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摘要:在全媒體時代,人人皆可做信息的制造者、傳播者,一個人就可以是一個傳播單位,對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊,比如廣播電視新聞就因各類視頻APP的出現(xiàn),在新聞的時效性和新鮮度上有所不足,若仍堅持傳統(tǒng)廣播電視新聞的報道方式,電視新聞本身和電視臺都會落后于時代。廣播電視新聞要避免被時代拋棄,就需要對報道方式進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合當(dāng)今社會實際情況,在新聞的傳播和接收中融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實現(xiàn)傳播和接收方式的創(chuàng)新,使新聞的傳播速度更快、范圍更廣,同時還需要加強(qiáng)對新聞受眾的調(diào)研,重新尋找焦點新聞,使新聞在內(nèi)容和表達(dá)方式上更加符合群眾的喜好。
關(guān)鍵詞:廣播電視新聞;全媒體時代;創(chuàng)新策略
任何行業(yè)想要不被時代拋棄,首先就要學(xué)會創(chuàng)新,從而變得更加符合時代的需求。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體因全媒體時代的到來而陷入困境,要想不被觀眾拋棄,始終在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地,就需要改變自身,加大創(chuàng)新力度,克服各種不足。比如可以結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),進(jìn)駐各大視頻網(wǎng)站,還可利用現(xiàn)代的先進(jìn)設(shè)備改變傳統(tǒng)的圖文表達(dá)模式,使新聞更加有聲有色,吸引受眾。除此之外,還有許多的創(chuàng)新策略能夠改變傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的劣勢,本文簡單地分析在全媒體時代創(chuàng)新意識的重要性,探討廣播電視新聞報道的創(chuàng)新策略,希望對相關(guān)人員有所幫助。
一、全媒體時代廣播電視新聞報道中創(chuàng)新意識的重要性
進(jìn)入全媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。在廣播電視新聞媒體方面,收看新聞報道的人數(shù)明顯減少,且新媒體的沖擊影響還在持續(xù),若廣播電視新聞媒體沒有任何改變,那么可以預(yù)見在不久的未來廣播電視新聞將被擠壓得毫無生存空間。要使廣播電視新聞不被時代拋棄,傳統(tǒng)媒體必須積極改變,如果能與新媒體融合,那么改變的效果會更好。廣播電視新聞媒體的從業(yè)人員必須增強(qiáng)自我創(chuàng)新意識,要不斷學(xué)習(xí),深入了解新聞媒體相關(guān)知識,提高自身的創(chuàng)新能力和鍛煉挖掘新聞的眼光,從多個角度對新聞進(jìn)行報道,吸引受眾,以此提高廣播電視新聞的收視率和影響力,這對廣播電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展很有幫助[1]。
二、電視新聞典型報道的轉(zhuǎn)變
近年來,隨著我國逐步進(jìn)入全媒體時代,在此時代背景下,廣播電視新聞報道也要實現(xiàn)創(chuàng)新與突破,以適應(yīng)時代背景,融合時代特色。
(一)重新認(rèn)識與理解典型的價值根據(jù)形式的區(qū)別,新聞典型一般包含事件典型、個人典型與集體典型,要發(fā)揮新聞報道的價值,在新聞典型的認(rèn)識過程中,有關(guān)的新聞工作人員必須對這些類型的典型有充分的認(rèn)識,使其體現(xiàn)全媒體時代的特征,充分發(fā)揮此類典型的時代價值與意義。這就要求相關(guān)的新聞工作者在開展相應(yīng)工作的過程中,尤其是在新聞典型報道的選擇上,需充分、正確認(rèn)識典型的價值,結(jié)合時代特征,為老典型賦予新的理解。比如,在電視新聞典型人物報道方面,如果選取的典型人物是對技術(shù)推廣的共享,比如對冬暖式大棚蔬菜種植技術(shù)的推廣,在老典型中的推廣重點是技術(shù),而如果賦予其時代價值,可以將重點放在個人貢獻(xiàn)與新農(nóng)村建設(shè)方面。
