互聯(lián)網下綠色農業(yè)電子商務發(fā)展淺析

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摘要：在“互聯(lián)網＋”背景下發(fā)展綠色農業(yè)電子商務是綠色農業(yè)經濟持續(xù)發(fā)展的必然選擇，因此要對綠色農業(yè)電子商務發(fā)展模式進行探究，實現(xiàn)我國綠色農業(yè)經濟的均衡化、全方位發(fā)展，提升我國農業(yè)的健康、綠色水平。文章主要對“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)的新發(fā)展、綠色農業(yè)發(fā)展電子商務的緊迫性、發(fā)展機會與威脅以及發(fā)展的有效舉措進行了研究，以期我國綠色農業(yè)電子商務得到長足發(fā)展。

關鍵詞：“互聯(lián)網＋”；綠色農業(yè)；電子商務

在“互聯(lián)網＋”背景下，互聯(lián)網技術已經滲透到人們工作、生活的方方面面，其中電子商務就是互聯(lián)網技術發(fā)展的一大產物。電子商務模式是企業(yè)為了降低成本、減少中間環(huán)節(jié)、開拓銷售市場而開辟的互聯(lián)網營銷渠道。電子商務在理論構建與實踐應用方面都日益完善，受到越來越多企業(yè)與消費者的喜愛。所謂電子商務，就是依托互聯(lián)網技術并應用各種各樣的購物軟件或服務器，通過電子通信實現(xiàn)商戶與消費者之間的信息交流并完成電子支付，從而最終實現(xiàn)商品交換。而當今發(fā)展的綠色農業(yè)便充分應用了電子商務模式，依托“互聯(lián)網＋”背景，促進了綠色農業(yè)產業(yè)的發(fā)展升級。當前，在綠色農業(yè)電子商務發(fā)展中仍然存在很多不足之處，需要人們去進一步完善發(fā)展。

1“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)的新發(fā)展

綠色農業(yè)是我國大力倡導的一種農業(yè)發(fā)展模式，旨在協(xié)調環(huán)境保護與農業(yè)生產，實現(xiàn)農業(yè)發(fā)展、農戶增收與農產品綠色無污染、環(huán)境綠色發(fā)展的協(xié)調。綠色農業(yè)是根據(jù)我國國情以及農業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化提出的新型道路，有助于我國農業(yè)的可持續(xù)、現(xiàn)代化的發(fā)展，有助于國民經濟的長久穩(wěn)定發(fā)展，滿足人民的多種生活需要。依托綠色農業(yè)，健康、綠色、無污染的綠色農產品得到了消費者的廣泛認可與接受，具有鮮明的時代特色。隨著“互聯(lián)網＋農業(yè)”模式的發(fā)展，互聯(lián)網技術與農產品生產、營銷、物流以及農村扶貧、農業(yè)服務等實現(xiàn)了深度融合，使農民的生產生活方式發(fā)生了重大變革，實現(xiàn)了農業(yè)生產的大變革。在“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)在生產、營銷、服務領域都有了新的發(fā)展。從生產領域來看，在“互聯(lián)網＋”背景下，農業(yè)物聯(lián)網在農業(yè)生產中得到廣泛應用。以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業(yè)合作社為例，通過對農業(yè)物聯(lián)網的使用，實現(xiàn)了對桃樹生長的實時監(jiān)控，灌溉、施肥、病蟲害防治、溫控等都得到定期精準化的實施。在張家橋冬桃種植基地中，還應用了無人機航拍監(jiān)測桃園病蟲害防治工作，按照桃樹生長的不同時期采用不同方式，堅持生物防蟲技術，走綠色發(fā)展之路。從營銷領域來看，依托互聯(lián)網模式以及地方政府的信息化推廣，打造了張家橋冬桃的品牌化發(fā)展之路，結合綠色冬桃采摘、綠色農業(yè)旅游等活動，加強互聯(lián)網宣傳。通過互聯(lián)網，將生產者與消費者緊密聯(lián)系起來，生產者可以在互聯(lián)網平臺中推廣綠色農產品，消費者可以通過互聯(lián)網平臺進行采購，并實時發(fā)布對農產品的真實體驗，吸引更多消費者前來購買。依托互聯(lián)網模式，使綠色農業(yè)與電子商務實現(xiàn)了緊密聯(lián)系。其最終結果主要在于綠色農業(yè)拓寬了其營銷渠道，潛在性客戶得到挖掘，固定客戶數(shù)量得到增長，產品的品牌影響力與知名度得到提升。從服務領域來看，互聯(lián)網成為消費者與綠色農業(yè)生產者之間的溝通橋梁，雙向溝通變得透明化和實時化，有利于真實跟蹤統(tǒng)計生產與銷售過程的反饋。同時，綠色農業(yè)生產者也可以通過互聯(lián)網及時接收到消費者對產品的意見與建議，從而幫助生產者及時得到改進，提高產品質量以及服務水平。

