電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃淺析

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摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的文化事業(yè)也越來越受到人們的重視，在國(guó)家和政府的大力推動(dòng)下，我國(guó)的群眾文化活動(dòng)得到了蓬勃的發(fā)展，在群眾文化的發(fā)展過程中，受我國(guó)國(guó)情的影響，群眾文化活動(dòng)參與人數(shù)的不斷增加，推動(dòng)著群眾文化開展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這就大大增加了群眾文化開展的難度，而電視臺(tái)作為具有深厚組織和策劃經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)舉辦方，其本身就具有較好的群眾基礎(chǔ)，為了更好地開展逐漸擴(kuò)大的群眾文化活動(dòng)，就需要借助電視臺(tái)在文化活動(dòng)舉辦方面的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化群眾文化活動(dòng)開展的組織形式，策劃出更加符合基層群眾文化需求的群眾文化活動(dòng)，才能更好地在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，提升電視臺(tái)的社會(huì)傳播影響力。本文通過對(duì)群眾文化概述及其重要性，探究電視臺(tái)大型群眾文化中存在的問題分析，針對(duì)電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織策略展開論述。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；群眾文化；活動(dòng)策劃；組織

群眾文化作為我國(guó)社會(huì)文化事業(yè)中的重要組成部分，對(duì)于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，隨著我國(guó)文化水平的不斷提升，人們經(jīng)濟(jì)物質(zhì)生活水平的逐漸提高，使得人們對(duì)于精神文化的需求也在不斷上升，其中，群眾文化作為滿足人們精神文化需求的重要途徑，在人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中，群眾文化活動(dòng)的開展，對(duì)于群眾，尤其是基層群眾而言具有一定的促進(jìn)性意義，作為針對(duì)群眾而展開的文化活動(dòng)，其本質(zhì)上就是為了更好地豐富群眾的精神世界，為群眾提供必要的文化需求，進(jìn)而達(dá)到愉悅?cè)罕娚硇牡哪康模娨暸_(tái)作為我國(guó)休閑娛樂活動(dòng)的重要主體，其存在的意義，除了向人們提供必要的新聞信息，連接政府和群眾之間的關(guān)系，還承擔(dān)著重要的娛樂性作用，為此，在群眾文化的組織開展中，電視臺(tái)作為活動(dòng)開展的主要組織者責(zé)無旁貸，群眾文化的開展，既需要具備大量的文化資源以及相關(guān)的人力、物力、財(cái)力，而通過電視臺(tái)舉辦，則可以充分借助電視臺(tái)在文化活動(dòng)開展中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，來統(tǒng)籌規(guī)劃群眾文化的開展，豐富群眾文化的活動(dòng)內(nèi)涵，然而，在電視臺(tái)群眾文化的開展過程中，由于群眾文化活動(dòng)的受眾群體正在不斷地?cái)U(kuò)大，這就使得電視臺(tái)所承辦的群眾文化活動(dòng)規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，進(jìn)而逐漸變成了大型的群眾文化的開展，而在其開展過程中，也存在著一系列的問題，這就對(duì)于電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)的開展提出了更高的要求。