(二)捕捉與提煉典型細(xì)節(jié)廣播電視新聞報道在全媒體時代應(yīng)該實現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)變,用新的視角來看待各類新聞問題。無論是典型事件還是典型人物,廣播電視新聞的典型報道都需要有采訪對象這一要素,因此,這就要求相關(guān)新聞工作者在實際的采訪工作中,必須從人的視角出發(fā),從典型事件、典型人物中挖掘和展現(xiàn)人物光輝,進(jìn)行人性化的采訪,提高采訪的價值。在電視新聞典型報道的過程中,有關(guān)人員不僅要充分從典型事件、典型人物中捕捉和提煉相應(yīng)的細(xì)節(jié),通過對細(xì)節(jié)的把控來挖掘和展現(xiàn)人的內(nèi)心世界,還需要摒棄傳統(tǒng)的模式,遵循以人為本的原則,從人性化的角度來發(fā)掘其中的細(xì)節(jié)性問題,使典型人物、事件的形象和報道更具真實性,使受眾能夠從電視新聞報道中充分體會典型事件和人物內(nèi)心,縮小與典型之間的心理距離。
(三)轉(zhuǎn)換寫作視角,豐富表現(xiàn)形式電視新聞的典型報道中,一般采用的都是開門見山的方式,這種寫作方式是純粹正面的著筆方式,在這種方式下,筆者很容易將典型事件報道寫成人物傳記,使典型報道雷同,且這種寫作方式和視角往往難以體現(xiàn)出典型的影響力與感染力,難以引起讀者的共鳴。因此,在全媒體時代,對廣播電視新聞報道提出了新的寫作視角要求,寫作者在寫作的過程中,必須轉(zhuǎn)變其視角,利用豐富的表現(xiàn)形式來增強(qiáng)報道的感染力,以新的視角切入主題,充分體現(xiàn)出典型事件的特點與價值。比如可以利用側(cè)面烘托、對比的方式來強(qiáng)調(diào)典型的獨特性。在一些典型報道中,還可以將典型與新時代的新理念、倡導(dǎo)充分結(jié)合起來,從典型中挖掘更有價值的內(nèi)容,使新聞報道更具有新意,吸引更多的受眾。
三、全媒體時代廣播電視新聞報道的創(chuàng)新策略
(一)改變廣播電視新聞的傳播方式互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展,在短短十幾年時間里就到了如今的程度,隨著手機(jī)、電腦的普及,網(wǎng)絡(luò)門檻趨近于無,人們的日常生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)?,F(xiàn)如今,除了實在無法使用手機(jī)的人群,有條件的都會配備一個手機(jī)方便聯(lián)系,還能時刻與互聯(lián)網(wǎng)相連,影響極大。而隨著手機(jī)功能的增加,人們不用專門打開電視搜索廣播電視新聞頻道,只需點開手機(jī)上相應(yīng)的APP就可隨時觀看新聞,不受電視新聞播放時間的限制。且手機(jī)上還可以下載多個視頻軟件,了解渠道變得更加多元,通過各類門戶收集到的新聞資訊也更深入,還可從多個角度了解新聞?wù)嫦?。此外,依托于互?lián)網(wǎng)的新媒體的新聞收集渠道比傳統(tǒng)媒體多得多,且覆蓋面也更加全面,觀眾還可以通過聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備設(shè)施與網(wǎng)友探討新聞內(nèi)容,并提出自己的見解,對觀眾的吸引力極大。廣播電視新聞媒體可以考慮改變新聞的傳播方式,融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),進(jìn)駐各類視頻網(wǎng)站,以提升廣播電視新聞報道的影響力[2]。
(二)改變廣播電視新聞的報道方式進(jìn)入全媒體時代,意味著新聞信息的傳播速度和范圍有了根本性的改變,每時每刻都有新聞發(fā)生,而每時每刻也有新聞被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸,選擇面極廣。因此,廣播電視新聞媒體有了更好的傳播渠道是不夠的,若新聞還像以往那樣嚴(yán)肅枯燥,就會削弱觀眾對新聞內(nèi)容的興趣,導(dǎo)致廣播電視新聞的影響力下降。從業(yè)人員應(yīng)改變廣播電視新聞的報道方式,既然已經(jīng)采用了新媒體的傳播渠道,那么在報道方式的使用上也可以盡可能靠近,比如公眾號的經(jīng)營,可以將信息以碎片化的形式發(fā)出,使人們能夠在空余的時間閱讀,還可以加入更加簡單易懂的話語,多配圖和影音資料,使新聞資訊更容易被觀眾理解,以擴(kuò)大新聞的影響。
