茶生態(tài)旅游廣告設計初探
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摘要：在當今社會，廣告是最普遍也最有成效的宣傳方式。它不僅能夠讓消費者快速的了解產(chǎn)品的特點，也建立了消費者和企業(yè)之間溝通與交流的橋梁。而消費者的心理對于廣告的設計有至關重要的影響。隨著人們對生態(tài)以及文化的熱愛，茶旅游也受到越來越多的人們的歡迎。因此，在這樣的背景之下，本文首先對消費者的心理進行了大體的概述，接著對消費心理對茶生態(tài)旅游廣告設計的影響進行了深入的研究，最后對基于消費心理的茶生態(tài)旅游廣告設計進行了初步的探究，希望對茶文化旅游的廣告設計有所幫助。
關鍵詞：消費心理；茶生態(tài)旅游；廣告設計；茶文化
在市場經(jīng)濟的影響下，社會的分工越來越明細。在此影響下，人們對于影響市場環(huán)境的因素的分類也逐漸增多，消費心理作為重要的參考因素，無疑占據(jù)著重要的地位。研究表明，當消費者的心理發(fā)生了一定的變化時，市場的消費基礎也會發(fā)生一系列的變化。茶生態(tài)旅游作為當前的新興產(chǎn)業(yè)，如果不能意識到消費心理的重要性，必然會經(jīng)歷一些不必要的坎坷。因而，在當前的市場環(huán)境下，如果我們想要實現(xiàn)茶文化旅游更好的發(fā)展，就必須從現(xiàn)代消費心理出發(fā)，把握消費心理動態(tài)，準確獲知市場的需求，進而推進茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的進步。
1消費心理的概述
在一定的社會背景下，消費心理不僅代表著市場環(huán)境下大多數(shù)消費者的心聲，也能夠在很大程度上反映消費能力的強與弱。隨著時間的推移以及社會環(huán)境的變化，消費者的購買心理都在不斷的發(fā)生變化，因而，消費心理具有很強的時代性。而在當前的社會形態(tài)下，消費心理主要受兩種因素影響：消費欲望和消費能力。
1.1消費欲望是產(chǎn)生消費的前提和動力
消費的欲望主要是指消費者想要獲得商品的愿望。消費欲望越強烈，消費行為發(fā)生的可能性就越大。由此可見，這種愿望的強烈在一定程度上直接決定著消費行為的產(chǎn)生。而消費欲望容易受到周圍環(huán)境因素的影響。例如：當人們看到具有吸引力的廣告時，人們的消費欲望會增強。這也是為什么商家要在廣告上投入大量資金的原因。只有人們的購買欲望增強了，人們才會產(chǎn)生進一步想要了解和購買的決心，才會促進最后消費的達成。同時，它還受到經(jīng)濟環(huán)境的影響。當人們的經(jīng)濟達到一定程度的滿足時，人們的消費欲望也會增強，甚至發(fā)生一些質(zhì)的飛躍。與此同時，當看到周圍人都擁有一件商品時，人們的消費欲望也會在不斷的刺激下得到增強，這也是所謂的攀比心理。這種攀比心理會極大地刺激人類大腦某種腺體的分泌，最終刺激消費行為的發(fā)生。
1.2消費能力是消費行為產(chǎn)生的條件和基礎
