商業(yè)空間設(shè)計與色彩效應(yīng)
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摘要：在現(xiàn)代社會生活中，空間設(shè)計在商業(yè)活動中也逐漸進入了大家的視野，“色彩”也成為了人們?nèi)粘ｊP(guān)注的焦點。設(shè)計師應(yīng)將色彩巧妙融合到商業(yè)空間中。空間設(shè)計在視覺、聽覺、味覺以及嗅覺都給人們不同的沖擊力以及刺激感染。動態(tài)展示以及靜態(tài)展示將商業(yè)空間渲染得更有活力。通過環(huán)境色彩的搭配、氣氛和物品陳列、擺放吸引參觀者的注意力，提高對空間的記憶。改善“色彩”可以有效地提空間的吸引力。空間設(shè)計生動化比廣告媒體傳達信息的速度和質(zhì)量更直接深入，更富有感染力。不同的顏色搭配會給空間接收者不同的心理效應(yīng)和心理暗示，從而更有效地促進消費者的記憶以及對物品的消費。
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間空間色彩環(huán)境效應(yīng)
引言
當下市場競爭愈演愈烈，設(shè)計師之所以要對色彩和空間把握十分關(guān)鍵，是因為色彩在商業(yè)空間中的地位越來越明顯，色彩常起著傳遞商品信息、烘托商業(yè)空間氛圍的作用?，F(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計具有很強的行業(yè)特點，涉及內(nèi)容十分廣泛，它是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的一個重要分支門類。其中的展示設(shè)計部分則是整個商業(yè)空間最重要的組成部分。現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計是以商品銷售和購物者體驗為中心，其設(shè)計目的是將商品的信息以及商品的特性更方便、更直觀地傳遞給消費者，從而為商家實現(xiàn)營銷目的。這是一種帶有強烈宣傳形式的環(huán)境空間設(shè)計，是商業(yè)空間中最直接和最重要的手段，同時也是營造整個購物環(huán)境及商業(yè)空間氛圍的重要部分。色彩是直接影響商業(yè)空間展示環(huán)節(jié)的重要設(shè)計要素[2]。而色彩在整個商業(yè)空間設(shè)計中起到直接影響的作用。色彩在商業(yè)空間設(shè)計中可以起到美化吸引消費者、美化商業(yè)空間環(huán)境、強化物品展示功能、更好地展現(xiàn)品牌及展示物品的個性，從而提高商品的附加值，進一步提高消費者的購買欲望。
一、商業(yè)空間的構(gòu)成及概念
商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間，是用來滿足消費者消費的場所。隨著時代的發(fā)展與科技的進步，現(xiàn)代商業(yè)空間呈現(xiàn)出多種特征，例如：多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化。商業(yè)空間具有商品買賣、休閑娛樂、餐飲住宿等功能。所以，商業(yè)空間是由人、空間及商品三者之間相對關(guān)系所構(gòu)成的一個具有多種功能的綜合性場所。它包括餐飲、住宿、商場、酒吧等。整個空間以商業(yè)氣氛為前提，將人與物和諧地融合在一起?？臻g、色彩、形體、光影等諸多要素都是構(gòu)成商業(yè)空間的關(guān)鍵。其中色彩的定位則在設(shè)計中起著決定性的作用?？傮w而言，色彩帶動商業(yè)展示和藝術(shù)體驗，刺激消費者的感官和購買欲，從而帶動商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
二、商業(yè)空間的色彩使用原則
在商業(yè)空間的展示中，色彩的表現(xiàn)及應(yīng)用形式以及應(yīng)用的方式十分靈活，不斷豐富著整個商業(yè)空間氣息，然而在空間的展示中并不代表色彩越豐富大膽就越好。我們應(yīng)該把我們需要使用的色彩控制在一定的范圍之內(nèi)，一定限度的色彩之間搭配會更好地展現(xiàn)整個設(shè)計空間，從而更好地展現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計思路及設(shè)計意圖。此外，在色彩中，協(xié)調(diào)和對比是相輔相成的關(guān)系，也是最基本的關(guān)系?？臻g的色彩設(shè)計還要注意冷暖對比、明度對比、飽和度對比等對比手法的運用。良好的對比配色可以避免商業(yè)空間中過分的視覺刺激和色彩雜亂，使得消費者保持良好的情緒。使空間富于空間美感，環(huán)境氣氛富于畫境詩意。通常情況下，商業(yè)空間的色彩應(yīng)用需要把握以下原則：
