海報設計中同構圖形運用探析

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摘要：在信息化快速傳播的時代中，海報設計中同構圖形的使用也備受關注。本文通過對海報設計中同構圖形的概念、同構的類型特點、同構運用的意義等研究，結合實際案例分析，探討性的提出海報設計中同構圖形的創(chuàng)作方法，以便設計者行之有效的創(chuàng)造同構圖形。

關鍵詞：海報設計;同構圖形;運用

現(xiàn)如今時代在發(fā)展科技在不斷進步，人們的審美不斷提高，信息接受者更加注重視覺觀感。相比于規(guī)整的文字排版，視覺刺激性強的海報設計更加容易適應當前快節(jié)奏的生活。海報由幾個元素組成，其中圖形元素在海報中占主導位置?！皥D形是設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心”。因此海報設計中的圖形創(chuàng)意就很值得大家重視。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時效性長并且可以被大量復制張貼是海報的特點，先天優(yōu)良的條件更加需要圖像創(chuàng)意的潤色，這樣能傳達深層次的含義。本文重點研究圖形創(chuàng)意中的同構圖形，圍繞同構圖形的幾種類型：正負形、填充、拼置、替代、異影等進行分析，探究在海報設計中應當如何利用同構圖形表達主題的同時傳達更深層次的意義。

一、同構的概念、起源、意義

1.同構圖形的概念

同構圖形指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形。新圖形并不是指簡單意義上的兩個圖形或多個圖形外部形狀的相加，得到的新圖形無論是外形結構還是內在含義都有突破和創(chuàng)新，新圖形所產生的視覺沖擊力要勝過原圖形，它會豐富觀者的心理感受并且產生更多的趣味思考。

2.同構圖形的起源

同構圖形的起源是有史可尋的，1955年我國陜西省西安市半坡遺址出土了屬于仰韶文化半坡型陶器人面魚紋彩陶盆。陶盆內部繪制了黑色的兩組對稱圖紋，圓形人臉配上頭頂?shù)娜切伟l(fā)飾與魚的身體結合，人臉的嘴巴兩側都有變形的魚紋，魚頭與人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有兩條大魚一樣。有兩條小魚處在人臉耳朵的位置，構成了奇特的人魚合體形象。有兩條大魚在兩個人臉之間，像是在嬉戲打鬧。這種人臉與魚相結合的圖案就是同構圖形，在陶盆上繪制的同構圖形表現(xiàn)了當時當?shù)厝藢︳~的崇敬，也寄予了人們對生活的美好愿景。西方的一些創(chuàng)造者也利用同構的手法進行藝術創(chuàng)作。例如：比利時超現(xiàn)實主義畫家雷尼·瑪格利特的作品《抽象理念》中，穿西裝打領結的人物頭部被替換成一顆綠色的蘋果，畫面看起來像是有一個人但是又和人類本身是抽離的，整體畫面看上去充滿戲劇性又有些荒誕神秘的氣氛。在他的許多作品中我們都可以探尋到同構的影子，1935年創(chuàng)作的《紅色典范》是一雙鞋子和一雙腳的結合，他從不同的視點出發(fā)將兩個元素非常巧妙地結合在一起，這種同構形式在他那個年代引起了相當大的視覺轟動效應。

3.使用同構圖形的意義

在信息大爆炸的時代人們每天閱讀到的文字數(shù)量難以計算，但使人印象深刻的信息一定是給人耳目一新，同構圖形是多種元素的結合它有一定的多元性，設計者將看上去毫無關系的物體結合起來，使得圖形看上去更具有創(chuàng)意。創(chuàng)意圖形相比于文字，更加容易使人們記住。同構的創(chuàng)意方式打破傳統(tǒng)的同時，又保留了自身的審美特征，不僅表現(xiàn)了主題并傳遞了信息，而且更加直觀地傳達了深層次的含義。

