電視新聞娛樂化問題探究
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摘要：當(dāng)前，媒介正以飛快的速度呈多元化發(fā)展。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介正以驚人的速度蠶食傳統(tǒng)的電視媒介。本文以電視新聞娛樂化問題研究作為研究對(duì)象，首先客觀描述電視新聞娛樂化現(xiàn)狀，其次分析電視新聞娛樂化存在的問題，最后針對(duì)問題提出解決方案。
關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；問題
什么是“電視新聞娛樂化”？至今文獻(xiàn)里沒有出現(xiàn)過統(tǒng)一的、明確的定義。筆者認(rèn)為，新聞娛樂化就是把嚴(yán)肅的新聞?dòng)没顫?、生?dòng)、有趣的語(yǔ)言和行為通俗地報(bào)道給受眾的一種方式。但是，凡事具有兩面性，同樣新聞娛樂化也不例外，也具有兩面性，能否運(yùn)用得好，取決于電視人對(duì)新聞娛樂把握的度。電視新聞娛樂化它給我們的生活帶來(lái)快樂的同時(shí)，也將新聞娛樂化里原本的弊端顯示給眾人，新聞娛樂化到底存在什么問題？筆者就此展開論述。
1電視新聞娛樂化的表現(xiàn)
1.1報(bào)道內(nèi)容娛樂化
1.1.1體育內(nèi)容、娛樂圈內(nèi)容新聞娛樂化
不少電視臺(tái)以體育、娛樂圈明星為對(duì)象來(lái)報(bào)道新聞，其中又以明星的生活，特別是私生活作為報(bào)道的重點(diǎn)，如明星的愛情、婚姻、家庭生活社交。
1.1.2經(jīng)濟(jì)新聞娛樂化
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一切真正的改革都應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。近20年來(lái)，在這種理念支配下，市場(chǎng)化大潮幾乎席卷了世界的各個(gè)角落。這場(chǎng)市場(chǎng)化變革使很多國(guó)家的媒介在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。對(duì)于商業(yè)性或具有商業(yè)化傾向的媒介，市場(chǎng)成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的量的指標(biāo)，已成為生命線。而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么。
1.1.3法制新聞娛樂化
法制新聞內(nèi)容娛樂化成為普遍現(xiàn)象。電視法制新聞娛樂化的表現(xiàn)主要為：在敘事上故弄玄虛，極盡所能將事件講得曲折離奇，制造懸念，故意挑逗受眾神經(jīng)。
1.1.4民生新聞娛樂化
民生新聞，是指以廣大市民為目標(biāo)受眾，以社會(huì)新聞為主要內(nèi)容，與百姓生活息息相關(guān)的一種新聞傳播樣式。社會(huì)新聞是指反映社會(huì)生活中體現(xiàn)社會(huì)倫理道德的事件，社會(huì)風(fēng)氣，社會(huì)問題、風(fēng)俗民情及自然界和社會(huì)上的奇聞趣事，二者在發(fā)展過程中，都具有了一樣的煽情和獵奇的特點(diǎn)。具體說(shuō)來(lái)，盡管對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣杏玫男侣勅匀皇菆?bào)道重點(diǎn)，但是一些稀奇古怪的事情成為新的報(bào)道重點(diǎn)，在新聞內(nèi)容上偏重于軟新聞，首先放大了新聞價(jià)值中的趣味性因素，各種奇聞趣事在新聞中出現(xiàn)，如雞生了巨型蛋、農(nóng)民種出巨型南瓜等。
1.2電視新聞內(nèi)容俗化
新聞內(nèi)容的俗化主要是指新聞的低俗、庸俗、媚俗。新聞界流行一句很廣的話叫：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?！边@說(shuō)明，反常事件才叫新聞，各家電視臺(tái)為報(bào)道“人咬狗”，紛紛推出娛樂化的新聞，有獵奇的，有報(bào)道感官刺激的，有報(bào)道血腥的，有報(bào)道艷照的，有報(bào)道性丑聞的……新聞娛樂化越來(lái)越嚴(yán)重。為抓住受眾心理和博取受眾眼球盡量報(bào)道些低級(jí)趣味的新聞。
1.3電視報(bào)道形式娛樂化
