商業(yè)購(gòu)物空間設(shè)計(jì)論文

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一、商業(yè)購(gòu)物設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

1.櫥窗設(shè)計(jì)的方法和原則

櫥窗是商業(yè)購(gòu)物企業(yè)形象的展示窗口，因此在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)可以把一些同類商品單獨(dú)分開陳列展示，可以重點(diǎn)展示能夠代表并突出商場(chǎng)形象的某一重點(diǎn)品牌系列，也可以結(jié)合產(chǎn)品在功能和用途上的相似性選擇幾種雖然類型品牌不同但又密切聯(lián)系的產(chǎn)品進(jìn)行并列展示，也可以根據(jù)季節(jié)或重大節(jié)日的需求，選擇當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，把所需商品展示在櫥窗達(dá)到出奇制勝的效果。櫥窗設(shè)計(jì)要考慮多方面的原則，首先考慮消費(fèi)者的心理需求，抓住消費(fèi)者的心理層面的色彩，巧妙的利用色彩效應(yīng)渲染櫥窗的氣氛。其次要考慮櫥窗的色系的變化原則，有規(guī)律有層次變化的色彩能夠達(dá)到很好的視覺沖擊力，讓人一目了然的明確整個(gè)商場(chǎng)的主題。同時(shí)巧妙的利用色彩的冷暖和明度對(duì)比，突出重點(diǎn)產(chǎn)品。第三櫥窗設(shè)計(jì)要考慮立體化的原則，靈活的運(yùn)用立體構(gòu)成中的點(diǎn)線面的不同構(gòu)成原理和線材、面材的不同組合方式，是整個(gè)陳列面都具有立體效果，并且能出現(xiàn)高低、長(zhǎng)短不同的錯(cuò)位而達(dá)到新的造型效果。

2.柜架設(shè)計(jì)

商業(yè)購(gòu)物主要特點(diǎn)是室內(nèi)合理布局空間組織，因此柜架設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。柜架設(shè)計(jì)的主要形式有四種，第一順墻面布置貨架的排列方式，適合于售貨員較少，需要布置比較長(zhǎng)的柜臺(tái)時(shí)選擇這種方式比較恰當(dāng)；第二種是中央設(shè)置正方形、圓形貨架，在周圍四周布置營(yíng)業(yè)空間結(jié)構(gòu)，適合于商品種類繁多，商場(chǎng)空間較大便于顧客來回走動(dòng)精心挑選和選購(gòu)，這樣的設(shè)計(jì)整體視覺美感較強(qiáng)；第三種是自由式柜臺(tái)，空間貨架擺放緊密結(jié)合人流動(dòng)向分布和人流疏密緊急變化程度，靈活的設(shè)置相應(yīng)的柜臺(tái)?？梢詫⒄麄€(gè)空間分成若干個(gè)小區(qū)域，既保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)又各自獨(dú)顯自己輕質(zhì)便捷的使用功能，使整體空間既有變化又不雜亂保持統(tǒng)一的基調(diào)。第四是開放式貨架，顧客進(jìn)入展區(qū)可以觸摸直接感受和選擇商品，營(yíng)業(yè)員、顧客、商品完全交匯在一起，能夠迎合顧客自己選擇的心理，為顧客提供全方位的服務(wù)。

3.商場(chǎng)營(yíng)業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)

