動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

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［摘要］“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種工具和渠道，它還代表著跨界融通的思維模式。“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”也不只是簡單地把動漫作品嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺，它還意味著“動漫+”時(shí)代的來臨。其中動漫技術(shù)的跨界應(yīng)用將會成為動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要突破點(diǎn)，動漫與其他行業(yè)的融通將為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新一輪的助推力。這為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，只有把握好“動漫+”時(shí)代的新機(jī)遇，認(rèn)真謀劃“大動漫”產(chǎn)業(yè)布局，動漫產(chǎn)業(yè)才能真正在河南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮作用。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)+;動漫+;動漫產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過十多年的發(fā)展，河南動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，初步完成了技術(shù)、內(nèi)容、人才的累積，形成了一批在國內(nèi)具有一定知名度的動漫品牌，比如小櫻桃、獨(dú)腳樂園、小破孩等。但是我們注意到，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份廣東、江蘇、浙江、福建相比，我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不足，比如發(fā)展模式單一，產(chǎn)業(yè)鏈某些環(huán)節(jié)相對薄弱，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，與新媒體融合程度不高等。如何在動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)，突破國產(chǎn)動漫發(fā)展的紅海，開創(chuàng)出自己獨(dú)特的發(fā)展模式，就成為亟待思考的問題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下“動漫+”時(shí)代的來臨

2015全國人大三次會議，總理第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出，一方面源于我國創(chuàng)新型發(fā)展模式的呼喚，另一方面源于“互聯(lián)網(wǎng)”的自身發(fā)展需求。正是這種內(nèi)外契合的共同需求，促使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱門詞匯。那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”后面具體可以容納什么?“互聯(lián)網(wǎng)+”的擴(kuò)張和擴(kuò)容有什么意義?就成為社會各行業(yè)、各業(yè)態(tài)一再討論和思考的問題。究其本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)的核心在于“打破時(shí)間和空間的限制，以信息流的形式，在人與人、人與物之間建立起更為緊密的連接”。所以互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，就像電力對于世界的影響一樣，極大地改變了我們的生活方式，出現(xiàn)了信息傳輸?shù)摹傲阊訒r(shí)”、知識的“全球共享”、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)辦公等現(xiàn)代生活方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和影響有更為深遠(yuǎn)的一面，不僅僅停留于“器和用”的層面，還在于觀念和思維方式的革新。就思維層面來講，互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的思維模式，其核心是以“全連接和零距離”來重構(gòu)我們的思維模式。因此，可以從兩方面更深入地理解“互聯(lián)網(wǎng)+”:一種是工具論，另一種是思維范式論。從工具論的角度來理解，即是以互聯(lián)網(wǎng)為手段來帶動和提升其他行業(yè)的發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)形成了電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)+銀行形成了電子銀行，互聯(lián)網(wǎng)+影視形成了數(shù)字影視;從思維范式論的角度來理解，即是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來重新定義和理解現(xiàn)有的行業(yè)，跨越各個(gè)行業(yè)之間的界限，重新熔鑄和塑造新的行業(yè)格局，形成新的商業(yè)模式。在工具論的層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”只是一種渠道和方式，它并不能從根本上改變現(xiàn)有的行業(yè)格局，最多只能是在已有的模式之外，開展另一種渠道的營銷和傳播。在思維范式層面，互聯(lián)網(wǎng)+將有無盡的可能，它意味著一種全連接和零距離的思維方式，也即是跨界融通思維，不再局限于某一行業(yè)，打通行業(yè)內(nèi)外的各個(gè)關(guān)結(jié)。這樣互聯(lián)網(wǎng)+才能作為一種根基性的命題，徹底改變未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。那么具體落實(shí)到動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”意味著什么?與理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的兩個(gè)維度相應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”也有兩個(gè)層面的不同內(nèi)容:一方面，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和渠道，它意味著泛指意義上的網(wǎng)絡(luò)動漫和新媒體動漫;另一方面把互聯(lián)網(wǎng)作為一種跨界融通思維，它意味著重新理解和定位動漫產(chǎn)業(yè)，意味著動漫邊界的擴(kuò)張，動漫與其他行業(yè)的融合和互補(bǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)將不再限定于內(nèi)容生產(chǎn)方面，比如電視動畫、動畫電影的制作和播映，它還包括打通動漫產(chǎn)業(yè)上下游，打通動漫與教育培訓(xùn)、建筑設(shè)計(jì)、醫(yī)療衛(wèi)生等其他領(lǐng)域，它意味著“動漫+”時(shí)代的來臨。

