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摘要:本文針對(duì)地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新原則進(jìn)行剖析,結(jié)合地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新內(nèi)容,研究地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的個(gè)體價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值,目的在于提升地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)地方電視臺(tái)的快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞:地方電視臺(tái);公共文化服務(wù);價(jià)值引領(lǐng)
1地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新原則
首先,文化先行原則。文化可以在潛移默化中打動(dòng)人們的內(nèi)心[1]。地方電視臺(tái)在進(jìn)行公共文化服務(wù)創(chuàng)新時(shí),需要將文化傳承與傳播媒介相連接,突出文化傳承的重要性,提高電視臺(tái)節(jié)目的感染力和吸引力。其次,公共為根原則。電視臺(tái)屬于公共媒體,在日常生活中負(fù)責(zé)向民眾傳遞重要信息。在新時(shí)代背景下,地方電視臺(tái)需要強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容的公共性,不能一味追求電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益,需要重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)的弱勢(shì)群體,借此提升地方電視臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。最后,服務(wù)為本。電視臺(tái)制作節(jié)目的目的,是為觀眾帶來更好的服務(wù)享受。對(duì)此,地方電視臺(tái)在創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容時(shí),需要充分了解群眾的實(shí)際需求,制作出符合人們需求的電視節(jié)目,使地方電視臺(tái)節(jié)目的影響力逐步擴(kuò)大。
2地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新內(nèi)容
2.1頻道形象
與常規(guī)電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容不同,電視臺(tái)公共服務(wù)文化服務(wù)節(jié)目的內(nèi)容需要切實(shí)體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?,形成?dú)特的文化品牌,借此加強(qiáng)電視頻道的公共定位[2]。例如:河南電視臺(tái)在創(chuàng)新電視臺(tái)節(jié)目時(shí),組織電視臺(tái)策劃部人員擬定新節(jié)目文化定位。河南地處中原地帶,其中有眾多的歷史文化古城,如安陽(yáng)、洛陽(yáng)等,并且河南省有獨(dú)立的戲劇品種——豫劇。相較于“古都宣傳”,豫劇屬于整個(gè)河南省特有的戲曲品種,于是河南省以豫劇制作了相關(guān)文化節(jié)目——《梨園春》。該節(jié)目一經(jīng)推出,受到了各界的廣泛關(guān)注,成功地將河南豫劇推向了全國(guó)。現(xiàn)階段,《梨園春》實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,與中國(guó)戲劇協(xié)會(huì)合作,成立了“擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽”,邀請(qǐng)各地選手同臺(tái)競(jìng)技,充分調(diào)動(dòng)了戲迷朋友的觀看熱情,成為河南電視臺(tái)的核心公共服務(wù)節(jié)目之一。通過確定頻道形象,能夠提高節(jié)目頻道的針對(duì)性,滿足受眾人群的文化需求。
2.2欄目設(shè)計(jì)
在進(jìn)行地方電視臺(tái)欄目設(shè)計(jì)時(shí),需要重點(diǎn)考慮服務(wù)對(duì)象的差異性。相比央視電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái),市級(jí)電視臺(tái)的欄目?jī)?nèi)容需要更加細(xì)致,根據(jù)目標(biāo)人群差異制定對(duì)應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容,以提升受眾人群數(shù)量。例如:河南省安陽(yáng)市屬于四省交界地帶,擁有著名的甲骨文遺址——殷墟,以及眾多的歷史文化遺跡,如七尺巷、靈泉寺石窟、岳飛廟等。安陽(yáng)電視臺(tái)進(jìn)行欄目設(shè)計(jì)時(shí),充分利用地方文化優(yōu)勢(shì),設(shè)置公共文化服務(wù)節(jié)目《檔案》。該節(jié)目歷史文獻(xiàn)中的文字利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行影像呈現(xiàn),通過視覺與聽覺,加深人們對(duì)安陽(yáng)文化的認(rèn)知。另外,該節(jié)目的取材非常貼近生活,一座高閣建筑、一條小巷、一塊民居墻上的石刻,都是歷史文化留下的產(chǎn)物,有效激發(fā)了人們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛之情。該節(jié)目一經(jīng)推出,激起了良好的社會(huì)反響,尤其是在“山東白馬縣”事件中,切實(shí)解決了實(shí)際的歷史文化問題。歷史文獻(xiàn)曾記載山東白馬縣移民廣西的事件,但“山東白馬縣”的具體位置一直無從考究。該節(jié)目相關(guān)人員通過翻看地方文獻(xiàn),作出“山東白馬縣”處于太行山以東的推斷,也就是安陽(yáng)市滑縣境內(nèi)。該節(jié)目播出后引起安陽(yáng)市政府的高度重視,委派考古專家進(jìn)行實(shí)地考察,為解決歷史遺留問題創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
2.3節(jié)目?jī)?nèi)容
