品牌設計在市場營銷中的應用
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摘要：品牌作為一種象征性符號，在市場營銷中具有積極的作用，它可以有效地促進商品的推廣和使用。同時，隨著時代進步與發(fā)展，品牌已經成為了企業(yè)競爭主要因素，為了使其在市場營銷中更好發(fā)揮出應用，很多商家都在努力打造自己的品牌特色。因此，本文結合了品牌設計的基本理論，對品牌設計在市場營銷作用價值進行了一定的分析，并探究了其在市場營銷應用中出現(xiàn)的問題及其解決的相關措施。
關鍵詞：品牌設計；市場營銷；作用價值；應用
目前社會是一個品牌競爭的時代，為了更好促進產品推廣，很多商家都進行品牌設計，期望通過形象的設計來提高消費者對產品的認識，加深人們對產品的印象，從而更好促進產品推銷。因此，品牌設計在市場營銷中具有重要的作用，設計師在平時設計中需要多加的注意，保證品牌設計形象性，從而更好促進品牌設計在市場中得到更好的應用。
1品牌設計相關理論概述
品牌是用來表示各種產品符號，主要目的是讓人們更好進行區(qū)分，在生活中，一般所采用的品牌都是一些形象符號或者標記。品牌的由來最早是出現(xiàn)在商品交換中的，用來對于產品的區(qū)分。因此，可見品牌設計是希望產品符號在消費者心中可以留下特殊的印象，從而更好促進產品促銷。在當今社會經濟大氛圍中，消費者對于品牌認識是代表著這家企業(yè)的產品質量和服務態(tài)度，因此，品牌作用是一個公司企業(yè)在市場中的一個形象問題。一個好的品牌形象不僅可以給公司企業(yè)帶來經濟利潤，同時在社會中帶來一定的影響力。在實際中，品牌主要可以分為名稱、說明、標記等，其中名稱是品牌最經常見的一種形式，而其他的幾種則相對要少。品牌形象設計是指對于品牌的包裝、廣告等進行相應的設計，相對品牌形象，品牌設計則更加的具體化，可以讓消費者更好的進行認識。
2品牌設計在市場營銷中的發(fā)展
相對傳統(tǒng)的品牌設計方法，現(xiàn)在的品牌設計應該打破原先設計模式，采用先進理念進行品牌設計。在設計的過程中，消費者希望設計出來的品牌可以更加的人性化，給他們帶來更多的情感體驗。品牌實際上就是商品在市場營銷中的某個名稱，對其符號進行的藝術設計。在市場營銷中，品牌設計具有著十分重要的戰(zhàn)略意義。為此，現(xiàn)在很多企業(yè)在品牌設計中都使用了企業(yè)形象識別系統(tǒng)進行設計。企業(yè)形象設計主要包括了理念識別、行為識別和視覺識別三個方面，最早使用企業(yè)形象識別系統(tǒng)是美國的一家公司，在20世紀50年代就進行了相關使用。相對國外發(fā)展，我國引入企業(yè)形象識別系統(tǒng)時間上要相對較晚。在20世紀80年代，我國的萬事達保健品企業(yè)才第一次使用相關技術進行品牌設計。到目前為止，企業(yè)形象識別系統(tǒng)已經在我國得到了廣泛的使用，很多企業(yè)都接受了這種方法進行品牌設計。企業(yè)可以對現(xiàn)行的品牌設計體系進行一定的優(yōu)化和改善，從而促進品牌設計良好發(fā)展。
3品牌設計在市場營銷應用中出現(xiàn)的問題
品牌設計實際上是一種對某個商品進行藝術設計，以便能夠更好地達到商品具有較高利潤的營銷。從傳統(tǒng)的角度來說，品牌設計就是對商品進行包裝設計，使其更加有利于商品營銷。
3.1品牌設計缺乏精確的定位
目前很多企業(yè)對于品牌的設計缺乏精確的定位，即沒有根據市場具體情況進行品牌設計，從而導致品牌在市場營銷中處于不利的地位，進而影響公司產品的推廣和使用。因此，在品牌設計中，設計者要根據自身企業(yè)文化的特點，結合市場的情況進行相應的品牌設計，期望通過這些形象的設計，可以讓品牌在市場營銷中得到消費者的認可。然而現(xiàn)在很多企業(yè)在品牌設計方面都是跟隨主流，沒有進行一定的創(chuàng)新，這樣就無法體現(xiàn)自身企業(yè)品牌的特色，給消費者留下深刻的印象，從而就失去了對市場競爭力。
3.2承接中華文化能力薄弱
