否。在海報設計中，要想達到理想的設計效果，同樣要合理利用留白，讓留白的“虛”更好地襯托畫面所要表達出來的“實”，給受眾以舒適的視覺體驗[7]。比如香港著名設計師靳埭強設計的《跨越中西》海報就巧妙地運用了留白藝術。在這一海報作品中，上下兩個亮點完美呈現(xiàn)了東方與西方兩種風格的融合與碰撞，把靳埭強和格呂特納兩位設計大師的風格體現(xiàn)得淋漓盡致。為了更好地照應主題，那些具有傳統(tǒng)經(jīng)典元素的文字與圖形在作品中僅存在于小面積的范圍，更多的是運用黑白兩色進行的留白，深遠的意境為觀者提供了廣闊的想象空間。雖然從視覺上并不能看到具體的影像，但是觀者卻能夠從整體上去感知留白與具象圖案所營造出的濃濃的含蓄美，進而了解作品所要傳達的信息，從內(nèi)心里感受到藝術的洗禮，獲得情感的共鳴。又如一則關于節(jié)約用水的公益海報設計，它同樣利用了留白藝術來增強設計效果。在120*80cm的大幅畫面中，“節(jié)約用水”4個字被安置在畫面縱向黃金分割點處，其余面積全部留白。這樣的設計既給人以視覺刺激，又發(fā)人深思，遠比滿紙的畫面與文字更能震撼人心。當然，留白并不只限于中國的平面設計界，在國際設計界同樣發(fā)揮著重要的作用。同樣是海報設計，日本國寶級平面設計師田中一光的海報作品將本國傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代設計理論完美結合，再配以簡練的語言和恰當?shù)牧舭祝瑺I造出了深遠的意境，增強了作品的美感，受到了日本民眾的喜愛。

3.2包裝設計中的留白藝術

在包裝設計中運用留白，可以將包裝設計的重點和主題凸顯出來，烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色，給消費者以舒適的視覺體驗。尤其在當前這個生活節(jié)奏快、信息爆炸的時代環(huán)境下，人們更加渴望獲得內(nèi)心的平靜與安寧，相比于顏色絢麗、繁復多變的商品包裝，運用適當留白的簡約設計反而更受消費者的喜愛[8]。日本品牌MUJI就是一個很好的例子。為了突出包裝的主題，MUJI在包裝設計中運用了大量的留白，增大了圖形與背景的差異，最大限度地突出了品牌標志。這樣的設計，不僅提高了消費者對圖形的關注度，而且讓消費者的眼睛有了休息的空間，延長了視覺的停留時間，最終以“無”勝“有”，讓消費者更準確、快速地提取了商品信息。除了在視覺上影響消費者的情緒，留白在包裝中還可以用來烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色，使包裝更加傳神和形象，增強包裝的吸引力。以孔府家酒的包裝設計為例，該包裝設計以金色來鑲嵌底邊，除了白虎紋樣和書法品外，留白幾乎占據(jù)了全部的空間，不但突出了自己的品牌，而且以古樸的神韻營造出了深遠的意境，讓人不由地對中國文化嘖嘖稱贊。

3.3網(wǎng)頁設計中的留白藝術

在網(wǎng)頁設計中，很多設計師更加注重可用性，對藝術性缺乏重視。這并不意味著藝術性可以忽略，恰恰相反，具備一定藝術性的網(wǎng)頁設計能夠?qū)⒖捎眯赃M一步延伸和擴展，在實用的基礎上增強美感，給瀏覽者帶來舒適的體驗。難以想象在布滿了圖像與文字的網(wǎng)頁頁面中，過大的信息量、繁多的圖像將會給瀏覽者帶來怎樣的壓抑感，沒有了瀏覽興趣，自然無法進一步理解和欣賞，過猶不及所指的就是這樣的狀況，因此，在進行網(wǎng)頁設計時，設計師切不可貪圖多與滿，要利用留白的體量感，在文字與圖形之間構建節(jié)奏感、層次感和主次感，化解信息繁多所造成的壓迫感，讓瀏覽者能夠在透氣的氛圍中輕松、愉悅地瀏覽與享受，達到在不平衡中尋求平衡的藝術效果[9]。比如一個網(wǎng)頁中的左右兩部分都有文字，設計師可以適當調(diào)整它們的大小，將左邊的文本內(nèi)容放大，置于靠上的位置，留出一小部分空間；右邊的內(nèi)容較少，可以放在下角，在上面部分適當留白，使整個頁面上的要素排布呈現(xiàn)出高低錯落、跌宕起伏的節(jié)奏感。當然，并不是所有的網(wǎng)頁設計都要在不平衡中尋找平衡，不同種類的網(wǎng)站要區(qū)別對待。例如，政府官網(wǎng)要求威嚴、素雅，設計師在運用留白時應把握好度，不能盲目地用留白制造效果，而要與網(wǎng)頁主題風格一致，有節(jié)制地利用留白，使網(wǎng)頁在風格統(tǒng)一的前提下達到理想的設計要求。

