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跨學科下的文化營銷對服裝設計啟示

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跨學科下的文化營銷對服裝設計啟示

摘要:跨學科又稱交叉學科和綜合學科??鐚W科的目的主要在于通過跨越原學科界限,針對問題的整體性、復雜性進行研究。在新時代跨學科視角下,文化營銷服裝設計的有機結(jié)合可以將服裝設計中的文化元素與商業(yè)元素進行巧妙的結(jié)合與創(chuàng)新,打破學科隔閡,使之相互作用。文章從文化營銷的角度對服裝設計進行深入解析,促使服裝設計得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:跨學科;文化營銷;服裝設計;創(chuàng)新

1文化營銷與服裝設計概述

1.1文化營銷概念

簡單來說,文化營銷就是利用產(chǎn)品中所蘊含的文化力進行營銷,是文化與市場營銷在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。營銷的過程需要文化作為支撐,而商品作為文化的載體,也在營銷的過程中通過市場進入消費者的意識,既包括產(chǎn)品內(nèi)部的設計、構(gòu)思、款式、包裝、文案,又包含對整體營銷活動的審美、價值及道德評價,達到推動消費的目的[1-2]。

1.2服裝設計概念

服裝設計屬于工藝美術(shù)范疇,是實用性和藝術(shù)性相結(jié)合的一種藝術(shù)形式。服裝設計指運用一定的思維模式、設計程序和美學規(guī)律,將設計者的構(gòu)思通過平面化或?qū)嵨锘氖侄伪憩F(xiàn)出來,并選取合適的材料,通過相應的裁剪方法、縫制技藝及工藝處理,使設計者的設計構(gòu)想得到進一步物化、呈現(xiàn)的過程[3-4]。

1.3文化營銷與服裝設計

文化營銷在市場銷售中可著重體現(xiàn)服裝產(chǎn)品中的文化理念,考慮產(chǎn)品的文化特點,避免產(chǎn)生文化沖突,巧妙地使用文化策略使服裝設計實現(xiàn)更好的推廣及應用。同時,可構(gòu)建服裝設計的文化營銷策略,在服裝設計產(chǎn)品中融入相關(guān)文化元素,或通過文化營銷的市場反饋完善產(chǎn)品設計,使其發(fā)揮獨有的營銷優(yōu)勢。

2文化營銷對服裝設計的作用

2.1對服裝設計的導向性

文化營銷作為軟實力,對于服裝而言,貫穿于設計及品牌運營的全過程。在服裝設計中加入獨特的設計風格和文化理念,有利于打造服裝設計之間的差異性,向消費者傳遞特定的文化價值及理念,達到與消費者的共鳴,升華設計本身的價值。文化營銷也是服務于服裝設計的一種重要手段,將服裝文化以及內(nèi)容通過媒介傳達給受眾,進行一種有目的的文化交流與互動,選擇的傳播媒介及路徑尤為重要。在文字宣傳、線上媒體傳播、終端展示及線下活動中,都需要營造良好的文化氛圍,以文化營銷對于消費者的心理層面及行為上的影響,完善服裝設計定位,增強服裝設計的核心競爭力和市場影響力。

2.2對服裝設計的啟示

文化營銷策略有利于服裝的定位、設計及宣傳,同時可以提高消費者對服裝的認可度,從而提升銷量,推動其發(fā)展。因此,文化營銷對服裝設計的啟示分為以下兩大方面:一是文化營銷考慮市場需求,針對不同的消費群體,打造個性化定位及營銷路徑,進行更有針對性的選擇。二是文化營銷應貫穿整個服裝設計,從服裝定位、風格、制作及宣傳上打造專屬的服裝文化。

