服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)要素探析

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摘要：服裝雜志是時(shí)尚的指引，也是服飾商品商業(yè)宣傳的重要陣地，而服裝雜志的封面作為整本雜志主題的濃縮展示往往決定了讀者對雜志的最初印象和接下來的閱讀體驗(yàn)。文章針對服裝類雜志封面的版式設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析，通過對服裝雜志封面構(gòu)成要素、特點(diǎn)及風(fēng)格整體性的研究，總結(jié)出其各要素之間的關(guān)系，讓雜志能夠更好地通過封面將自己的風(fēng)格及主要的整體形象定位傳達(dá)給受眾。

關(guān)鍵詞：服裝雜志；封面設(shè)計(jì)；版式設(shè)計(jì)

對于服裝類的雜志而言，封面是整本雜志的整體形象展現(xiàn)，也是決定能否聚焦讀者注意力的主要手段。一方面，服裝類雜志可以提高大眾的審美水平，為大眾提供新品服裝信息、潮流搭配；另一方面，服裝類雜志也是人們獲得時(shí)尚信息的主要途徑之一。因此，服裝類雜志的封面設(shè)計(jì)要具備一定的時(shí)尚感，充分展現(xiàn)整本雜志的特色。

1服裝雜志封面設(shè)計(jì)的要素

在當(dāng)前大部分服裝雜志中，封面的設(shè)計(jì)要素主要包括標(biāo)題、文字、背景圖片以及刊名，這些都是整本雜志當(dāng)期內(nèi)容及主要熱點(diǎn)的集中體現(xiàn)。整體來說，整個(gè)雜志封面的邏輯性架構(gòu)離不開三要素，即文字、圖片、線條及色彩。這些要素共同匯聚成設(shè)計(jì)感，因此服飾雜志封面版式設(shè)計(jì)應(yīng)該以這些要素為基本點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和情感的加成。然而，大部分服裝雜志僅注重封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格化，凸顯與邏輯架構(gòu)的統(tǒng)一，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，其封面設(shè)計(jì)僅僅只有表象，并沒有真正的特色[1]。

2服裝雜志封面設(shè)計(jì)的特色

2.1封面設(shè)計(jì)中背景圖片的特色分析

經(jīng)過筆者多方面的調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn)，《時(shí)裝》《時(shí)尚芭莎》《中國服飾》等主流的服裝雜志在封面設(shè)計(jì)上有許多共同點(diǎn)以及差異點(diǎn)。封面設(shè)計(jì)中背景圖片的共同點(diǎn)是多采用當(dāng)紅的明星以及知名的模特作為背景圖，但是這種同質(zhì)化的現(xiàn)象難免會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。當(dāng)然這種大面積地采用出血背景圖的方式，也是具有一定優(yōu)點(diǎn)的，比如可以吸引受眾的眼球、讓人忍不住地想翻閱甚至買下該雜志。然而，從另一角度來看，其某種程度上會(huì)導(dǎo)致刊物失去原本的特色。針對服裝雜志封面設(shè)計(jì)中背景圖片的特色，偏學(xué)術(shù)類的雜志就沒有必要采用大面積的人物背景作為封面的背景，相反可以采用小范圍的素材，例如將傳統(tǒng)服飾的圖片作為新型裝飾性的點(diǎn)綴。這樣可以在元素之間體現(xiàn)出傳統(tǒng)服飾的視覺特點(diǎn)以及民族特色。從整體上來看，服裝雜志的設(shè)計(jì)要素要有一定的整體性，并且有一定的邏輯關(guān)系，同時(shí)避免使用廣告作為背面，以免失去整體的設(shè)計(jì)感。比如在《Frankie》雜志當(dāng)中，突出的是更年輕的特色，因此大部分封面上都是甜美類的服裝，在封面設(shè)計(jì)中更注重對夢幻、浪漫、甜美等要素的使用。此外，也需要保證封面模特的整個(gè)造型精致度。

