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摘要:作為國家著名的歷史文化和濱海旅游名城秦皇島,一直積極挖掘特色旅游文化資源,推廣城市形象。隨著近些年旅游業(yè)的迅速發(fā)展,消費者對旅游紀念品及其包裝設(shè)計的審美需求也在不斷提高,目前我國的旅游紀念品發(fā)展還處于初級水平。本文首先闡述了秦皇島的地域文化特色,然后分析了秦皇島旅游紀念品包裝的現(xiàn)狀,最后提出了地域文化在旅游紀念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究。加強對旅游紀念品的地方特色和歷史文化內(nèi)涵的研究和開發(fā),設(shè)計出富有創(chuàng)意、綠色環(huán)保的旅游紀念品包裝,不僅是對旅游紀念品的推廣和宣傳,更是對秦皇島地域文化的傳承和發(fā)揚,對進一步促進秦皇島旅游業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。
關(guān)鍵詞:地域文化;旅游紀念品;包裝設(shè)計;特色
一、秦皇島地域文化特色
秦皇島又稱港城,是中國首批沿海開放城市,歷史文化名城,因秦始皇求仙駐蹕而得名,兩千余載的歷史,留下了秦皇求仙、魏武揮鞭等歷史典故。近年來,秦皇島充分挖掘本地自然和歷史文化資源,打造了一批具有本地特色的旅游線路,同時發(fā)展旅游商品,工藝紀念品、土特產(chǎn)品和傳統(tǒng)名吃等。現(xiàn)有海琪花即食海產(chǎn)品、秦里餅、秦皇島之韻旅游紀念酒等旅游產(chǎn)品,在旅游經(jīng)濟中占有重要地位,有效提升了秦皇島旅游商品的知名度,加速了秦皇島市文化旅游業(yè)的發(fā)展。1.歷史文化資源。秦皇島是中國歷史文化旅游名城,歷史悠久,因秦始皇東巡“碣石”,在此入海求仙而得名秦皇島。在兩千多年的歷史長河中留下許多歷史典故及民間傳說,如夷齊讓國、秦皇求仙、姜女尋夫、漢武巡幸、魏武揮鞭、唐宗駐蹕等歷史典故。對這些歷史文化資源加以提煉可以得到趣味性的題材及設(shè)計元素,不僅獨具地域特色,有歷史傳承性,并且富有文化內(nèi)涵,符合大眾的審美及心理需求。2.民俗文化資源。秦皇島地區(qū)有青龍滿族自治縣,并擁有許多獨特的民俗文化,如昌黎地秧歌、青龍猴打棒、撫寧鼓吹樂、昌黎皮影戲和望海大會等,這些都是秦皇島當?shù)鬲毦咛厣拿袼孜幕Y源,這些民俗活動都有一定的趣味性、故事性,為秦皇島旅游業(yè)的文化傳播發(fā)展提供了堅實的文化基礎(chǔ),針對民俗活動的歷史起源、活動內(nèi)容及方式的研究,將其作為旅游紀念品的設(shè)計背景會令旅游紀念品更具文化內(nèi)涵,也有助于對經(jīng)典文化的傳承。3.自然風光資源。秦皇島瀕臨渤海西部,地理位置的優(yōu)勢,讓其具有豐富的海洋資源和天然的旅游資源。該市因地制宜,重點發(fā)展旅游業(yè),秦皇島的海洋資源數(shù)量眾多,擁有各種海產(chǎn)品和海洋紀念品,促進了旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。此外,除了海洋旅游景點,秦皇島地區(qū)還有風光秀美的自然山川資源,如棋盤山、祖山、天大眾文藝馬山等,豐富的自然資源為旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供了龐大的設(shè)計資源,如何合理利用開發(fā)豐富的旅游資源,融合自然與文化進行設(shè)計尤為重要。
二、秦皇島旅游紀念品包裝現(xiàn)狀