（一）從消費者角度出發(fā)：如今商業(yè)空間設(shè)計的根本就在于以人為中心，商品作為環(huán)境的點綴，形成一個空間整體，為消費者的生活提供便利。其整體所表達的色彩則提高了消費者對美的體驗感，創(chuàng)造舒適的購物環(huán)境，從而為大眾消費者服務(wù)。整個空間中的色彩展示不論冶艷華麗與清新淡雅，還是高貴冷艷與熱情似火，運用到空間色彩搭配中都要讓消費者感到舒適美觀、流連忘返。
（二）從品牌目的和展示商品角度出發(fā)：商業(yè)空間設(shè)計的目的即是為客戶更直觀展現(xiàn)品牌商品，所以整個設(shè)計中還要以品牌和商品為服務(wù)對象，將色彩更自然和諧地融入到空間和商品中，已達到提高品牌意識和烘托商品品質(zhì)的作用。
（三）從環(huán)境感知的角度出發(fā)：一般人體能察覺到的色彩都具有特定的表現(xiàn)性，歌德把色彩分為積極主動的色彩和消極被動的色彩，主動的色彩會產(chǎn)生出一種樂觀向上、努力進取的態(tài)度，而被動的色彩則會表現(xiàn)出不安、向往和溫柔的情緒。飽和度高的色彩給人一種繽紛而活潑的感覺，飽和度低的色彩則顯得低調(diào)、含蓄。內(nèi)部空間色彩的設(shè)定必須根據(jù)人們心理因素的變化從而創(chuàng)造出不同的空間氣氛。
三、色彩的空間表現(xiàn)
色彩的基本特性分為溫度感、動靜感、距離感和輕重感。物體的色彩不僅局限在自身表面的反光性能，而且也受到周圍空間光色環(huán)境的影響。人眼對色彩感受不僅局限在物體大小、形狀、遠近、環(huán)境等，人的眼睛還對顏色有色相、名都和飽和度等方面的區(qū)分。當人的心理受到影響時，色彩在人的意識里也會發(fā)生變化，如情緒的波動、感性的聯(lián)想等。色彩是構(gòu)成商業(yè)空間的重要組成因素。色彩美不僅在于表面的取悅性，更重要的是色彩賦予人們感情。在人類文明的長期積淀下，色彩在心理和習慣上形成了聯(lián)想與象征。在如今的商業(yè)空間設(shè)計中色彩達到了有效目的，其有效手段表現(xiàn)在色彩的空間識別性、色彩的空間調(diào)試性、色彩的空間引導(dǎo)性。商業(yè)空間設(shè)計中的色彩運用主要是處理好物體與物體之間，以及物體與自然環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。首先，明確空間的基礎(chǔ)色調(diào)。一般來說，在商業(yè)空間中，背景的顏色傾向于中性色和中等偏高的明度，整體色調(diào)宜簡不宜繁、宜淡不宜濃，從而表現(xiàn)空間，襯托商品。如果色彩純度較高，則會對人的視覺產(chǎn)生強烈刺激，難以形成協(xié)調(diào)，久之則會使消費者產(chǎn)生視覺疲勞，并且高純度色調(diào)也難以與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，分散了消費者對商品的注意力。但是在某些特別強調(diào)或者有特殊用途的區(qū)域，也不排除使用高純度、高明度的色彩，局部的使用也能夠使得空間清新明朗、節(jié)奏有序。為了使整體空間氣氛吻合一致，考慮色彩的同時還要兼顧光影的搭配及效果。在舒適安靜的場景中用光舒適清新，在熱鬧活躍的場所中用光熱烈大膽。如果光景在環(huán)境中的基調(diào)使用不符，則會造成適得其反的后果。由此可見，色彩設(shè)計在商業(yè)空間設(shè)計中占據(jù)主導(dǎo)地位，設(shè)計師應(yīng)該充分利用色彩對人的心理和生理的效應(yīng)來進行色彩表達，這樣會激發(fā)消費者思維上的感性聯(lián)想，進而增加內(nèi)部空間及物品對消費者的吸引力。
四、購物空間中的色彩設(shè)計
色彩作用在不同空間展現(xiàn)出不同的物理特性，就會產(chǎn)生不同的色彩效應(yīng)。色彩可以影響人的情感、思維方式及興趣性格等。色彩可以左右人的視線對光線和空間的感覺，還可以表達冷暖、遠近和新舊。巧妙地運用色彩可以提高空間活躍度，改善空間環(huán)境，給空間注入生機。它可以將平淡的購物空間變得更加歡快、明亮、舒適。在商場購物空間中色彩設(shè)計比其他設(shè)計手法更容易出效果，同時它的造價和施工都具有優(yōu)勢。
