前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)性范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
一、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在商業(yè)營(yíng)銷中的作用
商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)采用吸引客戶的軟裝飾,硬裝飾,來(lái)促進(jìn)商業(yè)營(yíng)銷目的的形成。在好的環(huán)境下,人們的心情舒暢,容易對(duì)商場(chǎng)產(chǎn)生一定的歸屬感和認(rèn)同感,使購(gòu)物過程中處于愉悅和興奮狀態(tài)。另外,在商品購(gòu)買分流上也起到一定的作用,按照商品的不同,可以設(shè)計(jì)不同的空間顏色和空間特征,以形成區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈,商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的就是營(yíng)銷,而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)可以使空間更溫馨,也對(duì)其進(jìn)行更好的分類,引導(dǎo)消費(fèi)者自主進(jìn)行購(gòu)買,達(dá)成消費(fèi)的目的。大量的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐證明,設(shè)計(jì)具有特色,能夠滿足消費(fèi)者心理行為的,其消費(fèi)行為明顯增多。比如在餐飲娛樂的設(shè)計(jì)上,要致力于打造全方位的休閑服務(wù)區(qū),這樣才能吸引消費(fèi)者進(jìn)入。在裝修和設(shè)計(jì)風(fēng)格上,盡量選擇軟裝飾,如前臺(tái)物件擺設(shè),銷售熱點(diǎn)的醒目介紹等,都能夠增加消費(fèi)者的親切感,使其明確購(gòu)買欲望,促進(jìn)消費(fèi)。
二、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)方法
(一)優(yōu)化室內(nèi)環(huán)境以滿足消費(fèi)者需求
現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境具有較高要求,企業(yè)應(yīng)基于需求對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),尤其是商場(chǎng)的品牌產(chǎn)品營(yíng)銷中,在對(duì)商場(chǎng)整體設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì)上,均應(yīng)重視商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)方法,達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。對(duì)室內(nèi)環(huán)境的優(yōu)化,還需要以消費(fèi)者的目的性為主,如消費(fèi)者目標(biāo)明確,僅僅需求指示商品位置即可,如商品質(zhì)量保持一致的情況下,就可以通過小的物件,地板等的設(shè)計(jì)來(lái)增加空間設(shè)計(jì)的作用。但還有較多消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物中無(wú)明確的規(guī)定,室內(nèi)設(shè)計(jì)綜合考慮消費(fèi)者的前提下,可以吸引其整體采購(gòu)。實(shí)行導(dǎo)購(gòu)體系,讓導(dǎo)購(gòu)員來(lái)講解相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)和使用方法,在談話過程中,也能體現(xiàn)出環(huán)境對(duì)于購(gòu)買欲望的影響,且是積極的。對(duì)于消費(fèi)者的室內(nèi)設(shè)計(jì)環(huán)境,通過優(yōu)化可以促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。
(二)結(jié)合商品形態(tài)特征,強(qiáng)化空間室內(nèi)設(shè)計(jì)
在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)上,可以以商品形態(tài)恰當(dāng)而優(yōu)質(zhì)作為標(biāo)識(shí)進(jìn)行展示,要充分利用商業(yè)空間,減少資源浪費(fèi),正確的展示也將吸引消費(fèi)者的注意。商品銷售是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要目的,因此,商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)必須緊密結(jié)合商品的形態(tài)特征,進(jìn)行準(zhǔn)確有效的定位。目標(biāo)客戶基于自身的需求,在消費(fèi)空間的刺激下,就會(huì)發(fā)現(xiàn)所要購(gòu)買的商品,提高其購(gòu)買欲望,有利于最終形成購(gòu)買行為。而這一過程中,取決定作用的當(dāng)然是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,而其間接引導(dǎo)作用的就是室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)。因此在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)上,要進(jìn)行合理的設(shè)計(jì),充分發(fā)揮它的中介引導(dǎo)作用。在設(shè)計(jì)中,可以結(jié)合商場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)參與及其外形特點(diǎn),對(duì)各個(gè)商家的格局進(jìn)行規(guī)劃,體現(xiàn)出同類商品集中,但是不同風(fēng)格的特點(diǎn),引導(dǎo)商家進(jìn)行小的物件的擺設(shè),體現(xiàn)其商品特征。在價(jià)格、功能等劃分上,一定要清晰,使消費(fèi)者第一時(shí)間就能夠找到既定物品,減少逛街的勞累感。對(duì)于娛樂性消費(fèi)場(chǎng)所,則要通過色調(diào),格調(diào)的搭配來(lái)體現(xiàn)其個(gè)性化,創(chuàng)新特征,從而成功吸引消費(fèi)者的注意。商品擺放一定要做到清潔整齊,但也不必完全按照統(tǒng)一分類方法,對(duì)于商場(chǎng)銷售而言,錯(cuò)落有致的陳列也是室內(nèi)空間設(shè)置的重要方法,只要將價(jià)格標(biāo)寫準(zhǔn)確明白即可。對(duì)商場(chǎng)的室內(nèi)空間設(shè)計(jì),要突出重點(diǎn),如對(duì)水吧、食物的消費(fèi)區(qū)域,要做與食物相關(guān)的宣傳,主打商品要標(biāo)出,并且要醒目。對(duì)于服裝、項(xiàng)鏈等產(chǎn)品,要做好周年慶活動(dòng)招牌,要基于商業(yè)上鎖自身的情況確定營(yíng)銷主題,將重大節(jié)日作為消費(fèi)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵日期。商業(yè)經(jīng)營(yíng)者也可以從商場(chǎng)的主體入手,導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)的特色主體項(xiàng)目,如將影城與娛樂餐飲設(shè)置在同一樓層,打破現(xiàn)有的商場(chǎng)設(shè)計(jì)風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)綜合性的,有效的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)方針,接受全方位的、多角度的設(shè)計(jì)理念,商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)隨著商品的不同而改變,繼而推廣該產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi),形成良好的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷體系。
結(jié)束語(yǔ):
現(xiàn)代商場(chǎng)銷售過程中,不僅要重視產(chǎn)品本身的質(zhì)量,還要注重服務(wù)細(xì)節(jié)。首先,對(duì)商場(chǎng)內(nèi)湖環(huán)境的優(yōu)化利用十分重要。商業(yè)空間可以作為商品陳列,服務(wù)牌展示等目的,致力于通過商業(yè)空間的合理設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者注意,也提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。設(shè)計(jì)要細(xì)節(jié),注重室內(nèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者心理的影響。目前,商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)水平還有待于進(jìn)一步提高。
參考文獻(xiàn):
[1]王亮.淺析室內(nèi)景觀在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].建材與裝飾,2017,(05).
[2]李文靜.陳設(shè)設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代主義風(fēng)格商業(yè)售樓中心的室內(nèi)空間柔化研究[J].西南交通大學(xué),2015,(07).
[3]叢曉梅.專賣店空間設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)營(yíng)銷的影響[J].現(xiàn)代裝飾:理論,2011
作者:劉斌 單位:廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院