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影視廣告后期制作中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

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影視廣告后期制作中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,我國的數(shù)字技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍。數(shù)字技術(shù)運(yùn)用作為現(xiàn)代影視廣告后期制作的重中之重,是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容,直接關(guān)系到影視廣告后期制作的整體質(zhì)量和效率,關(guān)系到能否滿足制作編輯的各項(xiàng)個性化需求。因此,現(xiàn)代影視廣告制作人員要樹立先進(jìn)的工作理念,將數(shù)字技術(shù)與影視媒體制作有機(jī)地結(jié)合起來,這不僅能夠優(yōu)化當(dāng)代影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式,還可以最大限度地增強(qiáng)影視廣告藝術(shù)的感染力,滿足不同層次觀眾的審美體驗(yàn)需求。本文將對數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用展開分析與探討。

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);影視廣告;后期制作;實(shí)踐應(yīng)用

一、引言

當(dāng)前是一個數(shù)字技術(shù)大力發(fā)展的時代,我國影視廣告行業(yè)的建設(shè)發(fā)展要與時俱進(jìn),跟上時代前進(jìn)的腳步。數(shù)字技術(shù)又被稱作計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)、數(shù)碼技術(shù),其作為一種與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù),運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備將各種信息準(zhǔn)確高效地轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能夠識別的二進(jìn)制數(shù)字后,對信息進(jìn)行一系列的運(yùn)算、加工、存儲以及傳送等。在現(xiàn)代影視廣告后期制作中創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù),能夠有效增強(qiáng)影視廣告的畫面視覺效果,降低廣告后期制作難度,促進(jìn)我國影視藝術(shù)行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

二、影視廣告后期制作的數(shù)字技術(shù)

影視廣告作品創(chuàng)作通常被劃分為三個部分的內(nèi)容,分別是前期準(zhǔn)備、中期實(shí)際拍攝以及后期優(yōu)化制作。前期準(zhǔn)備涵蓋的內(nèi)容有素材準(zhǔn)備、道具設(shè)備準(zhǔn)確以及人員的調(diào)動使用等;中期實(shí)際拍攝則圍繞影視廣告拍攝主題內(nèi)容,開展現(xiàn)場拍攝工作;后期制作則是將拍攝好的各項(xiàng)素材按照自身的創(chuàng)新創(chuàng)作需求,進(jìn)行特技鏡頭的優(yōu)化制作,并對鏡頭進(jìn)行剪輯,最終打造出優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品,還需為其進(jìn)行配音制作。數(shù)字影視廣告后期制作系統(tǒng)的運(yùn)行,需要創(chuàng)新運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對影視廣告素材進(jìn)行創(chuàng)作,制作人員常用到的數(shù)字技術(shù)包括非線性編輯技術(shù)和數(shù)字合成技術(shù)。與傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)相比,非線性編輯技術(shù)具有操作簡單方便、效率高以及制作效果好的應(yīng)用優(yōu)勢,其利用計(jì)算機(jī)技術(shù)完成拍攝素材的后期數(shù)字化制作[1]。在非線性編輯技術(shù)的輔助應(yīng)用下,影視廣告后期制作人員可以隨時調(diào)動計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部事先已經(jīng)存儲好的各項(xiàng)素材,有效打破了傳統(tǒng)線性編輯時間順序的弊端。工作人員只需要按照邏輯序列開展排列編輯工作,這樣無疑能夠減少自身的工作任務(wù)量,降低影視廣告后期制作的難度。數(shù)字合成技術(shù)實(shí)質(zhì)是指利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)圖像學(xué)原理和處理方法,并基于計(jì)算機(jī)有效將各種數(shù)字化素材源采集、合成為單一的復(fù)合圖像,接著傳輸?shù)侥z片或者磁帶上的系統(tǒng)完整的處理過程,呈現(xiàn)在市場觀眾面前。數(shù)字合成技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用,能夠幫助制作方獲得更為真實(shí)的特效和更加絢麗多彩的視覺效果,提高觀眾的藝術(shù)審美體驗(yàn)水平。

