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根據(jù)越南廣告協(xié)會(huì)(VAA)的材料,越南廣告業(yè)僅有20年的發(fā)展時(shí)間卻能快速增長(zhǎng)。廣告市場(chǎng)2005年的收入5億越盾,2011年達(dá)20億,包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙、公關(guān)及舉辦活動(dòng)等。其中,來自電視及報(bào)紙廣告的收入占70%至80%。去(2012)年上半年因經(jīng)濟(jì)不景氣,已有20%至30%企業(yè)減少?gòu)V告開支,因此廣告市場(chǎng)總收入約9億越南盾,相當(dāng)2011年同期的56%%。
另外,越南的廣告業(yè)還年輕,資金及人才還不足,越南企業(yè)之間仍存在很多不良競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量降低。相反地,外資企業(yè)雖少,但具有資金、科技、創(chuàng)意及經(jīng)驗(yàn)豐富的專家等因素,因此發(fā)展良好。
越南全國(guó)約5,000家廣告公司,其中外資及其分公司約30家,但國(guó)外企業(yè)每年占80%市場(chǎng)收入。目前,世界一些大型廣告公司如WPP、Omnicom、Dentsu、Publics、Interpublic、J. Walter Thompson 及McCann等已進(jìn)入越南。為了避免與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),許多越南企業(yè)選擇與對(duì)方合作,例如Dat Viet廣告公司已轉(zhuǎn)讓30%股份給WPP。
越南目前有一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)(VTV),一個(gè)數(shù)字電視臺(tái)(Vietnam Multimedia CorporationVTC),65個(gè)地方電視臺(tái)及一些有線電視臺(tái)。電視廣告是各電視臺(tái)主要的收入來源。據(jù)報(bào)導(dǎo),VTV及胡志明市電視臺(tái)(HTV)一年的電視廣告收入可達(dá)1兆3,000億越南盾(約6.5億美元),其中20%是用來制作電視節(jié)目。
根據(jù)越南尼爾森市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,雖然新形式的媒介如手機(jī)及網(wǎng)站等陸續(xù)出現(xiàn),電視廣告的增長(zhǎng)率仍達(dá)到75%,報(bào)紙廣告為45%,戶外廣告則為49%。
電視頻道最能吸引廣告(2010年收入超過10億越南盾),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二位的報(bào)紙廣告(1.5億越南盾),接著是雜志、網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)廣播。這個(gè)排名與全球的排名沒有太大差別,唯一的區(qū)別在于雜志及網(wǎng)絡(luò)的位置。在全球,因網(wǎng)絡(luò)的普遍及優(yōu)越功能,廣告領(lǐng)域中雜志排名是倒數(shù)第二。
據(jù)越南Kantar Media公司從2010年4月至2011年3月進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于廣告市場(chǎng)的調(diào)查,受調(diào)查的10個(gè)網(wǎng)站廣告收入達(dá)2,631萬6,500美元。其中,前四名分別為.vn(780萬美元)、.vn(580萬美元)、.vn(430萬美元)及.vn(260萬美元),收入最低的是(30萬美元)。
前四名的網(wǎng)站已占該10個(gè)網(wǎng)站75%的廣告收入。使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告銷售的前20家企業(yè)中,以 Vinaphone及VMS-Mobiphone領(lǐng)先,并有6家企業(yè)是著名的汽車生產(chǎn)商。
越南Unilever是廣告支出最高的企業(yè),在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)排名中占第五名。經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)跟Unilever差不多的P&G是第二大廣告支出企業(yè),但在網(wǎng)絡(luò)廣告方面僅排146,可見企業(yè)的廣告宣傳手段因各有策略而有差別。