3.4標識設計中的留白藝術

在標識設計中，在圖像后的基底空間設置留白，可以打破僵硬的畫面，促使留白中的主體物得到強化，更好地傳達設計理念。以中國人民銀行的標識設計為例，該標志將我國古幣和漢字的造型元素與留白完美結合，傳達了企業(yè)理念。通過3個古幣構成的人字，將人民銀行中的“人”字表現(xiàn)了出來，而在這個“人”字中間的留白部分也形成了“人”字造型，這么多的“人”凝聚成抽象化的意義，將人民銀行“以人為本”的企業(yè)理念很好地表達了出來，既有效地顯現(xiàn)了標識內(nèi)容，又讓整個畫面得到了一種視覺平衡，增強了標識的視覺沖擊力和感染力。

4結語

留白是一種意象表達形式，對現(xiàn)代繪畫、設計及審美具有深遠影響，在中國傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)重要地位[10]。尤其在世界交流日益密切的今天，不止在中國，很多國外的設計師也將目光聚集在了留白這一獨特的藝術手法中，通過恰當運用留白提升了設計作品的藝術價值，實現(xiàn)了自我提升。作為本土的平面設計師，更應該多看一些優(yōu)秀的設計作品，虛心向前人學習，不斷豐富自身的知識積累，對留白藝術靈活應用，使平面設計作品既具東方品味，又不乏對時代的追求。

作者：宋朝陽 單位：山東商業(yè)職業(yè)技術學院

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第7篇：海報設計的構成要素范文

對平面設計而言，文字是一種特殊的視覺構成要素，它最初的原型僅僅是用來對事物進行記錄。在長期的發(fā)展過程中，文字這種視覺語言呈現(xiàn)出了由繁到簡的設計趨勢。尤其是在電腦等高科技技術手段的輔助作用之下，文字可以在造型、肌理、構成等方面有更好的表現(xiàn)，實現(xiàn)內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一和簡約。一般而言，設計師通常會對文字要素本身進行簡化組合變形，甚至只用一兩個漢字或是字母來替代原本平淡無奇的長篇文字，以利用這種醒目簡約的字體設計來突破傳統(tǒng)的藩籬，從而達到令人驚嘆的視覺效果。正如著名設計師羅伯特•費羅斯特所言“只要看一眼，就能明白是什么。”下面筆者將通過以下兩方面對由繁到簡的文字設計進行論述。其一，象形表意文字的由繁到簡。作為象形表意文字的代表，漢字經(jīng)歷了古文、異體字、繁體字、簡體字這樣一個發(fā)展變化過程，并呈現(xiàn)出日益簡化的趨勢。設計師在設計平面作品時，通常會將漢字的點、橫、撇、捺、鉤以及各種偏旁部首打散，然后結合平面設計原則進行簡約化的組合重構，讓漢字產(chǎn)生一種創(chuàng)新的簡約之美，以實現(xiàn)與平面作品的完美融合。以中國美術學院的標志設計為例，該標志的主體形象是一個“國”字，但設計師并沒有采用完整的“國”字，而是去掉了國字兩邊的兩豎，這樣既不影響“中國”含義的表達，又為受眾呈現(xiàn)出了簡潔、方正的視覺畫面。其二，字母文字的由繁到簡。除了象形表意的漢字之外，字母在平面設計中出現(xiàn)的頻率也比較高。尤其是隨著20世紀設計運動的深入發(fā)展和包豪斯理論影響的逐步擴大，字母這種文字也形成了一種創(chuàng)新的設計風格，呈現(xiàn)出了無裝飾線體以及簡約化的造型特點，帶有明顯的現(xiàn)代化風格特征。如國際商業(yè)機器公司的企業(yè)形象就沒有繁瑣的文字元素和裝飾元素，只是單純地采用了公司英文（InternationalBusinessMachinesCorporation）的縮寫形式IBM，這樣反而更加凸顯了該企業(yè)的精簡和高端，同時也能讓受眾在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)對其的記憶，更加有利于該企業(yè)形象的傳播。