(三)對廣播電視新聞報道內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新閱讀新聞是人民群眾了解國家社會乃至國際信息的主要渠道,因此新聞報道的內(nèi)容要實事求是,不能帶有主觀情緒描述客觀事實。但若只是枯燥地講述客觀事實,忽視對新聞實際內(nèi)容的理解分析,這種新聞報道的表現(xiàn)在當(dāng)今社會顯然是不成功的。對此,可以采用多種新聞報道編寫表達(dá)方式,比如在領(lǐng)導(dǎo)人講話時加入圖片影音資料及相關(guān)解釋,使枯燥的文件顯得生動有趣,使人民群眾更容易接受并理解。還可以從源頭出發(fā),在各個渠道收集人民群眾對新聞報道的評價,聽取具有可行性的建議,改變新聞報道的方向和內(nèi)容。對一些政策的落實,也可以向廣大人民群眾征求意見,從多個角度分析政策內(nèi)容,同時也引導(dǎo)人民群眾加深對政策的認(rèn)識了解,在選取建議和意見時要遵守社會主義核心價值觀。在報道廣播電視新聞的過程中,要明確新聞目的,且新聞目的要符合社會主義核心價值觀。不能只說不做,做好計劃后一定要付諸行動,采用攝像的方式記錄當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,展現(xiàn)國家社會發(fā)展過程中人民群眾生活的變化、思想的改變,也可以記錄一些關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化過程、政策的落實過程等,總之記錄的內(nèi)容要正面,弘揚(yáng)中國人民艱苦奮斗的不屈精神。還可以在其中選擇一些與主旋律相關(guān)的事件,使電視臺著重宣傳,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良品質(zhì),同時提升廣播電視新聞媒體的影響力。此外,可以設(shè)置熱線電話、電臺公眾號等溝通平臺,通過直接交流或文章的方式與群眾進(jìn)行溝通,在解答人民群眾疑惑的同時提高觀眾黏度。
(四)緊跟熱點,強(qiáng)化輿論引導(dǎo)只有正面的、積極向上的新聞內(nèi)容才能最終得到人們的肯定,廣播電視在這一方面有極大的優(yōu)勢。廣播電視在一開始是由國家政府把控的,其新聞內(nèi)容不僅正面向上,還具有其他傳播渠道不具備的可靠性,因此廣播電視在一開始就有公信力方面的優(yōu)勢。雖然如今的廣播電視新聞媒體的競爭力有所下降,但只要緊跟時事熱點,并始終堅持做正確的、真實的新聞報道,引導(dǎo)輿論向正面向上的方向發(fā)展,廣播電視的公信力就不會消失,廣播電視新聞媒體也不會消失。
(五)其他創(chuàng)新策略電視臺可以培養(yǎng)當(dāng)家主持,吸引觀眾的注意力,寄托觀眾的情懷,同時還可著重打造一個明星廣播電視節(jié)目,這些都可以延續(xù)廣播電視新聞的生命,甚至令其起死回生。
四、結(jié)語
全媒體時代的到來雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊,但這也是一次極大的機(jī)遇,若抓住這次機(jī)會,不僅能進(jìn)一步提升廣播電視新聞媒體在人們心中的地位,還能帶給電視臺巨大的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新是幫助廣播電視新聞媒體抓住這次機(jī)會的主要辦法,應(yīng)以創(chuàng)新為核心理念,在新聞傳播形式、傳播速度、新聞內(nèi)容、新聞質(zhì)量、主持人等各方面進(jìn)行創(chuàng)新,同時結(jié)合新媒體的優(yōu)勢,提升廣播電視新聞的收視率和影響力。
參考文獻(xiàn):
[1]趙永剛.探析全媒體時代廣播電視新聞報道的創(chuàng)新[J].傳媒論壇,2020,3(10):69+71.
[2]米熱吾提•胡阿特拜.論全媒體時代下電視新聞編輯創(chuàng)新意識的提高途徑[J].記者觀察,2019(20):40.
作者:陳海東 單位:南京市江寧區(qū)融媒體中心