與消費欲望相比，消費能力是決定消費行為發(fā)生更為直接的因素。不管消費者的消費欲望有多么強烈，都或多或少的會受到消費能力的影響。也就是說，如果你的消費能力不能達到一定的程度時，你的消費欲望的熱度也會得到不同程度的減弱。同時，它也受到經(jīng)濟環(huán)境的影響，當社會總體處于經(jīng)濟增長的時期，各行各業(yè)也會得到很好的發(fā)展，社會的消費能力也會得到很大的提升，整個社會呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。消費能力和社會經(jīng)濟呈現(xiàn)明顯的正比例關系。因而，我們也可以從一段時期人們消費能力的變化來看出社會經(jīng)濟環(huán)境的整體變化。但是，消費能力也受到個人心理狀況的影響，每個人的生長環(huán)境不可能完全相同，每個人衡量消費能力的標準也不一樣，在此影響下，每個人的消費心理也可能千差萬別。
2消費心理對茶生態(tài)旅游廣告設計的影響
從上文中我們已經(jīng)得知消費心理能夠影響消費行為的產(chǎn)生，而廣告存在的目的就是為了進一步擴大消費行為發(fā)生的范圍。在茶文化旅游中，我們需要了解消費心理能夠?qū)Σ枭鷳B(tài)旅游產(chǎn)生的影響，進一步發(fā)現(xiàn)二者存在的關系。針對茶生態(tài)旅游的特點，我們發(fā)現(xiàn)，消費心理對茶生態(tài)旅游廣告設計的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1消費心理能夠決定茶文化旅游廣告設計圖樣和色彩的選擇
在一定的歷史條件下，人們產(chǎn)生的心理會受到環(huán)境的影響。這些給人類產(chǎn)生的影響是根深蒂固的，并且能夠影響到下一代人。例如：在戰(zhàn)爭時代，某些特殊的圖騰能夠刺激人們的愛國情感的產(chǎn)生。不管經(jīng)過了多么久遠的時光，這種精神與氣質(zhì)都流淌在這個民族人民的血液里。又比如：人們對某些動物（蛇、老鼠等）的懼怕是與生俱來的，如果看到想似或相近的圖案，都能夠引起他們心理上的不適。因而，在廣告設計中，我們不得不考慮一些特殊的圖案對消費者產(chǎn)生的影響。在茶生態(tài)旅游廣告設計之中，我們也要將圖樣的選擇設計擺在相對重要的位置。這樣我們才能更好的規(guī)避某些約定俗成的禁忌，將茶生態(tài)旅游廣告的作用發(fā)揮到最大。同時，色彩對消費者行為的影響也是非常巨大的。在一項消費調(diào)查中，紅色等鮮艷的顏色能夠激起人們心中的熱情的心理，進而刺激消費行為的發(fā)生，而當人們看到藍色、灰色等顏色時，會引起消費者心理產(chǎn)生相反的反應，人們消費的欲望也會得到減弱。由此可見，不同的消費心理狀態(tài)決定了茶文化旅游的廣告設計中色彩的選擇。
2.2消費心理能夠影響茶文化旅游廣告設計中意境的創(chuàng)設
人們的消費行為不僅受到感官認知上的影響，更容易受到心理狀態(tài)的影響。隨著人們物質(zhì)生活的豐富，決定消費者消費行為發(fā)生的條件絕大程度上來自于消費的心理滿足狀況。人們希望能夠通過消費來滿足自己的心理上的需求，從而獲得更高層次的消費體驗。因而，在這樣的消費心理的影響下，我們必須能夠?qū)⑾M者帶入一種消費的意境和氛圍中，才能夠促進消費。在茶文化旅游的廣告設計之中，我們也應該注重為消費者打造理想的消費意境，才能夠讓消費者覺得物有所值。
3基于消費心理的茶生態(tài)旅游廣告設計初探
就像每個人對于茶葉口感各有見解一樣，每位消費者的消費心理不相同。近年來，茶生態(tài)旅游之所以受到人們的熱愛，正是因為人們對于茶文化內(nèi)涵需求的增長以及對于生活質(zhì)量要求的提高，在這樣的背景下，我們需要通過茶生態(tài)旅游的廣告設計來滿足不同消費者的心理需求。而在消費者心理的引導下，我們不僅要繼承和發(fā)揚茶文化的韻律和深意，更要維持生態(tài)旅游的本色，設計出符合消費心理需求的廣告。
