新媒體下的科技期刊發(fā)展困境及策略

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摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展宏觀背景下，新媒體平臺(tái)得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，對(duì)科技期刊發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。想要提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)工作人員就要充分利用新媒體平臺(tái)，推出數(shù)字化出版物，擴(kuò)大期刊影響力并提高內(nèi)容質(zhì)量。文章以介紹新媒體技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展影響為突破口，圍繞科技期刊如何轉(zhuǎn)變發(fā)展策略的問(wèn)題展開(kāi)探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；發(fā)展困境

伴隨著信息技術(shù)的快速革新，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，特別是在受眾人群畫像越來(lái)越細(xì)的背景下，每一種媒體平臺(tái)都在積極挖掘自身潛力，并不斷嘗試與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行融合。在這種背景下，絕大部分傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體紛紛開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，上線電子刊物，試圖利用數(shù)字化平臺(tái)，拓展自己的影響力。此外，一些具有雄厚資金的新媒體產(chǎn)業(yè)，通過(guò)收購(gòu)的方式吸收傳統(tǒng)媒體，通過(guò)這種方式來(lái)增加業(yè)務(wù)渠道。從宏觀層面來(lái)看，新媒體技術(shù)的不斷成熟，對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式造成了很大影響，但同時(shí)也會(huì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開(kāi)拓出一條全新的道路。

一、科技期刊發(fā)展困境

（一）失去壟斷優(yōu)勢(shì)與其他類型的期刊相比，科技類型期刊具有一定的特殊性，作為一種受眾較為固定的文化產(chǎn)品，科技期刊的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展受到了相關(guān)政策的扶持。在注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)以及管理等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，特別是在經(jīng)營(yíng)權(quán)方面，科技刊物具有壟斷性地位?，F(xiàn)行的《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》中明確指出：科技類刊物的出版，必須要明確標(biāo)注主辦單位以及主管部門，一方面通過(guò)政策傾斜對(duì)科技類刊物進(jìn)行保護(hù)，另一方面確保期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值。但隨著信息技術(shù)的不斷成熟，電子出版物走入人們視野，由于其新穎的閱讀方式以及豐富的內(nèi)容，迅速被群眾所接受，而科技刊物所保有的壟斷局面也不復(fù)存在[1]。在數(shù)字媒體平臺(tái)，科技類刊物的出版條件放寬，允許科技行業(yè)外機(jī)構(gòu)，甚至個(gè)人出版，只要通過(guò)資格認(rèn)證獲得出版許可，都能夠順利得到電子出版物經(jīng)營(yíng)權(quán)。

（二）發(fā)行量大幅度縮水發(fā)行量是體現(xiàn)出版物影響力的重要指標(biāo)，在新的媒體環(huán)境中，數(shù)字出版物具有數(shù)量多、內(nèi)容多樣、傳播速度快、靈活性高等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)科技刊物所不具備的。伴隨著信息技術(shù)的革新，數(shù)字出版模式已經(jīng)深刻地改變了群眾的閱讀習(xí)慣以及信息獲取方式，數(shù)字媒體用戶數(shù)量呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，學(xué)者鄭海榮分析了全國(guó)范圍內(nèi)綜合醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行量，發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)類刊物發(fā)行量持續(xù)下降，并認(rèn)為新型信息傳播媒體的建立，對(duì)印刷類期刊的發(fā)行產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。

（三）人才結(jié)構(gòu)老化在新媒體背景下，各大高校陸續(xù)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)和新媒體專業(yè)，其中一些與新聞傳播有關(guān)名牌大學(xué)，例如中國(guó)傳媒大學(xué)，一直處于新人才教育的最前沿，培養(yǎng)了大量網(wǎng)絡(luò)和新媒體專業(yè)的畢業(yè)生，持續(xù)為出版行業(yè)注入新鮮血液。在肯定成績(jī)的同時(shí)，也要正視問(wèn)題，大多數(shù)科學(xué)刊物出版時(shí)間較早，隨著經(jīng)營(yíng)時(shí)間的不斷積累，逐漸形成了一套特殊的工作方式，期刊文章的類型也較為固定，很多從事科技期刊編輯工作的員工，特別是一些年紀(jì)較大的編輯，更加注重專業(yè)知識(shí)的準(zhǔn)確性和語(yǔ)言運(yùn)用問(wèn)題，將全部的精力放在了研究專業(yè)學(xué)術(shù)知識(shí)動(dòng)態(tài)方面，而對(duì)于新媒體平臺(tái)了解不足，缺乏掌握新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)的積極性。在實(shí)際工作中，仍然以傳統(tǒng)的工作模式進(jìn)行編輯工作，將紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容照搬到數(shù)字媒體平臺(tái)，忽視了二者之間傳播方式以及受眾方面的差異，對(duì)于科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。