二、少即是多的圖形語言

作為一種古老原始的溝通方式，圖形是人類認知世界的基礎，也是設計畫面最基本的構成要素。尤其是在信息紛繁的現(xiàn)代社會，快餐化的文化形式越來越受到大眾的青睞，而作為快餐文化的代表，簡約化的圖形語言能超越語言障礙，從而快速、高效地傳遞出平面設計作品所要傳達的信息，并帶給受眾一種單純、明了而又直觀的視覺感受?？梢哉f，這種簡約化的圖形是人與事物之間的紐帶，同時也是一個社會場景的濃縮，看似雖“少”但實則很“多”，其蘊含的信息量可謂是非常巨大。具體而言，這種極簡的、少即是多的圖形創(chuàng)意手法主要通過兩方面表現(xiàn)出來。其一，解構圖形。解構圖形是少即是多的圖形語言中最為重要的一種表現(xiàn)手法，其通常以較為具象的物體為主體，將這一整體進行解構，并在解構的過程中保留下極具個性特征的部分，然后對其進行重組。解構，絕不是對原本整齊的圖形元素的簡單分割，而是對原物象特征的提煉和概括。在這一過程中，平面設計師根據(jù)己有的設計經(jīng)驗和視覺意識將支離破碎的視覺元素進行重組，以整合成更為新穎化、簡約化的視覺圖形。如德國設計大師崗特蘭堡的土豆文化系列海報就是采用的這種表現(xiàn)手法，設計師先借助藝術手段將原本完整的土豆切割為一塊塊形狀、顏色相近的土豆塊，然后對其進行重組，不僅給受眾帶來一種全新的視覺感受，還表現(xiàn)出了設計師對土豆的獨特情感和情結。其二，同構圖形。除了解構圖形之外，同構圖形也是少即是多的圖形語言的重要表現(xiàn)形式之一。在平面圖形設計過程中，設計師經(jīng)常將不同形態(tài)或不同性質(zhì)的元素進行組合，并通過正負形、替代、置換等手法構成一種新的圖形結構關系，這種新的圖形結構就是同構圖形。同構之后的圖形省略了許多不必要的圖形元素，使所設計的畫面形象得到了精簡，但所傳達的寓意卻更加豐富了。但值得注意的是，并不是任何圖形都可以進行同構，所要進行同構的圖形元素一定要能夠統(tǒng)一在一個特定的空間之中，否則就會產(chǎn)生一種不協(xié)調(diào)的視覺感。以節(jié)約用水的公益招貼設計為例，該作品就將人手與水龍頭進行了同構，人手的食指自然而然地連接著水龍頭，水龍頭滴出來的不是水而是鮮血，以此來警告大家節(jié)約水資源的重要性。

三、以一當十的色彩選擇

色彩是視覺元素中最重要的構成部分之一，其本身帶有一定的思想感情，能夠引發(fā)欣賞者內(nèi)心深處的無限遐想和情感波動，由此也可以看出色彩的重要性。其中，簡約化的色彩在現(xiàn)代平面設計中占據(jù)著越來越重要的地位，并成為極簡主義的重要表現(xiàn)形式之一。無論是在海報設計、招貼設計還是標志設計領域，簡約化的色彩都得到了越來越多設計師的青睞，并產(chǎn)生了一種以一當十的視覺效果。所謂的簡約化色彩是指主色由黑、白兩種色彩構成，或是由較少的對比強烈的色彩組合而成，這種色彩有利于塑造出更加集中、強烈且單純的平面作品，能給受眾帶來強烈的視覺沖擊力。具體而言，以一當十的色彩設計主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，黑、白二色的應用。老子曾經(jīng)說過“五色使人盲”。現(xiàn)代社會紛繁復雜的顏色沖擊和干擾極容易導致顏色失去主體，從而阻礙了信息的選擇和干擾，而黑、白兩種色彩則恰好彌補了這一不足。一般而言，黑、白是極為抽象的兩種色彩，具有獨特的抽象魅力和神秘感，雖然簡約，卻能達到其它色彩所不能達到的深度。尤其是在現(xiàn)代社會日益發(fā)展的背景下，設計師對黑、白二色的重視程度逐步提升，開始不斷地利用黑、白二色來進一步豐富完善自己的作品。透過黑、白二色，受眾的審美思維能夠得到極大的擴展和豐富，能夠?qū)⒏嗟母星橥度氲狡矫孀髌分腥ィ瑥亩欣隗w會到平面作品中所蘊含的思想情感。如著名蘋果公司產(chǎn)品的廣告設計色彩就是采用的黑、白二色，黑色的底色加上白色的吉他、薩克斯或是鋼琴，不僅簡潔大方、有品味、有層次，還能激發(fā)受眾無限的想象，讓受眾在想象的過程中領悟到蘋果產(chǎn)品的簡約時尚之內(nèi)涵。其二，對比強烈的色彩應用。除了對黑、白二色的崇尚之外，簡約化的平面設計色彩還比較注重利用較少的色彩來形成對比色，力求簡潔概括、以少勝多，以實現(xiàn)作品意境和信息的傳達。紅白、藍黑、紅綠等對比色都是設計師經(jīng)常采用的。以日本著名的休閑品牌優(yōu)衣庫的標志設計為例，該品牌崇尚的就是簡約自然，因而在色彩的選用上也選擇了比較簡單的紅色和白色，紅色的背景色配上白色的英文字母“UNIQLO”，從而使得該標志愈發(fā)得鮮明活潑和富有生命力，進一步加深了受眾對該品牌的印象。