2“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)電子商務發(fā)展的緊迫性

當前我國農業(yè)發(fā)展正處于轉型的關鍵期，在市場經濟形勢發(fā)展調整下，農業(yè)經濟的發(fā)展方向、農產品需求等的變化都沖擊了綠色農業(yè)的發(fā)展。因此，要從長遠角度出發(fā)，探索綠色農業(yè)的新型發(fā)展模式，順應時代發(fā)展，為綠色農業(yè)發(fā)展開辟新途徑。在這一大背景下，加之“互聯(lián)網＋”模式的發(fā)展，大力發(fā)展綠色農業(yè)電子商務成為綠色農業(yè)發(fā)展的新思路與新模式，有助于綠色農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體來看，主要表現(xiàn)為兩方面：其一，構建綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展新模式是順應時代發(fā)展趨勢的選擇。信息技術與互聯(lián)網是當今時代重要的物質成果，在未來很長的發(fā)展中，社會將與兩者的結合日益深入，其對社會發(fā)展的影響與作用也會更加凸顯，如果農業(yè)發(fā)展離開信息技術與互聯(lián)網，那么農業(yè)經濟將逐漸會被社會與市場所淘汰；其二，隨著互聯(lián)網的發(fā)展與廣泛應用，消費者的訴求與需求都發(fā)生了改變，海淘、網購等購物方式受到年輕人的追捧，消費者的購物理念與購物方式越來越網絡化，混亂的農產品市場、菜市場等已經不再是人們購買農產品的主要渠道。因此，為了開發(fā)更多客戶資源、迎合消費者的購物需求，綠色農業(yè)發(fā)展也要及時做出調整，積極發(fā)展電子商務新模式。

3“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)電子商務發(fā)展的機會與威脅

依托互聯(lián)網的發(fā)展，電子商務得到大力普及，綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展已經進入了加速發(fā)展期。在“互聯(lián)網＋”背景下，綠色農業(yè)電子商務發(fā)展迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

31發(fā)展機會分析

一方面，國家十分重視綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展，通過多項扶持與鼓勵政策進行驅動。從多項政策來看，我國十分重視農業(yè)電商的發(fā)展，逐漸從頂層設計發(fā)展到實際工作的落實中。通過政府部門相關政策方針的引導，我國綠色農業(yè)電子商務發(fā)展正逐步進入健康發(fā)展中；另一方面，信息技術與互聯(lián)網的發(fā)展升級為發(fā)展電子商務奠定了堅實基礎。隨著平板電腦、智能手機等移動智能終端的廣泛應用，移動互聯(lián)網逐漸成為主力軍。加之5G技術的發(fā)展，建設無線網絡的步伐越來越快，移動支付、互聯(lián)網金融業(yè)務以及大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、云計算等技術的應用與成熟，都使得電子商務在采購與銷售方面具備獨一無二的方便快捷性。在綠色農業(yè)的電子商務中，智能化新技術在物流、倉儲、交易等方面都得到廣泛應用，這為綠色農業(yè)的精準營銷、轉型升級提供了助力。

32發(fā)展威脅分析

以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業(yè)合作社為例，其電子商務發(fā)展正處在初步發(fā)展階段，在不斷發(fā)展完善中面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場競爭變得越來越激烈。隨著京東、天貓等電商平臺介入生鮮領域，在生鮮產品的營銷中，他們致力于其自營產品，充分發(fā)揮了平臺的資金優(yōu)勢、物流保鮮體系、專業(yè)采購等優(yōu)勢，這就導致平臺中的第三方生鮮企業(yè)舉步維艱，競爭壓力越來越大；另一方面，經營電子商務需要極高的成本。尤其是對于農產品來說保鮮很重要，這也就會造成較高的物流成本，尤其是一些需要冷鏈運輸?shù)霓r產品，其物流成本更高，如果物流成本占比過高的話，電子商務也就失去了其價值。除了物流成本外，營銷成本也比較高。在電商平臺，存在大量的同類型產品，想要從中脫穎而出就需要做廣告、做營銷，這就無形中增加了物流成本。