另據(jù)越南廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料,每10億美元的廣告收入,戶外廣告占2億美元。在越南,戶外廣告可分為四種類型:“Billboard”設(shè)置在戶外高處的廣告板,適合建材、汽車、電視、冰箱等產(chǎn)品;“Street furniture”設(shè)在低處的廣告,如在公車站或路上的橫幅,適合日用品、快餐及美容保健等產(chǎn)品;公共交通工具的“Transit”移動(dòng)廣告;POSM (points of sale materials)如傳單、海報(bào)等。戶外廣告必須經(jīng)過申請(qǐng)及有關(guān)部門的批準(zhǔn),因而越南企業(yè)在這方面較占優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)越南公司KantarWorld Media調(diào)查報(bào)告,柔軟精及洗發(fā)精生產(chǎn)商在電視廣告方面花費(fèi)最多。越南一些大型企業(yè)如Vinamilk、Mobifone、Tan Hiep Phat、Nutifood及TH True Milk等才有足夠財(cái)力在電視打廣告,而一般中小企業(yè)無法支出這么多費(fèi)用。
盡管經(jīng)濟(jì)不景氣,各企業(yè)仍花錢拍電視廣告,相對(duì)于2011年同期,電視廣告已增加30%。2011年電視廣告收入約5億美元,2012年上半年達(dá)3億7,000萬美元。
60%的廣告來自國(guó)外企業(yè),40%屬于本國(guó)企業(yè)。其中領(lǐng)先的仍是聯(lián)合利華(Unilever)及寶潔(Procter & Gamble P&G)。電子公司方面,韓國(guó)三星(Samsung)在去年上半年斥巨資拍電視廣告,因此市場(chǎng)占有率從28.6%增加到32.9%。越南企業(yè)如飲料、中藥及保健食品等也花費(fèi)資金于電視廣告。另外,廣播及報(bào)紙廣告則下降,廣播廣告最多下降15%,日?qǐng)?bào)廣告下降13%,周報(bào)則降2.3%。
為加強(qiáng)管理廣告市場(chǎng),越南國(guó)會(huì)于去年6月21日正式通過新的廣告法,并于今(2013)年1月1日正式實(shí)施。重要內(nèi)容如禁止刊登廣告產(chǎn)品名單、廣告法嚴(yán)禁的廣告行為及針對(duì)不同廣告形式的規(guī)定等。
報(bào)紙廣告面積不得超過15%報(bào)紙總面積或20%雜志總面積(廣告專用報(bào)紙、雜志除外),并有劃分廣告跟其他內(nèi)容的記號(hào)。不可在雜志封面及報(bào)紙第一頁刊登廣告。對(duì)于電子報(bào),廣告部份不可混在內(nèi)容里面。屬于非固定位置的廣告,要設(shè)計(jì)讓讀者可以主動(dòng)開關(guān)。
個(gè)人、組織要得到收件人同意才可通過電子方式發(fā)送廣告內(nèi)容。廣告發(fā)送時(shí)間從早上7點(diǎn)至晚上10點(diǎn)。24小時(shí)內(nèi),不得發(fā)送超過3個(gè)短信或郵件到同一個(gè)電話用戶或電子郵箱。收件人有權(quán)拒絕或停止接受廣告信,而不需付任何費(fèi)用。
在戶外設(shè)置廣告版、橫幅不可遮擋交通信號(hào)燈及公共指示牌。橫幅懸掛時(shí)間不超過15天。戶外大屏顯示的廣告不可發(fā)出聲音,一般的戶外電視將按照環(huán)境法規(guī)定音量。違反廣告法的個(gè)人、組織將根據(jù)其違反程度、性質(zhì)而決定采取行政處罰或被追究刑事責(zé)任。若造成損壞將按照法律規(guī)定賠償。
胡志明市政府于2009年6月5日頒布39/2009/Q-UBND號(hào)規(guī)定,不允許在公共汽車車身進(jìn)行廣告。但日前,胡志明市政府打算補(bǔ)充、修改該規(guī)定,允許實(shí)施公共汽車廣告。
越南廣告的一個(gè)大限制是企業(yè)的廣告支出不得超過總支出10%,對(duì)于剛成立的企業(yè)則不超過15%。2001年廣告費(fèi)被控制在5%,2002年是7%,從2004年至今是10%。廣告費(fèi)的限制減弱越南企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,因此越南企業(yè)及官方部門曾多次建議提高該比例但目前仍無改變。