一、群眾文化概述及其重要性

群眾文化，顧名思義，就是指大眾除了自身的工作職業(yè)外，自我參與、自我開發(fā)以及自我娛樂的社會(huì)性文化，作為以基層群眾為主、自?shī)首詷纷越虨檩o的文化形式，對(duì)于滿足社會(huì)大眾的精神生活具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并且，隨著人們精神世界的不斷豐富，對(duì)于群眾文化也得出了更加多樣化的闡釋，進(jìn)而逐漸將思想形式的群眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體性的群眾文化活動(dòng)，落實(shí)在具體的事件中，形成了大型的群眾文化活動(dòng)。在長(zhǎng)久以來的大型群眾文化開展中，呈現(xiàn)出了較為明顯的活動(dòng)特點(diǎn)。首先，大型群眾文化的開展，其開展的前提就應(yīng)以群眾的需求為主，堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，以此來避免在大型群眾文化開展過程中，存在著受部分領(lǐng)導(dǎo)主觀觀念的影響，而無法與群眾的思想觀念相契；其次，群眾文化作為我國(guó)重要的事業(yè)性文化活動(dòng)，具有明顯的公益性質(zhì)，這就使得大型群眾文化的開展，不應(yīng)以營(yíng)利或是謀取暴利為主要目的，而應(yīng)堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，才能更好地推動(dòng)群眾文化的長(zhǎng)效發(fā)展；最后，作為一個(gè)自發(fā)性的文化活動(dòng)，其本質(zhì)就是為了更好地愉悅?cè)罕姷纳硇模蛊淠軌蚪柚顒?dòng)的開展豐富自身的精神世界，為此，在開展大型群眾文化活動(dòng)時(shí)，就需堅(jiān)持自愿、自發(fā)的原則，避免群眾非自愿地參與群眾文化活動(dòng)。大型群眾文化的開展，對(duì)于群眾以及電視臺(tái)都具有重要的作用，對(duì)于社會(huì)群眾而言，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，極大促進(jìn)了人類的文明進(jìn)步，不僅改善了當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式造成了一定的影響，社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著人們思想文化水平的不斷提高，這就為群眾文化活動(dòng)的開展提供了社會(huì)性的群眾基礎(chǔ)。首先，大型群眾文化的開展，不僅能夠有效加強(qiáng)群眾之間的交流與溝通，拉近人與人之間的距離，促進(jìn)社會(huì)更加和諧發(fā)展，還能更好地引導(dǎo)人們進(jìn)行社會(huì)性的交往活動(dòng)，破除手機(jī)、電腦等智能網(wǎng)絡(luò)中的束縛，為人們提供溝通與交流的場(chǎng)所和渠道，這就能夠有效促進(jìn)人們?cè)诮涣鳒贤ㄖ衼硖嵘约旱奈幕摒B(yǎng)；其次，群眾文化活動(dòng)作為主要以文化活動(dòng)開展為主的活動(dòng)，具有較為深厚的文化內(nèi)涵，這就使得人們?cè)趨⑴c群眾文化活動(dòng)的過程中，感受文化帶來的魅力，享受文化對(duì)于身心愉悅所帶來的積極作用，在文化環(huán)境的熏陶下來陶冶群眾情操，提升群眾的審美觀念；最后，通過參與群眾文化活動(dòng)，能夠有效起到鍛煉群眾身體，促進(jìn)群眾身體健康的作用，在精神調(diào)節(jié)、宣傳教化、普及知識(shí)以及團(tuán)結(jié)凝聚等方面都具有積極的意義。對(duì)于電視臺(tái)而言，在新媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)的電視臺(tái)受到了較大的影響，嚴(yán)重削弱了電視臺(tái)的傳播影響力，而為了更好地提高電視臺(tái)的社會(huì)傳播影響力，就需要充分利用電視臺(tái)在文化傳播和活動(dòng)組織策劃等方面的優(yōu)勢(shì)，提高大型群眾文化活動(dòng)的工作水平，進(jìn)而舉辦出高水平、符合群眾審美需求的群眾文化活動(dòng)[1]。

