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摘要:
在結(jié)合層次分析法和因子分析法構(gòu)建出農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟綜合發(fā)展實力評價指標體系的基礎(chǔ)上,利用我國31個省市自治區(qū)2013年相關(guān)數(shù)據(jù),計算出各省農(nóng)產(chǎn)品物流和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實力綜合得分,并進一步利用相關(guān)分析、等級差分類分析、發(fā)展水平程度的九類劃分法等,多角度研究我國農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟之間的協(xié)調(diào)性。研究表明:我國省域農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體協(xié)調(diào)性較差,協(xié)調(diào)性具有兩極分化、高位弱協(xié)調(diào)的特點。據(jù)此,本文提出今后研究的方向。
關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品物流;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;綜合評價;協(xié)調(diào)性
農(nóng)產(chǎn)品物流作為農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的一個子系統(tǒng),它有降低農(nóng)業(yè)成本、增加農(nóng)產(chǎn)品價值的功能,農(nóng)產(chǎn)品物流是農(nóng)業(yè)高速發(fā)展的重要保障,農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展也會帶動農(nóng)產(chǎn)品物流的進一步發(fā)展[1][2]。農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)問題是研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟全面發(fā)展的重要內(nèi)容,正確認識兩者的協(xié)調(diào)程度,是促進兩者良性互動發(fā)展的前提條件,對促進農(nóng)產(chǎn)品物流健康發(fā)展具有重要意義。國內(nèi)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟之間關(guān)系的研究大多屬于理論研究,且所有理論研究均具有一致的結(jié)論:農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟之間具有相互促進的關(guān)系[1]-[5]。實證方面的研究較少,主要代表有:田雯等利用1991-2010年農(nóng)業(yè)GDP與農(nóng)產(chǎn)品物流總額的年度數(shù)據(jù)對中國農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)之間的關(guān)系進行實證分析,得出兩者存在長期均衡的關(guān)系[6];王桂花等利用1985-2008年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值和貨運周轉(zhuǎn)量年度數(shù)據(jù)分析江蘇農(nóng)業(yè)和物流的協(xié)調(diào)關(guān)系,得出兩者之間具有格蘭杰因果關(guān)系的結(jié)論[7];孫良濤在闡述農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的理論關(guān)系的基礎(chǔ)上,利用客運量和農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1978-2011的數(shù)據(jù)對云南省農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的關(guān)系進行實證分析,得出云南省農(nóng)產(chǎn)品物流不是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟格蘭杰原因,而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是農(nóng)產(chǎn)品物流格蘭杰原因的結(jié)論[8]。筆者認為,在實證分析方面,學者普遍選擇農(nóng)產(chǎn)品物流總額、貨運周轉(zhuǎn)量、客運量、GDP代表農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的指標,難免有些片面;且對農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相關(guān)性的研究較多,對兩者協(xié)調(diào)性的研究較少。本文在利用因子分析法和層次分析法建立省域農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展綜合實力評價指標體系的基礎(chǔ)上,對省域農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的綜合實力準確測度,并對兩者的相關(guān)性和協(xié)調(diào)性進行深入研究,力求創(chuàng)新。
一、省域農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展綜合實力測度
(一)基本思想
農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平是一個綜合性的指標,它是多方面、多層次的,影響農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平的因素眾多,關(guān)系復雜。因子分析法能把這些錯綜復雜關(guān)系的因素通過降維的方法,概括為少數(shù)幾個相關(guān)性較弱的綜合性變量,稱為公因子,這些公因子能囊括原始變量的絕大多數(shù)信息,并可以進行一定的命名解釋。也就是說,因子分析可以分解原始變量,從中歸納出潛在的“類別”[9]。本文整合使用因子分析法和層次分析法,通過因子分析法從反映農(nóng)產(chǎn)品物流或農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平的眾多變量中提取若干公共因子作為準則層,各公共因子支配的相關(guān)指標作為子準則層,農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展綜合實力或農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展綜合實力作為目標層,并通過一定的方法確定不同層的權(quán)重,進而建立省域農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展綜合實力的評價指標體系,以期對二者準確測度的基礎(chǔ)上,分析其協(xié)調(diào)性[10]。
(二)指標選取
農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟均是一個復雜的系統(tǒng),為全前言:市場營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)發(fā)展有著指導性的意義,是現(xiàn)代企業(yè)長遠規(guī)劃的核心內(nèi)容。面臨日益激烈的市場競爭,對于企業(yè)發(fā)展來說是巨大的考驗,只有不斷的改革創(chuàng)新,才能跟上經(jīng)濟發(fā)展的潮流。從長遠的角度出發(fā),創(chuàng)新市場營銷手段,樹立全新的企業(yè)經(jīng)營管理理念,以市場營銷戰(zhàn)略為指導,推動企業(yè)更快、更好的發(fā)展。
