公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷創(chuàng)新

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷創(chuàng)新范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷創(chuàng)新

【摘要】我國科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展日趨迅猛,全球經(jīng)濟(jì)也在逐漸一體化,促使我國進(jìn)入了一個(gè)新的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,為了適應(yīng)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的要求,我國企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)市場營銷創(chuàng)新,只有不斷創(chuàng)新才能在市場競爭中獲取優(yōu)勢(shì),推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì) 市場營銷 創(chuàng)新

一、引言

隨著我國加入WTO,我國經(jīng)濟(jì)市場與國際市場逐漸接軌,促進(jìn)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為我國企業(yè)帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此市場經(jīng)濟(jì)條件下,我國企業(yè)應(yīng)將市場營銷創(chuàng)新作為發(fā)展的重點(diǎn)。全新的市場營銷理念是我國企業(yè)取得競爭優(yōu)勢(shì)的重要前提,科學(xué)合理利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)及市場經(jīng)濟(jì)條件,加強(qiáng)市場營銷創(chuàng)新,從而增強(qiáng)核心競爭力,獲取市場主動(dòng)權(quán),維護(hù)企業(yè)的市場地位。

二、市場經(jīng)濟(jì)對(duì)我國企業(yè)市場營銷的影響

首先,改革開放后,我國經(jīng)濟(jì)市場化程度日益加深,已經(jīng)形成全國范圍的市場化格局,制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素由投資能力轉(zhuǎn)變成市場需求增長。我國國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)為我國企業(yè)市場營銷創(chuàng)新與改革提供了良好的環(huán)境,市場經(jīng)濟(jì)體制為企業(yè)市場營銷創(chuàng)新創(chuàng)造了有利條件。然后,自從我國加入WTO,促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為我國企業(yè)帶來的諸多機(jī)遇,有助于我國企業(yè)引入并有效利用各種資源,同時(shí)能對(duì)國外市場有更好地了解,便于我國企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)管理[1]。此外,還為我國企業(yè)擴(kuò)張市場范圍以及業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了更多機(jī)會(huì),有利于其加強(qiáng)市場競爭力。最后,我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)在為我國企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),還為市場營銷帶來了諸多挑戰(zhàn)。一方面,市場營銷主體趨向多元化,而消費(fèi)模式也越來越智能化;另一方面,社會(huì)水平不斷提升,人們?cè)絹碓阶非蟛町惢?,個(gè)性化需求越來越高,對(duì)企業(yè)市場營銷的要求日益提高,越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)。另外,由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛,產(chǎn)品的生命周期與新產(chǎn)品的研發(fā)所用時(shí)間都逐漸減少,加快了產(chǎn)品更新的速度。

三、目前市場營銷中存在的問題

首先,市場營銷觀念落后。如今我國經(jīng)濟(jì)已是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì),而許多企業(yè)的營銷觀念卻沒有發(fā)生改變,仍然以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品、生產(chǎn)以及傳統(tǒng)營銷為主要觀念,沒有意識(shí)到當(dāng)前顧客的多元化、個(gè)性化需求。部分企業(yè)仍堅(jiān)持“流行就是市場歡迎”的理念[2],從而導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)大量庫存、資金周轉(zhuǎn)困難等問題出現(xiàn),對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展造成諸多影響。其次,市場營銷方法盲目跟風(fēng)。我國很多企業(yè)的營銷理論和方法都是模仿的,一味地復(fù)制、模仿國內(nèi)成功企業(yè)或國外企業(yè)的營銷理論和方法,營銷理論過于機(jī)械化,營銷方式過于大眾化。因此,企業(yè)為了獲取市場營銷的大份額,通常采取降低質(zhì)量,降低價(jià)格,不僅降低了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,而且還導(dǎo)致顧客降低對(duì)產(chǎn)品的信任度。然后,市場營銷的創(chuàng)新意識(shí)薄弱。我國部分企業(yè)沒有較強(qiáng)的市場營銷創(chuàng)新意識(shí),主要原因是管理者沒有給予市場營銷足夠的重視,沒有有效的思想指導(dǎo),沒有深入研究市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷理論和方法[3]。此外,企業(yè)營銷部門沒有真正成為營銷主體,沒有對(duì)我國市場的實(shí)際需求變化進(jìn)行及時(shí)了解并分析,從而使市場營銷創(chuàng)新受阻。最后,市場營銷道德缺失。目前市場營銷中存在的較為嚴(yán)重的問題就是道德缺失,市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)應(yīng)為信用經(jīng)濟(jì),基本是以誠信為核心的營銷道德。然而,部分企業(yè)為了追求更多的經(jīng)濟(jì)效益,不擇手段,忽視商業(yè)道德,在市場營銷活動(dòng)中常有損害消費(fèi)者、合作者以及競爭者利益的事故發(fā)生,甚至出現(xiàn)危害社會(huì)以及環(huán)境的違法行為。市場營銷道德缺失對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)以及社會(huì)造成了諸多不良影響,營銷道德問題已經(jīng)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