首先地面的設(shè)計(jì)要考慮整體地面的通暢簡(jiǎn)潔大方，合理處理好商場(chǎng)實(shí)際售貨區(qū)和主通道、次通道地面的布局，入口、出口、樓梯處能達(dá)到引導(dǎo)人流動(dòng)向。地面的鋪設(shè)要考慮經(jīng)濟(jì)、安全、實(shí)用的目的，最重要要考慮到防滑性、耐磨性和是否容易清潔的材質(zhì)。當(dāng)然，有的可以根據(jù)商品的需要調(diào)整材料，比如選用地磚、大理石、地板或地毯等形式。其次商場(chǎng)的墻面處理，由于大部分墻面被貨架、展臺(tái)等設(shè)施遮擋，不需要精心設(shè)計(jì)。但營(yíng)業(yè)廳中為了增加視覺效果而設(shè)計(jì)的獨(dú)立墻面必須好好設(shè)計(jì)，一定結(jié)合展臺(tái)整個(gè)風(fēng)格進(jìn)行重點(diǎn)裝飾和特殊處理。最后商場(chǎng)的頂棚處理，現(xiàn)在商業(yè)建筑的頂棚主要是通風(fēng)、消防、照明、音響、監(jiān)控等設(shè)施的覆蓋層，因此密切結(jié)合這些設(shè)施的布置構(gòu)造進(jìn)行處理，除了入口的頂棚需要結(jié)合商場(chǎng)廳內(nèi)整體風(fēng)格需要早吊頂裝飾外，其余大部分地方力求簡(jiǎn)潔大方為上。

二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)的主要原則

（1）主題突出原則。主題是整個(gè)設(shè)計(jì)思路的總指揮、總導(dǎo)向，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)候必須明確商場(chǎng)整體的主題思想，努力營(yíng)造和傳達(dá)給消費(fèi)者的基本印象。從商品的角度來分析，主要是商品的合適的顏色和布局。整體使用功能和焦點(diǎn)，主要達(dá)到協(xié)調(diào)一致營(yíng)造統(tǒng)一印象。

（2）人流動(dòng)線分布清晰原則。消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)后感覺人流動(dòng)向分析合理，更加商場(chǎng)的功能分局和商品的經(jīng)營(yíng)需求設(shè)計(jì)，人能夠賞心悅目的消費(fèi)，入口、出口、主次通道、人流聚散區(qū)域清晰。使消費(fèi)者在商場(chǎng)能自由流動(dòng)，每到達(dá)一個(gè)店鋪或展柜都有購(gòu)買欲和新鮮感，避免產(chǎn)生盲區(qū)和死角，形成動(dòng)線閉合的“回”。

（3）營(yíng)造輕松的購(gòu)物環(huán)境原則。商場(chǎng)應(yīng)該改觀傳統(tǒng)的單純的購(gòu)物形式，而需要提供各種休閑娛樂服務(wù)設(shè)施環(huán)境，商品也是某種欣賞觀賞的藝術(shù)新品，滿足消費(fèi)者精神方面的享受。因此在商場(chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)候，必須考慮到整體造型風(fēng)格、裝飾設(shè)計(jì)色彩效果、裝飾品的擺放、照明系統(tǒng)的燈光配套、音響聽覺效果重新等等新的現(xiàn)代購(gòu)物消費(fèi)理念，給顧客創(chuàng)造一個(gè)輕松、愉悅舒適的購(gòu)物環(huán)境。

（4）以文化品位為中心，歷史文脈為軸線，地域特色為導(dǎo)向的原則。商場(chǎng)設(shè)計(jì)一定符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣彤?dāng)?shù)貧v史文化，提升商場(chǎng)是文化品位，這樣的商場(chǎng)設(shè)計(jì)才符合時(shí)展的需要。海產(chǎn)品文化、剪紙文化、面食文化、冰雪文化等等，都寄托著當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，在商?chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)候巧妙的將這樣元素加入進(jìn)去，會(huì)提到地域特性形象，更能使商場(chǎng)產(chǎn)品宣傳和推銷過程中凸顯自己的本色，才有一定的永久性和可持續(xù)性。

（5）建立醒目標(biāo)志，設(shè)計(jì)出獨(dú)特醒目的標(biāo)志，才能吸引更多的消費(fèi)者，也讓參觀者更容易識(shí)別查找，留下更深刻的印象，突出展示目標(biāo)和商業(yè)形象。

作者：季芳 單位：海大學(xué)文理學(xué)院藝術(shù)系