二、當前企業(yè)市場營銷面臨的形勢
1、經(jīng)濟全球化的大環(huán)境
現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營與管理的理念和思維隨著經(jīng)濟形勢的變化而發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,人們在精神層面以及物質(zhì)層面有了更高的要求,而企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略同樣需要根據(jù)當前的市場環(huán)境和社會環(huán)境做出適應性的調(diào)整和創(chuàng)新。因而,當前的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略需要適應當前的經(jīng)濟形勢,滿足市場需求。在經(jīng)濟全球化的大背景下,推動了經(jīng)濟國際化、市場化的發(fā)展。在這樣的經(jīng)濟環(huán)境當中,良好的市場營銷意識對于企業(yè)市場經(jīng)營有著決定性的意義。開拓全新的市場營銷方式,新興的網(wǎng)絡營銷、電子商務是經(jīng)濟全球化大環(huán)境下的產(chǎn)物,對于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新有著重要的意義。
2、營銷渠道的豐富
隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)進入到市場營銷當中,推動了市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展,網(wǎng)絡營銷、電子商務等新營銷方式的興起,極大的豐富了市場營銷的渠道。充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢,打破時間和空間的局限,有效提升了市場營銷的效率。隨著市場營銷模式的轉(zhuǎn)換,形成了立體化的營銷體系,遵循市場營銷的規(guī)律,更加清楚的了解市場形勢的變化,進而選擇正確的營銷手段,通過多元的營銷渠道,充分滿足客戶的需求,樹立良好的企業(yè)形象,對提升企業(yè)競爭力有著積極的作用。
3、規(guī)范化市場經(jīng)營
只有在規(guī)范化的市場體制當中,企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略才能充分發(fā)揮其作用。保證企業(yè)市場經(jīng)營的規(guī)范化,加強知識產(chǎn)權(quán)的保護以及人力資源的合理利用,在此基礎(chǔ)之上,通過市場營銷戰(zhàn)略,優(yōu)化資源配置,為企業(yè)經(jīng)營管理奠定堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)經(jīng)濟形勢的變化,不斷調(diào)整市場結(jié)構(gòu),使企業(yè)在市場競爭當中贏得優(yōu)勢,以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益和社會效益,更好的實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略目標。
三、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思路
1、準確定位
執(zhí)行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的第一步就是定位,從某種意義上來說,是為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展指引了方向。首先,進行市場調(diào)研,深入到市場內(nèi)部,了解當前市場環(huán)境的實際情況,以此為基礎(chǔ),自身產(chǎn)品進行評估分析,做好初步定位。其次,拓展和豐富市場營銷的手段,可以用廣告、網(wǎng)絡推廣等形式加強營銷宣傳,為廣大顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務,充分滿足顧客的需求。第三,樹立良好的企業(yè)品牌形象,贏得消費者的信任,以此來吸引更多的消費,創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。根據(jù)不同的消費群體,根據(jù)他們的特點制定相應的營銷策略,擴大消費人群,以占據(jù)更多的市場份額,對企業(yè)經(jīng)營管理有著積極的影響。
2、企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新
在企業(yè)進行市場營銷的過程中,對于文化、價格、產(chǎn)品質(zhì)量等問題要進行全面的考慮,選擇正確的營銷策略,結(jié)合市場形式,圍繞消費者的需求來進行營銷。在當前的市場環(huán)境下,企業(yè)之間、產(chǎn)品之間的競爭愈發(fā)激烈,在“優(yōu)勝劣汰”的市場環(huán)境當中,保證企業(yè)的競爭力有著非常關(guān)鍵性的作用,企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新的意義重大。市場營銷的主體是消費者,需要讓消費者積極的參與進來,成為企業(yè)市場營銷當中的“一員”,企業(yè)根據(jù)消費者的想法和創(chuàng)意來設(shè)計和執(zhí)行,既了解了消費者的需要,同時能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新,促進企業(yè)與消費者之間的相互了解,以達到企業(yè)市場營銷預期的效果。將全方位競爭戰(zhàn)略、全球營銷戰(zhàn)略以及服務營銷戰(zhàn)略有機的融合在一起,以實現(xiàn)企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新。
3、建立完善的市場營銷體系
在市場營銷新理念的指導下,充分利用現(xiàn)代化的營銷手段,基于網(wǎng)絡平臺,建立完善的市場營銷體系,為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)造良好的條件。滿足新形勢下企業(yè)營銷的要求,并根據(jù)市場環(huán)境的變化而做出調(diào)整。在進行產(chǎn)品營銷的過程中,充分考慮客戶的需求,加強市場調(diào)研,充分發(fā)揮市場營銷戰(zhàn)略的重要作用。以全新的營銷模式來面向消費者,通過網(wǎng)絡營銷、服務營銷以及綠色營銷等方法,關(guān)注產(chǎn)品功能、質(zhì)量以及環(huán)保等多方面的內(nèi)容,推動市場營銷創(chuàng)新,對于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新有著重要的意義。
結(jié)論:
市場營銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的指路明燈,是提升企業(yè)競爭力的有效手段。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,而企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略需要做出適應性調(diào)整。市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新是新時期企業(yè)發(fā)展的必然需要。結(jié)合當前企業(yè)市場營銷面臨的形勢,進行市場營銷戰(zhàn)略的準確定位,創(chuàng)新企業(yè)市場營銷理念,建立完善的市場營銷體系,以實現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新,對企業(yè)的長遠發(fā)展有著重要的意義。
參考文獻
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作者:邵琳琳 劉萬兆 單位:遼寧科技大學工商管理學院