茶文化下的公益微電影社會(huì)化創(chuàng)意
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摘要：在自媒體日益發(fā)展的當(dāng)代中國，微電影越來越受到廣大群體的喜愛。因其制作時(shí)間短、成本低、拍攝簡(jiǎn)單等獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，使得微電影不僅在廣告軟文、商業(yè)宣傳等私益活動(dòng)方面廣受歡迎，當(dāng)然微電影還在尊老愛幼、關(guān)愛家庭、保護(hù)環(huán)境等公益宣傳方面也取得非常好的效果。本文重點(diǎn)講述社會(huì)化創(chuàng)意對(duì)公益微電影的作用，例如從公益微電影情節(jié)上入手，使微電影的劇情富有創(chuàng)意、更加吸引大眾的眼球，或者在微電影選角上可以邀請(qǐng)明星加入，利用明星的號(hào)召力，對(duì)公益進(jìn)行宣傳，讓大眾吸收公益精神。當(dāng)然公益微電影的的主題仍然是“公益”，那么這就需要在劇情上設(shè)計(jì)更多的情感橋段，使大眾在觀影中產(chǎn)生情感共鳴，故而使大眾通過公益微電影得到啟發(fā)和教育。
關(guān)鍵詞：微電影；公益；社會(huì)化
1社會(huì)化創(chuàng)意在公益微電影中的表現(xiàn)運(yùn)用
1.1社會(huì)化創(chuàng)意使公益微電影的制作成本低、社會(huì)效益高
公益微電影主旨鮮明，為了就社會(huì)上某一現(xiàn)象在道德層面進(jìn)行說理，讓人們形成內(nèi)心理念自覺遵守自己的行為。比如以環(huán)境保護(hù)為主題的公益微電影，是想要倡導(dǎo)大眾保護(hù)環(huán)境，不要隨意破壞花草樹木、破壞自然資源；公益微電影在婚姻家庭領(lǐng)域主要是倡導(dǎo)夫妻和美，父母子女之間多些理解包容。許多企業(yè)拍攝公益微電影為了弘揚(yáng)公益精神的同時(shí)順帶對(duì)自己公司的自營(yíng)品牌進(jìn)行宣傳，這對(duì)企業(yè)來說是一舉兩得的，既成全了企業(yè)的社會(huì)榮譽(yù)感又使公司產(chǎn)品得到宣傳，并且不會(huì)給人引起不適感。企業(yè)在拍攝公益微電影時(shí)比較注重社會(huì)化創(chuàng)意，也就是懂得與大眾互動(dòng)與分享，企業(yè)能夠?qū)⒆约号臄z的公益微電影投入市場(chǎng)與大眾交流、互動(dòng)。公益微電影由于制作成本低、社會(huì)效益高，處處顯示出令企業(yè)難以抗拒的誘惑與優(yōu)越感。企業(yè)拍攝公益微電影也非常注重大眾的參與度，企業(yè)將公益微電影與企業(yè)自身特點(diǎn)相聯(lián)系進(jìn)行宣傳，可謂是取了得雙贏的效果。
1.2運(yùn)用社會(huì)化創(chuàng)意能夠引起大眾共鳴
微電影自誕生以來便借助新媒體的東風(fēng)之勢(shì)迅速崛起，頻繁活躍于公共視野之中，引起了社會(huì)各界人士的強(qiáng)烈興趣。微電影擁有裂變式的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)，它將創(chuàng)意十足、自由靈活的鏡頭語言巧妙地揉和進(jìn)短小的故事篇幅中，呈現(xiàn)出豐富細(xì)膩的內(nèi)容與情感，引起大眾共鳴。
1.3某些公益微電影制作粗糙，不能體現(xiàn)社會(huì)化創(chuàng)意
大家都知道微電影制作時(shí)間較短，微電影的時(shí)長(zhǎng)通常不超過半個(gè)小時(shí)，大部分微電影的時(shí)長(zhǎng)大概七八分鐘就結(jié)束了。特別是在地鐵上、公交車上播放的廣告微電影，很多都是四五分鐘就結(jié)束。當(dāng)然微電影簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)是為了花費(fèi)更少的時(shí)間、物質(zhì)條件吸引人們的目光，以小成本獲取大利益。由于微電影制作時(shí)間短，資金投入也低，拍攝條件往往不能達(dá)到預(yù)期效果，微電影拍攝的設(shè)備也不完善，在最糟糕的情況下，一臺(tái)智能手機(jī)就能拍攝一部微電影。當(dāng)然同為微電影，公益微電影也存在這方面的問題，由于公益微電影注重內(nèi)在表達(dá)，不像其它微電影一般只為博大家一笑，所以粗糙的制作只會(huì)使公益微電影公益精神大打折扣，完全不能體現(xiàn)社會(huì)化創(chuàng)意，這當(dāng)然會(huì)是一個(gè)很大的遺憾。
1.4缺乏社會(huì)化創(chuàng)意，存在脫離生活實(shí)際的情況
