廣播電視對農宣傳報道的新追求

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[摘要]隨著經濟社會的快速發(fā)展，現代信息傳播體系也發(fā)生了深刻的變化，在開展廣播電視報道過程中，對農宣傳是一個重要的板塊，特別是在攻堅扶貧的大背景下，對農宣傳報道承擔著更多的使命與任務。但在宣傳報道實踐中，對農宣傳仍存在諸多問題，明確對農宣傳報道的新使命、新追求和新目標，是現代廣播電視報道的重要任務。

[關鍵詞]廣播電視宣傳報道對農宣傳宣傳任務

一、廣播電視對農宣傳報道工作的意義

經過多年發(fā)展，廣播電視工作在對農宣傳報道方面已經取得了長足的進步，但仍存在一定的不足。通過強化對農宣傳報道，構建現代科學體系，可以提升廣播電視單位對農宣傳報道的綜合效果，滿足現代農業(yè)產業(yè)經濟發(fā)展需求，適應經濟發(fā)展的新常態(tài)。在實踐中，要基于現代科學技術和信息網絡，通過優(yōu)化配置與組織協調，提升廣播電視對農宣傳報道工作的綜合效能。隨著經濟社會的快速發(fā)展，人們需求日益多樣，宣傳局面也日趨復雜，這對廣播電視工作來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，適應新變化，提升宣傳報道效能，是提升對農宣傳報道綜合效能的關鍵，因此，尋求更優(yōu)化的對農宣傳報道路徑，既是適應媒體發(fā)展的需求，也是提升農業(yè)綜合服務水平和要求的必然路徑。

二、新媒體給廣播電視對農宣傳報道帶來的新挑戰(zhàn)

1.農民群體思想日趨多元化

新時期，農民群體的審美與信息需求正在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)的信息傳播機制下，農民群體通過傳統(tǒng)渠道獲取信息，接受的思想相對較為單一，審美等需求比較容易得到滿足。但隨著新媒體信息技術的發(fā)展，農民群體獲取信息的渠道不斷拓寬，思維認知更加多元，這是新媒體時代廣播電視面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

2.農業(yè)信息傳播渠道多樣化

廣播電視對農宣傳報道渠道正呈現出“去中心化”的發(fā)展趨勢。過去，廣播電視一直把握著信息傳播渠道，但隨著新媒體的發(fā)展，多種媒體平臺紛紛出現，廣播電視的主導地位受到了挑戰(zhàn)，因此，如何在信息傳播渠道多樣化的背景下把握對農宣傳報道的發(fā)展規(guī)律，對于廣播電視而言具有重要意義。

3.傳統(tǒng)信息機制受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展同時也帶來了整個廣播電視宣傳體系的變化。在傳統(tǒng)信息傳播體系下，信息者比較單一，對整個農業(yè)信息體系進行管理相對容易。隨著新媒體技術的發(fā)展，越來越多的農民群體開始成為信息主體，信息管理成為一個難題。進一步提升廣播電視的公信力，實現廣播電視與新媒體的融合，是現代對農宣傳報道轉型發(fā)展的關鍵。

三、優(yōu)化廣播電視對農宣傳報道工作的方向

1.堅持理念的創(chuàng)新

進行廣播電視對農宣傳報道轉型，首先要堅持理念創(chuàng)新。新媒體時代，廣播電視等傳統(tǒng)對農宣傳報道方式存在的最大問題不是技術問題，而是理念上的固化，通過創(chuàng)新思維模式，接受現代科學的發(fā)展理念，提升信息傳播的效率和多樣性，是擺在廣播電視面前的重要課題。因此，要以理念創(chuàng)新帶動信息傳播手段的創(chuàng)新，構建現代對農宣傳報道轉型發(fā)展體系，提升廣播電視的適應能力和發(fā)展效率。

