融媒體時代科技期刊傳播能力提升
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[摘要]在融媒體時代大背景下，科技期刊在傳播科學技術知識方面發(fā)揮著重要作用，對科技的引入與發(fā)展起著至關重要的作用。隨著我國融媒體不斷發(fā)展和壯大，融媒體的發(fā)展理念與發(fā)展方式也日益成熟，科技期刊傳播方式相對單一，以及科學技術本身的復雜性給傳播帶來困難，導致科技期刊影響力不足，傳播能力較弱。因此需要系統(tǒng)了解與分析當前所面臨的困境，研究在融媒體時代如何提升科技期刊的傳播能力。本文從融媒體時代科技期刊的發(fā)展形勢入手，分析科技期刊當前所面臨的困難，并提出應對困難的方法，希望能夠為我國科技期刊的傳播與發(fā)展提供一定的參考價值。
[關鍵詞]融媒體時代；科技期刊；發(fā)展理念；傳播力量
科技期刊在科普科學技術方面有著不可替代的重要作用，在一定程度上不斷推動我國科技成果向生產力的轉化。根據(jù)最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，2016年底，我國科技期刊總數(shù)達到5020種，這個數(shù)據(jù)僅次于英國和美國。但目前我國的科技期刊無論從傳播力度上還是刊物質量上還是存在一定的問題，大眾對于我國科技期刊的認可度不夠高，因此很多科學研究人員會傾向于向國外知名科技刊物投稿。隨著融媒體時代的到來，我國科技期刊在傳播方面受到更加嚴峻的考驗，提升科技期刊傳播能力的途徑與方法就成為當前任務的重中之重。
一、融媒體時代科技期刊發(fā)展面臨的新形勢
（一）期刊讀者與日俱增隨著融媒體時代的到來，讀者不僅可以通過訂閱傳統(tǒng)期刊的方式來了解科技發(fā)展狀況，還有各種各樣的途徑來達到同樣的目的。例如，可以通過維普、知網(wǎng)、萬方等專業(yè)的期刊網(wǎng)站，利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)來進行各種數(shù)據(jù)的獲取。這些互聯(lián)網(wǎng)的新型閱讀方式能將讀者作為科技傳播的一個中心，讀者可以隨時隨地閱讀自己感興趣的科技內容，無論是閱讀的主動性上還是閱讀機會上都比傳統(tǒng)的紙質刊物有非常明顯的優(yōu)勢。另外，高效快速是融媒體時代的一個顯著特點，很多的科技工作者為了應對日增的競爭壓力，就會更加努力學習科學文化知識，增強自己的專業(yè)技能，這也在一定程度上增加了科技期刊的讀者數(shù)量。
（二）期刊類型多種多樣科學技術的發(fā)展越來越細化，原來的發(fā)展與研究框架與結構形式比較單一，這種發(fā)展的局限性已經(jīng)在被逐漸打破，融合發(fā)展成為當前科學發(fā)展的一大主題。原本的期刊一般只刊登一種類型或者一種領域的科技內容，而當前科技期刊的內容經(jīng)常會出現(xiàn)跨領域、跨專業(yè)的情形，期刊的類型正在向多種多樣的趨勢不斷發(fā)展。
（三）期刊質量要求日漸提高期刊質量是科技期刊生存發(fā)展的基石。融媒體時代，無論是期刊的數(shù)量還是期刊的種類都在不斷增加，讀者根據(jù)自己的興趣愛好與關注熱點來選擇科技刊物。繁多的科技刊物中，質量水平較高的刊物往往會成為讀者的首選，質量相對較低的科技刊物就會處于劣勢地位，被選擇的概率也會更低。近年來，編輯部門都會從提高期刊質量入手，通過各種手段實現(xiàn)期刊的高質量、可持續(xù)發(fā)展。
二、制約科技期刊傳播力發(fā)展的因素
科技期刊的一個重要的使命與任務就是將當今我國乃至世界的科技向生產力轉化?？茖W期刊要想在與日俱增的競爭壓力中得以生存，并且能夠在未來更加蓬勃發(fā)展，就需要不斷地提高自身的傳播力。以通俗易懂的方式傳播給讀者，用視頻、圖片等傳播方式吸引讀者閱讀興趣，從而提升影響力。當前制約我國的科技期刊的傳播和發(fā)展因素主要有三點。
（一）科技期刊運營理念落后運營理念制約期刊發(fā)展，當前相當一部分科技期刊運營理念相對落后。通過長期不懈努力與探索，科技期刊發(fā)展趨勢相較于過去來說已經(jīng)相對穩(wěn)定，期刊發(fā)表流程越來越制度化。制度化發(fā)展雖然對期刊的穩(wěn)定發(fā)展起到一定推動作用，但久而久之編輯人員在期刊運營中思維也會被定固。有些編輯人員對融媒體時代所帶來的一系列新的方法與手段不夠重視，仍然僅限于使用郵箱進行稿件的收稿，在訂閱方式上、審閱、排版印刷上都是遵循固有的方式，這就會導致跟不上時展的需要，與讀者的需求漸行漸遠。此外，編輯人員對期刊運營所需要的成本以及利潤等問題重視不夠，導致用在科技期刊后期宣傳的經(jīng)費不足，影響科技期刊的傳播效果。