“微電影的劇本需要與我們的生活實(shí)際相結(jié)合，如果不在生活中提取素材，全憑制作人的主觀隨意進(jìn)行創(chuàng)作，那么這部微電影肯定是非?？斩春翢o價(jià)值可言的。公益微電影源自生活、反應(yīng)生活，之所以有人愿意從事公益活動(dòng)就是因?yàn)樯鐣?huì)中存在的這么多問題尚未解決。社會(huì)化創(chuàng)意講究制造與創(chuàng)新，這不僅要求公益微電影在劇本、理念上進(jìn)行創(chuàng)新，也要求該創(chuàng)新來源于實(shí)際的社會(huì)生活。
1.5缺乏社會(huì)化創(chuàng)意，帶有強(qiáng)烈商業(yè)微電影的色彩
現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)微電影市場(chǎng)，企業(yè)非常明白利用微電影的好處，如果能過將企業(yè)營(yíng)銷模式與微電影相結(jié)合，通過微電影呈現(xiàn)企業(yè)文化，那么必定能夠在同行競(jìng)爭(zhēng)中占取優(yōu)勢(shì)。對(duì)于企業(yè)來說，投放廣告的成本可能非常大，不僅要通過廣告商制作廣告花費(fèi)廣告費(fèi)用還不一定能起到好的效果。目前我國有關(guān)機(jī)關(guān)對(duì)廣告準(zhǔn)入的要求越來越嚴(yán)格，允許廣告植入的時(shí)間越來越短。故企業(yè)打起了微電影的主意，特別是公益微電影，因?yàn)楣嫖㈦娪暗墓嫘再|(zhì)必定不會(huì)引起大眾的反感。并不清晰的公益宣傳與娛樂消費(fèi)之間的界限，對(duì)廣大受眾而言，需要仔細(xì)識(shí)別和鑒定。盡管如此，企業(yè)在拍攝公益微電影的同時(shí)由于大量植入本企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容，導(dǎo)致整部公益微電影看起來充滿濃濃商業(yè)味道，這也是缺乏社會(huì)化創(chuàng)意的體現(xiàn)。公益微電影并不純粹，帶有強(qiáng)烈的商業(yè)微電影色彩，對(duì)企業(yè)來說可能是一箭雙雕，但是對(duì)于大眾來說，這可能會(huì)減少公益的效果。
1.6社會(huì)化創(chuàng)意不足導(dǎo)致演員選角失敗
公益微電影的演員選角非常關(guān)鍵，當(dāng)然如果經(jīng)費(fèi)允許，可以邀請(qǐng)明星加入微電影拍攝。明星擁有強(qiáng)大的號(hào)召力，可以借用明星的名氣吸引大眾對(duì)公益微電影的關(guān)注。目前，有些公益微電影純粹為了展示電影的故事性，就全然不考慮社會(huì)化創(chuàng)意，不考慮演員是否適合角色，比如找一位學(xué)生扮演長(zhǎng)輩，或者一名小孩扮演成年人，這就是選角不當(dāng)。本身這些人沒有經(jīng)過專業(yè)的表演培訓(xùn)，也不能體會(huì)角色的內(nèi)心活動(dòng)，還要他們扮演年齡跨度較大的角色，更加格格不入，隨意安排人員參演完全是對(duì)作品的不負(fù)責(zé)任
2社會(huì)化創(chuàng)意在公益微電影中的發(fā)展策略
2.1公益微電影的拍攝手段要具有社會(huì)化創(chuàng)意
微電影的拍攝手段主要分為以下三種，拍攝手段要符合社會(huì)化創(chuàng)意：
2.1.1平行拍攝。平行拍攝顧名思義就是平著拍攝，基本上攝像機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)被攝對(duì)象，也是最常見的拍攝模式之一。微電影的拍攝者根據(jù)攝像機(jī)與被攝對(duì)象的距離與高度進(jìn)行調(diào)整攝像機(jī)，所以在攝像機(jī)與被攝對(duì)象高度差距較大時(shí)，攝像者可能需要踮起腳尖甚至站在凳子上拍攝。但是一部公益微電影中，一般不止一種拍攝模式，可以與其它拍攝模式相結(jié)合，這樣可以使拍攝角度更加全面且符合社會(huì)化創(chuàng)意。平行拍攝非常符合大眾的視角，故現(xiàn)實(shí)拍攝當(dāng)中，以該種拍攝模式為主。
2.1.2仰視拍攝。仰視拍攝能夠使人物的形象被拉長(zhǎng)，使大眾有一種自下而上仰視的觀影感，在進(jìn)行仰視拍攝的時(shí)候要把握人物的動(dòng)態(tài)變化，要掌握時(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)难鲆曠R頭可以使人物顯得更加飽滿，情感的代入更強(qiáng)。此外也要注意保持鏡頭感，避免人物的形象過于拉長(zhǎng)顯得變形。
2.1.3俯視拍攝。這種之上而下的拍攝可以使拍攝畫面顯得大氣磅礴，顯得更加的真實(shí)。目前微電影采取該種拍攝模式并不多見，因?yàn)橐柚臄z工具，因此也會(huì)增加拍攝經(jīng)費(fèi)，但是公益微電影可以借鑒該種拍攝模式，該種拍攝模式也非常符合社會(huì)化創(chuàng)意要求。
