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手繪藝術對包裝設計影響

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手繪藝術對包裝設計影響

商品包裝是連接企業(yè)與消費者的重要橋梁,不僅能夠有效使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象,更能使消費者間接了解產(chǎn)品的品質(zhì)、種類、適合人群和品牌文化,商家也看中了包裝的這一重要媒介功能,從包裝入手美化產(chǎn)品,從而吸引受眾。近年來,商家對產(chǎn)品包裝的設計形式出現(xiàn)了新的設計思路,更加注重體現(xiàn)品牌文化和創(chuàng)意,將手繪藝術包裝設計相結合。與傳統(tǒng)的以代言人的廣告大片為主體內(nèi)容,加以品牌輔助圖形的設計方法相比較,這一方式更加新穎,不僅滿足了產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性,更能夠借助手繪藝術獨特的風格體現(xiàn)產(chǎn)品特色,吸引消費者的目光,進而使產(chǎn)品脫穎而出,大幅度提升產(chǎn)品競爭力。

一、手繪藝術在包裝設計中的獨特價值

手繪藝術深受年輕人喜歡,對于受眾為年輕人的產(chǎn)品來說,采取手繪形式裝飾的包裝,更能以輕松活潑的特點吸引受眾目光。以手繪藝術多變、自由的表達形式,將品牌獨有的文化理念融入其中,能夠讓受眾在第一時間了解到品牌的文化內(nèi)涵和價值觀,這是其他繪畫包裝不容易產(chǎn)生的效果。

(一)有利于傳播企業(yè)文化

手繪藝術的廣泛傳播源于受眾對藝術的追求,水彩畫、油畫等藝術的造價較高,且不易保存,因此多數(shù)繪畫愛好者僅停留在欣賞的層面。而手繪藝術不同于其他藝術形式,其成本較低,對繪畫場景要求相對自由,可用電子繪畫板繪制,也可像其他繪畫形式一樣呈現(xiàn)在紙上。這種將繪畫藝術與受眾的現(xiàn)實生活充分相融合的形式,更容易被接受。產(chǎn)品包裝是受眾日常接觸最多的以設計手法呈現(xiàn)出企業(yè)文化、詮釋商品品質(zhì)的作品,直接連接企業(yè)與受眾,因此其裝飾形式的選擇將直接決定受眾對企業(yè)的印象。運用熟悉的手繪藝術作為產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式,則能夠拉進受眾與產(chǎn)品的距離,使其通過產(chǎn)品包裝了解企業(yè)文化,進而提升企業(yè)的市場競爭力。

(二)應用范圍廣,易被接受

手繪藝術在包裝上的應用主要體現(xiàn)對文化的宣傳,如受眾非常熟悉的品牌包裝袋、電商平臺的包裝箱等,其作用是彰顯品牌文化與傳播企業(yè)價值觀,這種傳播模式可以進一步增強在媒體中投放的廣告的效果,并詮釋廣告的內(nèi)涵、產(chǎn)品用途、特點。例如,可口可樂的廣告在瓶身的包裝上增加了手繪藝術,其戶外廣告也增添了手繪藝術元素,以此來表達一些較有內(nèi)涵的、特別的思想。生活中大量出現(xiàn)的手繪藝術,使受眾對其產(chǎn)生獨特的親近感,也樂于接受這種裝飾藝術表現(xiàn)形式,將其與商品包裝設計相結合,能夠起到促進產(chǎn)品銷量的正向效果。

(三)能夠給人帶來親近感

手繪藝術應用的范圍較廣,從街道的美化到商品信息的傳播,從日常裝飾到藝術表現(xiàn),讓人對手繪藝術產(chǎn)生了獨特的親近感。手繪是通過手工繪畫完成某些效果的繪制過程,它是設計師表達方案構思的一種最直觀、最快捷的方式。它不僅可以通過熟練的表達技巧表現(xiàn)出設計師的設計創(chuàng)造思維,還能反映出設計師的創(chuàng)造能力與藝術修養(yǎng)。通過手繪表現(xiàn)出來的效果,可能在真實性和準確性上并不完美,但正是這種不完美能增加作品的溫度,給受眾帶來親近感,拉近受眾與企業(yè)的距離,使他們對企業(yè)產(chǎn)生信任感。在表現(xiàn)手法上,手繪藝術更能純粹地表達設計師的想法,并且不受任何硬軟件功能的約束,思維潛能不會被禁錮。