二、數(shù)字媒體對(duì)科技刊物影響

（一）數(shù)字媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)數(shù)字媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，從宏觀層面來(lái)看，數(shù)字媒體平臺(tái)的影響力在逐步擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)逐漸萎縮，而科技期刊的發(fā)展也陷入了停滯。由于數(shù)字媒體具有信息傳播速度快，內(nèi)容展示形式豐富等優(yōu)勢(shì)，能夠以更為全面的視角以及更具互動(dòng)性的方式來(lái)介紹科技界的最新成果，利用文字、圖片、音頻以及視頻的組合，提升閱讀效率。在數(shù)字媒體平臺(tái)中，人們不僅可以快速了解最新的科技資訊，還能夠在數(shù)字平臺(tái)上，與網(wǎng)友就文章的內(nèi)容進(jìn)行討論，提升閱讀體驗(yàn)的同時(shí)激發(fā)閱讀欲望，這種高互動(dòng)性正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的，因此大量紙質(zhì)期刊讀者流入數(shù)字媒體平臺(tái)，讓傳統(tǒng)科技類期刊的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）科技期刊面臨的機(jī)遇紙質(zhì)期刊有著悠久的歷史，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展以及技術(shù)沉淀，已經(jīng)十分成熟。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)期刊擴(kuò)大影響力帶來(lái)的新的契機(jī)，對(duì)于科技期刊而言，需要充分挖掘網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的潛力，擺正對(duì)于數(shù)字媒體的態(tài)度，以更加包容的態(tài)度面對(duì)數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)[2]。一方面要積極尋求與數(shù)字媒體的合作，增加信息傳播途徑，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新；另一方面，要深入挖掘紙質(zhì)期刊的價(jià)值，通過(guò)優(yōu)化紙張，美化排版等方式，提升紙質(zhì)期刊的藝術(shù)性，讓其具有收藏價(jià)值，開(kāi)拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

三、科技期刊發(fā)展策略

（一）提升期刊知名度與新媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)的科學(xué)期刊在編輯團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷模式和影響力方面都存在一些不足，但是，無(wú)論信息傳播渠道如何變化，科技出版物的核心價(jià)值都不會(huì)改變。追根溯源，科技期刊都是記錄、傳播科學(xué)技術(shù)信息的媒介，數(shù)字化出版方式，不僅是信息傳播技術(shù)方面的進(jìn)步，同時(shí)也引發(fā)了觀念上的革新。雖然新媒體發(fā)展不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響，但科學(xué)期刊的質(zhì)量取決于內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容的學(xué)術(shù)性以及科學(xué)性始終是衡量科技期刊質(zhì)量和影響力的核心指標(biāo)。傳統(tǒng)科技期刊想要得到發(fā)展，就要不斷擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，并且盡量彌補(bǔ)自身缺陷，組建具備高素質(zhì)以及高專業(yè)性的編輯團(tuán)隊(duì)，建立編輯委員會(huì)，與知名大學(xué)和著名的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，依靠相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家的學(xué)術(shù)成就、理念，不斷優(yōu)化科技刊物內(nèi)容質(zhì)量，將提升期刊知名度作為一項(xiàng)重要工作，創(chuàng)建高質(zhì)量的品牌期刊，通過(guò)不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提升期刊影響力。