（二）科技期刊內容質量良莠不齊期刊內容的質量是否過硬直接影響到期刊的影響力大小，“真材實料”的期刊才能真正被讀者所喜愛，內容是一個科技期刊的“內功”，對讀者能否學習理解到準確的科技內容都有著非常重要的影響。目前我國多數(shù)科技期刊的內容，或者過度專業(yè)化或者過度大眾化。過度專業(yè)化就是科技期刊將某一科技領域作為主要內容，無論從主題篩選還是流程環(huán)節(jié)都非?？茖W嚴謹，在科技含量方面相對于其他刊物更高。過于專業(yè)化的期刊語言較為枯燥，表達方式單一，導致大多數(shù)讀者會由于刊物內容過于專業(yè)、不好理解而放棄閱讀。過度大眾化就是編輯在選稿時降低文章的專業(yè)水平，文章無論從科技含量上還是內容主題上都比較通俗，雖然這樣的期刊讀者范圍更廣，但其嚴謹性以及科學性就會大打折扣。無論是過于專業(yè)化的期刊內容還是過于大眾化的內容，都不適應融媒體時展的需要，是科技期刊在提升傳播力度上不容忽視的絆腳石。
（三）科技期刊傳播方式滯后“酒香也怕巷子深”，科技期刊的內容是影響其發(fā)展的一項重要因素，期刊的傳播途徑與方法也同樣值得重視。不同的傳播途徑直接影響期刊的傳播范圍以及傳播能力。過于單一的傳播方式對于期刊的傳播與發(fā)展是非常不利的，雖然在融媒體時代這個大背景中，各式各樣的傳播方式會為科技期刊的存在和發(fā)展提供一定的便利，但由于大部分編輯部門的思想還是相對固化，沒有能夠很好地抓住這些機會，有些甚至無視這些新鮮的傳播方式，依舊采用電話、郵局等老式的訂閱途徑，這就會使科技期刊在傳播擴張力以及傳播影響力方面達不到良好的效果。另外，在進行科技期刊的傳播過程中，傳播的態(tài)度以及心態(tài)還不夠積極主動，利用媒體廣告等方式的宣傳力度小，期刊的傳播能力相對較弱。
三、提升科技期刊傳播力的策略
（一）運營管理理念的更新不斷更新科技期刊的運營管理理念，是融媒體時代下科技期刊可持續(xù)發(fā)展的一個重要途徑。針對當前科技期刊運營管理理念上相對滯后的問題，需要更加精準地把握科技期刊發(fā)展的新形勢，轉變期刊運營管理理念。第一，科技期刊的出版必須保證以讀者為核心的理念，為讀者提供科學的、易懂的期刊內容?？茖W技術向生產力轉化的成果普及，以及最新科技的傳播是科技期刊的一個主要任務。編輯部門要以讀者為中心，緊跟融媒體時展的步伐。編輯部門需要了解讀者對哪些方面的科技內容感興趣，并將這些信息進行系統(tǒng)的整理，引導科技期刊的內容更加向主流方向發(fā)展。可以通過調查問卷、微博問答等形式來收集讀者需求信息，做到真正的“知彼”。第二，必須要建立常態(tài)化的運營創(chuàng)新機制，讓科技期刊在當今日新月異的科技發(fā)展環(huán)境中保持創(chuàng)新的狀態(tài)。融媒體時代，期刊運營方面存在很多不確定因素，因此期刊運營部門要建立一個常態(tài)化的機制體制，對期刊在日常運營中出現(xiàn)的種種問題進行討論，使得期刊中的工作人員可以在討論的過程中互相交流觀點與看法，讓期刊運營優(yōu)化合理。
（二）豐富科技期刊內容期刊內容是一個期刊的“靈魂”?？萍计诳焚|的提升并不是一蹴而就的，而是一個長期的過程。在這個過程中，需要了解刊物自身的優(yōu)勢，從確定選題、文稿編輯到排版、印刷，都要充分體現(xiàn)自身的特點，將發(fā)揮自身優(yōu)勢作為科技期刊品牌建設的一個重點內容。
（三）拓寬科技期刊傳播路徑融合傳播途徑，多途徑全方面進行期刊傳播。線上和線下傳播是融媒體時代這個大背景下科技期刊的兩種主要傳播途徑?？萍计诳木庉嫴块T要以實際情況為基礎，更加靈活地運用這些傳播途徑，使得科技期刊能夠達到預期的傳播效果。線上傳播需要借助各種網(wǎng)絡媒體渠道，例如，利用公眾號、微博等方式來為讀者提供靈活選擇的閱讀方式。線下傳播需要借助傳統(tǒng)媒體渠道，例如，利用電視、廣播等方式來宣傳科技期刊的相關信息。
四、結束語
在融媒體發(fā)展的形勢下，科技期刊既面臨無限的機遇，同時也要迎接全新的挑戰(zhàn)。新形勢不僅對科技期刊的內容質量有更高的要求，同時也對編輯部門的運營思維、運營體制有更高的要求。只有高質量的內容以及創(chuàng)新的運營思維，才能夠真正掌握讀者的需求，使科技期刊在未來的發(fā)展中全方位立體化地提升傳播能力。
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作者：張維官 單位：機械工業(yè)信息研究院金屬加工雜志社執(zhí)行主編