中國傳統(tǒng)文化博大精深，是一個很好的品牌設計素材寶庫。在國內帶有中國傳統(tǒng)文化元素的品牌設計往往會給消費者留下深刻的印象，從而引起消費者的關注，有利于產品的推廣。同時具有中國元素色彩的品牌設計，可以有效的引起消費者傳統(tǒng)文化的情感共鳴，從側面進一步加深消費者對品牌的認可。然而現(xiàn)在很多企業(yè)在進行品牌設計時，沒有跟中國傳統(tǒng)文化進行有效的對接，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內涵，從而在一定程度上失去消費者的關注。中國傳統(tǒng)文化對于國人的影響是非常深刻的，企業(yè)設計者在進行功能品牌設計時要多結合中國傳統(tǒng)文化，這樣才能更好的讓形象品牌設計在市場營銷中發(fā)揮出更大作用。
3.3品牌設計體系不完善
很多企業(yè)在進行品牌設計時，沒有根據自身企業(yè)文化進行相應品牌設計，而且在設計的過程中沒有進行充分市場調研，調查消費者對于品牌的認識和喜好。一個完善的品牌設計體系應該是在品牌設計初期，對市場進行相關調研，收集一些相關的資料，然后進行資料的整理，根據自身企業(yè)文化對品牌設計的定位。同時在品牌設計的過程中應該充分體現(xiàn)人性化理念，盡量讓消費者體驗到品牌的人文情懷。因此，一個完善的品牌設計體系可以讓品牌在市場營銷中發(fā)揮出更好的作用，提高消費者對于品牌的認識。
4品牌設計在市場營銷應用中的措施
4.1科學進行品牌設計定位和市場劃分
對于品牌的設計要根據市場消費者情況進行相應的定位和劃分，不可盲目的進行設計。在實際品牌設計過程中，設計者需要對市場進行一定的調查，分析現(xiàn)在市場時代文化需求，結合自身的企業(yè)情況進行相應的設計。設計師在進行品牌設計時應該以人為基礎，使品牌更加人性化，從而讓消費者更好的接受。與此同時，對于市場要進行科學的劃分，將消費者進行一定的程度區(qū)分，如青年團體、老年團體等。通過對其調查來了解品牌設計的造型和風格，如在品牌色彩方面進行設計時，可以根據國人比較偏愛的顏色進行設計，這樣就可以很好引起消費者認同，從而實現(xiàn)對品牌的良好定位，促進品牌設計在市場營銷中的應用。
4.2注重與傳統(tǒng)文化的結合
中國傳統(tǒng)文化元素作為品牌設計中一個重要的因素，在設計中具有關鍵性影響作用。在品牌設計中添進中國傳統(tǒng)文化元素，會使得整個品牌設計更具有歷史的厚重感，同時也更能引起消費者傳統(tǒng)文化情懷。在實際的品牌設計中，設計師可以結合企業(yè)自身文化，然后融入相應傳統(tǒng)文化元素，如中華民族的圖騰或者剪紙藝術等。通過將這些傳統(tǒng)文化元素融入到實際品牌設計中，可以讓品牌在市場營銷中具有很大的優(yōu)勢，從而加深消費者對于品牌的印象，促進企業(yè)產品的推廣。
4.3完善品牌設計體系
對于一個企業(yè)發(fā)展來說，一個良好的品牌設計體系可以給公司帶來很好的形象品牌，從而讓公司企業(yè)在市場營銷中取得良好優(yōu)勢，促進企業(yè)的發(fā)展。要完善品牌設計體系，首先要加強企業(yè)公司對于品牌的認識，知道品牌對于公司的形象和發(fā)展具有關鍵性的作用，這樣公司管理者才會加強這方面的管理和投入。在實際的操作中，公司企業(yè)需要成立專門機構進行設計和研究，針對目前市場營銷中消費者的需求和審美做一個詳細的調查。其次，根據收集來的資料結合自身公司企業(yè)文化進行相應結合，確保設計出來品牌可既可以體現(xiàn)公司文化特色，又可以給消費者帶來人性化的體驗。在這其中可以采用相關先進品牌設計方法進行設計，保證品牌設計工作良好進行。最后，公司企業(yè)可以建立相關品牌設計評價反饋體系，對于現(xiàn)行的設計出來的品牌進行調查，根據市場營銷中反饋回來信息進行相應調整，從而實現(xiàn)品牌設計完善和優(yōu)化。
5結語
品牌設計在市場營銷中具有關鍵性的作用，可以提高產品的流通，給企業(yè)帶來豐厚經濟利益。因此，加強品牌設計是具有積極的社會現(xiàn)實意義。通過上述探索和研究，可以知道，現(xiàn)在品牌設計在市場營銷中應用還存在一定的不足，如品牌設計定位不精準、中國傳統(tǒng)文化元素與品牌設計結合不緊密以及企業(yè)品牌體系不完善等問題。針對這些問題，企業(yè)需要對市場進行科學的劃分，從而保證品牌定位精準性，同時加大中華文化傳統(tǒng)元素結合，保證品牌設計更加符合消費者的需求。
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作者：羅星 單位：蘇州工藝美術職業(yè)技術學院