多維傳播語(yǔ)境的播音主持功能解析
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摘要：在傳統(tǒng)媒體中，播音主持在節(jié)目的形成和發(fā)展中扮演著重要角色，新媒體的快速發(fā)展使以往單一的語(yǔ)境變得更加多元和立體，在多維語(yǔ)境中，播音主持在其各項(xiàng)功能得到進(jìn)一步鞏固的同時(shí)，也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。在新的環(huán)境下，播音主持需要在傳播信息、互動(dòng)分享、信息加工等方面進(jìn)行不斷提升和改進(jìn)。本文通過(guò)分析多維傳播語(yǔ)境中播音主持的功能，提出拓展播音主持功能的措施，不斷提升傳媒的影響力。
關(guān)鍵詞：多維語(yǔ)境；播音主持；功能
當(dāng)前形勢(shì)下，由廣播公司主持的跨平臺(tái)傳播已成為最常見的形式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為播音主持的一個(gè)重要平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，新媒體和傳統(tǒng)媒體都在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體想要取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須明確自身優(yōu)缺點(diǎn)，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷完善自身的傳播方式。
1多維傳播語(yǔ)境中播音主持的功能
1.1播音主持的多維傳播格局
多維傳播語(yǔ)境中，播音主持工作的輿論引導(dǎo)、信息傳播和娛樂(lè)服務(wù)等功能得到鞏固，但一些核心功能逐漸被分散。越來(lái)越多的播音主持人或主播活躍在網(wǎng)絡(luò)上，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的是，新媒體時(shí)代的受眾普遍比較小眾，不具有共性。在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)作用下，出現(xiàn)了一批在自媒體上信息，以信息提供者身份出現(xiàn)的隱性傳播者和具有一定領(lǐng)導(dǎo)功能的發(fā)言群體，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上相互交流和溝通，展示個(gè)人特色，代表一部分人的想法，通過(guò)更加獨(dú)特的角度、更加犀利的評(píng)論、更加多元的表達(dá)方式，活躍在多維傳播語(yǔ)境的舞臺(tái)上。在多維傳播語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道功能逐漸減弱，一些正面消息和報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面消息所沖淡，不利于社會(huì)向積極的方向發(fā)展。嚴(yán)肅的內(nèi)容受到了娛樂(lè)消息的挑戰(zhàn)，主流觀點(diǎn)和思想受到了多元化評(píng)論的沖擊，贊美、批評(píng)、表?yè)P(yáng)、貶損等各種各樣的聲音充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了強(qiáng)有力的碰撞，使傳播語(yǔ)境變得更加立體。
1.2播音主持的基本功能
1.2.1文化指導(dǎo)文化指導(dǎo)是傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，是統(tǒng)治階級(jí)傳達(dá)自己聲音的主要途徑。新媒體的出現(xiàn)為社會(huì)各界人士提供了更加多樣的發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，使信息的傳播更加多樣、更接近大眾。社會(huì)文化由主流文化、分支文化、亞文化等多種文化組成，具有綜合性、立體型、多樣性等特點(diǎn)。新技術(shù)的發(fā)展為不同文化的呈現(xiàn)和表達(dá)帶來(lái)了合適的環(huán)境，不同形態(tài)的文化借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到了快速的發(fā)展，增長(zhǎng)勢(shì)頭異常明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。1.2.2信息傳播向廣大公眾提供信息是播音主持的主要功能，通過(guò)語(yǔ)言傳播信息的廣播是電視圖片和聲音的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體的生存規(guī)律仍然是“新聞立場(chǎng)”，軍事、金融、體育和政治等新聞是傳統(tǒng)媒體的主要組成內(nèi)容。1.2.3駕馭節(jié)目播音主持人在推動(dòng)節(jié)目的正常進(jìn)行中擔(dān)負(fù)著重要職能，主持人的能力直接影響著節(jié)目的質(zhì)量。電視節(jié)目將視、聽、說(shuō)等各種因素結(jié)合在一起，共同構(gòu)成節(jié)目的完整性。主持人作為節(jié)目的主要促成者，能夠向受眾傳達(dá)必要的信息、豐富節(jié)目的內(nèi)涵、吸引更多的受眾，從而提高節(jié)目的收視率、擴(kuò)大節(jié)目的影響力。
2多維傳播語(yǔ)境中播音主持功能的拓展
2.1播音主持拓展思維
結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)播音主持功能的擴(kuò)展，大致有兩種方向。一種是互動(dòng)共享，針對(duì)傳統(tǒng)媒體太過(guò)單一、互動(dòng)性差的情況，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，與觀眾形成情感和心理上的共鳴，使觀眾積極參與，發(fā)揮媒介融合的作用。一種是鞏固和加強(qiáng)原有的引導(dǎo)功能，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)媒體傳播的核心功能。
2.2播音主持在多維傳播語(yǔ)境中功能拓展方式