2.2通過社會(huì)化創(chuàng)意將公益精神傳達(dá)進(jìn)大眾心里
公益微電影以傳播速度為重中之中，這甚至是評(píng)價(jià)一部公益微電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一，在較短的時(shí)間內(nèi)，將微電影的內(nèi)容傳達(dá)給更多的受眾就是該微電影的成功。因微電影播放時(shí)長(zhǎng)較短，所以基本上在很短的時(shí)間內(nèi)，大眾就能夠清楚明白其要傳達(dá)的含義。公益微電影就是要通過社會(huì)化創(chuàng)意傳播社會(huì)正能量，使得大眾參與到公益活動(dòng)中來，只有人人都把公益放在心中，貫徹公益精神，這個(gè)社會(huì)才會(huì)更加美好。
2.3公益微電影處理好與商業(yè)微電影的關(guān)系
公益微電影有時(shí)也含有商業(yè)的性質(zhì)，但是這種性質(zhì)并不明顯，有時(shí)僅表現(xiàn)為偶爾的廣告植入。因此公益微電影也分為帶有商業(yè)性質(zhì)的微電影以及純公益性質(zhì)的微電影，不過即便是帶有商業(yè)性質(zhì)的公益微電影也畢竟是公益微電影，仍然是以公益為主題，劇情都是以公益為直線貫穿始終，偶爾的廣告植入幾乎可以忽略不計(jì)。那么在這里要闡述的是公益微電影與其它商業(yè)微電影的的關(guān)系，其它的商業(yè)微電影基本上是以滿足商業(yè)盈利為目的滿足自身的私益，公益微電影要與其保持適當(dāng)?shù)木嚯x。兩種目的不同、題材不同的微電影在內(nèi)容上最好不要混淆，否則非常容易引起大眾的反感。比如在一部純粹宣傳母乳喂養(yǎng)嬰兒的公益微電影中，不斷的出現(xiàn)不同品牌的奶粉，然后又出現(xiàn)銷售人員對(duì)不同的奶粉進(jìn)行推銷，而關(guān)于母乳喂養(yǎng)的益處僅僅一帶而過，這名為公益實(shí)為商業(yè)的微電影很難在公益微電影市場(chǎng)上立足。
2.4從微電影劇情上增加社會(huì)化創(chuàng)意內(nèi)容
我國目前的公益微電影，還需要在電影情節(jié)上豐富內(nèi)容，需要精準(zhǔn)定位電影的公益主題，公益微電影的催淚情節(jié)要從過去的硬催淚式創(chuàng)新到如今的令大眾自主流淚。過度浮夸的催淚式情節(jié)會(huì)使人厭煩，故必須從微電影情節(jié)上設(shè)計(jì)創(chuàng)新橋段，既能啟發(fā)大眾，又能新穎不落俗。創(chuàng)新橋段可以使大眾感受到新鮮感，仿佛就是他們身邊發(fā)生的事情，既陌生又熟悉，能夠使大眾在精神上產(chǎn)生認(rèn)同感。在公益微電影制作中可以加入一些新潮的詞匯，使人耳目一新，一般年輕的人們長(zhǎng)期經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響，對(duì)于新潮的詞匯普遍接受度較高。并且他們十分喜歡以這種方式拍攝的公益微電影，讓他們沒有距離感。一部好的公益微電影的劇情必定是非常精彩的，那么這就意味著劇情決定了微電影的受眾量，故在劇情上作出社會(huì)化創(chuàng)意也勢(shì)在必行。公益微電影創(chuàng)作可以挑戰(zhàn)多種影片類型，比如以懸疑、冒險(xiǎn)的影片類型傳達(dá)公益精神，使得公益微電影的影片類型更加豐富，可以吸引更多不同年齡層次的大眾，并且得到更快的傳播。此外可以利用敘述手法及獨(dú)特的情感表達(dá)手法詮釋出公益微電影的內(nèi)核，還可以在劇情上增加懸疑環(huán)節(jié)，讓大眾不斷地猜測(cè)劇情該如何發(fā)展，使得大眾對(duì)影片至始至終保持熱情與專注。最后可以加入人生哲理類觀點(diǎn)并且加以敘述，讓大眾在影片中充分的感悟到對(duì)人生的體驗(yàn)、渴求。
3總結(jié)
公益微電影事業(yè)的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)，因其帶有獨(dú)特的使命感，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，是大眾需要了解學(xué)習(xí)的對(duì)象，在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，只有每個(gè)人靜下心來好好想想自身所處的環(huán)境，以及秉持一顆公益之心，方能為祖國的基業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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作者：楊云 單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院