二、電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)中存在的問題

（一）電視臺(tái)對(duì)大型群眾文化活動(dòng)的重視程度不足

隨著群眾文化活動(dòng)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)于相應(yīng)的活動(dòng)組織和策劃工作也提出了更高的工作要求，然而，就目前電視臺(tái)大型群眾文化工作情況來看，現(xiàn)階段的大型群眾文化活動(dòng)組織和策劃工作仍舊缺乏科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，這就嚴(yán)重降低了電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)開展的質(zhì)量，而影響電視臺(tái)舉辦大型群眾文化活動(dòng)開展的因素中，相關(guān)部門的重視程度不足是重要的影響之一。群眾文化活動(dòng)作為一個(gè)具有公益性質(zhì)的活動(dòng)形式，其本質(zhì)上盈利性質(zhì)就較低，然而，隨著群眾文化活動(dòng)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，所需要涉及的人力、物力、財(cái)力等方面也在逐漸增多，這就需要于更多資源投入，然而，由于群眾文化的經(jīng)濟(jì)效益不高，隨意性較大，電視臺(tái)部分部門以及人員就容易對(duì)其產(chǎn)生忽視心理，對(duì)于群眾文化活動(dòng)開展的重視程度不足，忽視了群眾文化活動(dòng)開展對(duì)于電視臺(tái)的重要性，進(jìn)而導(dǎo)致大型群眾文化活動(dòng)缺乏必要的資金支持，這就嚴(yán)重降低了群眾文化活動(dòng)的效果。

（二）電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)缺乏特色創(chuàng)新

電視臺(tái)在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，就應(yīng)意識(shí)到群眾文化的開展，其主要目的是為了更好地服務(wù)于群眾，其受眾也是面向群眾，這就使得群眾文化活動(dòng)的開展，具有較為明顯的服務(wù)性質(zhì)，而這一服務(wù)性質(zhì)也決定了在開展群眾文化的過程中，應(yīng)注重符合群眾現(xiàn)階段的文化需求，才能更好地起到休閑娛樂的作用，然而，現(xiàn)如今，大多數(shù)電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)的開展，都缺乏特色和創(chuàng)新。一方面，在群眾文化活動(dòng)舉辦規(guī)模的不斷擴(kuò)大下，參與的人數(shù)也在不斷上升，這就使得部分電視臺(tái)在開展大型群眾文化活動(dòng)時(shí)，一味注重群眾文化活動(dòng)開展的數(shù)量，而忽視了群眾文化活動(dòng)開展的質(zhì)量，沒有將群眾文化活動(dòng)的特色加以展示，容易降低群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性[2]；另一方面，部分電視臺(tái)在進(jìn)行群眾文化的組織和策劃時(shí)，除了沒有結(jié)合當(dāng)前群眾的喜好和審美進(jìn)行組織和策劃，還盲目搬運(yùn)傳統(tǒng)落后的群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容，這就導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)開展的形式較為單一化，在逐漸年輕化的群眾群體中，傳統(tǒng)落后的活動(dòng)形式已經(jīng)無法滿足其對(duì)于群眾文化活動(dòng)開展的需求了。

（三）電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)開展存在安全隱患

多數(shù)的大型群眾文化活動(dòng)的開展，都需要在室外或是規(guī)模較大的室內(nèi)，而為了縮減場(chǎng)地費(fèi)用，人們一般選擇以室外的場(chǎng)所為主，這就容易引發(fā)較多的安全隱患。大型群眾文化活動(dòng)的開展，往往需要涉及多方面的人、物、設(shè)備器材等，以及場(chǎng)地的安排、租用，天氣的考察等各方面的要素，然而，部分電視臺(tái)在組織和策劃大型群眾文化活動(dòng)的過程中，并未全面考慮到各方面的影響因素，這就導(dǎo)致大型群眾文化活動(dòng)開展具有較大的不確定性因素；另一方面，由于涉及較多的群眾數(shù)量，這就對(duì)交通、場(chǎng)地的通勤提出了較高的要求，然而，部分電視臺(tái)在組織和策劃大型群眾文化活動(dòng)時(shí)，沒有關(guān)注細(xì)節(jié)，很容易引發(fā)安全隱患，如在室內(nèi)舉辦的大型群眾文化，就需要考慮到人員的觀看位置以及參與場(chǎng)所，對(duì)于人員的進(jìn)出通道也應(yīng)做好安排，避免產(chǎn)生踩踏事件；在夏季開展大型群眾文化活動(dòng)，應(yīng)考慮到當(dāng)時(shí)的天氣炎熱情況，避免出現(xiàn)人員中暑、脫水等安全問題。