四、結語

第8篇：海報設計的構成要素范文

【關鍵詞】吉祥物;企業(yè)形象塑造;應用

中圖分類號：J01 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）02-0128-02

吉祥物是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具活力的組成部分，它是企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念的視覺體現(xiàn)，對企業(yè)形象的塑造起著至關重要的作用。吉祥物是企業(yè)識別系統(tǒng)的基本要素，吉祥物設計應從企業(yè)文化入手，采用造型獨特、個性化十足的表現(xiàn)手法和活潑可愛的卡通形象，通過象征、寓意的手法傳達企業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)品特點，實現(xiàn)企業(yè)識別系統(tǒng)的整體化塑造。吉祥物的確定應根據(jù)企業(yè)的實態(tài)、精神特質(zhì)、產(chǎn)品特性等，從廣為流傳的神話、故事或與企業(yè)發(fā)展有關聯(lián)的人物以及象征企業(yè)精神和企業(yè)形象的動植物中選擇題材，經(jīng)過巧妙的構思，設計出富于創(chuàng)造性的具有表現(xiàn)力的形象。[1]

一、吉祥物的形象定位

吉祥物是企業(yè)精神與文化的體現(xiàn)，以其特有的內(nèi)涵與視覺吸引力，塑造企業(yè)形象與受眾認同感，成為企業(yè)形象表達的載體，能夠帶動企業(yè)形象識別、市場擴展與競爭力的提升，打造企業(yè)的文化氛圍。企業(yè)性質(zhì)決定形象的定位，決定著吉祥物的形象特征。吉祥物作為VI的基本要素組成，在企業(yè)形象策劃、設計和提升企業(yè)競爭力等方面占有重要的地位和作用。它是傳播企業(yè)文化和理念，建立企業(yè)知名度、美譽度，塑造企業(yè)形象的直接體現(xiàn)。吉祥物作為企業(yè)形象的視覺符號，自始至終都應與其品牌或社會活動的Ⅵ形象保持一致。每個企業(yè)都有其不同的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、訴求客戶及目標市場。不同的企業(yè)、商品或活動對吉祥物的需求有所差異，應以不同的設計方案來解決。

吉祥物設計承載著企業(yè)的情感與文化，體現(xiàn)出一個企業(yè)的產(chǎn)品特點、目標追求、理念訴求和發(fā)展戰(zhàn)略，以人性化、情感化的造型引起受眾的注意，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，在一定程度上緩解和消除受眾對企業(yè)廣告的排斥心理，促成產(chǎn)品或服務的銷售。企業(yè)吉祥物的取材和定位應符合企業(yè)自身文化和氣質(zhì)，應以品牌及社會活動的宣傳目的為前提，對企業(yè)性質(zhì)有個全面的了解，選定能夠代表企業(yè)形象特征、重名率低、認知度高、定位準確，造型簡潔、生動、準確并具有深刻文化底蘊的卡通形象作為載體，對企業(yè)形象進行塑造，促進企業(yè)品牌的推廣，提升企業(yè)的品牌價值。

二、吉祥物的企業(yè)形象塑造

正如世界著名經(jīng)營大師沃爾勒所說的那樣“如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關系”。[2]在企業(yè)形象塑造中，宣傳媒介的選擇對企業(yè)的發(fā)展至關重要，它直接影響著吉祥物的表現(xiàn)形式。吉祥物獨特的創(chuàng)意形式和表達方法能夠使造型更具形象訴求力，對企業(yè)形象的塑造體現(xiàn)在以下方面：

（一）二維媒介的形象塑造

吉祥物的選材多為動物、植物、人物等有生命的具象形態(tài)，鮮明的視覺形象是人們接受外部信息最直接的通道。吉祥物可以是企業(yè)標志的直接構成要素，將抽象的企業(yè)理念與企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為具體、實在、可見可顯的造型載體，具有很強的標志功能，構成企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心。這既是對企業(yè)形象的直接概括，又是企業(yè)文化含蓄幽默、涵義豐富的深刻表達。吉祥物的使用具有可重復性和多樣性，在二維空間設計中將親切、可愛或有地方特色的吉祥物加以活用，可提高企業(yè)及品牌形象的感召力與傳播力。如日本麒麟啤酒的品牌logo，以“麒麟”這一祥獸作為標志圖形，造型簡潔、線條流暢、色彩雅致，被廣泛應用于企業(yè)產(chǎn)品的包裝設計、海報設計等平面媒介。

