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摘要:全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢,使各國的經(jīng)濟往來活動更加頻繁,從前的經(jīng)濟制度顯然已經(jīng)無法適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。全新經(jīng)濟發(fā)展期的來臨,使承受巨大市場竟?fàn)帀毫Φ钠髽I(yè)面臨著市場營銷模式改革的重任。本文圍繞新經(jīng)濟時代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的話題,從四個方面進行了相關(guān)的論述和分析。此研究的目的在于提高企業(yè)在新經(jīng)濟時代下的市場營銷能力,從而幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益。
關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟時代;企業(yè)發(fā)展;市場營銷
引言
處于新經(jīng)濟時代的環(huán)境當(dāng)中,企業(yè)承受著很大的市場競爭壓力。市場營銷作為重要的盈利方式,對于企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益具有關(guān)鍵的影響。為了適應(yīng)新經(jīng)濟背景下市場發(fā)展的動態(tài)需要,占據(jù)有利的市場競爭地位,引入全新的市場營銷理念,運用合理的營銷方法,制定的科學(xué)市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展的必然要求。鑒于新經(jīng)濟發(fā)展形勢的變化,企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維模式,調(diào)整針對未來發(fā)展的長遠規(guī)劃目標,依靠恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷手段,確保企業(yè)的經(jīng)濟收益。
一、引入先進的市場營銷理念
面對新經(jīng)濟形勢的大環(huán)境背景,基于滿足市場發(fā)展需求的目的,企業(yè)應(yīng)改變從前的市場營銷理念,結(jié)合時展的情況,引入全新的額市場營銷理念,改變傳統(tǒng)的營銷手段,開展更具有吸引力的營銷活動。通過引入綠色環(huán)保理念,使其能夠有效運用到市場營銷當(dāng)中,為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益。長期以來,企業(yè)經(jīng)濟活動的開展,完全對環(huán)保因素加以忽視,導(dǎo)致取得了相應(yīng)的經(jīng)濟效果之后,卻讓自然生態(tài)環(huán)境受到嚴重的破壞影響,導(dǎo)致環(huán)境污染的問題十分明顯。近些年來,全球環(huán)境的不斷惡化,極端的天氣情況增多,環(huán)保意識得到進一步推廣和應(yīng)用,在大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念的形勢下,將綠色環(huán)保理念融入到企業(yè)的市場營銷工作當(dāng)中,可謂一種創(chuàng)新,使企業(yè)效益與環(huán)境保護緊密相關(guān),在增強企業(yè)環(huán)保意識的同時,盡可能降低了環(huán)境保護和不必要的資源浪費所產(chǎn)生的不良影響,采用綠色環(huán)保的營銷管理理念,可以使企業(yè)的經(jīng)濟成本得到控制,進一步降低,在市場竟?fàn)幹汹A得良好的口碑,為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。同時,市場營銷活動開展時,需結(jié)合國家的相關(guān)政策,完善營銷管理制度,依靠新穎的營銷理念和方式,采用多樣化的營銷方法,根據(jù)不同的用戶的具體需要,制定個性化的營銷策略,完成產(chǎn)品的銷售,達到既定的經(jīng)濟利潤目標。
二、構(gòu)建針對消費者偏好的管控機制
很多用戶在長期的消費過程當(dāng)中,均會呈現(xiàn)出一定的消費偏好情況。從產(chǎn)品的角度而言,帶給消費者的第一印象十分重要,當(dāng)消費者對其產(chǎn)生“好感”后,便會進行相應(yīng)的購買。因此,消費偏好對于營銷管理來說非常重要。從前市場經(jīng)濟環(huán)境下關(guān)于消費者偏好的問題沒有受到關(guān)注,然而當(dāng)前新經(jīng)濟形勢下的市場竟?fàn)幱l(fā)激烈,企業(yè)對于廣大民眾的消費水平、消費意識以及產(chǎn)品的吸引力的分析和研究則十分必要,有利于確保企業(yè)營銷活動順利開展。通過構(gòu)建針對消費者偏好的通管控機制,圍繞不同的產(chǎn)品對于消費者的吸引程度加以分析和評估,深入掌握消費者的偏好情況,以便提供給企業(yè)市場營銷策略更加準確、可靠的參考與依據(jù)。比如:企業(yè)可以安排專人針對消費者對于市場銷售產(chǎn)品的偏好情況加以調(diào)查,搜集相關(guān)有價值的信息,并通過科學(xué)地分析,找出對市場營銷有利的信息資源,從而改變營銷方式,迎合消費者的喜好,精準完成營銷任務(wù),為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利潤。
三、加大電子商務(wù)營銷活動的開展力度
作為近些年來新興的一種商務(wù)活動開展模式,電子商務(wù)的誕生獲得了很大的關(guān)注,并逐漸獲得了廣泛的運用。電子商務(wù)憑借其不受空間、時間限制、便捷快速的優(yōu)點,增進了企業(yè)運營方與消費者間的距離,加大了溝通和交流的頻率,同時有效降低了企業(yè)的運營成本,可謂效果顯著的一種營銷技術(shù)手段。相較于從前的市場營銷活動的開展形式,企業(yè)利用電子商務(wù)的市場營銷方式,確保了營銷活動開展的針對性。尤其面臨著激烈的新經(jīng)濟市場環(huán)境的影響,企業(yè)需要重視電子商務(wù)的作用,依靠該手段,簡化市場營銷的流程,有效控制運營成本,加深對于消費者購買情況的掌握,及時獲得市場營銷成效的反饋。此外,借助電子商務(wù)平臺,采用一對一營銷模式,完成個性化的服務(wù)轉(zhuǎn)型,從而逐漸累積消費者的信賴度,提高企業(yè)產(chǎn)品的認可度和價值,形成更多的固定客戶群體。
四、促進不同企業(yè)之間的彼此合作
處于全新的經(jīng)濟發(fā)展形勢之下,消費者和企業(yè)間的關(guān)聯(lián)性更加密切,基于提升企業(yè)的綜合市場竟?fàn)幠芰Φ哪康?,促進不同企業(yè)之間的彼此合作十分必要,有利于發(fā)揮協(xié)同合作的作用,達到合作雙方雙贏的效果。通過推動不同企業(yè)之間的緊密合作,幫助資金供應(yīng)鏈緊張的企業(yè)獲得更多的發(fā)展籌劃資金,并實現(xiàn)多樣化的管理模式。同時,企業(yè)間的合作,還有利于實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源和先進技術(shù)的共享,幫助企業(yè)形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈,使產(chǎn)品類型更加豐富。當(dāng)然,企業(yè)還需和供應(yīng)商保持緊密的聯(lián)系與合作,例如:建筑工程企業(yè)需要和相關(guān)的建材供應(yīng)商取得緊密的聯(lián)系,達成相應(yīng)的合作,從而最終達到共贏的目的,獲得更多的經(jīng)濟收益。
五、結(jié)束語
從此論文的闡述中可知,探討企業(yè)在新經(jīng)濟時代下的市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略非常重要,有助于提升企業(yè)的市場營銷水平。本文圍繞新經(jīng)濟時代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的話題,從四個方面進行了相關(guān)的論述和分析:引入先進的市場營銷理念、構(gòu)建針對消費者偏好的管控機制、加大電子商務(wù)營銷活動的開展力度、促進不同企業(yè)之間的彼此合作。
參考文獻:
[1]李雪.新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維方向分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2016,32(05):103-107.
作者:黎開莉 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)