（二）優(yōu)化工作團(tuán)隊(duì)科技刊物是記錄、傳播科技知識(shí)的一種媒介。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，知識(shí)傳播環(huán)境產(chǎn)生了深刻變化，信息傳播方式逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化、渠道多樣化以及傳播高速化發(fā)展趨勢(shì)?？萍计诳枰M(jìn)高素質(zhì)人才來(lái)適應(yīng)這些新變化，無(wú)論科學(xué)和技術(shù)水平如何，編輯人員在期刊出版過(guò)程中有著不可代替的重要作用，想要保證科技刊物穩(wěn)定發(fā)展，必須要打造一支具有高專業(yè)技術(shù)以及良好職業(yè)素養(yǎng)的編輯團(tuán)隊(duì)。但由于科技期刊出版內(nèi)容的特殊性，引進(jìn)人才往往十分困難，大量數(shù)據(jù)數(shù)字媒體傳播方式的編輯人員，并不是科技領(lǐng)域出身，缺乏科學(xué)技術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致其編制的內(nèi)容缺乏學(xué)術(shù)性。而很多具有科技背景的編輯人員對(duì)于新媒體平臺(tái)并不熟悉，其編輯的內(nèi)容盡管具有很強(qiáng)的專業(yè)性，但是與數(shù)字化平臺(tái)傳播特點(diǎn)不符，影響其轉(zhuǎn)播效率[3]。針對(duì)這一問(wèn)題，出版單位要從兩個(gè)方面入手，加強(qiáng)編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作。一方面要積極組織內(nèi)部學(xué)習(xí)，提升編輯們對(duì)于數(shù)字媒體的熟悉程度，轉(zhuǎn)變其工作方式；另一方面要持續(xù)加大招聘力度，通過(guò)提高福利待遇以及樹(shù)立良好企業(yè)品牌形象，吸引優(yōu)秀人才的加入。

（三）主動(dòng)迎合數(shù)字媒體特點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊出版單位而言，需要積極更新發(fā)展觀念，主動(dòng)了解數(shù)字媒體傳播方式，同時(shí)也要重視傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)實(shí)際情況將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。雖然數(shù)字媒體在許多方面比傳統(tǒng)媒體具優(yōu)勢(shì)，但應(yīng)注意的是，與新媒體相比傳統(tǒng)科學(xué)期刊在某些方面具有自己的優(yōu)勢(shì)。例如傳統(tǒng)期刊具有悠久的歷史，具有良好的品牌效應(yīng)；編輯人員入門條件較高，能夠保證團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性；具有較為固定的受眾群體，且已經(jīng)對(duì)該品牌產(chǎn)生的依靠感；盡管在知識(shí)傳播速度方面存在欠缺，但是其內(nèi)容的具有高度的專業(yè)性以及權(quán)威性。在信息技術(shù)加速發(fā)展的今天，媒體人探索的主題不是如何用新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是兩種媒體如何融合，以及如何讓兩種媒體長(zhǎng)期共存，協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。當(dāng)前，大部分科技期刊在進(jìn)行數(shù)字化出版工作的時(shí)候，都會(huì)依托一些具有權(quán)威性的數(shù)字化出版平臺(tái)，例如知網(wǎng)、萬(wàn)方平臺(tái)、維普平臺(tái)等，這些平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠?yàn)樽x者提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)。盡管很多科技期刊在進(jìn)行數(shù)字化出版過(guò)程中，會(huì)受到硬件設(shè)備以及編輯團(tuán)隊(duì)等因素的影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的開(kāi)展，必然會(huì)提升期刊的影響力，讓數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出符合當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的多維知識(shí)傳遞平臺(tái)，為科技刊物的穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體平臺(tái)影響力日益擴(kuò)大的背景下，科技期刊需要抓住新媒體創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)結(jié)合，通過(guò)提升期刊知名度、優(yōu)化編輯團(tuán)隊(duì)等方式，轉(zhuǎn)變科技期刊經(jīng)營(yíng)策略，擴(kuò)大影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]汪匯源.新媒體時(shí)代下科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以農(nóng)業(yè)科技期刊為例[J].農(nóng)業(yè)科研經(jīng)濟(jì)管理,2019.

[4]鄭慶祥,王農(nóng),張陽(yáng),等.新媒體環(huán)境下科技期刊融合發(fā)展策略[J].天津科技,2019.

作者：李曉燕 黃鹿 霍紅梅 單位：中華醫(yī)學(xué)會(huì)北京分會(huì)《中華泌尿外科雜志》編輯部