新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開(kāi)展新形式

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【提要】群眾文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新媒體時(shí)代的到來(lái)，民眾獲取信息的方式越來(lái)越多樣化。如何借助新媒體手段進(jìn)行群眾文化傳播，開(kāi)展多種形式的群眾文化活動(dòng)，也成為文化單位和人民群眾關(guān)注的重要問(wèn)題。文章以新媒體時(shí)代為背景，指出了開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的新路徑、新形式。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)探究

文化興國(guó)我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策。在報(bào)告中，發(fā)出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的號(hào)召。響應(yīng)的號(hào)召，貫徹黨的精神，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，就成為文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。新媒體的興起給群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。這也要求基層群眾和文化工作者正視新媒體的作用，積極借助新媒體來(lái)創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式。

一、依托新媒體，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在各行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的群眾文化信息資源也日漸豐富?；鶎游幕块T(mén)和文藝工作者、基層民眾在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，從新媒體中獲取相關(guān)的文化信息，學(xué)習(xí)一些新的群眾文化活動(dòng)組織方式，然后將相關(guān)知識(shí)用到群眾文化活動(dòng)中去，以豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，促使群眾文化活動(dòng)不斷向前發(fā)展。如地方文化部門(mén)過(guò)去在群眾文化活動(dòng)管理中，都采取了面對(duì)面或者粗放管理方式，文化管理質(zhì)量較低。有了新媒體支撐，地方文化單位可以結(jié)合地方文化傳統(tǒng)和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘地方豐富的文化資源，開(kāi)發(fā)一些新的群眾藝術(shù)和活動(dòng)項(xiàng)目，如編制鄉(xiāng)土戲、組織民眾利用傳統(tǒng)器樂(lè)開(kāi)展器樂(lè)表演等。同時(shí)對(duì)地方群眾文化社團(tuán)進(jìn)行線上管理，借助新媒體來(lái)發(fā)展和培養(yǎng)群眾文化人才，變傳統(tǒng)文化為新文化，用優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)搶占農(nóng)村精神文明高地。

二、構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新文化載體

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為文化傳播提供了新的途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)在文化信息傳播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特點(diǎn)。如今許多大中型城市都已經(jīng)立足于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建了群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，組建了網(wǎng)絡(luò)群眾文化活動(dòng)團(tuán)體，從而創(chuàng)新了群眾文化活動(dòng)載體，有效提高了群眾文化活動(dòng)效率。如今隨著政府“三農(nóng)”工作的不斷深入，我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平不斷提高，除去偏遠(yuǎn)山區(qū)，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在鄉(xiāng)村廣泛覆蓋。這些都為群眾文化社會(huì)開(kāi)展提供良好的條件?；鶎游幕瘑挝灰c時(shí)俱進(jìn)，加快群眾文化活動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)載體，借助QQ、微信、微博等渠道建立群眾文化活動(dòng)組織體系，以群眾文化活動(dòng)平臺(tái)為依托，向基層群眾文化活動(dòng)組織者、愛(ài)好者發(fā)送相關(guān)的文件、信息，利用小視頻、小游戲進(jìn)行群眾文化宣傳和教育，或者定期將基層群眾組織起來(lái)開(kāi)展各種形式多樣的群眾文化活動(dòng)?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)平臺(tái)組織者、愛(ài)好者也要以群眾文化活動(dòng)平臺(tái)為依托，積極開(kāi)展群眾文化活動(dòng)交流、討論和學(xué)習(xí)，商定群眾文化活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容和細(xì)節(jié)，有效推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，讓先進(jìn)的群眾文化成果惠及更多的群眾。

三、推動(dòng)文化單位信息化建設(shè)，培養(yǎng)新型文化工作者

基層文化單位是推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的重要力量，也是基層群眾文化建設(shè)基地。長(zhǎng)期以來(lái)，許多基層文化單位在群眾文化活動(dòng)組織和開(kāi)展上都做出了積極的努力，但是受資金、人才等因素影響，基層群眾文化活動(dòng)管理和組織工作效果不容樂(lè)觀。在新媒體時(shí)代，許多部門(mén)和單位都進(jìn)行了信息化建設(shè)，部門(mén)組織和管理水平也不斷提高?；鶎游幕瘑挝灰惨c時(shí)俱進(jìn)，緊跟信息化建設(shè)潮流推動(dòng)單位信息化建設(shè)，建立官網(wǎng)文化網(wǎng)站，將黨的文化方針和政策、文化藝術(shù)信息、文化單位的管理活動(dòng)等都上傳到網(wǎng)上，為群眾獲取相關(guān)的信息提供便利。借助一些手機(jī)客戶端，基層文化單位還可以進(jìn)行文化信息推送和推廣，使群眾輕松了解社會(huì)文化動(dòng)態(tài)。在此基礎(chǔ)上重視新型文化工作者培養(yǎng)，建立一支高水平的文化工作隊(duì)伍。針對(duì)文化隊(duì)伍開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和技能培訓(xùn)，提高他們的信息技術(shù)應(yīng)用能力，為基層群眾文化活動(dòng)開(kāi)展提供充足的人才保障?；鶎游幕ぷ髡咭惨岣哒J(rèn)識(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)了解民眾文化需求，搜集群眾意見(jiàn)，開(kāi)展文化管理，宣傳群眾文化成果，為群眾文化活動(dòng)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，使群眾文化活動(dòng)突破了時(shí)間和空間限制。利用新媒體開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，是新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)發(fā)展、繁榮的必然選擇?；鶎游幕瘑挝灰浞终J(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，然后充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、形式和載體，使新媒體充分融入到群眾文化活動(dòng)中去，以滿足基層民眾的精神文化需求，為和諧社會(huì)、文明社會(huì)構(gòu)建做出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

何琦2016《新媒體環(huán)境下的群眾文化建設(shè)》，《大眾文藝》第13期。

王玨2016《新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展——以中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)相關(guān)活動(dòng)為例》，《藝術(shù)科技》第8期。

張韻韻2017《淺析新媒體背景下群眾文化的傳播策略》，《新聞研究導(dǎo)刊》第6期。

作者：魏杰 單位：山西省大同市云岡區(qū)文化館