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動漫產(chǎn)業(yè)是科技密集型和人才密集型產(chǎn)業(yè),具有高投入、高風險、高附加值的特點。但不同的商業(yè)模式會產(chǎn)生不同的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。如美式動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往在前期投巨資創(chuàng)作品質(zhì)精良的動畫電影,并在全世界上映,以期望得到巨大的社會反響及造就婦孺皆知的動漫形象。再以這些高知名度的動漫形象做品牌授權(quán)或衍生品,乃至主題公園或主題旅游等,進而最大化地產(chǎn)生品牌效應(yīng),實現(xiàn)比投資高得多的附加值回報。這種模式雖然回報率高,但也存在前期投資巨大、資金回收周期長的不利因素。日式動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同于美式,在發(fā)展之初就由特定財團出資,制作特定情節(jié)的長篇動畫連續(xù)劇。如,《四驅(qū)小子》就是由某玩具車廠商贊助的。盡管動畫片在電視臺播放無法收回成本,但與巨額的廣告費相比,還是占盡了便宜。韓式動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有其特點。因韓式動漫的主要傳播途徑是網(wǎng)絡(luò),不受電影、電視等傳統(tǒng)媒體的限制,傳播性非常高,傳播成本極低。韓式動漫產(chǎn)業(yè)實行動畫、漫畫、游戲三位一體,因而無論三者之中的哪一種形式躥紅網(wǎng)絡(luò),都會被迅速改編為另外兩種,可以再度引起關(guān)注。韓式動漫產(chǎn)業(yè)模式靠網(wǎng)絡(luò)下載、點卡和廣告等收入回收資金,成本低,所以其所獲利潤相對豐厚。研究河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,首先應(yīng)分析河北省動漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展狀況。河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以石家莊、保定、邯鄲等市為代表,規(guī)模以石家莊市為最。
近年來,河北省個別動漫企業(yè)創(chuàng)作了幾部原創(chuàng)作品,如石家莊深度動畫科技有限公司完成的多集三維動畫片《趙云與喀嗒盒子》,河北瑪雅影視有限公司主創(chuàng)的動畫片《豆丁的快樂日記》等,在社會上產(chǎn)生了一定的影響,但產(chǎn)業(yè)鏈仍未能建立,市場效益尚未顯現(xiàn)。河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況證明,以當前河北省現(xiàn)有的動漫創(chuàng)作力量,走傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路很難走通。因為無論是美式動漫巨大的先期投資還是日式動漫強大的產(chǎn)業(yè)支撐均是難以效仿的,而只有韓式動漫產(chǎn)業(yè)模式更容易實現(xiàn)。盡管如此,韓式動漫精細化的動漫設(shè)計對于河北省動漫整體設(shè)計水平而言仍是一個不小的挑戰(zhàn)。然而,在這至關(guān)重要的關(guān)口,新的歷史機遇出現(xiàn)———3G時代悄然到來,人們的網(wǎng)絡(luò)習慣正在從臺式電腦向掌上平板電腦和智能手機過渡。網(wǎng)絡(luò)終端的改變會進一步改變?nèi)藗兊挠^影習慣,同時也會重新劃分市場。對于河北動漫產(chǎn)業(yè)而言,無論是與發(fā)展了上百年的美國爭奪影院熒幕,還是與發(fā)展了幾十年的日本爭奪電視熒屏,都是不明智的。對于手機屏幕而言,大家似乎都在一個起跑線上。更重要的是,手機屏幕是如此的小,以至于再精細的設(shè)計因為屏幕的局限也不能體現(xiàn)太多優(yōu)勢,因而有關(guān)設(shè)計上的不足似乎卻可以被掩蓋。綜上而言,發(fā)展小型網(wǎng)絡(luò)終端動漫產(chǎn)業(yè),這是河北動漫產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展的機遇。為了抓住這個機遇,倡議全省動漫企業(yè),爭取集中力量進行科研攻關(guān),并能夠互通有無;倡議政府爭取提供更大的發(fā)展空間;倡議高校及培訓(xùn)機構(gòu)爭取培養(yǎng)更多的實用型人才。
河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將會遇到的問題和解決方法:
首先,河北省將會面臨動漫人才培養(yǎng)能力弱,教育資源匱乏的問題。所以,加快培養(yǎng)高素質(zhì)的動漫人才并合理使用才能實現(xiàn)河北動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而河北省動漫產(chǎn)業(yè)恰恰一直在人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)存在嚴重不足,高校應(yīng)屆畢業(yè)生基本上需要再培訓(xùn)才能上崗,從而影響了河北動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。解決之道在于,需要將省內(nèi)高校動漫類專業(yè)作為主陣地,大力推動高等教育動漫類專業(yè)的發(fā)展。包括建立辦學(xué)激勵機制,適當放寬辦學(xué)較好的高校在招生人數(shù)和學(xué)費上限的限制。加快高等院校動漫類專業(yè)自主招生改革,給予高校一定的自主招生權(quán),讓一批真正熱愛動漫事業(yè)的學(xué)子進入高校;給予高校一定的人事自主權(quán),使一些真正具有實踐能力的人才突破學(xué)歷限制進入高校任教。同時,加大高校動漫專業(yè)科研投入力度,促進高校提高科研能力,提升師資隊伍整體科研創(chuàng)新水平。改變傳統(tǒng)動漫專業(yè)管理模式,提高管理效率,開闊動漫專業(yè)的發(fā)展思路。擴大對外交流,加強對外聯(lián)系,借鑒國內(nèi)外的先進培養(yǎng)模式;鼓勵聯(lián)合辦學(xué),鼓勵交換學(xué)習,聘請國際優(yōu)秀師資來河北高校動漫類專業(yè)任教或講學(xué)。此外,在全省范圍內(nèi)強化校企合作,促進實現(xiàn)實踐化平臺建設(shè),加大產(chǎn)、學(xué)、研投入力度,為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)動力。河北動漫教育要從培養(yǎng)目標和教育投入兩方面入手,深化變革,全面提升教育質(zhì)量,為河北省動漫產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的活力。
其次,盡快改變政府現(xiàn)有管理模式,擴大有效投入也是面臨的一個重要問題。河北省各級政府一直關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,投入了不少精力與財力,也取得了一定的成效,但并沒有從根本上解決動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難和問題。原因是政府管理缺乏有序的規(guī)劃與合理的定位。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在管理上有很大區(qū)別。動漫產(chǎn)業(yè)是靠人的創(chuàng)意作為原動力的,而非硬件設(shè)備。而河北省恰恰在硬件設(shè)備上投入資金較多,在人才培養(yǎng)與吸納上投入較少。例如,河北省前幾年投入資金建立了一個動漫產(chǎn)業(yè)園和一個動漫產(chǎn)業(yè)孵化基地,凡動漫企業(yè)入駐可提供免房租二年的優(yōu)惠政策。建立之初,企業(yè)紛紛入駐,二年后企業(yè)又紛紛離開。這是因為基地或園區(qū)并不能為企業(yè)提供除物業(yè)之外的其他附加值服務(wù),對動漫企業(yè)而言,基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境并非其賴以生存的條件。結(jié)果政府投入大量資金,建立了許多硬件設(shè)施,并不能有效解決動漫企業(yè)的發(fā)展根本問題。解決之道在于,政府首要是更新觀念,改變傳統(tǒng)的工業(yè)管理思路,把督促生產(chǎn)變?yōu)樘峁┓?wù),把全局把控變?yōu)閷Ξa(chǎn)業(yè)上游科研與創(chuàng)新等方面的重點扶持,讓企業(yè)自由競爭,充分發(fā)揮企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性,真正把市場作為調(diào)節(jié)整合動漫資源的平臺,減少對政府的依賴,降低產(chǎn)業(yè)的準入門檻,形成寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。政府還要在教育服務(wù)、稅收優(yōu)惠、版權(quán)保護、信貸支持等方面給于有力保障。參考國際和國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗,可以先設(shè)立專項基金,重點用于人才培養(yǎng)、引進人才、鼓勵創(chuàng)作、鼓勵研發(fā)等方面。然后利用河北省緊鄰京、津商業(yè)圈的地理優(yōu)勢,以及勞動力價格優(yōu)勢,吸引成熟的動漫企業(yè)來冀投資,并吸收先進技術(shù)經(jīng)驗,共同促進河北動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
