網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中視覺元素的表達(dá)與運(yùn)用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中視覺元素的表達(dá)與運(yùn)用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)逐漸成為大眾工作學(xué)習(xí)、休閑娛樂的重要工具，網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。網(wǎng)頁界面作為用戶接觸網(wǎng)站的第一印象，如何發(fā)揮視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)表達(dá)中的重要作用，無疑是各類網(wǎng)站增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵。本文對視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出具體的運(yùn)用策略，以求實(shí)現(xiàn)視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的作用得到更好發(fā)揮。

[關(guān)鍵詞]視覺元素；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；表達(dá)與運(yùn)用

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)頁成為視覺元素表達(dá)與運(yùn)用的新興舞臺。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息資源量巨大，圖文互動(dòng)方便頻繁，傳播快速高效等特點(diǎn)也給視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用帶來了新的挑戰(zhàn)。Java語言、HTML5以及虛擬現(xiàn)實(shí)造型語言等新興技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展與成熟為網(wǎng)頁呈現(xiàn)得更加生動(dòng)精彩奠定了相應(yīng)的技術(shù)基礎(chǔ)。除此之外，文字、圖片、圖形以及色彩作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)視覺元素的重要組成部分，如何對其進(jìn)行組合與利用，決定著網(wǎng)頁版面布局的最終呈現(xiàn)效果，關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽首印象、網(wǎng)站的自我宣傳以及網(wǎng)站運(yùn)營宗旨、目標(biāo)表現(xiàn)等方面的具體效果，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定著網(wǎng)站設(shè)計(jì)的走向與風(fēng)格，必須予以充分的重視。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺元素

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺元素具體包括文字，圖形、圖片以及色彩三大類別，不同的搭配與組合方式能夠幫助網(wǎng)站營造出不同的視覺體驗(yàn)與感受。

1.文字網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的文字主要有三種不同的類型，即標(biāo)題文字、正文以及輔助性文字。其中較為重要的是標(biāo)題文字，一般而言，具有凝練、突出的特點(diǎn)，雖然文字?jǐn)?shù)量較少，也較為簡單，但是能夠高效地表現(xiàn)出網(wǎng)站所要傳達(dá)出的最為核心的信息內(nèi)容；正文是標(biāo)題文字所概括內(nèi)容的具體展示，用以介紹網(wǎng)站的具體信息、明確網(wǎng)站的風(fēng)格類型、樹立網(wǎng)站的品牌形象，字?jǐn)?shù)較多，篇幅較長；輔助性文字在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中所承擔(dān)的作用是輔助性的，一般而言是用以完善正文抑或是突出標(biāo)題文字的。關(guān)于網(wǎng)頁文字的設(shè)計(jì)，除了需要關(guān)注文字內(nèi)容之外，還需要注意其排版設(shè)計(jì)，既需要符合網(wǎng)站各種情境主題的設(shè)置，也需要注意文字的可識別性與具體可讀性。

2.圖片圖形圖片圖形是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中重要的視覺元素。相較于文字而言，圖片和圖形所具有的視覺沖擊力無疑是更加明顯的，它生動(dòng)形象化了原本文字中相對抽象的信息內(nèi)容，將網(wǎng)站信息更加直接有效地傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)用戶，增強(qiáng)了信息的傳遞效果。另外，生動(dòng)形象化的圖片、圖形，相較于文字而言，不僅在吸引用戶注意方面具有一定的優(yōu)勢，而且在渲染與確立網(wǎng)頁風(fēng)格方面的作用無疑也是更加突出的。當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及其在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的進(jìn)一步應(yīng)用，越來越多的網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的過程中選擇采用動(dòng)態(tài)圖片、視頻等來代替原本的靜態(tài)圖片以及圖形，使之更加符合現(xiàn)在受眾對更快更優(yōu)質(zhì)的碎片式的內(nèi)容需要，也使得網(wǎng)頁內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)豐富，與此同時(shí)，也擺脫了以往單純依靠靜態(tài)圖片、圖形來進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的單一性和單調(diào)性。

3.色彩除了文字以及圖片、圖形之外，色彩在網(wǎng)頁中的作用也是不容小覷的，是網(wǎng)站風(fēng)格、性質(zhì)最為直觀的反映。色彩與人的心理感受息息相關(guān)，因此當(dāng)面對顏色各異的網(wǎng)頁時(shí)，用戶的心理感受會潛移默化地受到影響，繼而影響其對于網(wǎng)站的體驗(yàn)與感受。因此，在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要提高對網(wǎng)頁色彩的重視程度，將網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)站運(yùn)營需要與頁面色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，以營造出良好的網(wǎng)頁視覺體驗(yàn)和效果。不管是文字、圖片、圖形還是色彩，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中都具有自身相對獨(dú)特的優(yōu)勢。因此，依據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的具體需要，將文字，動(dòng)靜態(tài)圖片、圖形以及色彩有效結(jié)合起來，充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢與特長，對于保證網(wǎng)頁效果、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站宣傳目的而言具有十分重要的作用。