2.2封面設(shè)計(jì)中文字元素的特色分析

服裝雜志最主要的任務(wù)是向人們介紹服飾類的時(shí)尚信息，因此，過去比較直白復(fù)古的設(shè)計(jì)手法在當(dāng)今的時(shí)尚圈已經(jīng)不再流行，鑒于現(xiàn)代的審美流行趨勢，服裝雜志封面設(shè)計(jì)更傾向于用抽象性的語言以及概念營造意象，創(chuàng)造出新的意向[2]。這種新的意向并不一定是通過實(shí)體的視覺進(jìn)行展現(xiàn)，也可以通過某些交互式的體驗(yàn)進(jìn)行展現(xiàn)。在字體選擇方面，以《世界時(shí)裝之苑》雜志為例，該雜志中文標(biāo)題字體采用了中式書法體，一定程度上突出了中國傳統(tǒng)特色，這種傳統(tǒng)的中國文字與英文相互沖突，制造對比，可形成一種視覺沖擊力。同時(shí)，使用大面積的人物照片作為封面設(shè)計(jì)的主要裝飾素材。然而，很少有雜志會(huì)考慮到人物本身以及字體相關(guān)的一種排列，并沒有真正體會(huì)到它們之間內(nèi)在的聯(lián)系。各種裝飾性元素之間的融合不恰當(dāng)、不夠有深度，因此在進(jìn)行服裝封面設(shè)計(jì)時(shí)，要在外在設(shè)計(jì)以及內(nèi)在融合方面下功夫，做到有效的差異化處理。比如，在具有中國畫特色的雜志設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)可以選用中國傳統(tǒng)的毛筆或者字庫，從而營造出整個(gè)封面設(shè)計(jì)中的民族特色以及視覺體驗(yàn)，而在字體線條感的方面，通過細(xì)微的差別使其呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。

3服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)要素使用策略

3.1微調(diào)三要素

在服裝雜志封面設(shè)計(jì)過程中，要合理利用字體、圖片與線條這三個(gè)要素，將這三種要素進(jìn)行邏輯性的聚集。首先，在字體使用方面一定要合乎規(guī)范。語言本身就是較為規(guī)范的傳達(dá)方式之一，詞語同時(shí)是充滿一種裝飾性的色彩。在裝飾與設(shè)計(jì)之間，必須包含詞語及設(shè)計(jì)語言的設(shè)計(jì)理念，它們之間的關(guān)系是自由且相互影響的。一般來說，在一個(gè)平面中，文本、字體的種類不宜超過三種。字體過于多樣化會(huì)造成整體的效果過于零散，從而讓讀者很難集中注意力去閱讀雜志本身。除此之外，在使用相同的字體之時(shí)，可以進(jìn)行細(xì)微調(diào)整它的色彩以及長短粗細(xì)，這樣會(huì)顯得整體較為豐富。其次，圖片的使用應(yīng)當(dāng)具有特色。圖片和文字是相互襯托的，圖片的使用應(yīng)當(dāng)考慮其與文字的相互協(xié)調(diào)，尤其是在調(diào)節(jié)圖片的大小、色彩時(shí)，都應(yīng)該與雜志本身的主題和文字相呼應(yīng)[3]。倘若需要的圖片較大，可以當(dāng)作整個(gè)背景進(jìn)行放置，讓單一的色彩來呼應(yīng)整體。圖片相對較小時(shí)，則可以作為裝飾來應(yīng)用，突出設(shè)計(jì)感與色彩。最后，整體把握其意向。雜志封面的設(shè)計(jì)裝飾離不開意象化的指導(dǎo)，有了意象化的指導(dǎo)才能讓整體的設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，更具靈魂，才會(huì)讓各種要素融為一體。將封面進(jìn)行意象化的指導(dǎo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免過分的裝飾，過于追求外在的存在感，而忽視其內(nèi)在的美感。

3.2把握三要素之間的留白藝術(shù)

文字的排列組合需要根據(jù)一定的邏輯性，比如，封面設(shè)計(jì)人員可以通過空格、符號、段落進(jìn)行錯(cuò)落的排布，使其形成一種具備意向性的排列方法。有意的間隙使得各種要素之間的留白文本有了透氣感。當(dāng)讀者閱讀文本時(shí)會(huì)進(jìn)一步理解空白的間隙，這種進(jìn)行特殊裝飾性的意象作用就會(huì)發(fā)生改變。文本本身具有一定的意蘊(yùn)，倘若缺乏了留白的藝術(shù)，便會(huì)失去部分的風(fēng)采。當(dāng)賦予裝飾性的留白藝術(shù)體現(xiàn)意向性的作用時(shí)，就會(huì)突出封面的設(shè)計(jì)感。因此，在封面設(shè)計(jì)時(shí)要注重字體、圖片與線條三要素之間的留白，讓整個(gè)封面設(shè)計(jì)具備一定的深度，更加突出文本的主題思想。

3.3重視三要素的裝飾性特點(diǎn)