近年來,人們越來越重視追求精神上的享受,旅游業(yè)在現(xiàn)代社會產(chǎn)業(yè)中的占比逐年增高,經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也促進了旅游業(yè)的迅速崛起,秦皇島市作為我國著名海濱旅游城市,旅游經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分,而就目前看來,秦皇島旅游紀念品發(fā)展相對緩慢,沒有形成獨具特色的設(shè)計體系,數(shù)量眾多而質(zhì)量不佳,通過市場調(diào)研的結(jié)果分析得出主要存在以下問題:1.包裝簡單,質(zhì)量不佳。大部分旅游紀念品包裝簡單甚至粗糙,且質(zhì)量不佳,包裝設(shè)計的樣式單一,設(shè)計之前沒有市場調(diào)研,并沒有充分了解游客對紀念品的購買需求,紀念品的包裝設(shè)計沒有針對性。包裝設(shè)計的款式及所用材質(zhì)無亮點,雖然旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多,卻質(zhì)量堪憂,抓不住游客的眼球。2.缺乏地域文化特色。旅游紀念品包裝設(shè)計缺少文化內(nèi)涵,不足以反映秦皇島地區(qū)的地域文化特色。旅游紀念品是了解一個國家、一個民族、一個地區(qū)最直觀的方式,而文化是一個與地域和時間緊密相連,與特定人群相關(guān)的概念,是區(qū)域民族社會歷史生活的痕跡,它是凝結(jié)在物質(zhì)之中卻又游離于物質(zhì)之外的特殊產(chǎn)物。目前大部分紀念品包裝沒有對地域特點、人文歷史資源和城市形象等內(nèi)容的設(shè)計元素進行提煉。普通的珍珠手鏈、絲巾、花生糖在全國各地的景區(qū)隨處可見,缺乏地域特色代表性。多數(shù)旅游紀念品設(shè)計簡單,沒有秦皇島海漁文化的特色裝飾,不能較好的反映地域歷史和民族文化特色,設(shè)計定位不夠明晰,無法體現(xiàn)旅游紀念品對旅游地區(qū)文化的傳承與發(fā)展。3.缺少對品牌形象的塑造。旅游紀念品包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新,品牌形象不夠突出。大多數(shù)旅游產(chǎn)品并沒有與企業(yè)文化相結(jié)合,僅僅是采用最簡單最普遍的包裝設(shè)計,并不能喚起游客對紀念品的需求,不具文化特色的紀念品包裝也無法滿足游客的情感共鳴,且包裝形式千篇一律,難以刺激消費者的購買欲望。4.批量生產(chǎn),資源浪費。旅游紀念品大都批量生產(chǎn),包裝設(shè)計多采用紙質(zhì)、塑料等材質(zhì),不夠節(jié)約環(huán)保,且大部分旅游紀念品質(zhì)量低劣。海洋地區(qū)的旅游紀念品,其包裝設(shè)計應(yīng)注重對當?shù)刭Y源的有效合理利用,貝殼、海沙、海星等具有海洋特色的紀念品,也可作為包裝元素應(yīng)用到設(shè)計中。目前旅游紀念品包裝不夠生態(tài)環(huán)保,不符合綠色設(shè)計的要求,包裝材料的選擇也可就地取材,以此減少對有限資源的浪費。
三、地域文化在秦皇島旅游紀念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用探究
全國各地的包裝風格大同小異,現(xiàn)代消費者對于產(chǎn)品包裝的情感體驗越來越重視,希望從包裝中感受當?shù)氐赜蛭幕?,而包裝與傳統(tǒng)地域文化的結(jié)合也會增加產(chǎn)品的親切和溫馨感。在秦皇島旅游紀念品包裝設(shè)計中,必須以文化傳承來承載歷史,傳播秦皇島地域文化,宣傳秦皇島旅游勝地。1.將地域文化融入包裝設(shè)計中。好的包裝設(shè)計不僅能為產(chǎn)品提供保護,還可以吸引消費者的注意力,增加消費者的購買興趣,在提高旅游紀念品銷量的同時,也有利于對旅游地區(qū)地域文化的繼承、發(fā)揚和保護。