再者,原創(chuàng)落后,市場機制沒有形成也將阻礙河北省動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。河北省動漫產(chǎn)業(yè)整體上還處于全國動漫產(chǎn)業(yè)的下游環(huán)節(jié),即技術(shù)加工環(huán)節(jié),產(chǎn)品附加值低。造成這一狀況的主要原因是河北動漫企業(yè)的創(chuàng)作能力、整體策劃與推廣能力及商業(yè)運行能力不足。在動漫界有一種說法,一流的公司是策劃公司,二流的公司是商業(yè)公司,三流的公司是制作公司。河北省大部分公司都屬于制作型的,即使有些公司具有一定策劃和商業(yè)運行能力也很難達到非常專業(yè)化的程度。另外,河北多數(shù)動漫企業(yè)由于規(guī)模小,資金緊張,不敢或無力在策劃階段進行更多投入,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高,繼而造成商業(yè)運行效果不好。此外,河北省關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管、資本運行、技術(shù)提高、產(chǎn)權(quán)交易等市場監(jiān)控體系也不夠完備,未能形成從產(chǎn)品策劃、融資渠道、藝術(shù)原創(chuàng)、加工外包、市場發(fā)行到衍生品授權(quán)、銷售等一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系。鑒于此,可以考慮電視臺等發(fā)行機構(gòu)與動漫企業(yè)在策劃階段就進行介入式合作,并引入第三方投資機構(gòu)作為擔保,以此推動商業(yè)運行模式,使動漫企業(yè)無后顧之憂而安心于創(chuàng)作產(chǎn)品及品牌。這樣,可以把上游策劃、中游發(fā)行、下游開發(fā)合為一體,把企業(yè)的短期行為變成多方共同參與的長期行為,不僅可以降低企業(yè)風險,還可以增強產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性,從而實現(xiàn)多贏。
結(jié)合國際動漫發(fā)展經(jīng)驗,可以探索新的發(fā)展道路。例如,河北省廣大中小型動漫企業(yè)可以放棄大型動漫電影或電視連續(xù)劇的制作項目,與電信、網(wǎng)通等運營商聯(lián)合進行手機平臺的微動漫創(chuàng)作或手機游戲的開發(fā)等商業(yè)項目的嘗試。發(fā)展以掌上平板電腦和智能手機為平臺的動漫產(chǎn)品已成為新的發(fā)展潮流,網(wǎng)絡(luò)終端的手掌化趨勢一定會催生出一個全新的、巨大的動漫市場。河北省中小型動漫企業(yè)多,不利于發(fā)展大型動漫產(chǎn)品,但非常適合進行微型動漫產(chǎn)品或手機游戲類產(chǎn)品的發(fā)展。這正可以發(fā)揮河北省現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)特點的歷史機遇,只要跟上3G時代的步伐,調(diào)整適合河北省的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),就能實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展。同時也要認識到,實現(xiàn)河北省動漫產(chǎn)業(yè)的提升是一個較長的過程,需要集中政府、企業(yè)、院校等各方面的智慧,并發(fā)動、整合全社會的力量才能完成。
河北動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,而國家提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向,對于河北省動漫產(chǎn)業(yè)而言是一個重要的歷史關(guān)口。河北動漫產(chǎn)業(yè)目前并不具備先進科技和人才的支撐,也缺少真正自主的知識產(chǎn)權(quán)。在這種情況下,僅靠勞動力價格優(yōu)勢最終只能占有低端市場,淪為外加工基地。而要發(fā)展河北動漫產(chǎn)業(yè),首先要有創(chuàng)新性思維和明確的市場定位,有所開拓有所進取有所跨越。其次,更新觀念,加強人才機制建設(shè);積極優(yōu)化整合動漫資源,形成公平、健康的市場;加強國際合作,督促產(chǎn)業(yè)升級,以此打造河北動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力,集中力量解決重點問題。如此一定能夠走出一條有自己特色的動漫產(chǎn)業(yè)道路,并成為拉動河北經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點。(本文作者:寧坤、王洋 單位:河北科技大學(xué)動畫學(xué)院)