三、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運(yùn)用的重要意義

基于社會發(fā)展形勢,人們的審美水平得到了提升,此時影視廣告拍攝方要想最大限度地增強(qiáng)廣告的宣傳效果,吸引更多市場潛在用戶,就必須加強(qiáng)影視廣告的后期制作工作,促使廣告作品得到二次創(chuàng)作和升級。受傳統(tǒng)影視廣告后期制作理念的影響,一些影視廣告后期制作方缺乏良好的創(chuàng)新意識和能力,他們?nèi)匀谎赜脗鹘y(tǒng)制作技術(shù),即運(yùn)用傳統(tǒng)線性剪切和素材修飾完成影視廣告后期制作任務(wù),該過程不僅會造成大量人力、時間的浪費(fèi),還會導(dǎo)致最終制作出來的影視廣告作品的藝術(shù)視覺效果不盡人如意,難以有效吸引到更多的觀眾[2]。因此,影視廣告后期制作人員需要充分發(fā)揮先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的價值作用,科學(xué)高效地運(yùn)用數(shù)字技術(shù),從多維度編輯對影視素材進(jìn)行藝術(shù)優(yōu)化加工,這樣不僅能夠減少制作人員的工作任務(wù)量,還可以有效增強(qiáng)影視廣告的藝術(shù)魅力,充分保障影視廣告作品的藝術(shù)感染力,幫助制片方用最低成本創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字技術(shù)的輔助應(yīng)用下,影視廣告后期制作人員可采用非線性編輯方式對素材進(jìn)行優(yōu)化整合和特效處理,這種方式操作起來較為簡單方便,能夠達(dá)到傳統(tǒng)影視廣告無法達(dá)到的藝術(shù)視聽效果。除此之外,數(shù)字化技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用還可以創(chuàng)新完善藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容和形式,豐富其藝術(shù)表現(xiàn)力,激發(fā)市場用戶對廣告作品的好奇心理,創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的實(shí)踐運(yùn)用

(一)數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接中的運(yùn)用工作人員優(yōu)化制作影視廣告作品時,往往需要按照一定的規(guī)范程序去整理素材并開展拍攝工作,這樣才能夠保障良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果。然而實(shí)際情況是,在實(shí)際制作中,受傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)方式的限制,影視廣告難以達(dá)到令人滿意的藝術(shù)效果。因此,工作人員必須充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接上的作用,在已經(jīng)完成前期各項(xiàng)素材拍攝、收集和整理的基礎(chǔ)上,合理運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的非線性編輯方式,就能夠簡單高效地完成對不同拍攝鏡頭與影視素材的優(yōu)化整合處理。與此同時,影視廣告后期制作人員還可以根據(jù)自身的創(chuàng)新創(chuàng)作理念,對其中部分拍攝鏡頭和拍攝素材進(jìn)行非線性編輯入點(diǎn)與出點(diǎn)的個性化設(shè)計(jì),并借助FinalCutPro音視頻編輯軟件,完成素材設(shè)計(jì)內(nèi)容的科學(xué)邏輯序列編排工作,接著按照時間順序有效拼接組合好各項(xiàng)拍攝鏡頭與素材[3]。制作人員要增強(qiáng)影視廣告拍攝制作的藝術(shù)效果,還可以利用蒙太奇手法對不同鏡頭與素材進(jìn)行科學(xué)組接,最終形成一個完整的拍攝鏡頭,將其以更加藝術(shù)性的表達(dá)形式呈現(xiàn)在觀眾面前。以著名汽車廠商奧迪為例,其在2018年拍攝了一組優(yōu)質(zhì)的奧迪A6宣傳廣告,并利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)對A6型號汽車各個部位的拍攝鏡頭進(jìn)行意識流的拼接和組合,從而有效地向市場消費(fèi)者傳達(dá)出了奧迪A6的運(yùn)動舒適感和時尚潮流感,最大限度地向觀眾展現(xiàn)出了該汽車品牌的整體外觀和性能,能夠有效激發(fā)那些潛在消費(fèi)者的購買興趣,幫助企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益。