旅游紀念品的包裝設(shè)計要體現(xiàn)當?shù)氐牡赜蛭幕厣?,不僅僅是簡單的包裝,更要體現(xiàn)該區(qū)域的歷史文化內(nèi)涵,賦予旅游紀念品的紀念屬性,令游客擁有紀念品而能夠回憶起對旅游地的美好記憶,加深游客對旅游地區(qū)的整體印象。因此,引入秦皇島特有的歷史文化,完成對旅游紀念品的包裝設(shè)計,使紀念品更具歷史底蘊和文化內(nèi)涵尤為重要。2.包裝突顯品牌形象。品牌形象在包裝設(shè)計中占有重要地位,在紀念品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的市場中,獨具文化韻味的紀念品,更有利于得到消費者的心理認同。通過設(shè)計富有地域特色的包裝,形成完整的品牌設(shè)計體系,打造城市品牌效應(yīng),從而促進旅游城市的知名度,帶動經(jīng)濟消費增長。秦皇島曾評選出十大旅游商品,其中海琪花即食海產(chǎn)品的包裝設(shè)計較為完善,該公司有系統(tǒng)的一系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計,其產(chǎn)品的品牌知名度和影響力遠遠超過其他產(chǎn)品。在紀念品包裝設(shè)計中融入秦皇島特色地域文化元素,以此來提升產(chǎn)品的形象價值,這時的紀念品不單單是商品,更是傳播地域文化的載體,對旅游紀念品的包裝而言,個性化的品牌形象更有利于游客的識別,同時也有利于產(chǎn)品的效果提升。旅游紀念品的包裝在增強了自身的識別性后,滿足旅游者的購買心理后,也是品牌形象的代表元素,增加了旅游產(chǎn)品的回憶功能。比如,看到貝殼風鈴,人們就會想到在海邊旅游時場景;說起葡萄酒,便可以聯(lián)想到昌黎葡萄溝景區(qū)。3.包裝材料綠色環(huán)保。包裝材料的選用應(yīng)當遵循綠色環(huán)保的原則,并注重包裝材質(zhì)本土化的應(yīng)用。包裝設(shè)計中的功能性是十分重要的,不僅需要適當?shù)膹姸龋€要方便、安全與快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)以增加包裝的親和力。重復(fù)使用功能可以增加產(chǎn)品的紀念價值,令旅游紀念品發(fā)揮持久性的影響,不僅僅能喚起購買者當時的回憶,其還能在日常生活中持續(xù)使用。從環(huán)保的角度,可復(fù)用、可分離、易拆卸的包裝結(jié)構(gòu)更能滿足消費者持續(xù)性的消費需求。包裝材質(zhì)選擇當?shù)卦牧?,也有利于樹立本土品牌形象,例如,海南的紀念品制作使用了椰子殼等。
四、小結(jié)
為順應(yīng)旅游市場的發(fā)展趨勢,滿足廣大旅游者日益提高的購買需求和審美要求,旅游紀念品行業(yè)應(yīng)提高設(shè)計工藝水平,根據(jù)旅游地的地域特色和歷史記憶,設(shè)計出具有地方特色和深厚歷史文化內(nèi)涵,富有創(chuàng)意、造型精美、綠色環(huán)保的旅游紀念品,從而促進旅游紀念品市場的活躍發(fā)展,為秦皇島創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益和社會效益。當前秦皇島的旅游紀念品設(shè)計只有立足本土地域特色文化的基礎(chǔ)上設(shè)計發(fā)展,才會擁有旺盛的生命力和光明的發(fā)展前景,所以必須通過挖掘特色旅游文化資源來推廣旅游城市紀念品發(fā)展,進一步推廣秦皇島旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。
參考文獻:
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作者:張炎瑋 單位:中國礦業(yè)大學(xué)