吉祥物作為企業(yè)識別系統(tǒng)的基本構成要素，與企業(yè)的標志構成有所分離，對企業(yè)形象的塑造也可以是一種間接性的表達。吉祥物這一輔助要素最具活力、表現(xiàn)力和人性化，它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化品牌的有力手段，是強化品牌不可或缺的一部分。如米其林公司以全身長滿環(huán)形紋路、體型富態(tài)、舉止滑稽、體態(tài)雍容的“輪胎人”比邦多姆作為吉祥物，從1898年誕生的那一刻起，就代表著公司形象，成為企業(yè)的重要代言物之一，引領行業(yè)的發(fā)展。

（二）三維媒介的形象塑造

吉祥物根據(jù)廣告內(nèi)容、行業(yè)特點、方式和展示環(huán)境選擇不同的造型。通常結合企業(yè)的標志、標準字、標準色等視覺要素，應用于戶內(nèi)外櫥窗、展臺和商品包裝等三維形態(tài)之中，能夠?qū)ζ髽I(yè)形象塑造起到強化訴求的作用。在廣場、游樂園、博覽會上的大型吉祥物氣模和雕塑的應用能夠帶給受眾強烈的空間直觀感受，使受眾產(chǎn)生出強烈的好奇感，在實體空間中對品牌形象的推廣起到了宣傳作用。如麥當勞門前造型可愛、幽默調(diào)皮、伸開雙臂的“麥當勞叔叔”雕塑，這一獨特的動作和表情變化極具親和力，使吉祥物的內(nèi)涵更為豐富、目標追求更為清晰，吸引無數(shù)消費者合影留念。此種營銷手段能夠在無形之中拉近企業(yè)與消費者的距離，提升了受眾對于企業(yè)的可信度好附加商業(yè)價值。

隨著數(shù)字技術的發(fā)展和CG技術的成熟，三維動畫產(chǎn)業(yè)在我國逐漸升溫，吉祥物表現(xiàn)形式的數(shù)字化成為社會發(fā)展的主流。通過3Dmax、Maya等三維軟件制作吉祥物，在充分發(fā)揮企業(yè)的品牌特點的同時兼顧企業(yè)所屬的行業(yè)特色以及受眾的需求特點，在設計中充分利用吉祥物的空間表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出極富親和力、易于被受眾接受并感化受眾的卡通形象。較二維的卡通形象顯然更勝一籌，改變了往常平淡的二維形象。如蘋果公司互動性和趣味性十足的電子寵物“湯姆貓”備受用戶青睞。

三、吉祥物應用的意義

吉祥物的應用能夠準確地傳達出企業(yè)或產(chǎn)品的信息，明確企業(yè)的性格與特色，易于被消費者的接受，建立具有鮮明個性的企業(yè)形象識別。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和市場競爭日趨激化，專業(yè)的動畫公司或形象設計公司將代表企業(yè)形象的吉祥物“產(chǎn)品化”，以吉樣物作為品牌的情感載體，表達現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和審美屬性，擴大其周邊產(chǎn)品的設計，用以代言企業(yè)的品牌精神和品牌文化，可提高受眾對于品牌的忠誠度，打動消費者的購買欲望，這在一定程度上能夠擴大企業(yè)的商業(yè)影響，實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的高附加值。

吉祥物設計是一門綜合性、交叉性很強的學科，吉祥物的企業(yè)應用能夠塑造出完整且具有特質(zhì)的企業(yè)形象，無疑將對我國的企業(yè)發(fā)展與文化繁榮起到巨大推動作用。在市場競爭如此激烈的今天，如何彰顯企業(yè)的個性并贏得消費者的喜愛，成功的吉祥物設計起著一定的催化作用。在我國，吉祥物在企業(yè)形象塑造中的應用尚處于起步階段，企業(yè)如何邁向國際化，立足于國際市場，并在激烈的市場競爭中占有一席之地仍需要一個漫長的過程。民族的才是世界的。吉祥物設計應立足于對本土文化的吸收和總結，結合我國深厚的文化底蘊和傳統(tǒng)觀念的傳承進行創(chuàng)造，融入國內(nèi)外先進的設計理念和技術手段，提高創(chuàng)意思維，強化創(chuàng)意效果，努力在多元化的設計思維中有所突破，必然能夠在國際化進程起到推波助瀾的作用。

參考文獻：

[1]肖勇，劉東濤，圖雅.VI設計模板[M].北京：高等教育出版社，2012.