二、“動漫+”的內(nèi)涵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開“內(nèi)容”和“技術(shù)”

長久以來，我們一直側(cè)重于內(nèi)容層面的開發(fā)，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式無一例外都以“內(nèi)容”為出發(fā)點(diǎn)，形成了典型的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。比如從創(chuàng)意和內(nèi)容出發(fā)，制作出原創(chuàng)動漫作品，形成獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)，以此為基礎(chǔ)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而延伸到下游產(chǎn)業(yè)。對于動漫作品、動漫內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，制作相關(guān)的玩具、玩偶、日常生活用品等。該模式的特點(diǎn)在于“內(nèi)容為王”，以動漫作品的內(nèi)容為核心，通過動漫作品累積的知名度、動漫形象的名人效應(yīng)來帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售，以此獲取更大的收益。相對而言，技術(shù)，動漫產(chǎn)業(yè)的另一核心要素，長期以來一直是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輔助支撐，向來被看作是第二位的，只是為了實(shí)現(xiàn)表達(dá)的需求而連帶被提及，從未獲得足夠的重視。如果以技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，或者說把動漫技術(shù)作為一個(gè)獨(dú)立的要素來考慮，動漫技術(shù)將意味著什么呢?也許這就是互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來的另外一種可能性。動漫的造型和顯像技術(shù)能夠突破時(shí)空的束縛，形象地模擬事物的各種形態(tài)，大到宇宙演變、歷史事件、小到人體組織、細(xì)包結(jié)構(gòu)，不僅如此，它還可以還原事件過程，直觀再現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的各種細(xì)節(jié)。所以，圖像處理和虛擬現(xiàn)實(shí)等動漫技術(shù)可以廣泛應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域。作為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，動漫技術(shù)已經(jīng)不單是服務(wù)于動漫內(nèi)容的一種簡單的技術(shù)手段，它還是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠取得更大發(fā)展的突破點(diǎn)。以動漫技術(shù)為核心，可以將動漫技術(shù)在其他行業(yè)內(nèi)的跨界實(shí)踐所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品稱為“動漫技術(shù)輻射產(chǎn)品”。與“動漫內(nèi)容衍生產(chǎn)品”不同，此類產(chǎn)品主要依賴于動漫技術(shù)的優(yōu)勢，不再以原創(chuàng)動漫內(nèi)容和動漫形象為核心?！皠勇夹g(shù)輻射產(chǎn)品”已經(jīng)跨出原有的動漫產(chǎn)業(yè)的界限，是動漫產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相互融合，共同提升的結(jié)果，是動漫產(chǎn)業(yè)的越界和擴(kuò)容?？傮w而言，“動漫+”就是動漫與雙創(chuàng)、雙加的融合體(雙創(chuàng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，雙加是互聯(lián)網(wǎng)+、文化+)。具體說來，動漫+有四個(gè)方面:升級(互聯(lián)網(wǎng)+)、雙創(chuàng)(創(chuàng)新創(chuàng)業(yè))、擴(kuò)容(大動漫)、衍生(延長產(chǎn)業(yè)鏈、品牌授權(quán))。一是升級換代，通過互聯(lián)網(wǎng)讓我們的動漫企業(yè)升級，今天誰和互聯(lián)網(wǎng)沒有關(guān)系，誰就飛不起來，只能做趴在地上的豬。二是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，我們還是最終要?dú)w結(jié)到創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王，動漫沒有內(nèi)容創(chuàng)意，還是落在地上的豬。三是擴(kuò)容，擴(kuò)容就是發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展形態(tài)的“大動漫”，發(fā)揮動漫的外溢效應(yīng)，使其走向全領(lǐng)域。四是衍生，延長產(chǎn)業(yè)鏈，做品牌授權(quán)。這種擴(kuò)容和衍生的運(yùn)營早已開始了，首先是動漫和游戲、電影的融合，然后是動漫內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈上下的這種融合，最后是動漫走向現(xiàn)實(shí)世界的多個(gè)領(lǐng)域。

