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摘要:伴隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展,目前人們接收信息的方式越來越多,這樣的發(fā)展速度不僅為各個企業(yè)品牌廣告帶來了挑戰(zhàn),也帶來了全新的機遇,如何抓住新時代賦予的新機遇,有效率用媒介融合的優(yōu)勢,做好廣告策劃以及內(nèi)容的創(chuàng)新,已經(jīng)成為當下廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)注的中心問題。本文將主要闡述在新形勢下的廣告策略應(yīng)用新媒體的難點,并且捋順媒介融合理念創(chuàng)新廣告策劃的思路,提出媒介融合要求下廣告策劃的新模式,以此推動企業(yè)廣告以及廣告產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展。
關(guān)鍵詞:企業(yè)品牌;媒介融合;廣告策劃
目前,人們已經(jīng)接觸到了大量的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及多媒體技術(shù),獲取娛樂的方式也更加多元化。但是,眼下企業(yè)的廣告策劃卻沒有跟上時代的發(fā)展,尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告這方面,仍然缺乏一定的創(chuàng)意,雖然一部分網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性和傳播性較高,但是卻缺乏感染力,無法有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此,就需要深入研究廣告策略,將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)應(yīng)用到廣告之中,通過媒體技術(shù)與媒體內(nèi)容的優(yōu)化整合,形成一個新的媒體形態(tài),也就是所謂的媒介融合。
一、新形勢下廣告策略應(yīng)用新媒體的難點
(一)適應(yīng)技術(shù)革新目前,信心傳播的方式不再僅限于報紙和電視,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為人們提供了更為方便的信息接收方式[1]。不僅如此,由于5G時代的到來,人們能夠更加輕松地從移動終端獲得各種信息,包括且不限于新聞、國家政策。當下的廣告產(chǎn)業(yè)往往會利用這個優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)上投放不同的廣告,并且覆蓋面積較廣。但是,這其中也存在一定的弊端,就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告缺乏較強的感染性,只具備較高的傳播能力與覆蓋能力,但是卻很少有人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告,甚至大部分人認為網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告是虛假宣傳,而有意無視網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告。不過,不得不承認的是,即便如此,網(wǎng)絡(luò)廣告仍然得到了較高的瀏覽量,并且比傳統(tǒng)的廣告投放模式能夠接觸到更多的受眾群體。為此,就需要廣告企業(yè)找出其中的規(guī)律,并且對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的問題進行反思,找到適應(yīng)當下時代的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。
(二)運作速度落后與新媒體相比,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的運作速度較低[2]。新媒體無論在運作速度還是在信息技術(shù)方面都擁有較高的優(yōu)勢,并且能夠切實滿足時展的需求。這一點是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告所不能企及的。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略運作方式已經(jīng)進入了最終狀態(tài),并且很難再找到突破口,無法得到進一步的發(fā)展,這樣的廣告運作策略已經(jīng)不適用于當下變化迅速的市場經(jīng)濟了,無法滿足時代進步以及社會經(jīng)濟發(fā)展的需求。
二、筑牢媒介融合理念創(chuàng)新廣告策劃思路
(一)市場調(diào)研需要創(chuàng)新伴隨國家網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及,網(wǎng)民數(shù)量不斷增加,大多數(shù)企業(yè)都認識到網(wǎng)絡(luò)廣告才是未來發(fā)展的最終出路[3]。因此,大多數(shù)廣告企業(yè)都將廣告投放在網(wǎng)絡(luò)上,將網(wǎng)絡(luò)傳播的重點由電視和報紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。在此背景下,廣告企業(yè)如果仍然依循傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式已經(jīng)很難再滿足市場變化的需求,跟上市場經(jīng)濟的發(fā)展需求。不僅如此,由于我國市場經(jīng)濟發(fā)展較快,如果一直依循傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式,難以判斷和分析市場未來發(fā)展的方向。因此,為了加強對市場經(jīng)濟發(fā)展的了解,就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式,依循市場的發(fā)展規(guī)律開展相應(yīng)的市場調(diào)研工作。另外,廣告企業(yè)還要加強市場調(diào)研的實時性,在市場發(fā)展規(guī)律發(fā)生變化時,能夠第一時間抓住市場信息以及變化規(guī)律,并且采集市場規(guī)律變化后的相應(yīng)信息,設(shè)計出能夠讓大眾所接受的廣告內(nèi)容。值得一提的是,當下的信息技術(shù)發(fā)展較為迅速,并且應(yīng)用范圍也較高,在廣告產(chǎn)業(yè)中,也可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對市場的變動進行了解以及整合,以此實現(xiàn)精確市場調(diào)研。但是,使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)展開市場調(diào)研,也會增加一定的調(diào)研難度,廣告產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)實際情況,結(jié)合產(chǎn)品的生命周期以及受眾對象,在有限的調(diào)研成本內(nèi),針對不同的受眾群體,展開不同的調(diào)研模式,以保障調(diào)研結(jié)果的準確性。