當(dāng)前，媒介正以飛快的速度呈多元化發(fā)展。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介正以驚人的速度蠶食傳統(tǒng)的電視媒介。這對(duì)電視新聞造成巨大沖擊，各家電視嘗試創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，一改新聞嚴(yán)肅呆板的播報(bào)形式，如南寧電視臺(tái)的《有話日日傾》新聞播報(bào)形式給人耳目一新的感覺，高佬以詼諧幽默的南寧方言播報(bào)新聞，賺足了南寧本地人的眼球。安徽衛(wèi)視的《天天故事會(huì)》，山東臺(tái)的《說(shuō)事拉理》主持人也采用娛樂化的方式報(bào)道。
2電視新聞娛樂化存在的問題
2.1導(dǎo)致受眾對(duì)新聞冷漠
電視新聞的一招一式帶有幾分嚴(yán)肅地播出了幾十年，受眾與自身關(guān)系密切的民生問題，如教育、醫(yī)療、住房、衛(wèi)生交通等日復(fù)一日的播報(bào)形式感覺有些厭倦和陳舊，關(guān)注度降低。于是，電視臺(tái)把新聞欄目?jī)r(jià)值取向放到娛樂消遣上來(lái)，把新聞報(bào)道形式娛與樂相結(jié)合把新聞做“樂”甚至一些嚴(yán)肅的政治性新聞，也會(huì)抖出一些“花絮”，博得受眾眼球。這淡化了新聞批判功能和發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用。
2.2新聞娛樂化導(dǎo)致新聞向低俗方向發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒介爆炸性增長(zhǎng)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)者，加上各電視臺(tái)也互相競(jìng)爭(zhēng)，且競(jìng)爭(zhēng)激烈程度空前，電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作壓力增大。在新聞運(yùn)作上，各電視臺(tái)有時(shí)采用低俗化的方式，也是新聞娛樂化的一個(gè)原因。當(dāng)前，中國(guó)新聞娛樂化的低俗之風(fēng)概括起來(lái)有這幾方面：一是社會(huì)新聞或者娛樂新聞過于詳細(xì)描述色情情節(jié)；二是對(duì)于災(zāi)難性場(chǎng)面報(bào)道過于血腥；三是電視人熱衷于報(bào)道明星隱私和生活中的花邊新聞；三是對(duì)新聞過度炒作；四是虛假和媚俗，偏離新聞的實(shí)質(zhì)性而側(cè)重于內(nèi)容的故事性。電視新聞低俗化，一味迎合、遷就受眾低層次的感官刺激。新聞娛樂化導(dǎo)致新聞逐步出現(xiàn)低俗化、庸俗化的傾向。
2.3電視媒體公信力下降
電視媒體，其主要作用是為人民服務(wù)。在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的今天，電視媒體更應(yīng)當(dāng)旗幟鮮明地與黨中央指導(dǎo)方針保持高度一致，電視媒體責(zé)無(wú)旁貸，應(yīng)及時(shí)、迅速、準(zhǔn)確、有效地把各類新聞嚴(yán)肅認(rèn)真地播發(fā)出去。但新聞娛樂化與新聞的嚴(yán)肅認(rèn)真播報(bào)相違背，當(dāng)電視媒介喪失了一個(gè)新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和嚴(yán)肅性時(shí)，受眾必然會(huì)對(duì)電臺(tái)可信度產(chǎn)生懷疑，電臺(tái)公信力的下降，使其傳播正確輿論導(dǎo)向的作用逐漸弱化。
3電視新聞娛樂化的應(yīng)對(duì)之策
3.1還原新聞的嚴(yán)肅性，提高受眾
收看新聞的熱度新聞娛樂化浪潮席卷我國(guó)，我們?cè)撛趺醋?？雖有市場(chǎng)和利益的驅(qū)使，也應(yīng)繼續(xù)加大行業(yè)自律。同時(shí)，政府應(yīng)更積極發(fā)揮監(jiān)督調(diào)控作用，改善電視新聞娛樂化的問題，建立健全法規(guī)，引導(dǎo)電視新聞規(guī)范、健康發(fā)展，建立對(duì)電視新聞制作的有效監(jiān)督機(jī)制，確保新聞制作者不會(huì)違規(guī)和越線，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。
3.2提高電視媒體人的自身素質(zhì)