若要結(jié)合服裝雜志的版式設(shè)計(jì)營造整體的美感，可以使用裝飾性的語言進(jìn)行一定程度的呈現(xiàn)。整體美感的深度將指導(dǎo)一切事物達(dá)到預(yù)期效果。因此，在雜志封面設(shè)計(jì)過程中，如果僅僅注重表面上的完整性，那么即使完成設(shè)計(jì)時(shí)的形式感很強(qiáng)，卻也還是不能完全詮釋它整體的風(fēng)格內(nèi)容。對此，在服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)中需要明確裝飾的作用，為封面設(shè)計(jì)做加法，但同時(shí)也要適當(dāng)?shù)刈鰷p法。做減法就是要從整體的角度出發(fā)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，去除平面設(shè)計(jì)當(dāng)中多余的、繁雜的裝飾性要素，以雜志內(nèi)容本身為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行雜志封面設(shè)計(jì)，使其與雜志本身產(chǎn)品相契合，這樣才是真正基于整體設(shè)計(jì)理念的，而不是在設(shè)計(jì)裝飾之間做抉擇，二者之間應(yīng)該把握一個(gè)度。做減法就如同剔除多余的部分，凸顯作者設(shè)計(jì)理念，讓裝飾性的語言可以體現(xiàn)雜志的理念。

3.4體現(xiàn)三要素之間的發(fā)展性

筆者比較眾多服飾雜志封面的設(shè)計(jì)之后，了解到封面雜志設(shè)計(jì)版式是會(huì)隨著時(shí)間而發(fā)生改變的，這是因?yàn)樵跁r(shí)間的長河中，受眾的審美水平會(huì)逐漸提高。服裝雜志封面設(shè)計(jì)的語言表達(dá)方式及文本本身內(nèi)容在不同的歷史時(shí)期有著不同的表達(dá)方式，但總體而言，文本、圖片都要簡潔且鮮明，要保證在某個(gè)范圍內(nèi)能夠合理使用，從而呈現(xiàn)出雜志封面整體的設(shè)計(jì)感。在服裝雜志封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，雜志的特色往往是通過封面的裝飾性文字表達(dá)出來的。比如，2018年某刊物上的特色欄目主要介紹的是民族服飾，其就在封面運(yùn)用了許多民族服飾的裝飾元素，而且該雜志主要以細(xì)微的裝飾性元素在小面積的版面位置達(dá)到了平衡，也凸顯了其整體的意向性。合理地將設(shè)計(jì)理念蘊(yùn)含在封面面設(shè)計(jì)當(dāng)中，既能夠凸顯雜志主題，又能夠讓讀者看到封面時(shí)產(chǎn)生一定的思考。此外，服裝雜志封面的版式設(shè)計(jì)要具有一定的趣味性及可讀性，這樣才能讓讀者更快速地抓住主題及本質(zhì)[4]。因此，封面設(shè)計(jì)中的裝飾性語言要有一定的規(guī)范。封面版式設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要將三要素合理地組合，成為具有規(guī)范性的發(fā)展性的語言，服裝雜志內(nèi)容的選擇也必須基于整本雜志的刊物理念，使其具有一定的歷史性及發(fā)展性，能夠?qū)⑾嚓P(guān)要素進(jìn)行內(nèi)在的相互關(guān)聯(lián)，充分表達(dá)出自身的設(shè)計(jì)理念。以《服飾導(dǎo)刊》為例，2014年，其在封面背景圖的設(shè)計(jì)上更多地采用了花草紋飾作為裝飾，并以傳承中國特色文化為主，字體采用復(fù)古體，字體顏色用的是紫色或者根據(jù)背景圖選擇與其相呼應(yīng)的顏色；到了2015年，其封面設(shè)計(jì)色彩逐漸豐富，更多地以天藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行簡潔化的設(shè)計(jì)，與前一年的暖色調(diào)形成了鮮明的對比和差異，以給讀者不同的閱讀體驗(yàn)，字體選擇上更多的是采用陰影畫，從而讓字體與背景圖更具設(shè)計(jì)感和邏輯性。到現(xiàn)在，每一期的《服飾導(dǎo)刊》都會(huì)有不同的色彩風(fēng)格變化，尤其是在不同的月份會(huì)應(yīng)用不同的封面顏色。

4結(jié)束語

總的來說，服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)不是簡單的素材堆砌，而是需要將文字、圖片、線條與色彩等要素與雜志的風(fēng)格內(nèi)容、表達(dá)主題有機(jī)地進(jìn)行整體規(guī)劃，從而使之無論何時(shí)都協(xié)調(diào)統(tǒng)一，得到讀者的喜愛。

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[3]黃艷華.20世紀(jì)30年代《現(xiàn)代》雜志封面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代主義[J].裝飾,2018(4):102-105.

[4]張晗.高職版式設(shè)計(jì)課程改革的研究與實(shí)踐[J].明日風(fēng)尚,2018(13):47.

作者:張晗 單位:哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院