[2]陳湘淮.兒童電視頻道包裝的創(chuàng)意研究[M].湖南：湖南師范大學，2010.

第9篇：海報設計的構成要素范文

關鍵詞：中國元素 現(xiàn)代體育 招貼設計 應用

基金項目：2011年湖南省體育科學學會課題

檢 索：.cn

Abstract ：The concept of the Chinese element， providing a new idea and development direction to the design industry， is a creature of the age. Here， the ways how to join Chinese elements into sport posters graphics， word and color are analyze. We strive to make sport posters not only reflect the physical characters， but also Chinese elements.

Keywords ：Chinese Elements， Sports， Poster Design， Application

Internet ：.cn

隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段?，F(xiàn)代工業(yè)化程度的提高，使得在發(fā)達及發(fā)展中國家的居民有了更多的閑暇時間，這讓他們可以參加并觀看觀賞性體育運動，隨著大眾媒體和全球聯(lián)系的加強，這一趨勢更加明顯。體育運動專業(yè)化成為主流，也越來越流行，在中國，2000年米盧帶來“快樂足球”的新理念，將中國的男足帶入世界杯賽，2001年7月北京的申奧成功，2008年奧運會的成功舉辦，越來越多的國際性體育賽事將這些重大賽事讓中國人民對體育事業(yè)有了更深層次的理解，同時也說明國家對體育事業(yè)的重視程度越來越高，因此在這樣一個時機下，將“中國元素”通過體育事業(yè)向外傳播，這對推動中國的文化，以及打造具有中國特色的體育事業(yè)都有非凡的意義。而對設計領域來說，能將體育事業(yè)與中國元素完美的結合，對設計本身來說是一場機遇，也是一次挑戰(zhàn)，在設計表現(xiàn)中，不但要體現(xiàn)體育的特色，還要能深層次的挖掘“中國元素”，將兩者從形式到內(nèi)涵都充分表現(xiàn)。

在設計種類里，平面類的招貼是使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段之一。現(xiàn)代的招貼設計不但具有傳播實用的價值，還具極高的藝術欣賞性和收藏性。體育類招貼設計的功能是傳播體育信息，主要以宣傳一種積極向上的體育文化知識為主，并賦予強烈的時代氣息的一種信息傳達模式。因此，如果用招貼設計的平面視覺語言將體育與“中國元素”進行創(chuàng)意的組合與表現(xiàn)，就能大范圍的、有效的傳播著中國悠久的歷史，繁榮的文化，積淀的民族特色，以及日益發(fā)展的體育事業(yè)，從文化層面逐步提高中國的國際競爭力。同時，本文也希望借由此次探索，能找到一條途徑來確立中國設計的獨特風格，并在全世界范圍內(nèi)增強中國設計的影響力。

本文嘗試著從招貼設計的三大組成元素，即圖形、文字和色彩三大方面分析如何將“中國元素”融入體育招貼來進行創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、中國元素的圖形在現(xiàn)代體育類招貼設計中的應用

招貼設計里的圖形元素是很重要的部分，是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號，它能給予人們直觀性的感受，把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃，傳播時效性強，這就是圖形的作用?，F(xiàn)代體育招貼設計中多以高度概括、簡潔的抽象及傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的文化圖形為主，同時會配以會徽、標志、顏色以及吉祥物來作為創(chuàng)作的理念，既要繼承傳統(tǒng)，又要把新的設計觀念融進現(xiàn)代設計中去；將創(chuàng)意的本土化和國際化有機整合，做到既有強烈的時代特征，又要蘊含深邃的東方文化美學。

在2008年奧運會中，有部分優(yōu)秀招貼設計就將中國元素的內(nèi)涵用圖形形式表現(xiàn)得淋漓盡致，例如：在中國奧運會上一位位儀態(tài)端莊、長相秀麗的禮儀小姐們給人們留下深刻的印象，她們的頭飾、服裝都是經(jīng)過精心設計，特別是她們被編成五環(huán)的麻花辮，讓人覺得中國味十足。因此，在當時的一張奧運會官方海報中，這一特別的形象被很好的運用了，讓身著中國紅的旗袍，頭梳五環(huán)麻花辮的傳統(tǒng)中國女孩的背影出現(xiàn)在了畫面中，招貼中雖然看不到女孩的正面，可是設計師運用同構設計法，將奧運五環(huán)的形狀與發(fā)辮很自然又巧妙地融合在了一起，既保持原有元素的屬性，又產(chǎn)生新的視覺效果，雖然不一定真實，可是依然保持了藝術性和元素內(nèi)涵的聯(lián)系。在現(xiàn)實生活中，不會出現(xiàn)的發(fā)型，在這里用的恰到好處，在淡紅色的背景氛圍中，顯示出東方女性特有的溫柔、嬌美和優(yōu)雅，傳達出深厚的歷史文化底蘊和煥然一新的現(xiàn)代面貌，美女頭上的發(fā)型顯示出奧運會的五環(huán)標志[1]，也象征著人們對奧運會舉辦的極高關注程度和巨大的民族自豪感和責任感，也能從海報中看出一個完全不一樣的奧運會，非常有中國特色與東方韻味的奧運會。