3.1消費感官階段：創(chuàng)設清新舒適的廣告頁面
茶生態(tài)旅游注重綠色，也注重得天獨道的自然環(huán)境。在圖樣的選擇上，設計師應該避免選用繁復的花紋或者復雜的結構組成的紋樣，應該選擇簡單而又大方的圖樣。例如：由幾片茶葉構成的圖案，既能夠清晰的展示茶生態(tài)旅游的主題，又能夠給人留下別具一格的印象。鮮艷的顏色雖然能夠快速的抓住消費者的眼球，卻不符合茶生態(tài)旅游的主題和發(fā)展的方向。在茶文化旅游的廣告設計中，為了突出生態(tài)的特色，我們應該以綠色等能給視覺產(chǎn)生舒緩作用的顏色為主，給消費者產(chǎn)生清新、宜人的視覺感受。
3.2消費情感階段：處理好感性界面和理性內(nèi)容的關系
消費情感階段是消費心理最重要的階段。它往往能夠直接決定著消費的結果。在茶文化旅游中，我們不僅力求為消費者獲得身體上的舒適和精神上的放松，更加希望消費者在旅游中獲得心靈上的汲養(yǎng)和靈魂上的升華。我們希望消費者從自然美好的茶園生活中感受到生活的快樂，從深邃的茶文化中領悟到人生的哲理，這才是茶生態(tài)旅游作用最大化的體現(xiàn)。在茶生態(tài)旅游廣告設計中，我們應該運用好這些情感因素能夠給消費者心理帶來的影響，比如“四海之內(nèi)皆兄弟”的友情廣告格言促進了某個品牌酒的銷量猛增，“縱享絲滑”的愛情信條促進了某個巧克力品牌的興起，“今年過節(jié)不收禮”的親情語錄變成了某個保健公司的標志等等。在茶文化旅游的廣告設計之中，設計師也應該運用這些珍貴的情感元素，用這些能夠溫暖、感動我們的因素處理好感性界面和理性廣告內(nèi)容的關系，從而建立自己的品牌形象，讓茶生態(tài)旅游的品牌信念深入人心。
3.3消費時機階段：考慮到消費者所處的時代環(huán)境
在情人節(jié)期間，滿大街都處在一種浪漫的氛圍中，人們的情緒自然而然的就會受到這種氛圍的影響，就算沒有戀人也有想要買一束玫瑰花的沖動。由此可見，迎合消費者的某種特定的心理，能夠影響消費的發(fā)生。在茶文化旅游廣告設計之中，我們應該考慮到消費者所處于的時代背景，必要的時候，針對某一個生態(tài)的節(jié)日或文化的節(jié)日特意推出茶文化旅游廣告的專題。它不僅能夠激發(fā)人們對于茶生態(tài)旅游的興趣，更能夠滿足當時人們強烈的心理需求。需要注意的是，人們處于某種特定的時機需求時，往往都會造成沖動消費，造成許多不必要的財產(chǎn)支出。因此，在特定的時期，我們更要注重廣告設計的真實性，力求用真情實感讓人們獲得最真實的消費體驗，從而提高消費者對產(chǎn)品的滿意度。對于茶文化旅游廣告設計而言，在宣傳的時候要從當?shù)氐木坝^以及人文環(huán)境入手。這種特定的時期容易將人們帶入到前所未有的茶文化體驗中，從而讓人們獲得茶生態(tài)旅游的樂趣。
4總結
綜上所述，在茶生態(tài)旅游廣告設計之中，把握消費心理是廣告設計的核心。只有站在消費者的角度上、從消費者的心理需求出發(fā)，我們才能不斷提高茶生態(tài)旅游的質(zhì)量，才能夠?qū)⑿睦硇枨筠D(zhuǎn)化成消費動機。而從茶文化旅游的廣告中，消費者也能夠初步感受到茶文化的深意，進而產(chǎn)生對中國傳統(tǒng)文化的敬佩之情。
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作者：李楠 單位：重慶城市職業(yè)學院