三、電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織策略

（一）電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃

1.明確電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)目標(biāo)

一個(gè)大型群眾文化活動(dòng)需要具體的活動(dòng)方向和目標(biāo)，才能更好地將全部的人力、物力、財(cái)力圍繞著這一活動(dòng)目標(biāo)而進(jìn)行，為了更好地組織和策劃電視臺(tái)的大型群眾文化活動(dòng)，就需要明確電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)的目標(biāo)，才能更好地保障電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)的開展。一方面，在進(jìn)行電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)目標(biāo)的確定時(shí)，應(yīng)為電視臺(tái)開展大型群眾文化活動(dòng)奠定良好的活動(dòng)基礎(chǔ)。相關(guān)的政府部門以及電視臺(tái)和企業(yè)，應(yīng)提高對(duì)于大型群眾文化的重視程度，意識(shí)到群眾文化活動(dòng)開展對(duì)電視臺(tái)以及社會(huì)文明進(jìn)步等方面的重要性，政府部門應(yīng)加大對(duì)于群眾文化活動(dòng)開展相關(guān)的財(cái)政支出，并通過提供相應(yīng)的政策和稅收方面的優(yōu)惠，來保障群眾文化的開展，而對(duì)于電視臺(tái)，則應(yīng)專門設(shè)置相關(guān)的群眾文化活動(dòng)組織和策劃部門，合理規(guī)劃大型群眾文化活動(dòng)中涉及的人力、物力以及財(cái)力，加強(qiáng)對(duì)于資金的監(jiān)管工作，以此來保障資金能夠切實(shí)地運(yùn)用在群眾文化的組織和策劃中；另一方面，為了更好地推動(dòng)群眾文化的開展，這就需要結(jié)合群眾的喜好、興趣特點(diǎn)以及審美等方面，來制定出符合群眾喜好的活動(dòng)目標(biāo)，以此才能更好地依據(jù)活動(dòng)目標(biāo)來進(jìn)行后續(xù)的統(tǒng)籌規(guī)劃。[3]

2.豐富電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

隨著群眾文化活動(dòng)受眾群體的愈加廣泛，對(duì)于電視臺(tái)組織和策劃大型群眾文化活動(dòng)也提出了更高的工作要求，而為了更好地提升大型群眾文化活動(dòng)組織和策劃的工作水平，就需要豐富大型群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，才能更好地吸引更多的群眾參與文化活動(dòng)，并且更好地起到宣傳的作用。電視臺(tái)本身在文化內(nèi)容的制作上就具有一定的優(yōu)勢(shì)，為此，電視臺(tái)相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)土人情，可以將特色化的風(fēng)俗與群眾文化活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而更好地打造出具有自身特色品牌的文化活動(dòng)類型。例如，在清明節(jié)前后，電視臺(tái)可以結(jié)合清明節(jié)的特色，通過以“家書”為形式，通過信息技術(shù)來征集群眾的“家書”，家書形式不限，內(nèi)容則既可以以悼念先輩和前人為主，也可以是以身邊的親人為主，并且后續(xù)還可以衍生出“讀家書”“悟家書”等一系列的文化活動(dòng)，進(jìn)而既能符合清明節(jié)前后人們的心理特征，又能夠更好地創(chuàng)新群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容和形式[4]。

（二）電視臺(tái)大型群眾文化組織策略

1.設(shè)置專門的文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

由于大型的群眾文化活動(dòng)需要涉及多方面的管理要素，而為了更好地提升電視臺(tái)在大型群眾文化活動(dòng)中的組織和策劃水平，就需要注重設(shè)置專門的文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)，以此來更好地統(tǒng)籌全局。電視臺(tái)在開展大型群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)與相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)開展組織進(jìn)行深度的了解，全面分析和探討大型群眾文化活動(dòng)的開展環(huán)節(jié)，并結(jié)合群眾文化的活動(dòng)目標(biāo)，設(shè)立專門的文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的人員進(jìn)行統(tǒng)一管理，這樣才能提升大型群眾文化活動(dòng)的工作效率和質(zhì)量。在群眾文化活動(dòng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大下，所涉及的相關(guān)工作人員也在不斷增多，而文化活動(dòng)大多涉及多個(gè)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容，這就需要統(tǒng)籌好人力、物力等方面的規(guī)劃，加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)人員之間的溝通與交流，保障環(huán)節(jié)中所涉及的活動(dòng)能夠有效地進(jìn)行。