題為“北京2008”是香港著名設計師劉小康的又一幅力作，這幅作品在芬蘭第13屆拉赫蒂國際招貼畫雙年展上獲得了體育類招貼畫的金獎。這張海報是由一條騰飛巨龍和奔跑運動員構成的畫面，巨龍是中國宮墻上雕刻的飛龍，而運動員的形象是用幾何線條勾勒，雖然這兩個主體形象風格迥異，可是通過設計師的美術功底與超高的創(chuàng)意，用重疊的設計手法使得兩者非常和諧；畫面背景用宮墻做底，大紅與黃色的背景色把握了招貼整體的色調(diào)，既傳統(tǒng)又熱情，充分展示了運動員具有一種更高、更快、更強的拼搏精神，及中國人民對于申辦2008年北京奧運會的信心。

以上兩張海報只能看到中國元素運用的一角，但能從中看出設計師們對于中國元素圖形的使用并沒有流于表象，而是真正在挖掘著中國元素與體育精神的內(nèi)涵的結合來進行的設計，這是對中國文化以及體育文化的最好的表現(xiàn)和尊重。

二、漢字在現(xiàn)代體育類招貼設計中的創(chuàng)新應用

文字在招貼設計中是僅次于圖形的重要構成要素，在視覺表現(xiàn)上具有其獨特的形式美和良好的視覺傳達效果。由文字構成的字體設計就是對文字的再創(chuàng)，對于文字本身是一種新的解讀、詮釋的過程，表現(xiàn)出另一種具有圖形感覺的獨特風格，起到與主題呼應的一種和諧美感。文字的再創(chuàng)是根據(jù)圖形創(chuàng)意而來的，就是將文字當作一種圖形來對待，再加上其本身的文字內(nèi)涵進行圖形化含義的延伸[2]。做為中國元素中最有代表性的漢字是在象形文字基礎上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。古老的漢字經(jīng)過數(shù)千年的時空，如今仍然保持著旺盛的生命力和獨具一格的藝術魅力。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性，加之“圖形化”、 “符號化”的表現(xiàn)特質(zhì)，再有甲骨文、篆、隸、楷等各種書體不同的表征都為現(xiàn)代設計提供了豐富的視覺元素[3]。隨著時代的發(fā)展，站在最時尚的信息平臺上審視，從未脫離過世間萬物的“象”和“形”，并對物象高度簡約化和概括化的漢字，無疑是一種深具生命力和感染力的設計元素，將之運用于現(xiàn)代的招貼設計中，將為現(xiàn)代設計開拓出一個充滿生機與活力的創(chuàng)意空間[4]。

中國過去的體育招貼設計大都以圖形為主，文字為輔，字體出現(xiàn)的形式以黑體、仿宋字為主，在編排上一般直接放置在海報主題圖形的四周，其內(nèi)容一般為某某運動會、比賽的介紹，文字與主題的內(nèi)容往往一致，同時注重強調(diào)文字外觀特征與主體圖形組合的對比和協(xié)調(diào)，與整體風格相符合。很少用漢字本身的形態(tài)來進行創(chuàng)意，而現(xiàn)在的招貼設計中對于漢字應用，是通過不同的視覺表現(xiàn)手法將字形、字體進行再創(chuàng)，而不是停留在字體為輔的本身上。因為中國漢字是通過圖形的衍變，將其歸類、調(diào)整、簡化、再創(chuàng)而成，其本身就帶有一定的述事性。所以當今的設計師們通過對漢字的理解再加以新奇的表現(xiàn)手法，再創(chuàng)了新的形式美，為體育招貼設計增添了另一種表現(xiàn)手法。例如，這張第16屆亞運會的招貼，主題是“逐浪”，表現(xiàn)的是游泳運動，畫面以用毛筆畫的水波紋為主要圖案，既象征著游泳時水花濺起的情形，又跟漢字里“水”字的象形文相似，創(chuàng)意的用中國的方式傳遞了設計師對于游泳運動的理解與表現(xiàn)，而且構圖上的大面積留白也是國畫構圖的精髓，處處體現(xiàn)了設計師對于中國文化的理解與表現(xiàn)。