(二)廣告定位需要創(chuàng)新廣告的定位對于企業(yè)而言尤為重要,因此,在投放廣告時,就必須要明確廣告的定位[4]。目前,創(chuàng)新型的廣告策劃更像是多元化的定位模式,將企業(yè)產(chǎn)品的價值、市場競爭力、受用群眾以及廣告價值都囊括其中,并且對這些因素進行評估。在這樣的評估模式下,廣告的媒介作用就更為廣泛,能夠以企業(yè)的整體經(jīng)濟效益為主,不斷地創(chuàng)新廣告思路以及廣告投放方式,提出具備創(chuàng)新性的想法。這樣的定位模式更關(guān)注于企業(yè)的產(chǎn)品、市場、品牌之間相互的聯(lián)系,確保在廣告投放后能夠切實把握企業(yè)產(chǎn)品整體的可能性,進一步分析企業(yè)品牌的廣告價值,從整體出發(fā),把握一個公司乃至一個企業(yè)的整體價值所在,從市場經(jīng)濟的需求以及消費群眾的角度出發(fā),把握整體的廣告定位,廣告內(nèi)容要確保依循消費者的需求。可以說,統(tǒng)一性的廣告定位策略使得不同影響因素看來各自獨立,但是卻可以將各個因素很好地結(jié)合到一起,讓企業(yè)更加直觀地觀測到市場需求以及消費者需求,并且讓消費者可以通過廣告更為直觀地看到企業(yè)產(chǎn)品的情況,讓消費者更加容易感受到企業(yè)的廣告方向和思想。
(三)創(chuàng)意表現(xiàn)需要創(chuàng)新廣告信息策劃尤為復(fù)雜,既要抓住消費者的需求,也要展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢,因此,必須要全面考慮才能切實發(fā)揮廣告的價值[5]。創(chuàng)意并非空穴來風(fēng),大多數(shù)創(chuàng)意都是來源生活且高于生活,因此,在進行廣告信息策劃時,就必須要考慮到消費者的日常生活水平以及生活習(xí)慣,并且通過對特定地區(qū)的文化習(xí)慣等因素的分析,有針對性地進行差異化廣告信息投放。這個過程需要不斷地增加廣告內(nèi)容的創(chuàng)新內(nèi)容,時刻掌握市場的發(fā)展以及人們對廣告的需求,另外,還要根據(jù)新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)與廣告?zhèn)鬟f之間的特點,在統(tǒng)一利益的基礎(chǔ)上,加強空間優(yōu)化和產(chǎn)品個性優(yōu)化。在制定廣告內(nèi)容時,也要盡量抓住消費的需求以及個性,這樣也能更好地根據(jù)光媒介的差異化和受眾人群的不同掌控好廣告帶來的經(jīng)濟價值,避免廣告成本的浪費。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,廣告內(nèi)容與傳播方式都得到了改善,然而,人們對這些廣告的接受程度也并非完全相同,特別是個人自媒體的出現(xiàn)為廣告的傳遞方式增加了更多選擇。
三、媒介融合要求下廣告策劃的新模式
(一)整合性創(chuàng)新模式伴隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,廣告模式也發(fā)生了翻天覆地的變化,市場經(jīng)濟的發(fā)展也對廣告提出了新的要求。因此,想要滿足市場經(jīng)濟發(fā)展的需求,就必須要掌控好當下市場經(jīng)濟發(fā)展的針對性以及消費者的針對性,根據(jù)兩者的針對性,不斷地對廣告設(shè)計進行創(chuàng)新,并且將廣告設(shè)計與廣告策劃進行有效的整合,讓兩者變?yōu)橄噍o相成的存在,同時,也要在此基礎(chǔ)上,加強策劃方案與營銷執(zhí)行的對接,確保資源能夠得到更好地利用以及分配。
(二)媒體投放的嘗試媒體策劃的主要工作是針對媒體廣告的執(zhí)行以及媒介廣告資源的投放,保障其投放模式的創(chuàng)新能夠有效加強廣告的傳播能力與感染力。因此,在進行廣告投放時,就必須要注重投放模式的創(chuàng)新,讓廣告投放模式給人耳目一新的感覺。另外,也要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上注重整體的投放,總的來說,廣告投放需要注重以下幾點原則。首先是廣告投放之前,一定要對投放的平臺有一個基礎(chǔ)的了解,掌握該平臺的受眾,并且展開調(diào)研,了解消費者的消費習(xí)慣以及生活水平,合理利用廣告投放資源,將廣告投放在能夠發(fā)揮其自身最大價值的群體上,才能有效控制廣告資源的合理應(yīng)用。其次,是要掌控廣告投放平臺的傳播效果以及傳播覆蓋率,并且確保投放的廣告能夠契合投放平臺的內(nèi)容,加強廣告投放的功能性以及價值型,另外,也要依循在該平臺投放廣告的最終收益決定后續(xù)廣告投放模式,以加強廣告投放的傳播能力。最后,就是要掌控廣告投放的成本,在投放廣告時,要考慮到投放的平臺能夠為自己帶來的收益,事先預(yù)估廣告在該平臺受眾的接受能力以及覆蓋范圍,以求利用最低的成本,得到最高的經(jīng)濟效益。通過多種組合,形成一個整體傳播效應(yīng),為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。
結(jié)束語:
媒介新形勢為廣告信息傳播帶來了全新的挑戰(zhàn),卻也帶來了全新的機遇,廣告產(chǎn)業(yè)只要能抓住這次機遇,便可以跟上市場經(jīng)濟發(fā)展的腳步,滿足消費者對廣告信息的需求。因此,就需要廣告產(chǎn)業(yè)利用多元渠道不斷擴充廣告內(nèi)容,加強對廣告信息以及廣告資源的利用率,提高廣告的覆蓋率與傳播能力。新媒介的廣告形式傳播能力較強,并且仍然擁有較大的發(fā)展空間,對廣告形式的合理有效運用依賴于對媒介產(chǎn)品的組合,企業(yè)只有充分使用并利用新技術(shù)優(yōu)勢,才能在市場經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟,獲得最終的勝利。
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作者:李瀟濡 臧小鹿 單位:無錫太湖學(xué)院