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情感理念應用于平面廣告設計論文

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情感理念應用于平面廣告設計論文

一、情感的基本概述

人類的情感作為人類所具備的基本素質,具有社會屬性與文化屬性。人在生活中,無時無刻不在產生著情感的變化,人類的一切活動也都具有情感的烙印。蘇珊•朗格(SusanneK.Langer)曾經說過:“藝術品本質上就是一種表現(xiàn)情感的形式,他們所表現(xiàn)的正是人類感情的本質。研究證明,積極的情感能對人們起到很多的幫助作用,芭芭拉•佛雷德瑞森(BarbaraFredrickson)說:“積極情感擴寬了人們的思想,增強了人們的行動技能,促使人們去發(fā)現(xiàn)思想或者行動的新線索?!碑斎藗兪艿秸芰壳楦械挠绊憰r,往往會忽略一些細枝末節(jié),而將注意力放在全局的把握上去。人腦也會因為積極的情感影響更富創(chuàng)造力也更易于去接收一些新鮮事物。因此積極的正能量情感設計應當成為設計師們追求的目標。

二、平面廣告設計中的情感體現(xiàn)

(一)馬斯洛將人的需求分為五個階段

生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。我們可以將情感歸屬到后三種需求當中,它們同屬人類精神需求的層次。AlbertoAlessi在《TheDreamFactory.Alessisince1921》中曾提出:“真正的設計是要打動人的,它能傳遞感情、勾起回憶、給人驚喜,好的設計就是一首關于人生的詩,他會真正把人們帶入深層次思考的境地?!?,能夠讓觀眾透過設計作品的視覺表象體驗到設計本身的靈魂的設計,才能算是一件好的作品。段軒如在《廣告學概論》中是這樣定義廣告的:“廣告是付費的大眾信息傳播形式,目的在于推廣商品或服務,影響消費者的態(tài)度和行為,以取得廣告主預期的效果?!睆V告作為一種廣告主與消費者之間信息傳遞的橋梁,情感理念在設計作品中的運用是具有重要意義的。無論什么形式、內容的廣告,在設計的過程中將情感融入廣告,以情感表達的方式渲染主題,發(fā)揮藝術的感染力,富有人情味的設計可以更好的打動人心。

(二)俗話說百聞不如一見

視覺作為人類的基本生理特征之一,常常是被用來感知外界獲取信息的。我們的眼睛不僅能通過文字獲取信息,更能直觀的通過事物的外部形象得到。在消費時代背景下,面對社會事物的快速發(fā)展與訊息大爆炸,如何能夠更加快速準確的撲捉受眾心理,然后行之有效的將信息傳遞給受眾,引導消費者有序的接受廣告信息,對現(xiàn)代廣告設計提出了要求。比如當設計師在進行設計時,應當將各個視覺元素形成一種邏輯關系,以信息的主次進行區(qū)分,首先在視覺上形成秩序,將最重要的信息在最短的時間內傳遞給受眾,以期獲得最佳的廣告效果。在中國民間,虎頭鞋虎頭帽是非常具有代表性的漢族童裝樣式,寄托著長輩們對孩童們美好的祝福,期望自己的孩子像小老虎一樣茁壯成長。在這組公益廣告中,虎頭鞋帽的出現(xiàn)非常惹人注意,隨著視線的移動,我們看到虎頭鞋旁邊的文字并不是經常出現(xiàn)的美好祝福語句,替代的是“你的小孩虎庇佑,虎的小孩,路難走?!睗M含辛酸的話語讓我們不禁反問自己,動物也是有知覺感覺的,他們也會害怕也會喜悅,也會因為失去親人而哀嚎心痛,若我們持續(xù)對他們殘忍的剝皮取膽,那么人類除了失去了地球上一條條美麗的生命之外,也失去了人類應有的憐憫之心。乍一看圖片三、四的時候,可能會產生一點詫異,明明是人類的外觀,手臂卻被替換成了動物的。這組作品用了一種非常直接的方式表現(xiàn)給觀者,人與動物,其實可以這樣親這樣近,我們人類本身就是動物。作者通過這樣的表現(xiàn)形式,吸引觀者注意力,將隱喻拋出,在引發(fā)觀者思考的同時使他們對保護自然產生責任感。廣告效果隨著觀眾的情感與設計師情感的碰撞越來越凸顯。

三、在平面廣告設計中融入情感理念的意義

“感人心者,莫先于情”,感情因素在廣告設計中的作用就像畫龍點睛一般,使原本平淡的事物具有了鮮活的生命力。一件好的設計必然是能打動人心的,廣告既然具有傳遞情感的作用,那么情感在設計中最佳的表現(xiàn)就是,首先使作品與觀者進行視覺上的交流,而后使人獲得內心的感動和喜悅。以有形的平面廣告為載體將無形的情感揉入進去,將愛情、希望、懷念與普普通通的身邊事物聯(lián)系一起,運用合適的設計技法,傳遞美好向上精神的設計將會激發(fā)觀者真切的情感,給予人們的積極的作用。將情感理念融入平面廣告設計是順應時展的趨勢的,不僅能夠給人類帶來愉悅感更能用人性的溫暖改變這個冷漠的世界。

四、結語

好的設計不僅能拉近人與產品的距離,更能打動人的心靈。好的設計應該是從人性的角度出發(fā),以理性的設計方法和適當?shù)谋磉_方式去迎合觀眾的感性認知。情感設計在未來平面廣告的發(fā)展中是擁有無限空間的,在現(xiàn)代的平面廣告設計當中,必須重視情感理念的因素,學習并掌握情感理念的運用規(guī)律,本著以人為本的目的,創(chuàng)造出令人溫暖使人感動的設計,使平面廣告設計更具人性化,從而將其提升到新的高度。

作者:孫玉潔 孫曉毅

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