談大數(shù)據(jù)時代科技期刊發(fā)展路徑
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摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來，給科技期刊發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)并存。本文通過分析信息傳播和獲取行為的新特點對科技期刊的影響，從提高辦刊效率、擴展期刊功能、打造特色學(xué)術(shù)社群3方面給出科技期刊的發(fā)展建議，以期為提升科技期刊的影響力提供參考。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；科技期刊；發(fā)展路徑
大數(shù)據(jù)時代，在即時的海量數(shù)據(jù)的沖擊下，科技期刊如何定位讀者需求，走特色發(fā)展之路，這是值得認(rèn)真思考的問題。
一、大數(shù)據(jù)時代信息傳播和獲取行為的特點
大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)手段的應(yīng)用一方面方便了人們的生活，另一方面也影響了人們的生活習(xí)慣和思維方式。信息傳播和獲取行為也有了新的特點。第一，電子資源成為重要的信息來源，并因其更容易獲取、更方便下載和更大存儲量，成為讀者更愿意接受和使用的對象。盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)資源仍然占有相對平穩(wěn)的市場總量，但電子資源的占有比例在迅速增加。尤其涉及高端前沿技術(shù)方面的信息資源，考慮到時效性，讀者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)來獲取，而不是等待出版周期相對較長的紙質(zhì)資源。第二，移動通信技術(shù)的發(fā)展，使即時獲取信息成為可能。移動終端成為個人信息交互最常用的工具，信息傳播的形式不得不改變，以適應(yīng)信息需求者的習(xí)慣。圖書館或信息門戶平臺，紛紛研究更方便讀者獲取信息的方式，并將更多更全面的信息資源轉(zhuǎn)換為電子資源，打破空間和時間限制，讓讀者可以在任何時間和地點都能檢索和使用這些信息。第三，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息主體數(shù)量龐大，但大量信息主要通過少量綜合型或?qū)I(yè)型平臺得到，信息渠道的普泛性和單一性同時并存。讀者往往希望通過簡單便捷的方式解決信息獲取的大部分問題，然后根據(jù)需要進行更加細分式的搜索，以滿足全部需要。這也決定了信息渠道自身必須順應(yīng)大數(shù)據(jù)變革，在不斷增加數(shù)據(jù)容量的同時，向基于讀者分析的專一、精準(zhǔn)方向轉(zhuǎn)變。
二、科技期刊的發(fā)展困境
高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)科技期刊需要在傳播方式、傳播渠道、內(nèi)容形式、效果評價等方面發(fā)生根本性的變革，期刊主辦方在理念變革、隊伍建設(shè)、讀者維系等方面面臨極大的困境。第一，個別傳統(tǒng)科技期刊辦刊理念滯后。傳統(tǒng)的期刊傳播形式主要依靠紙質(zhì)媒介按期出版，在媒介融合方面應(yīng)變不足。隨著國內(nèi)各類期刊紛紛開展融合發(fā)展的探索，部分科技期刊也開始躍躍欲試，但當(dāng)媒介主體向大數(shù)據(jù)方向進行更深刻的變革的時候，個別科技期刊并沒有做好準(zhǔn)備。紙質(zhì)期刊究竟是主體還是補充？數(shù)字化期刊內(nèi)容是不是必須與紙質(zhì)期刊在全部內(nèi)容和形式上完全保持一致？這些問題已經(jīng)成為科技期刊辦刊主體必須思考的問題。第二，適應(yīng)期刊數(shù)字化辦刊需求的人才匱乏。傳統(tǒng)科技期刊辦刊的前期改革主要集中在管理模式上，諸如通過重組實現(xiàn)集團化運作，將多本期刊的辦刊部門整合到一起，集中人力、物力打造為集成式學(xué)術(shù)出版中心。數(shù)字化的期刊內(nèi)容可以融合多種媒體形式，包括文本、語音、圖像、視頻等，這些內(nèi)容經(jīng)過整合，成為新的數(shù)字化的出版產(chǎn)品，會比紙質(zhì)刊物更加全面、生動地呈現(xiàn)學(xué)術(shù)成果，提升了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播效果。這對傳統(tǒng)期刊編輯人員來說是巨大的挑戰(zhàn)，因為他們通常是編輯類的專業(yè)技術(shù)人員，或者是相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者，但并不熟悉新興數(shù)字化媒體技術(shù)，而媒體技術(shù)本身就是一個專業(yè)領(lǐng)域，擅長這一技術(shù)的人才又可能并不懂編輯和文章涉及學(xué)科的相關(guān)知識。在大數(shù)據(jù)、新媒體廣泛應(yīng)用的時代背景下，組建一支適應(yīng)期刊傳播新要求的復(fù)合型編輯人才隊伍，創(chuàng)新學(xué)術(shù)信息的傳播形式，充分發(fā)揮數(shù)字出版的特點和功能，這是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必然。［1］第三，科技期刊的讀者黏性需加強。大數(shù)據(jù)時代的讀者信息獲取渠道較多，綜合性科技學(xué)術(shù)門戶平臺提供越來越豐富的服務(wù)，在一定程度上影響和削弱了科技期刊的用戶黏性。作者可以通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建自己的開放性平臺，自主傳播信息，自由表達學(xué)術(shù)觀點；而讀者對學(xué)術(shù)信息具有較大的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)庫對所有入庫期刊進行了外科手術(shù)式的拆解，導(dǎo)致學(xué)術(shù)傳播的中心從期刊轉(zhuǎn)移到了論文。［2］科技期刊的整體特色已不再以期刊本身來體現(xiàn)，而是被分散于不同的文章，必須通過關(guān)鍵詞檢索才能為讀者所獲取。這意味著科技期刊必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)檢索的特點，充分了解讀者檢索習(xí)慣以及讀者學(xué)術(shù)信息需求發(fā)展方向，從而在數(shù)字化世界中吸引作者的持續(xù)關(guān)注。