二、同構的類型、特點

同構圖形的表現(xiàn)形式有很多，正負形、填充、拼置、替代、異影等等是相對來說具有代表性的：

1.正負形

正負形是圖形創(chuàng)意的一種特殊的表現(xiàn)形式。正負形通俗的理解就是紅花和綠葉的關系，正形是實實在在的外形，是畫面中一眼就能分辨出的形象；負形就是留白的部分是正形之外的形，一個是主體形象一個是襯托形象；在圖形創(chuàng)意中是圖與底的關系?！鞍⒍骱Ｄ氛J為：圖形與基底之間的關系，就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質的非封閉的背景之間的關系?！痹趫D的結構里面隱藏著底的形，兩者之間有一種模糊不清的界限，這個界限也是他們的生命線，正形和負形二者相互促進共同生存。正負形的使用會豐富平面設計作品的語言，使作品更加具有靈性。正負形的使用將圖形高度概括，看上去簡潔又直擊心靈。德國設計師德雷維斯基·雷克斯創(chuàng)作的海報《安托尼和克雷歐佩特拉》就運用了正負形的手法，這幅海報紅白兩色為主要顏色，紅底上有白色的女性身體，在女性身體之間巧妙的一線兩用創(chuàng)造出蛇的造型，我們在畫面中不僅可以看到白色的女性體態(tài)，而且清楚地看到一條蛇在平面空間中游動。女性和蛇兩個元素之間妙用正負形，在一種線形中隱含著兩種不同的含義。將女性溫柔的特征與基督教文化中“蛇”形象的關系表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.填充

填充圖形是把一個圖形的外部輪廓作為基礎，填入另外一個圖形；這個基礎可以理解為是二維圖形，另一個圖形可以理解為是三維立體的圖形，兩個不同維度的圖形填充組合在一起產生了某種空間感，這是將平面和立體融合到了一起。

3.拼置

拼置圖形是指各種各樣形狀不同的物品被組合在一起，拼合出新的圖形。每個人都是單獨的個體，但是當因為某種需要被有序的排列在一起時，可以組成一個方陣，這個概念和拼置圖形是類似的。當我們躺在草坪上仰望同一片云彩時，有人看到的是在吃草的兔子，有人看到的確是在跳動的音符。萬事萬物都具有靈性，藝術創(chuàng)作也需要靈性，所以在創(chuàng)作拼置圖形時需要設計者跳出傳統(tǒng)的束縛，大膽嘗試創(chuàng)新并挑戰(zhàn)不可能。中國藝術研究院的學生周成寶設計的作品《極致科技.為愛設計系列》（如圖1）選用了品牌方的多種產品為創(chuàng)作元素，拼置出了品牌想要塑造的主題“愛”字。這幅作品主題明確，選用的元素也非常具有代表性。

4.替代

替代從文字層面可以理解為取而代之，也就是說圖形的某個部分或者多個部分被其它圖形代替。這種替代不是任意而為之的，圖形在外部形狀上要有某種共性，可以通過減少細節(jié)的處理找出共同的特征從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。萬事萬物都是有聯(lián)系有規(guī)律的，破壞了規(guī)律就會適得其反，在圖形創(chuàng)意里破壞了規(guī)律上的組合就會產生一些荒誕、幽默、出其不意的效果。即使是少了文字的說明，觀者也能悟出海報的內涵。筆者設計的病毒公益海報《禁食野味》中，將爛掉的白肺替代了器官扁桃體，兩個元素在外形上本身就有雷同之處，再減少了細節(jié)刻畫，就將兩個原本不相干的物體組合到了一起。表達得既簡潔又突出主題。