四、市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷創(chuàng)新

(一)營銷觀念創(chuàng)新具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)

首先,企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下的營銷形勢(shì),以消費(fèi)者為中心。長期以來,企業(yè)的營銷觀念是利潤最大化,而忽視了消費(fèi)者的需求。而目前的市場經(jīng)濟(jì)條件下,市場已由賣方轉(zhuǎn)向買方,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變陳舊的營銷觀念,應(yīng)該以消費(fèi)者為中心,將滿足消費(fèi)者的需求作為企業(yè)營銷的出發(fā)點(diǎn)。由于消費(fèi)者的需求是不斷變化的,因此,企業(yè)的營銷觀念也應(yīng)不斷創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者需求為核心。其次,企業(yè)應(yīng)該持有知識(shí)營銷的觀念。憑借經(jīng)驗(yàn)的市場營銷已無法獲取市場競爭力,知識(shí)成為市場營銷的核心內(nèi)容。企業(yè)在展開市場營銷活動(dòng)時(shí),應(yīng)該加入知識(shí)及文化內(nèi)涵,知識(shí)的有效傳播及應(yīng)用不僅可以為企業(yè)帶來附加價(jià)值,而且有利于消費(fèi)者獲取相關(guān)專業(yè)知識(shí)。因此,企業(yè)應(yīng)該不斷增強(qiáng)知識(shí)營銷觀念。再者,企業(yè)應(yīng)展開體驗(yàn)式營銷。隨著經(jīng)濟(jì)快速斷發(fā)展以及社會(huì)水平的不斷提高,人們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品所能帶來的價(jià)值,而且更加關(guān)注產(chǎn)品使用或消費(fèi)過程中的體驗(yàn)。因此,企業(yè)應(yīng)采用體驗(yàn)式的市場營銷模式,加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),共同創(chuàng)造體驗(yàn)環(huán)境,使消費(fèi)者獲取個(gè)性化的體驗(yàn),從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻印象,同時(shí)獲取精神滿足。然后,企業(yè)應(yīng)該樹立全球營銷的觀念。經(jīng)濟(jì)全球化促使各國企業(yè)走出國門,將自身的產(chǎn)品及服務(wù)推廣到世界各國,在全球市場中尋找發(fā)展機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,我國企業(yè)也應(yīng)該不斷擴(kuò)大市場營銷范圍,應(yīng)用全新的市場營銷觀念,來指導(dǎo)國際市場內(nèi)的營銷活動(dòng)。

(二)營銷方法創(chuàng)新主要包括以下幾點(diǎn)

首先,技術(shù)創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,現(xiàn)代化電子手段和通信技術(shù)在市場營銷中得到了廣泛應(yīng)用,我國企業(yè)應(yīng)該拓寬傳統(tǒng)的營銷方式,通過對(duì)市場的實(shí)際情況進(jìn)行綜合考慮,充分運(yùn)用電子手段和通信技術(shù),不斷研發(fā)新的營銷渠道。然后,服務(wù)創(chuàng)新。隨著社會(huì)文明程度的不斷提升,人們的個(gè)性化需求也日益突出,我國企業(yè)應(yīng)該研發(fā)更多的服務(wù)項(xiàng)目,以此來向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化服務(wù),從而促使企業(yè)與顧客間形成良好的關(guān)系。最后,市場創(chuàng)新。市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使我國企業(yè)間的市場競爭越來越激烈,各企業(yè)通常采用價(jià)格大戰(zhàn),然而卻導(dǎo)致雙方經(jīng)濟(jì)效益都受損。因而,企業(yè)應(yīng)該不斷開發(fā)新市場,以消費(fèi)者的個(gè)性化需求為核心。

五、總結(jié)

目前,我國市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期,為我國企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境,同時(shí)帶來了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn),在此背景下,我國企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)市場營銷創(chuàng)新,力求擴(kuò)展市場范圍,從而推動(dòng)企業(yè)長期、穩(wěn)定地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]]江帆,景影.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現(xiàn)代商業(yè),2015,07:47-49.

[2]楊樹利.論新經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷創(chuàng)新[J].科技信息,2014,15:346+350.

[3]羅東帥.市場經(jīng)濟(jì)條件下電力市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J].黑龍江科技信息,2015,07:69.

作者:郭艷春 單位:天津鋼管集團(tuán)股份有限公司