2.關(guān)注群眾文化組織工作的細(xì)節(jié)

作為大型的群眾文化活動(dòng)，其成敗的關(guān)鍵，往往就在于細(xì)節(jié)方面的處理，尤其對(duì)于大型群眾文化的開展而言，作為涉及多個(gè)人員、物力、財(cái)力等方面的內(nèi)容，為了更好地避免引發(fā)安全事故而降低群眾文化活動(dòng)的開展效果，就需要注重關(guān)注群眾文化活動(dòng)的組織工作細(xì)節(jié)，進(jìn)而才能切實(shí)地保障大型群眾文化活動(dòng)的開展。在大型群眾文化活動(dòng)的開展過程中，往往會(huì)存在著較多的無法預(yù)測(cè)因素，進(jìn)而影響到群眾文化活動(dòng)的順利開展，如室外活動(dòng)就容易受到天氣、場(chǎng)所等方面的影響，而室內(nèi)活動(dòng)則容易受到人員數(shù)量、場(chǎng)地大小以及租金等方面的影響，并且，在此特殊情況下，疫情對(duì)于眾多的大型群眾文化活動(dòng)都產(chǎn)生了較多的影響，基于此，這就需要相關(guān)人員結(jié)合市場(chǎng)的運(yùn)行情況、社會(huì)的發(fā)展情況以及各方面的要素，來把握群眾文化活動(dòng)開展中存在的細(xì)節(jié)之處，做好相應(yīng)的應(yīng)急處理預(yù)案，以此來降低安全事故的發(fā)生[5]。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)大眾參與文化活動(dòng)積極性的不斷提高，推動(dòng)電視臺(tái)群眾文化活動(dòng)開展的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這就對(duì)于電視臺(tái)在活動(dòng)的組織和策劃方面提出了更高的要求。為了更好地滿足人們的精神文化需求，就需要提高對(duì)于電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃和組織工作的重視程度，認(rèn)識(shí)到大型文化活動(dòng)組織和策劃工作的難度，并深刻認(rèn)識(shí)到大型群眾文化活動(dòng)的開展，對(duì)于電視臺(tái)傳播影響力提升方面所具有的積極性作用，才能更好地結(jié)合當(dāng)前電視大型群眾文化活動(dòng)中存在的不足之處，通過優(yōu)化電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)的組織和策劃工作，更好地協(xié)調(diào)好大型群眾文化的開展需求，從活動(dòng)內(nèi)容、形式、創(chuàng)新以及細(xì)節(jié)等方面開始著手，進(jìn)而才能更好地舉辦成功的大型群眾文化活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊美玲.淺談大型群眾文化活動(dòng)的策劃:以山西廣播電視臺(tái)2020年十大群眾文化活動(dòng)為例[J].聲屏世界,2021(11):79-80.

[2]呂曉東.試析電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(8):135-136.

[3]郭宏亮.芻議電視臺(tái)文化活動(dòng)策劃:以漯河市廣播電視臺(tái)城市電視中心為例[J].新聞傳播,2018(22):35-37.

[4]譚雪峰.地方電視臺(tái)如何為群眾性文化活動(dòng)搭臺(tái)唱戲[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(11):112-113.

[5]謝斌暉.試析電視臺(tái)大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織策略[J].西部廣播電視,2017(21):80-81.

作者:王鑫 單位:鄭州廣播電視臺(tái)