5.異影

異影同構主要塑造的對象是影子，把創(chuàng)作的重點放在影子上，通過對影子的創(chuàng)意塑造來表情深層次的含義。影子的種類有很多，例如被自然光線照射的物體會產生影子，不同角度燈光照射的物體也會產生影子。波光粼粼的水面和日常生活中照的鏡子都可以算作是影子。這種同構可以揭示事物的兩面性，可以透過現(xiàn)象看到本質。將原本不相關的現(xiàn)象用符合邏輯的方式組合到一起，創(chuàng)造出的視覺沖擊力是出其不意的。把人們生活中常用的熟悉的圖形，用從未嘗試過的方式組合到一起，通過這樣的方式得到新的圖形即同構。當我們在花叢里觀察各種花朵時，會看到許多不同形態(tài)的花兒。有時我們會根據(jù)自己看到的形狀產生聯(lián)想和想象，幻想花朵上葉子上隱藏的部分，大腦里就會有一些幻影。所以由此可以看出，獨特新穎的圖形需要熟悉和意外的碰撞。同構圖形的設計手法會使受眾理解創(chuàng)新開放性的思維，設計師需用全新的觀點看待和處理生活中存在的事物。

三、海報設計中同構圖形的運用與運用的意義

海報的構成要素大致可以歸類為：文字、圖形、色彩、版式。其中圖形是海報的視覺語言，圖形可以看作為是一種兼具說明性的視覺符號，它是一種處于文學與美學之間的視覺語言形式，圖形用可視化的形態(tài)傳達創(chuàng)造者的想法。海報既能遠觀也可近看，所以海報上的圖形需要充分體現(xiàn)它的魅力。在進行海報創(chuàng)作時，一定要注重圖形的創(chuàng)意，在沒有文字的情況下也可以讓觀者讀懂主題。在進行同構圖形設計時需要舍棄細節(jié)的刻畫，使簡潔明了的圖形在整個畫面中成為吸睛點。海報設計中同構圖形的運用大致可以分幾類：（1）主體外形類似的同構（2）內在含義相同的同構（3）屬性不同的同構。主體外形類似的同構屬于海報設計中同構圖形較為簡單的運用，例如2017年白金創(chuàng)意國際大學生平面設計大賽獲獎作品《閱讀之美系列》（如圖2、3）設計者將花兒的枝干和打開的書本進行同構，構成的圖形是盛開的花兒，這樣的創(chuàng)作切合主題又讓觀者一眼就能產生情感共鳴。展開的書本替代了盛開的花朵形象，意在告訴人們閱讀就像綻放的花朵一樣不僅美艷動人也收獲芬芳。如上所說的藝術表現(xiàn)形式相比于其它類型的海報設計更具有說服力。攤開的書本和綻放的花朵有著外形和功能上的一致性，設計者抓住了兩者的特性進行創(chuàng)作。這樣的創(chuàng)作靈感不是源于偶然，而是設計師對生活的細微觀察加上天馬行空的想象，這也是創(chuàng)造出同構圖形的關鍵所在。內在含義相同的同構就需要設計者在大腦中展開邏輯性的思維導圖，找出內在含義近似的關鍵詞，通過關鍵詞產生聯(lián)想和想象以創(chuàng)造圖形，以此來達到傳遞訊息的目的。湖南第一師范學院的學生騰楊設計的《奧普系列海報》緊扣主題且形象生動。奧普公司的命題是“為愛設計”，創(chuàng)作者由此想到“愛”“家”以及家庭生活中眾多溫馨的場景。系列海報的主體形象是“家”和“愛”兩個字，文字的筆畫部分有的被奧普品牌的產品所代替，有的就被生活化的插畫場景所代替。因為有奧普浴霸燈的照耀，有家有愛有溫暖。這樣的創(chuàng)作手法更加具有創(chuàng)新意義。時代飛速發(fā)展，海報設計也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。我們在進行海報設計時往往要考慮設計作品背后想要傳達的意義，內在意義具有直擊觀者心靈的作用。同構圖形是將表面上毫不相干的物體結合，創(chuàng)造出的新圖形又給人耳目一新的感覺，可以彌補文字語言與普通圖形語言傳達的不足。海報設計中同構圖形的使用有效的打破定律，不再受傳統(tǒng)審美思維的束縛，將別人不敢想不敢做的通過設計淋漓盡致得表現(xiàn)出來。