三、中國元素的色彩在現(xiàn)代體育類招貼設計中的應用

招貼設計中的色彩運用在傳播過程中也有著非常重要的作用，是一種先聲奪人的傳達要素，就遠觀效果而言，色彩傳達更優(yōu)于圖形和文字的傳達，它可以在同一時間內(nèi)通過審美、文化、情感以及親身體驗等多種方式達到交流互動的目的。

現(xiàn)代體育類的招貼設計所運用的色彩最多的就是能代表奧運精神的五環(huán)色彩，因為太過于有標志性，所以也難免脫離出模式化的感覺。如果能很好的運用中國元素的色彩，對于體育類招貼也不失為一種全新的表達。

對于色彩，每個國家都著標志性的色彩，在中國，紅代表著“熱情”“喜慶”“吉祥”，黃代表著“高貴”、“華麗”、“神圣”，而白和灰則代表著“憂郁”、“消極”、“中庸”、“寂寞”等含義。中國色彩的背后有著五千年中國傳統(tǒng)文化的積淀，招貼設計的創(chuàng)作強調(diào)不斷創(chuàng)新，從色彩的角度進行創(chuàng)新應充分考慮到色彩背后的內(nèi)涵意義.而右圖是第16屆亞運會一張優(yōu)秀的招貼設計作品，因為此次亞運會是在廣州舉行，設計師選用的是廣州傳統(tǒng)的商標樣式與色彩，各個體育項目的圖案很好地融入其中，在整張招貼中最顯眼的屬紅色，紅色是我國文化中的基本崇尚色，它體現(xiàn)了中國人在精神和物質(zhì)上的追求。設計師將紅色放在了中心位置，同時在招貼的四個角對稱位置上也運用了紅色加以呼應，而在旁邊配以對比色綠，這樣將紅色中的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，同時為了使整張招貼在色彩看上去更加統(tǒng)一、和諧，設計師又在其中加入了明亮的黃色，既是點綴又是潤色，使整張色彩搭配既顯眼又有民族特色，讓人過目不忘。

四、中國元素在體育類招貼設計中應用的價值與意義

中國元素概念的提出是一個時展的產(chǎn)物，它的提出給了中國的設計事業(yè)提供了一個新的思路與新的發(fā)展方向，設計師需要深入挖掘中國元素，創(chuàng)造出屬于自己的設計風格。民族的就是世界的。在當今時代這樣一個高度信息化、現(xiàn)代化的社會，我們應以世界性的審美觀，在世界與民族中找到一個嫁接點，將兩者充分融合，打造出屬于本民族同時又能為國際社會所認可的現(xiàn)代設計。國學大師張岱年說過：“無論是‘中體西用’還是‘西體中用’，也無論是‘國粹主義’還是‘全盤西化’，都走不通，只有辯正的綜合創(chuàng)造，才是中華民族文化復興的坦途?！?[5]因此，在體育廣告設計中運用中國元素等相關信息，能夠給體育文化提供一股特殊性、活力性的新思路，傳統(tǒng)文化中不管是圖形符號還是精神內(nèi)涵，都有很多現(xiàn)代體育廣告設計可借鑒的元素，體育類招貼設計可以從中吸取適合主題的元素來進行表現(xiàn)，同時能夠?qū)⒚褡宓乃枷敫星閭鬟_給受眾，從而能夠起到傳承民族精神，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，其意義和價值是不可低估的。

基金項目：2011年湖南省體育科學學會課題

注釋

[1] 田華.中國體育海報設計的發(fā)展特點[J].藝術百家，2011（8）：139-141.

[2] 薛芬.創(chuàng)意――招貼設計的靈魂[J].南京工業(yè)職業(yè)技術學院學報，2004（1）：51-53.

[3] 劉春驊.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用[J].科技資訊，2010（16）：251-252.

[4] 陶煊瓊.漢字在廣告標識中的應用[J].文藝研究，2006（6）：148.

[5] 何德珍. 從中國元素看中國式廣告的崛起及發(fā)展策略[J]. 學術論壇，2007（7）：113-116.

參考文獻

1 劉依卿.廣告創(chuàng)意中中國元素的運用[J].長江大學學報：社會科學版，2010（3）：342-344.

2 倪寧，譚宇菲.回顧與反思廣告中的“中國元素”[J].廣告?zhèn)鞑パ芯浚?009（9）：81-84.