4“互聯(lián)網＋”背景下綠色農業(yè)電子商務發(fā)展的有效舉措

41找準綠色農業(yè)電子商務發(fā)展的角色定位

要想發(fā)展綠色農業(yè)電子商務模式，就需要解決電子商務交易平臺的問題。不管是使用當下現(xiàn)有的電商平臺，還是自己創(chuàng)建新的電商平臺，都是一種可以選擇的方式。但是要從自身的發(fā)展實際出發(fā)，綜合考量，找準電子商務發(fā)展的角色定位。由于每個區(qū)域都有其獨特的農業(yè)資源，如果在現(xiàn)有的電商平臺進行發(fā)展難以突出其農業(yè)資源特色，但是如果以縣市或村為單位主體去開發(fā)新的電商平臺，就會存在成本高、風險大的問題。從當前我國綠色農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分都是選擇了現(xiàn)有的電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，但要想在電商平臺中脫穎而出，就需要對各個電商平臺的營銷模式、發(fā)展策略、發(fā)展形勢等進行綜合考量，實現(xiàn)兩者的深度合作。也可以從農產品以及當?shù)芈糜钨Y源的角度著手，打造農產品的品牌，讓消費者對農產品有一個更深入、更直觀的了解。比如阜城縣張家橋冬桃種植農民專業(yè)合作社在冬桃營銷中，一方面致力于多種媒體的宣傳，包括電視、廣播、報紙、室外大屏、互聯(lián)網等，大力宣傳張家橋冬桃品牌，打開了張家橋冬桃的品牌市場；另一方面采用線上與線下結合的銷售模式，不僅直供各大商超，同時還上線到京東、淘寶、拼多多等電商平臺，借助當下社區(qū)線上團購的大潮，張家橋冬桃銷售得如火如荼，一經上架便被搶購一空。在打造張家橋冬桃品牌過程中，還利用桃樹花期打造張家橋桃花節(jié)，讓更多人了解張家橋，了解張家橋冬桃。除了國內市場，也可以積極開拓海外市場，搭建與海淘平臺的合作橋梁。無論是國內電商還是跨境電商，都要解決好物流配送的問題，確保農產品輸出的質量。對于實在無法長途運輸?shù)霓r產品，可以對農產品進行深加工，做成方便食用、易于儲存的休閑食品，這樣也是對綠色農業(yè)的產業(yè)升級，有助于其長久發(fā)展。

42完善農村互聯(lián)網基礎設施為電子商務保駕護航

相比于城市，農村的互聯(lián)網基礎設施較為羸弱，尤其是在貧困地區(qū)，信息不暢難以讓村民享受到互聯(lián)網帶來的發(fā)展紅利。在綠色農業(yè)電子商務發(fā)展中，要不斷完善農村互聯(lián)網基礎設施建設，讓每個村民加入綠色農業(yè)的建設發(fā)展中。對于企業(yè)來說，完善的互聯(lián)網基礎設施可以幫助其擴大銷售市場，提高經濟效益。以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業(yè)合作社為例，張家橋村本是一個建檔立卡貧困村，隨著冬桃的產業(yè)化種植摘去了貧困村的帽子。在冬桃銷售過程中，一些原本不會使用智能手機的村民，也開始在各類電商平臺進行直播售賣，還學會了在網絡中尋找買家，為張家橋冬桃的營銷貢獻了自己的力量。這些都離不開國家的互聯(lián)網基礎設施建設，同時各大電信運營商也要加大農村地區(qū)的網絡覆蓋，并給予一定的農村資費下調政策。總之，在綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展中，完善的互聯(lián)網基礎設施是必不可少的。

43建設現(xiàn)代化的農村物流產業(yè)鏈支撐電子商務發(fā)展

現(xiàn)代化的完善的農村物流產業(yè)鏈是綠色農業(yè)發(fā)展電子商務的重要支撐。網購的快速發(fā)展促使快遞業(yè)得到迅猛發(fā)展，但發(fā)展較快的只是快遞送件業(yè)務，并未形成較為完善的現(xiàn)代物流產業(yè)鏈，在物流保鮮技術方面更是較為匱乏。因此，我國還需要加強建設物流基礎設施。針對綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展，首先要注意到農產品具有易腐敗、體積大等特性，因此可以在交通干道處或城市周邊設立大型的物流園區(qū)或基地，同時在物流園建設保鮮倉庫，企業(yè)可以把物流園作為自己的集散地，存放自己的農產品，并在第一時間通過該物流運輸體系將貨物運送出去。建成物流園區(qū)后可以吸引更多的企業(yè)聚集，有助于形成產業(yè)集群，最大限度地發(fā)揮物流園的優(yōu)勢，使企業(yè)共享這一基礎設施。大型的綜合性的物流園還有助于帶動當?shù)鼐蜆I(yè)發(fā)展，對于緩和當?shù)氐娜说孛芫哂兄匾饔?。總之，綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展需要成熟的物流體系支撐，進一步減少農產品在運輸中的損耗，降低運輸成本。

參考文獻：

［1］郭紅艷“互聯(lián)網＋”背景下探究農村經濟發(fā)展的有效路徑［J］．農業(yè)開發(fā)與裝備，2020（5）：47－48

［2］韓啟昊基于綠色農業(yè)的電子商務發(fā)展模式比較研究［J］．現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（11）：249－250.

作者:高晶 單位:衡水市農業(yè)技術推廣站