2.3在服裝設計上的應用與實踐探索

服裝作為直觀、可視的產(chǎn)品,是服裝設計的重要載體。融入情感和文化表達可以使服裝擁有更強的生命力,利用文化營銷打造富有文化價值的服裝產(chǎn)品,有利于后期的文化宣傳及市場運營。我國歷史悠久,有著極其豐富的物質(zhì)文明與精神文明。以中國傳統(tǒng)元素作為設計素材,從文化營銷出發(fā),在服裝設計中融入人文性與審美性,可使設計擁有獨特的文化價值,以系列服裝設計作品《繡-河山》(圖1)為例進行分析?!独C-河山》系列服裝設計是出于設計師對中國傳統(tǒng)文化的熱愛,靈感來源于飄逸靈動的水墨漸變,并以傳統(tǒng)蘇繡工藝,將山水一色的美妙景象呈現(xiàn)于服裝之上,展現(xiàn)女性自由舒展的狀態(tài),使觀者在感受服裝美的同時領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的精妙。在服裝工藝方面,主要采用中國傳統(tǒng)的手工技藝—刺繡(圖2)作為本系列服裝設計的表現(xiàn)手段,并結(jié)合不同的繡法,使平面的山水圖案在服裝中得到更加巧妙、更加立體化的呈現(xiàn),增強服裝的文化性及觀感。隨著現(xiàn)代休閑簡約的審美逐漸成為主流,傳統(tǒng)的刺繡藝術(shù)也隨時代的發(fā)展發(fā)生改變,向著更加多元化、個性化的方向發(fā)展。在色彩方面,簡潔的黑白灰色調(diào)降低了色彩飽和度,淡淡勾勒出中國山水畫作獨特的神韻,依附于現(xiàn)代款式,呈現(xiàn)出融合現(xiàn)代性感與永恒的東方美學的服裝設計作品。在《繡-河山》系列作品的整體設計中,從靈感提取、繪制到最后的成衣制作,都體現(xiàn)了文化的重要性,做到了將設計者的理念通過服裝傳達給受眾。圖2《繡-河山》成衣細節(jié)展示在媒體宣傳方面,《繡-河山》系列作品通過線下布展的方式,著重就服裝設計中所運用到的刺繡工藝和所蘊含的中國傳統(tǒng)文化進行宣傳。展位布置上加入了傳統(tǒng)刺繡工藝的服裝配飾及繡品,與服裝設計主題相呼應,營造體驗式環(huán)境。線上宣傳通過網(wǎng)頁推廣、微信平臺推送等多個渠道完成,發(fā)揮宣傳服裝設計作品的作用。上述服裝系列設計作品并非嚴格意義上的商品,對于營銷而言,缺少全面參考性。就目前的服裝品牌來說,除了上述服裝中所蘊含的文化內(nèi)涵及設計之外,文化營銷還應該包含企業(yè)文化形象、營銷文化形象、店鋪形象及服務文化形象等多個維度。其中,企業(yè)文化形象通過企業(yè)內(nèi)部的規(guī)章制度、企業(yè)傳統(tǒng)及對外的聲譽、運營方式及品牌理念來呈現(xiàn);服裝品牌設計的文化形象通過品牌標示和產(chǎn)品設計來實現(xiàn);品牌店鋪文化形象通過線上線下店鋪的裝修、陳列、銷售等活動進行塑造。品牌在利用文化營銷塑造形象的同時,需要注意合理分配資源,區(qū)分各個因素所帶來的影響的不同占比,更有針對性地進行營銷活動,樹立良好的品牌形象,與消費者之間產(chǎn)生情感共鳴,并更好地完善產(chǎn)品設計,進一步推動消費。

3結(jié)語

在時代背景下,跨學科研究成為熱點,人們更應注重文化的力量。十八大以來,在多個場合談到了文化自信,而文化自信也不只是一句口號,需要人們真正踐行,提升文化軟實力,創(chuàng)新人文交流方式,從多個途徑展示中華文化的魅力。將中國文化融入服裝設計,并以此作為營銷亮點,使文化營銷與服裝設計有機結(jié)合,使服裝設計的生命力更加頑強。營銷也正是有了文化的支撐,才使得產(chǎn)品運營更加有活力、效用更持久。只有對文化營銷進行精心的準備和策劃,才能實現(xiàn)這關(guān)鍵的一步,增強服裝設計的核心競爭力。

[參考文獻]

[1]李正,徐崔春,李玲,等.服裝學概論[M].2版.北京:中國紡織出版社,2014.

[2]吳曉波,楊莉.淺談中國畫在服裝設計中的運用探討[J].輕紡工業(yè)與技術(shù),2017,46(6):82-83.

[3]肖文陵,李迎軍.服裝設計[M].北京:清華大學出版社,2006.

[4]王方.市場營銷策劃[M].北京:人民大學出版社,2006.

作者:岳滿 李正 單位:蘇州大學藝術(shù)學院