三、科技期刊的定位及發(fā)展路徑
在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊必須創(chuàng)新運營模式，充分發(fā)揮數(shù)字化傳播、大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，獲得更好的信息傳播效果，進而增強期刊的影響力。第一，提高辦刊效率。無論是利用大數(shù)據(jù)分析讀者需求，還是充分發(fā)揮數(shù)字傳播優(yōu)勢增強學(xué)術(shù)論文傳播效果，科技期刊的基本屬性即其有用性并沒有發(fā)生變化。因此，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的科技期刊并非意味著從辦刊形式到內(nèi)容都發(fā)生根本變化，而是在傳統(tǒng)期刊辦刊基礎(chǔ)上進行變革。這要求傳統(tǒng)科技期刊必須提高學(xué)術(shù)成果的出版效率，利用技術(shù)外包的形式解決數(shù)字化嵌入的困難，借助數(shù)據(jù)庫平臺實現(xiàn)傳播渠道的多元化，以應(yīng)對數(shù)字化出版的沖擊和壓力，提高學(xué)術(shù)期刊的“生產(chǎn)效率”。具體來說，在確保傳統(tǒng)紙質(zhì)辦刊的基礎(chǔ)上，一是利用大數(shù)據(jù)分析，深度挖掘讀者需求，緊跟學(xué)術(shù)前沿辦刊。二是利用學(xué)術(shù)交流的媒體平臺，將經(jīng)過編輯處理的學(xué)術(shù)成果優(yōu)先出去，改變紙質(zhì)期刊出版周期長、傳播滯后的困境。三是借助分工日益細化、內(nèi)容形式日趨多元化的軟件技術(shù)外包服務(wù)，組建專業(yè)化的情報信息分析團隊、后期技術(shù)處理團隊、傳播運營團隊，優(yōu)化辦刊流程，提升辦刊效率。第二，擴展期刊功能。科技期刊不僅是學(xué)者學(xué)術(shù)成果，作者和讀者進行學(xué)術(shù)交流的媒介，其功能還體現(xiàn)在遴選、加工學(xué)術(shù)成果，傳播創(chuàng)新知識和學(xué)術(shù)思想，為文化繼承和生產(chǎn)提供服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代，信息的積累速度呈幾何式的增長，其中充斥著大量無效信息，有用信息可能成為沉沒信息而失去效用。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特性，全面提升原創(chuàng)學(xué)術(shù)作品科學(xué)價值的知識生產(chǎn)、傳播、利用方式，推進新型數(shù)字出版模式。［3］科技期刊應(yīng)在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。［4］在綜合性的學(xué)術(shù)信息平臺之外，獨自或聯(lián)合建立本領(lǐng)域共享的學(xué)術(shù)交流平臺，為科技期刊開辟新的傳播途徑，實現(xiàn)學(xué)術(shù)交流、知識服務(wù)、政策建議等功能的統(tǒng)合。第三，打造特色學(xué)術(shù)社群。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體深刻改變了人與人之間的社會關(guān)系，打破了空間的局限性。以興趣為紐帶的群落使人們交流的方式和交流的對象大大增加，這在某種程度上影響和改變了知識的傳播模式。作者不但可能作為觀點的提出者存在，作為論證過程的參與者存在，甚至可以作為整個成果的讀者而存在。學(xué)術(shù)社群以正式和非正式的方式建立，當(dāng)某個學(xué)術(shù)成果在群落中分享傳播時，會吸引群落成員進行評論；當(dāng)群落成員參與度增加，并將這個成果傳遞到群落以外，那這個成果有可能成為學(xué)術(shù)熱點，并在更多領(lǐng)域和讀者中間進行傳播，而大數(shù)據(jù)的采集和分析將極大地促進這一過程的醞釀和發(fā)酵。因此，科技期刊打造本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)社群，將極大地提升作者和讀者在學(xué)術(shù)成果過程中的交互感與參與感，從而維系更為忠誠的作者和讀者，讓參與人員成為期刊的組成部分，而不只是單純的期刊學(xué)術(shù)成果的創(chuàng)造者或接受者。
四、結(jié)語
科技期刊的生命力根植于期刊能夠采集和輸出本領(lǐng)域優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，其可持續(xù)發(fā)展在于能夠利用新的技術(shù)手段維系和擴大期刊的影響力。大數(shù)據(jù)時代，科技期刊一方面要堅持采集和傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，提高辦刊質(zhì)量，提升辦刊水平；另一方面應(yīng)該充分適應(yīng)信息傳播新的特征，建設(shè)復(fù)合型的期刊辦刊隊伍，改進期刊內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強期刊傳播效果，維系和贏得知識精英的青睞與關(guān)注，擴大科技期刊的學(xué)術(shù)影響力。
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作者：張莉 劉飛陽 稅紅 鐘曉 單位：電子科技大學(xué)