新媒體的出現(xiàn)打破了原有的報(bào)道模式，信息的傳播更加方便快捷，渠道也更加多樣，信息的容量和含量也大大增加。傳統(tǒng)媒體想要取得進(jìn)一步的突破，必須對(duì)各種因素進(jìn)行綜合分析，在紛繁的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的信息，通過(guò)合適方式進(jìn)行整合并再次傳播，不斷滿足受眾對(duì)信息獲取的需求。2.2.1提升傳播力度傳播力的大小直接決定了信息的傳播是否高效。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的主導(dǎo)地位已經(jīng)不復(fù)存在，甚至出現(xiàn)了十分被動(dòng)的局面。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場(chǎng)的擴(kuò)大導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，可以借助新媒體的手段，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，借助新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)與共享功能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，在積極適應(yīng)多維傳播語(yǔ)境的同時(shí)，促進(jìn)新舊媒體的融合與創(chuàng)新發(fā)展。2.2.2保持高度的公信力在受眾眼中，媒介的地位在很大程度上是由媒介自身的公信力決定的。新媒體環(huán)境下，傳播者的構(gòu)成結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變，傳播者不僅僅只限于新聞媒體，人人都可以是信息傳播的主體，可以在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的意見和建議，與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)和溝通。但是，新媒體信息的可信度往往較低，相比之下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的累積和發(fā)展，積攢了一定的口碑和用戶群體，信息的可信度更高，內(nèi)容更加真實(shí)，能夠幫助受眾尋找權(quán)威的信息，在受眾中的公信力較高。2.2.3形成引導(dǎo)力引導(dǎo)力主要通過(guò)媒體所具有的對(duì)受眾的正面影響力進(jìn)行體現(xiàn)。作為傳播機(jī)構(gòu)，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響力。但傳統(tǒng)媒體更多的是體現(xiàn)一種社會(huì)責(zé)任感，而新媒體帶有更強(qiáng)的娛樂(lè)性。受眾的信任度是衡量傳播效果的一個(gè)重要指標(biāo)，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷提升引導(dǎo)力，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和深度，站在客觀公正的角度，避免出現(xiàn)明顯的輿論偏差導(dǎo)向。具體來(lái)說(shuō)，在多維傳播語(yǔ)境中，傳統(tǒng)媒體想要取得進(jìn)一步的發(fā)展，不僅要遵循傳播規(guī)律，體現(xiàn)自身的傳播特征，保持傳統(tǒng)媒體的可信度，還要拓展信息來(lái)源和渠道，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，傾聽群眾的聲音，分析群眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，并借助自身的權(quán)威性，引導(dǎo)受眾的注意點(diǎn)，傳播有價(jià)值有意義的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)媒體更接地氣、更加貼近老百姓的需求，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。
2.3播音主持在多維傳播語(yǔ)境中的拓展功能
2.3.1實(shí)現(xiàn)公眾分享與觀看電影、話劇、演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)相比，收看電視具有一定的私密性，群體在家里即固定空間里接收信息。但是，與觀看手機(jī)視頻相比，觀看電視又具有一定公開性。電視媒體在小環(huán)境中，具有消遣、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的功能，在接收信息時(shí)候，會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉低俗不健康的內(nèi)容，給人們帶來(lái)良好的視聽體驗(yàn)，具有積極的正面作用。2.3.2深化內(nèi)容傳統(tǒng)媒體要確定傳播主題，借助專業(yè)手段，不斷拓展搜集素材的渠道，結(jié)合受眾的需求，不斷豐富主題內(nèi)容，深化主題內(nèi)涵，建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹黝}構(gòu)架，改變傳統(tǒng)媒體扁平化傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)多樣化、交叉化、立體化傳播，在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提升傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾群體。2.3.3可以置換智慧傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，傳播機(jī)構(gòu)具有意見領(lǐng)袖的作用，通過(guò)信息的搜集與整合，帶有自身主觀色彩的信息，引導(dǎo)著受眾的關(guān)注點(diǎn)。在多維傳播語(yǔ)境中，媒介信息需要重點(diǎn)考慮受眾的觀點(diǎn)，注重受眾的需求，不斷解決傳播手段、傳播方式、傳播內(nèi)容狹隘與片面的問(wèn)題，面對(duì)新環(huán)境不斷地進(jìn)行嘗試與改變。
3結(jié)語(yǔ)
多維傳播語(yǔ)境中，傳媒媒體的受眾逐漸變得分散，信息的傳播更加便捷，受眾的參與更加廣泛，傳播的渠道更加多樣，互動(dòng)的方式更加先進(jìn)。在多維傳播語(yǔ)境下，播音主持需要拓展思維、提升傳播力度、保持高度的公信力且形成引導(dǎo)力，不斷拓展功能，提高媒體的適應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的多樣發(fā)展，促使播音主持在多維傳播語(yǔ)境中取得快速進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
[1]于宙.基于多維傳播語(yǔ)境下的播音主持功能與拓展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(22).
[2]胡穎.基于多維傳播語(yǔ)境下的播音主持功能分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(15).
作者:鮑文靜 單位:漯河市廣播電視臺(tái)