2.豐富媒體傳播手段

廣播電視是重要的傳媒資源，但新媒體使其渠道上的優(yōu)勢受到沖擊，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視必須適應農民群體信息獲取渠道的變化，不斷整合信息傳播的渠道資源，提升信息傳播的豐富性和多樣性，實現從傳統(tǒng)媒介渠道向新媒體渠道的轉型，適應現代網絡社會的發(fā)展。

四、廣播電視優(yōu)化對農宣傳報道的轉型策略

1.堅持以農民群體為中心

廣播電視要想實現對農宣傳報道的轉型發(fā)展，必須堅持以農民群體為中心。隨著新媒體信息技術的發(fā)展，農民群體獲取信息的渠道不斷拓寬，農民群體有了更加自主的選擇權利，在這樣的情況下，廣播電視要堅持以農民群體為中心，及時調整工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強策劃能力，迎合市場發(fā)展需求，適應新媒體和新農村的發(fā)展特點。

2.優(yōu)化對農宣傳報道的工作思路

要想強化對農宣傳報道工作的實效性，首先要構建現代、科學的工作理念，從思想層面對廣播電視對農宣傳報道工作有更為清晰的認識。廣播電視對農宣傳報道工作人員要加強學習，充分認識到優(yōu)化創(chuàng)新對農宣傳報道在整個工作全局中的關鍵意義，學習先進理念與工作方法，尋求優(yōu)化工作的路徑，用先進思想武裝頭腦，找到高效、科學的工作方法，滿足新時期廣播電視的發(fā)展需求，發(fā)揮對農宣傳報道工作應有的作用。

3.提高對農宣傳報道在廣播電視工作中的地位

在廣播電視發(fā)展實踐中，普遍存在不重視對農宣傳報道工作的情況。對此，廣播電視管理人員要提升自己的思想認知，將對農宣傳報道擺在更高的層面，不管在人員配置還是資源分配上，都要有所傾斜和側重，可以通過成立專題報道小組等方式，提升對農宣傳報道工作的層級，通過構建現代工作格局，實現對農宣傳報道工作的優(yōu)化。

4.推動廣播電視與新媒體的融合

廣播電視一方面受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，另一方面新媒體也為廣播電視提供了發(fā)展契機。廣播電視單位在開展對農宣傳報道過程中，要充分利用現代信息技術，通過新媒體平臺進行資源整合和輸送，推動廣播電視與新媒體的融合，打造新時代下的全媒體工作格局，讓信息資源在新媒體和廣播電視之間自由流動，實現信息的共享，提升信息的利用效率，讓廣播電視借助新媒體的先進技術實現轉型發(fā)展。

5.尋求有效的人才隊伍支撐

隨著現代經濟社會的發(fā)展，廣播電視對農宣傳報道工作呈現出復雜化、專業(yè)化的局面，作為廣播電視對農宣傳報道的工作人員，要從自身入手，提升工作能力。只有打造高質量的人才隊伍，才能適應新形勢下廣播電視對農宣傳報道工作的新需求。在人才培養(yǎng)中，要注重復合型人才的培養(yǎng)，對農宣傳報道工作具有較強的體系性和復雜性，對人員應對復雜局面的能力要求比較高，在人才引進方面，要進行綜合考量，引進適合對農宣傳報道工作的專業(yè)化人才，同時也要加強對原有工作隊伍的培訓和鍛煉，通過多種方式培養(yǎng)工作人員的業(yè)務素養(yǎng)，進而適應廣播電視工作發(fā)展的新需要。

6.堅持內容為王的對農宣傳理念

現代信息技術給媒體發(fā)展帶來了契機，但是信息質量的下降問題也不容忽視。廣播電視一直擁有優(yōu)質的信息資源，探索廣播電視對農宣傳報道的發(fā)展，依然要堅持內容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質量，將農民群體吸引到媒介平臺中，提升發(fā)展水平。作為廣播電視單位，要加強選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，通過提供優(yōu)質節(jié)目資源和真正有用的內容來吸引農民群體。

作者：徐宏強 單位：甘肅省白銀市廣播電視臺