三、“動漫+”跨界融合:河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

自2004年產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程啟動以來，動漫產(chǎn)業(yè)的增長量一直穩(wěn)步提升。2011年電視動畫年產(chǎn)量26．12萬分鐘，達(dá)到歷史峰值。2012年以來，我國電視動畫產(chǎn)量呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢。從2012年22．29萬分鐘，2013年20．47萬分鐘，到2014年的13．86萬鐘，2014年下降增速明顯，同比下降32．31%，僅相當(dāng)于2011年最高產(chǎn)量的一半左右。其實(shí)產(chǎn)量降低，并不意味著動漫產(chǎn)業(yè)的萎縮，而是結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然。以此為契機(jī)，可以更好地謀劃動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步由注重?cái)?shù)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變，從以前的單純擴(kuò)充數(shù)量，轉(zhuǎn)向內(nèi)容戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略和大動漫戰(zhàn)略。2010年以來，河南省政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺了多項(xiàng)扶持政策。2011年出臺了《關(guān)于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2014年7月河南省財(cái)政廳出臺了《河南省新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展專項(xiàng)資金管理使用辦法》，明確指出:第一種新型文化業(yè)態(tài)即為“動漫游戲及軟件設(shè)計(jì)”，支持以動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和新媒體動漫等形式開展的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，支持版權(quán)貿(mào)易、授權(quán)經(jīng)營、成品出口、境外參展等形式的動漫產(chǎn)品和服務(wù)出口，支持技術(shù)研發(fā)及軟件設(shè)計(jì)服務(wù)平臺、展銷平臺等重大動漫項(xiàng)目建設(shè)。目前，河南已建成以國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)和鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地為主的兩大動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，洛陽動漫產(chǎn)業(yè)園、信陽雞公山文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)基地也正在快速建設(shè)中，中國第一家民營動漫主題博物館在洛陽已建設(shè)完成并對觀眾開放。鄭州電視臺開通了《快樂動漫吧》欄目，為動漫傳播提供了專有平臺。截至2013年年底，河南動漫企業(yè)有100多家，其中鄭州動漫企業(yè)已經(jīng)達(dá)到98家，占全省動漫企業(yè)的95%。有一批國內(nèi)知名動漫公司，比如華豫兄弟動畫集團(tuán)、小櫻桃動漫集團(tuán)、河南天樂動畫影視展有限公司等，相關(guān)從業(yè)人員3萬人，動漫代表作有河南君蘭影視動畫有限公司推出的3D動漫電影《牡丹》、華豫兄弟知名的《少年司馬光》，河南多元文化傳媒有限公司參與制作的《黃帝史詩》等。整體來看，河南動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了制作，發(fā)行，播映，衍生產(chǎn)品開發(fā)一系列完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。河南動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展快速，形成了一定的規(guī)模和效益，但是起步較晚，長期以來一直處于國內(nèi)“第二方陣”。相比于其他省份和地區(qū)，比如北京市、上海市、廣州市、浙江省等地，河南動漫產(chǎn)業(yè)還存在一定差距。具體表現(xiàn)為高層次動漫人才稀缺，國內(nèi)知名動漫品牌少，動漫內(nèi)容原創(chuàng)能力有限，歷史文化資源開發(fā)利用不充分。依靠什么方式，從什么樣的角度入手，河南動漫產(chǎn)業(yè)才能突破現(xiàn)有制約因素，彎道超車晉升到第一方陣。