(二)數(shù)字技術(shù)在動畫制作中的應(yīng)用在現(xiàn)代影視廣告后期制作中,動畫內(nèi)容制作是一項(xiàng)重要內(nèi)容,制作人員強(qiáng)化動畫藝術(shù)效果,能夠有效提升影視廣告作品的綜合藝術(shù)表現(xiàn)力,確保為市場受眾群體帶來不一樣的視聽覺感受。而數(shù)字技術(shù)與動畫制作的有機(jī)結(jié)合,則能夠進(jìn)一步創(chuàng)新完善畫面制作的內(nèi)容與形式,賦予廣告作品更好的畫面藝術(shù)效果。影視廣告后期制作人員可以合理運(yùn)用Shake、Motions等專業(yè)編輯處理軟件,完成對前期拍攝鏡頭的多維處理,并在多維動畫片段的輔助下,完成各種動態(tài)畫面的有效模擬和藝術(shù)表現(xiàn)。在數(shù)字化技術(shù)的輔助下,影視廣告后期制作人員無須利用傳統(tǒng)的動畫制作模式,可以創(chuàng)新運(yùn)用三維動態(tài)畫面,藝術(shù)性表現(xiàn)影視廣告素材的內(nèi)容[4]。例如,百事可樂公司在旗下可樂飲料的影視廣告動畫制作中,就充分采用了數(shù)字技術(shù)有效模擬了多元化的動態(tài)畫面,幫助自身品牌更好地展示產(chǎn)品,提升自身產(chǎn)品在市場上的占有率。動畫制作是現(xiàn)代影視廣告作品后期制作中的基本組成部分,利用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)動畫制作效果,能夠全面展現(xiàn)出影視廣告豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,使其以更加完美的藝術(shù)表達(dá)形式呈現(xiàn)在市場受眾群體用戶面前。

(三)數(shù)字技術(shù)在特效處理中的應(yīng)用在市場上,影視廣告作品通常以生動有趣的視聽效果向用戶展示、傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息,然而由于影視廣告作品的展示時間極其有限,要想在短時間內(nèi)抓住觀眾的心,激發(fā)他們對該產(chǎn)品的購買欲望,就需要借助特效技術(shù),增強(qiáng)廣告的視聽藝術(shù)表現(xiàn)效果,促使觀眾切身體驗(yàn)到廣告帶來的視聽感官刺激??紤]到拍攝特效鏡頭成本昂貴,后期制作方可以采用數(shù)字技術(shù),實(shí)現(xiàn)拍攝鏡頭與素材的特效合成,對實(shí)際場景進(jìn)行虛擬化,這樣就可以將影視廣告的創(chuàng)意淋漓盡致地體現(xiàn)出來。在影視廣告后期特效制作處理中應(yīng)用數(shù)字技術(shù),能夠有效制作出更為生動逼真的影視廣告畫面,大大提升影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)質(zhì)量和制作效率。當(dāng)前市面上常用的特效是使用摳像技術(shù)的應(yīng)用合成疊加,模擬真實(shí)場景。后期制作人員借助合成摳像技術(shù)和專業(yè)軟件,可以實(shí)現(xiàn)拍攝畫面的分離、拼接合成等,在該過程中還可以利用輔助軟件,根據(jù)需求有效添加相關(guān)特效。我國著名手機(jī)品牌華為,在P系列手機(jī)的產(chǎn)品廣告拍攝制作中,就充分采用了數(shù)字特效技術(shù),科學(xué)有效地將P系列手機(jī)主打的拍攝功能進(jìn)行了生動、形象的處理,促使市場手機(jī)消費(fèi)者群體能夠直觀清晰地感受到該手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能,從而吸引到一大批手機(jī)拍攝愛好者,提升該手機(jī)產(chǎn)品在市場上的銷量。

五、結(jié)語

在信息技術(shù)不斷創(chuàng)新完善發(fā)展的背景下,數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)領(lǐng)域中,創(chuàng)造出了許多現(xiàn)實(shí)價值。將數(shù)字技術(shù)科學(xué)地應(yīng)用在現(xiàn)代影視廣告后期制作中,不僅能夠最大限度地減少制作人員的工作任務(wù)量,提升其后期制作工作效率,還可以有效拓展影視廣告作品的藝術(shù)表達(dá)內(nèi)容和形式,增強(qiáng)廣告作品的整體藝術(shù)表現(xiàn)魅力,促使市場觀眾獲得更加突出的藝術(shù)審美體驗(yàn)。影視廣告后期制作人員要善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù),打破傳統(tǒng)制作模式的弊端,將自身創(chuàng)意融入數(shù)字技術(shù)對廣告拍攝鏡頭與素材的優(yōu)化處理中,確保影視廣告的拍攝制作達(dá)到預(yù)期效果。

參考文獻(xiàn):

[1]朱翔,孫淑佳,劉宏波.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用[J].實(shí)驗(yàn)室研究與探索,2018(30):29-32.

[2]張祎.淺析數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用[J].視聽,2016(3):165-166.

[3]王廷強(qiáng),趙楓.試析數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運(yùn)用[J].中國報業(yè),2017(3):43-45.

[4]周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用探究[J].無線互聯(lián)科技,2018(5):34-36.

作者:丁雪偉 單位:南京大學(xué)金陵學(xué)院