地方電視臺(tái)不同于央視和省級(jí)電視臺(tái),地方電視臺(tái)的服務(wù)重心是貼合地方群眾生活,引發(fā)群眾共鳴。例如:揚(yáng)州市位于江蘇省中部地區(qū),是海上絲綢之路的途經(jīng)城市之一,并且屬于京杭大運(yùn)河的發(fā)祥地,擁有雄厚的歷史文化底蘊(yùn)。揚(yáng)州電視臺(tái)在設(shè)計(jì)地方節(jié)目時(shí),將文化遺產(chǎn)作為主要突破口,成立節(jié)目《一路樓臺(tái)直到山》。每一期節(jié)目都會(huì)與揚(yáng)州當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)串聯(lián)起來,邀請(qǐng)傳承人來到節(jié)目,講述自己與文化遺產(chǎn)的冷暖故事。該節(jié)目會(huì)以才藝展示的方式,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精妙技藝進(jìn)行展示,加深人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知。另外,揚(yáng)州還有獨(dú)具特色的地方民歌,為了宣傳此類文化,揚(yáng)州電視臺(tái)成立欄目《蘇北民歌邀請(qǐng)賽》,欄目組耗時(shí)兩個(gè)月,走訪周邊鄉(xiāng)村,尋找原滋原味的生態(tài)民歌作品。該節(jié)目將原始的鄉(xiāng)土氣息搬上熒幕,為普通農(nóng)民提供了展示才藝的機(jī)會(huì),該節(jié)目一經(jīng)推出,受到了廣大農(nóng)民群眾的歡迎,并且該節(jié)目榮獲了第33屆電視文藝欄目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng),是對(duì)該節(jié)目社會(huì)價(jià)值的最大肯定。
3地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的價(jià)值引領(lǐng)
3.1個(gè)體價(jià)值
地方電視臺(tái)的受眾人群主要集中在同一文化區(qū)域,擁有同樣的文化傳承。各地文化交流密切,使新一代年輕人逐漸淡忘了本土的文化內(nèi)容。對(duì)此,地方電視臺(tái)應(yīng)擔(dān)負(fù)起宣傳文化的重任,使年輕人重新重視當(dāng)?shù)匚幕?,肩?fù)起文化傳承的責(zé)任,實(shí)現(xiàn)個(gè)人的文化價(jià)值。地方電視臺(tái)在制定文化節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí),需要深入研究當(dāng)?shù)氐谋就廖幕诰虮就廖幕膬?nèi)在發(fā)展?jié)摿?,借此引起個(gè)體的思想共鳴,在潛移默化中提升個(gè)體的文化價(jià)值。例如,貴陽(yáng)市位于貴州省中部地區(qū),周邊擁有豐富的自然資源,也是苗族少數(shù)民族的主要聚集體之一。貴陽(yáng)市電視臺(tái)曾推出節(jié)目《飛躍貴陽(yáng)》,該節(jié)目利用航拍設(shè)備對(duì)貴陽(yáng)市全貌進(jìn)行拍攝,以第三視角去觀看貴陽(yáng)市全貌,使所有貴陽(yáng)市居民對(duì)貴陽(yáng)市有了更深的認(rèn)知,更加熱愛自己的故鄉(xiāng),也對(duì)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕辛烁鼜?qiáng)的自信心,提高了貴陽(yáng)市居民對(duì)自身文化身份的認(rèn)知。
3.2文化價(jià)值
經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展,各地文化交流變得頻繁。在此過程中,人們更加傾向于娛樂內(nèi)容,造成主流文化傳播趨勢(shì)減弱,精英文化被忽視的情況。針對(duì)此類情況,地方電視臺(tái)作為與人們生活非常貼近的傳播媒介,應(yīng)大力開展公共文化服務(wù)建設(shè),增加節(jié)目的文化價(jià)值,幫助人們重新審視電視媒介的文化功能,提升電視節(jié)目的文化品格。例如:揚(yáng)州電視臺(tái)根據(jù)地方戲劇特色,創(chuàng)辦《我是戲劇王》的電視欄目,戲劇作為文化語(yǔ)言,是歷史文化的積淀成果。該節(jié)目從多個(gè)角度解答當(dāng)?shù)匚幕卣鳎尭嗟娜肆私猱?dāng)?shù)匚幕?,借此緩和文化融合帶來的沖擊,使當(dāng)?shù)匚幕軌虬l(fā)揮更高的文化價(jià)值。
3.3社會(huì)價(jià)值
電視作為傳統(tǒng)傳播媒介,不僅可以提升國(guó)民素質(zhì),幫助國(guó)民傳承民族文化,而且能夠提升人們對(duì)文化的認(rèn)知,滿足民眾對(duì)文化的基本需求。地方電視臺(tái)作為親和度較高的傳播媒介,應(yīng)充分發(fā)揮自身的社會(huì)價(jià)值,引導(dǎo)居民的價(jià)值取向。地方電視臺(tái)在設(shè)置文化服務(wù)節(jié)目時(shí),應(yīng)注重節(jié)目的引導(dǎo)性和多元性,使受眾人群可以養(yǎng)成良好的社會(huì)價(jià)值觀念,構(gòu)建良好的社會(huì)文明體系。例如:部分地方電視臺(tái)在文化節(jié)目設(shè)計(jì)過程中,融入了優(yōu)秀的文化故事,通過感人的故事情節(jié),將人們帶入當(dāng)時(shí)的文化背景,感受濃郁的文化氣息,并幫助人們找到文化歸宿,提升自身的審美情趣。
4結(jié)語(yǔ)
傳統(tǒng)地方電視臺(tái)在內(nèi)容制作時(shí),往往容易忽視節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值,造成節(jié)目彌散性較高,無法滿足人們的審美需求。通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)內(nèi)容,一方面可以增加地方電視臺(tái)節(jié)目的核心價(jià)值,另一方面可以提高人們的審美情趣、提升地方電視臺(tái)的市場(chǎng)生存能力。
參考文獻(xiàn):
[1]羅麗媛.地方電視臺(tái)公共文化服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)[J].揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2018,22(3):6-10.
[2]劉皓華.公共文化建設(shè)視角下天津電視臺(tái)節(jié)目戰(zhàn)略管理研究[D].天津:天津大學(xué),2018.
作者:唐建恒 單位:廣東廣播電視臺(tái)