二、包裝設計中手繪藝術裝飾的應用前景

手繪藝術形式深受年輕人喜愛,從市場整體來看,手繪形式包裝也能為產(chǎn)品銷量起到極大的正向影響,其有著光明的發(fā)展前景。

(一)藝術價值與商業(yè)價值相結合

包裝設計除了美化裝飾產(chǎn)品外,本身也是一件藝術品,好的設計是將包裝作為一件作品,讓人們在品味藝術的過程中就能感受到商業(yè)氣息。在一個完整的商業(yè)鏈條中,不外乎企業(yè)、包裝、商品與人這幾個關鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)可以通過包裝來提升商品價值,進而滿足人的需求。成功的產(chǎn)品包裝設計,傳達出的并非簡單的產(chǎn)品價值,更有品牌形象和企業(yè)文化。換言之,產(chǎn)品包裝在承載著迎合消費者審美需求這一藝術價值的同時,更能讓人透過包裝進一步了解產(chǎn)品,甚至是品牌和企業(yè)的相關信息,從而最終激發(fā)其購買熱情,這也就是包裝商業(yè)價值的體現(xiàn)。借用手繪這一獨特的藝術表現(xiàn)形式,從文案中提煉出商家需要通過包裝向受眾展現(xiàn)的內(nèi)容,將品牌文化和企業(yè)精神融入其中,通過視覺審美的方式,激發(fā)受眾的購買欲,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如北京稻香村,作為知名的老字號品牌,極其擅長以手繪藝術形式作為包裝裝飾手法,加之選取的題材也多是獨具中國特色的藝術表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)紋樣,從京劇到皮影、剪紙,從國花牡丹到傳統(tǒng)故事,自然而然傳達給消費者一種認知:其產(chǎn)品一定是純正的、傳統(tǒng)的老北京味道。這其中,手繪這一表達形式,不僅給人以賞心悅目的審美藝術體驗,更傳達出了品牌所要展現(xiàn)給消費者的一些必要信息,為企業(yè)帶來了商業(yè)價值。可見,現(xiàn)代包裝的最根本意義,早已不是方便攜帶或保存商品,而是在于幫助企業(yè)提升商品的附加值,進而創(chuàng)造商業(yè)價值。

(二)拓展品牌塑造與傳播的模式

產(chǎn)品包裝是以視覺的形式發(fā)聲,傳播產(chǎn)品信息,手繪藝術通過更加細膩的手法和接地氣的形式加以表現(xiàn)。但包裝終歸是以靜態(tài)的形式來表現(xiàn)產(chǎn)品,豐富性不如電視廣告,只能夠?qū)⒁徊糠謨?nèi)容表達出來,因此,在設計過程中需要注意以點帶面,抓住關鍵點。比如,選取品牌文化或商品本身特點的一個重要方面,突出、放大這一點,否則,選擇的點過多,將給人不知所云、繁冗復雜的感覺,不僅不容易給人留下印象,更失去了設計美感。這一過程就要發(fā)揮手繪藝術的自由表現(xiàn)特點,如著名的牛仔品牌LEE,為了迎合牛仔材質(zhì)的粗獷之感,從品牌標志到輔助圖形均采用手繪的方式,其線條雖不規(guī)整筆直,圖形也不規(guī)則統(tǒng)一,但正體現(xiàn)了牛仔材質(zhì)適合休閑、戶外的無拘無束的特點,也突出了品牌欲塑造的奔放、粗獷、自由的感覺,能夠快速抓住灑脫、時尚的年輕人的眼球。可見,手繪藝術包裝可以幫助品牌塑造形象,傳播企業(yè)文化。

(三)創(chuàng)新包裝的表現(xiàn)形式

手繪藝術是一種傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式,應用在包裝設計中,能夠凸顯人情味及傳播傳統(tǒng)藝術文化。例如,茶文化在我國源遠流長,茶葉包裝可以采用手繪形式,以最質(zhì)樸的表現(xiàn)手法,傳達茶文化的內(nèi)涵。以手繪形式設計產(chǎn)品包裝,能夠讓產(chǎn)品在眾多以攝影形式表現(xiàn)的包裝中脫穎而出,創(chuàng)新包裝的表現(xiàn)形式。手繪藝術是最為原始的裝飾手法,原始人類已經(jīng)掌握了以手繪形式提升物品美感,比起市場上泛濫的以印刷或者攝影藝術作為產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式,手繪藝術包裝更能使消費者產(chǎn)生情感共鳴,給人耳目一新的感覺。手繪藝術特色更為明顯、表現(xiàn)形式更為自由,經(jīng)過了比攝影和印刷更為久遠的發(fā)展歷程,正因這一特點,其表現(xiàn)手法更為成熟,無論商品針對的客戶是何種群體、何種年齡階段、何種職業(yè)背景,都能找到合適的表現(xiàn)方法。如兒童服飾品牌迪士尼,從品牌標志到輔助圖形,均運用充滿童趣的手繪形式,其線條以粗細不均勻的特點體現(xiàn)活潑性,以不規(guī)則的視覺感受突出自由感,以此迎合孩子的欣賞眼光,這樣的包裝形式比攝影藝術裝飾更能給受眾群體帶來情感共鳴。

作者:連若文 段建沖 單位:河北科技大學