四、海報設計中同構圖形的創(chuàng)作方法探析

1.確定方向、明確主題

在創(chuàng)作之前，首先我們需要了解自己設計的海報想要傳達怎樣的含義，換句話說，這幅海報帶給受眾怎樣的啟發(fā)性。無論是哪種類型的海報設計，我們正確運用同構圖形的基礎就是明確主題，這是我們設計出優(yōu)質海報的關鍵。

2.整理素材、歸納分析

明確主題以后，我們的腦海中就會浮現(xiàn)出許許多多的關鍵詞或者畫面，我們需要將內心的所想所思進行歸納分析，整理腦海中的大量素材。可以將文字類的想法利用思維導圖的方式制作出來，找出核心素材。

3.確定方法、完成創(chuàng)作

同構的類型有好幾種，在確定主題明確分析海報設計的用意以后，創(chuàng)作的方法實際上就是給整體的思想加上好看的皮囊。很多初入海報設計的人，時常會利用直接展示的方法，將腦海中想象的某個契合主題的畫面展示在海報版面上。海報設計直接推向的是觀賞者，所以畫面的組合展示非常重要。我們可以在思維導圖中提取關鍵元素，將其本身的形態(tài)刻畫成剪影的形式，在剪影的基礎上再去找出他們的共性。學習繪畫時我們常常聽到：世界上不可能有兩個完全一模一樣的雞蛋。所以物體形態(tài)的剪影也是多種多樣的，我們不能停留在刻板印象里，需要盡量省略細節(jié)的刻畫。這樣才能找到兩者或多者的共通之處，才能設計出打動人心的同構圖形。在設計同構圖形時既要利用剪影也需要注意物體的形態(tài)特征，創(chuàng)造出的新圖形需要保留兩者或多者的特點，使觀者可以聯(lián)想到這兩個物體。這些特征在海報畫面中使觀者在觀看畫面時瞬間就能感受到它是某個物體的原形，這樣觀者就會對海報產生注意引起視覺興趣。突出同構圖形的特征是我們常見的且運用普遍的表現(xiàn)手法，有不可忽略的表現(xiàn)價值。另外，在使用同構圖形時要注意對比和襯托。同構圖形相對于細節(jié)刻畫的圖形本身就很簡潔，海報設計中的同構圖形描繪事物的性質。對比作為一種行之有效的表現(xiàn)手法，不僅加強了海報的表現(xiàn)力而且增添趣味性，加大了海報作品的感染力?！巴瑯媹D形對比手法運用，能使看似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了海報主題表現(xiàn)的不同層次和深度?！痹谶M行同構圖形的創(chuàng)造時，要借助想象對海報中的物體形態(tài)的特征部位進行適當?shù)目鋸執(zhí)幚?，加深對這些特征形的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”適當?shù)目鋸埧梢愿訙蚀_的揭示事物的本質，增強藝術作品的效果。在一般中尋求新奇，利用虛構將物體的個性美放大處理，賦予情趣。容易引起注意的形是視覺的引導點，對設計有著關鍵的意義。通過夸張手法的運用，為海報設計的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使海報的特征性鮮明、突出、動人。

五、結語

總而言之，在現(xiàn)代海報設計中運用同構圖形是思維方式的創(chuàng)新、是審美視覺的突破、是觀者視覺空間的拓展。海報設計中的元素不是簡單的外形替換組合，需要設計師在抓住主題的同時結合理性思維和藝術創(chuàng)作思維，對物象形體越發(fā)簡潔的刻畫處理。創(chuàng)作同構圖形需要我們打破傳統(tǒng)思維追求找到與眾不同的視覺效果，從不同的角度觀察融合創(chuàng)造新元素，使物象獲得新的價值。將科學的理性思維與藝術的抽象思維結合到一起，發(fā)揮豐富想象力的同時結合敏銳的觀察力，在諸多偶然和必然當中找出物象形態(tài)內在組織結構、形態(tài)與形態(tài)之間諸多要素的關聯(lián)，通過觀察分析、聯(lián)想想象、模仿拆分等方法創(chuàng)作新的形態(tài)。

作者:李丹鈺 單位:貴州師范大學美術學院