電視媒體人擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家方針政策的職責(zé)，應(yīng)以正確的思想、健康的內(nèi)容引導(dǎo)人們。作為電視媒體人，特別是新聞?dòng)浾吆途庉嬋藛T，其自身素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度，直接決定了新聞的宣傳力度和深度。尤其是地方臺(tái)，媒體新聞宣傳工作與地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、穩(wěn)定和諧密切相關(guān)，電視媒體人能否出色完成工作，決定一個(gè)地方的輿論引導(dǎo)水平。所以，提高電視媒體人的自身素質(zhì)是建立一支政治合格、業(yè)務(wù)過硬的媒體隊(duì)伍必需的條件。面對(duì)新聞娛樂化的潮流，媒體人應(yīng)做到以下三點(diǎn)：一是提高自身的政治素質(zhì)；二是提高自己的文化修養(yǎng)，自覺抵制低俗、庸俗的新聞娛樂化現(xiàn)象，不寫、不參與這類新聞報(bào)道；三是拒腐于門外，抵擋得住金錢的誘惑。
3.3提高媒體人對(duì)電視新聞的鑒別能力
形形色色、真真假假的娛樂性新聞不斷出現(xiàn)，電視臺(tái)新聞公信力日益下降。對(duì)此，應(yīng)該提高媒體人對(duì)電視新聞的鑒別能力，同時(shí)電視媒體應(yīng)接受受眾的輿論監(jiān)督，如此才能提高對(duì)電視臺(tái)新聞鑒別能力。
3.3.1提高受眾的媒介素養(yǎng)
電視媒體的飛速發(fā)展使電視娛樂新聞能以聲色并茂的圖像遠(yuǎn)距離輸送，給受眾帶來(lái)視覺沖擊，這種沖擊表現(xiàn)為現(xiàn)場(chǎng)感，使新聞更加直觀、具體、生動(dòng)、有趣、容易理解和接受。但是，新聞娛樂淡化了受眾理性判斷和內(nèi)容的真實(shí)性，一味追求好看，使嚴(yán)肅的新聞、正確輿論與引導(dǎo)功能慢慢邊緣化，也誤導(dǎo)了受眾對(duì)新聞的認(rèn)知。這就需要受眾具有正確判斷新聞的真實(shí)性和意義的能力，這種能力就是媒介素養(yǎng)。具體地說(shuō)：媒介素養(yǎng)是人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造能力和制作能力以及思辨的反應(yīng)能力。培養(yǎng)媒介素養(yǎng)就是使受眾能夠理智，清晰分辨新聞的真實(shí)性和社會(huì)性。以美國(guó)為例，美國(guó)培養(yǎng)新聞媒介素養(yǎng)是從小學(xué)開始的，有專門的課程，我們不妨也引進(jìn)這類的課程從初中開始教育培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。
3.3.2加強(qiáng)受眾的輿論監(jiān)督
人們對(duì)社會(huì)信息的判斷通常是通過新聞報(bào)道來(lái)作為自己決策和參考的依據(jù)。新聞內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)用性、健康都會(huì)或多或少影響受眾利益。因此，新聞媒介應(yīng)接受受眾正常的社會(huì)監(jiān)督，通過受眾對(duì)電視媒介的監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)電視媒體對(duì)新聞報(bào)道回到正確的輿論導(dǎo)向的軌道上來(lái)，發(fā)揮電視臺(tái)本來(lái)的社會(huì)功能，讓新聞恢復(fù)其嚴(yán)肅認(rèn)真的屬性。電視新聞媒體如何實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的監(jiān)督？一是國(guó)家應(yīng)建立受眾監(jiān)督機(jī)制。對(duì)電視新聞媒體的監(jiān)督，除政府監(jiān)督外，受眾的監(jiān)督也必不可少。受眾之于電視新聞是消費(fèi)者，也是受益者，對(duì)媒體的影響力巨大?？梢哉f(shuō)，受眾態(tài)度決定電視新聞媒體的生死存亡，受眾每天接受電視新聞傳播的信息，最具有批評(píng)的權(quán)利。二是建立受眾監(jiān)督的渠道?？梢圆捎脮?、電子郵件、微信、QQ、電話、來(lái)訪的方式讓受眾表達(dá)對(duì)電視新聞媒體的合理意見和建議。以推動(dòng)電視媒體對(duì)新聞娛樂化中出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行改正。
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作者:李曉玲 單位:南寧市上林縣有線廣播電視臺(tái)