視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的具體表達(dá)與應(yīng)用

1.新聞?lì)惥W(wǎng)站新聞?lì)惥W(wǎng)站主要以吸引受眾閱讀內(nèi)容為主，因此，進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，為了使用戶更好地閱讀文字，需要合理安排各個(gè)新聞欄目板塊的布局，方便內(nèi)容分類；每個(gè)板塊設(shè)計(jì)要井然有序，適于用戶閱讀；頁面選用適合的字體，頁面字體的字號和行間距也要通過深入分析用戶閱讀感受后選用最為合理的數(shù)值，以達(dá)到最舒適的閱讀體驗(yàn)。新聞網(wǎng)站的板塊布局，往往是根據(jù)內(nèi)容的重要性程度排位，將重點(diǎn)推出的新聞板塊以及內(nèi)容，比如頭條新聞，放在頁面最顯眼的位置，從而直接吸引用戶瀏覽的視線流，進(jìn)而刺激閱讀；新聞網(wǎng)站要建立足夠清晰的結(jié)構(gòu)頁面，以囊括不同類別的新聞信息，讓受眾進(jìn)入網(wǎng)頁后能很快明確了解網(wǎng)站內(nèi)容，并輕松選擇自己需要瀏覽的新聞?lì)悇e；新聞?lì)惥W(wǎng)站頁面的主色調(diào)要和網(wǎng)站標(biāo)識的色調(diào)相互搭配，從而達(dá)到視覺統(tǒng)一、和諧的效果。

2.商務(wù)類網(wǎng)站商務(wù)類網(wǎng)站往往以商品展示為主要目的，大多采用圖片輪播的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方式，形式簡單，以方便受眾用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解商品的具體屬性，知曉其是否滿足自身需要，清楚是否有繼續(xù)瀏覽的必要。因此，在商務(wù)類網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)中，圖片的重要性不言而喻。商務(wù)類網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的過程中，需要更加重視圖片的質(zhì)量與排版設(shè)計(jì)，通過對比明顯、疏密得當(dāng)以及色調(diào)風(fēng)格的選擇等方式來形成良好的視覺表達(dá)效果，促使商務(wù)類網(wǎng)站更好地展示相關(guān)商品的具體信息。

3.品牌類網(wǎng)站品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于新聞?lì)愐只蚴巧虅?wù)類的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，沒有相對統(tǒng)一的風(fēng)格。品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，要脫離一般網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)固定模式的束縛，從網(wǎng)站或品牌本身個(gè)性化的表現(xiàn)與發(fā)展需要等方面入手，進(jìn)行文字、圖像以及色彩的設(shè)計(jì)與具體搭配。因此，設(shè)計(jì)者可以充分利用文字、圖片、視頻、色彩等視覺元素的優(yōu)勢，給受眾帶來全方位的體驗(yàn)，從而有效突出品牌或網(wǎng)站的價(jià)值與思想，實(shí)現(xiàn)給受眾留下品牌或網(wǎng)站印象的目的。

視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用策略

1.突出主要元素在當(dāng)前快節(jié)奏的社會生活狀態(tài)下，網(wǎng)頁能否在第一時(shí)間抓住瀏覽者的視線往往是關(guān)系著網(wǎng)站能否在競爭日趨激烈的環(huán)境中成功生存下來的關(guān)鍵。突出網(wǎng)站的主要元素，弱化次要元素，用最為簡練的方式講清楚網(wǎng)站是做什么的，是網(wǎng)站第一時(shí)間吸引到目標(biāo)受眾關(guān)注的重要因素。2.明確視覺風(fēng)格無論是從心理學(xué)角度、技術(shù)應(yīng)用角度，還是從傳播效果角度來看，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以分為多種明顯不同的視覺風(fēng)格類型。具備明確視覺風(fēng)格類型的網(wǎng)頁往往能夠給受眾留下強(qiáng)烈的印象，進(jìn)而被受眾記住。在明確網(wǎng)站目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)受眾的需要，確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)展示的內(nèi)容，與此同時(shí)確定符合受眾群體的網(wǎng)站風(fēng)格與定位，以提高網(wǎng)站與目標(biāo)受眾的黏性，增強(qiáng)用戶的忠實(shí)程度。

3.突出優(yōu)勢功能文字，圖片、圖形以及色彩這三大類別的視覺元素在網(wǎng)頁中的表達(dá)與應(yīng)用具有各自獨(dú)特優(yōu)勢，但也各有明顯的不足，只有依據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要，充分發(fā)揮文字，圖片、圖形以及色彩各自的優(yōu)勢，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁的良好視覺傳達(dá)效果，進(jìn)而更好地滿足用戶的瀏覽與使用需要。首先，設(shè)計(jì)者需要從字體設(shè)計(jì)、字體大小、字體顏色以及整體編排等方面出發(fā)，生動(dòng)化網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)，有效提高內(nèi)容可讀性，保證網(wǎng)頁信息的有效傳達(dá)。其次，要根據(jù)圖像的尺寸大小、布局位置以及圖文編排的主次等因素來進(jìn)行頁面框架的設(shè)計(jì)與確定。最后，要通過色調(diào)、動(dòng)靜態(tài)圖片以及裝飾功能的輔助圖形等，突出網(wǎng)頁主題與重點(diǎn)，抓住瀏覽者視線，打造出符合網(wǎng)站特性的風(fēng)格與特色。

結(jié)語

包括文字，圖片、圖形以及色彩等在內(nèi)的視覺元素在新聞?lì)悺⑸虅?wù)類抑或是品牌類等類型網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用，對于豐富網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)效果，吸引用戶注意，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，提高網(wǎng)站競爭力而言，具有重要意義。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)從突出網(wǎng)站主要元素、明確網(wǎng)站視覺風(fēng)格、突出三大視覺元素的優(yōu)勢功能等方面入手，實(shí)現(xiàn)視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的高效表達(dá)與運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

[1]董海斌.平面視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].西安理工大學(xué),2008.

[2]盧俊.淺析視覺傳達(dá)在網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用[J].教育現(xiàn)代化,2018,5(05).

[3]張婧雅,王安霞.視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用[J].大眾文藝,2015(24).

[4]鄧鈺瑩.扁平化風(fēng)格在網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2019.

[5]盧思聰.游戲類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式研究[D].中南民族大學(xué),2013.

作者：曹珍 單位：河北新聞網(wǎng)