（一）提高、改善空間
色彩可以在凹凸、近遠方面改變空間的尺度感，顏色不同則帶給消費者的體驗感不同，暖色給人明亮、堅固、向前的感覺：冷色給人灰暗、收縮、后退的感覺。適當?shù)剡\用涂料的顏色可以有效改善消費者的視覺感受。如墻體本身和墻體的裝飾使用亮度偏高的顏色，可以有效地擴大整體的空間感；區(qū)域之間使用不同的色系，可以將空間展示區(qū)域進行有效區(qū)分，從而使消費者更快速地找到商品；天花使用淺色可以提高空間縱向展示的高度感；多使用素色的折射光線亦可提高空間中的自然光線。
（二）豐富展示商品的造型
展示商品表面區(qū)別在于造型和色彩，同時色彩具有豐富物體造型的作用，相同的物體使用不同的色調(diào)會給消費者產(chǎn)生不同的感覺。一個物體的材質(zhì)，因為顏色的不同則會看上去有視覺和心理上的差別。材質(zhì)顏色偏亮的物體，會給人一種輕盈的感覺；材質(zhì)顏色偏暗的物體，則會給人一種沉重的感覺。例如：淺色紗裙穿在女生身上總會給人一種清新、淡雅的視覺感受；而深色的遮光窗簾，則會使得整個房間莊嚴、沉重。所以色彩在不斷給消費者產(chǎn)生心理活動的同時，也在不斷地變化豐富造型，給消費者不同的視覺沖擊，留下不同的印象
（三）增強光影效果
現(xiàn)在的色彩裝飾已經(jīng)不僅僅停留在表面。由于現(xiàn)在燈光照明業(yè)的快速發(fā)展，市場上出現(xiàn)個樣式的燈光，從而促使燈光美學(xué)進一步提升。燈光色彩具有冷暖感，是人體感官上直接的心理效應(yīng)，光的冷暖感可以潛意識烘托環(huán)境氛圍，并且改變?nèi)说男木?。暖色調(diào)的光具有舒適、愉悅、的氛圍；而冷色調(diào)的光線表現(xiàn)出深沉、凝重的氣氛。在商業(yè)空間中，色彩的增加可以將整個空間中光影層次進一步細分，從2D的平面轉(zhuǎn)換到3D空間。光影使得空間有了深度感和層次感，光度較強的部位視覺感受清晰，光度較弱的部位則感受模糊，從而有了視線距離的變化。光影是顯示設(shè)計空間、表現(xiàn)造型藝術(shù)、美化環(huán)境的重要手段。在購物空間設(shè)計中將光影作為材料，巧妙地運用設(shè)計手法，可以獲得意境不凡的藝術(shù)創(chuàng)意。從而給消費者更加全面立體的光影色彩體驗。
（四）調(diào)節(jié)消費者情感
色彩本身并無所謂的情感，在購物空間中色彩為商品加持特性，通過人與商品之間的互動，外加色彩對空間渲染，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生心理作用。通過對消費者的心理暗示從而進行消費判斷。色彩作為人類感官傳達的重要因素，它總是在不斷地左右著消費者的情緒與行為。例如：服裝店的燈光色彩采用淺色暖光燈，其目的就是為了給入住的消費者一種簡約、舒適、溫馨的感覺；奢飾品則會采用較深、暗的色系，使得進入的消費者有低調(diào)奢侈感；珠寶店則采用明度較為高的色系，已達到提高亮度的效果，給消費者清晰透亮的感覺。所以，消費者的心理狀態(tài)和色彩的感受程度是互相影響的。設(shè)計師在進行色彩時，要善于運用不同的感情色彩來滿足消費者的心理。同時，利用色彩給人的心理暗示也是可以調(diào)節(jié)消費者的情感，從而來迎合消費者的心理，這樣可以使消費者更加舒適愉悅，最終色彩才能更好地實現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計中的目的。
總結(jié)
在當今快速發(fā)展的社會中，商業(yè)空間逐漸成為人們生活的重要場所，人們越來越注重生活品質(zhì)，人們對設(shè)計要求也使得色彩成為了商業(yè)空間中不可或缺的表達方式。色彩不僅起到了視覺上的沖擊，美化了空間環(huán)境，提高品牌形象以及商品特點，還在不同程度上對消費者的心理進行暗示。色彩在商業(yè)空間中起到至關(guān)重要的作用，提升色彩設(shè)計有助于提升大眾的審美品位。用色彩的表達將商家與消費者進一步融合，達到了一種心靈的觸動。最終提高了消費者的購買欲，促進整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。
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作者：陳亞孟 肖學(xué)健 李田 單位：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)園林與藝術(shù)學(xué)院