(一)經(jīng)營文化，打造中原特色動漫品牌

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開原創(chuàng)內(nèi)容，離不開文化和創(chuàng)意的支撐。河南文化資源豐富，商周文化、河洛文化、宋文化、三國文化等數(shù)不勝數(shù)。以朱仙鎮(zhèn)木板年畫、淮陽“泥泥狗”、羅山皮影、汝南麥草畫為代表的民間美術(shù)異彩紛呈。這些文化內(nèi)容和視覺傳達(dá)方式帶有明顯的地域特征，能夠?yàn)閯勇?chuàng)作以及整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的文化和藝術(shù)資源。當(dāng)然，這些只是基礎(chǔ)和背景，它們只意味著一種具有地域特色和風(fēng)格的動漫的可能性，如何將這種可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，則需要?jiǎng)勇?chuàng)意人才的不懈努力。以高科技的動畫語言來講述傳統(tǒng)文化故事，傳遞中原精神，表現(xiàn)中原藝術(shù)，本身既是讀圖時(shí)代，活化在地歷史文化，經(jīng)營文化，對歷史文化資源加以開發(fā)、利用和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，同時(shí)也是河南文化走出去，積極對外宣傳和推介自己的方式。應(yīng)當(dāng)給予更多的重視和鼓勵(lì)。

(二)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打通動漫產(chǎn)業(yè)上下游

注重動漫發(fā)展的長效機(jī)制和贏利模式，從產(chǎn)業(yè)視角對于動漫的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧，形成以動漫內(nèi)容開發(fā)為上游、以動漫產(chǎn)品的推廣營銷為中游、以動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展為下游的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和打造離不開內(nèi)容，通過創(chuàng)造精品內(nèi)容、打造品牌動漫形象帶動周邊產(chǎn)品的開發(fā)，壯大動漫下游產(chǎn)業(yè)，通過每一個(gè)環(huán)節(jié)中“動漫內(nèi)容”的再生產(chǎn)和再開發(fā)，逐步放大動漫產(chǎn)品的價(jià)值，豐富動漫產(chǎn)業(yè)的贏利方式，形成長效的盈利模式和發(fā)展機(jī)制。

(三)跨界擴(kuò)容，占領(lǐng)“動漫+”時(shí)代高地“

動漫+”時(shí)代下，大動漫產(chǎn)業(yè)觀一體兩翼，包含兩種相互補(bǔ)充的路徑和發(fā)展方式:一種是以動漫內(nèi)容為主導(dǎo)的動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式;一種是以動漫技術(shù)為主導(dǎo)的技術(shù)輻射型的發(fā)展模式。動漫技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與其他行業(yè)的結(jié)合，形成新型動漫業(yè)態(tài)，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的辦界，比如:醫(yī)療動漫、體育動漫、教育動漫、科技動漫等，因?yàn)榕c科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，這類動漫又被稱為“科技應(yīng)用動漫”，它突出強(qiáng)調(diào)的是動漫的實(shí)用功能。這樣既可以擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的獲益渠道，為傳統(tǒng)行業(yè)的品質(zhì)提升和現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供手段和技術(shù)支撐，同時(shí)也可以解決動漫企業(yè)的贏利問題，動漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)用性價(jià)值問題?？偨Y(jié)河南省動漫產(chǎn)業(yè)想要有所突破，必須“內(nèi)外兼修”。“內(nèi)”是指以內(nèi)容為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，“外”是指以技術(shù)為核心的“動漫+”跨界經(jīng)營。在穩(wěn)定提升內(nèi)容含金量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)邊界，提升動漫技術(shù)輻射能力，才能帶動動漫產(chǎn)業(yè)從娛樂消費(fèi)到現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的轉(zhuǎn)變，才能轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)格局，獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

參考文獻(xiàn):

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［3］李家國．中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究［M］．南京:南京大學(xué)出版社，2012．

作者:周路平 單位:河南工程學(xué)院服裝學(xué)院