商業(yè)化下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展困境探究
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【提要】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自1998年誕生，經(jīng)歷了二十多年的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)商業(yè)資本的加入，則大大加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展進(jìn)程。但在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了文學(xué)性失衡、版權(quán)模式困境、IP價(jià)值削減等現(xiàn)實(shí)性問題。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué);困境;借鑒;新生態(tài)
繼美國(guó)電影、日本電影、韓國(guó)電視劇后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過短短20年的發(fā)展，一躍成為第四大文學(xué)現(xiàn)象。隨著資本的介入，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以商業(yè)運(yùn)作為導(dǎo)向，不斷成長(zhǎng)，與早期傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)分享文學(xué)相比較，無(wú)論是題材選擇、寫法技巧，還是分享理念、經(jīng)營(yíng)模式等，都有著明顯的邊緣性突破。最初，身處異國(guó)他鄉(xiāng)的留學(xué)生為表達(dá)對(duì)故國(guó)之思，以言情為初衷進(jìn)行情感宣泄，從而發(fā)表了一系列小說、散文和詩(shī)歌，這便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起始。后來(lái)，如何可持續(xù)性地生存與發(fā)展，成為所有文學(xué)網(wǎng)站面臨的共同困境。隨著起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)被盛大集團(tuán)收購(gòu)，“VIP付費(fèi)閱讀制度”從此面世。該模式為文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益則為此后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的市場(chǎng)機(jī)制奠定了基礎(chǔ)。從2010年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)步入了多元化發(fā)展階段，形成了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心，以影視作品、游戲改編及其他衍生商品為附屬的文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了盈利模式的創(chuàng)新，也實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與多元消費(fèi)的商業(yè)創(chuàng)新。在這近四十年的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究走勢(shì)呈平緩上升趨勢(shì)，在2021年達(dá)到最熱。其相關(guān)研究點(diǎn)則集中在文學(xué)作品、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)文化等方面，在商業(yè)化背景下的研究尚少，且缺乏深度和系統(tǒng)性。本文基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的發(fā)展必然性，通過文學(xué)反思與文學(xué)探究正視商業(yè)化背景下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的困境，為今后文學(xué)的健康發(fā)展提供思路。
一、文學(xué)性與商業(yè)性的平衡困境
自起點(diǎn)中文網(wǎng)開辟VIP付費(fèi)閱讀模式后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從傳統(tǒng)意義上的自我表達(dá)純真時(shí)代一步步走向了追名逐利的商業(yè)化時(shí)代。文學(xué)創(chuàng)作具有明顯的個(gè)性化與多元化傾向，但過度的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性失衡，逐步出現(xiàn)了許多文學(xué)問題，其中內(nèi)容同質(zhì)化、題材“庸俗、低俗、媚俗”化、創(chuàng)作“速量”化等問題尤為突出。在商業(yè)化市場(chǎng)誘導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作門檻愈加降低，形成了一種“人人都可以創(chuàng)作，件件都是作品”的不良局面。受眾喜歡閱讀什么，作者就寫什么，缺乏了內(nèi)容與題材等方向上的文學(xué)道德與精神的價(jià)值判斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝著模式化方向發(fā)展。另一方面，抄襲、版權(quán)等問題則加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化的進(jìn)程，同時(shí)也加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。此外，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一味地模仿跟風(fēng)，“三俗”問題屢見不鮮，缺乏基本的藝術(shù)審美價(jià)值和應(yīng)有的文學(xué)性。有了商業(yè)化的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，才有了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，但商業(yè)化是一把雙刃劍，過分的市場(chǎng)化導(dǎo)致了文學(xué)性與商業(yè)性的失衡。加快尋找文學(xué)性與商業(yè)性的平衡點(diǎn)，才可為作品注入文學(xué)靈魂，促進(jìn)其健康發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的保護(hù)困境
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)火爆以來(lái)，版權(quán)問題一直都是其發(fā)展道路上不可忽視的矛盾點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心價(jià)值就在于它內(nèi)容的原創(chuàng)性，但在互聯(lián)網(wǎng)起始階段，受眾尚未養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，大眾版權(quán)意識(shí)較為薄弱，缺乏準(zhǔn)確判斷何種行為為侵權(quán)行為的客觀標(biāo)準(zhǔn)，這也給某些侵犯版權(quán)的不法分子提供了可乘之機(jī)，受眾在某些程度上甚至扮演著推動(dòng)者的角色。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾年輕化、粉絲化趨勢(shì)加重，這使版權(quán)問題進(jìn)一步升級(jí)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了一個(gè)病態(tài)的現(xiàn)象：部分原作者的作品在文化市場(chǎng)上沒有產(chǎn)生很大的影響，但在網(wǎng)文寫作的熱潮中，抄襲者卻遍地開花，一部分人直接生搬硬造，一部分人巧用修飾。和原創(chuàng)作者相比，抄襲者更加善于包裝和營(yíng)銷自己的“作品”，導(dǎo)致了抄襲式二次創(chuàng)作作品的出現(xiàn)并獲得巨大的成功。相較于傳統(tǒng)文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨的版權(quán)保護(hù)問題更加嚴(yán)峻。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜版往往無(wú)需復(fù)雜的程序，在不具備反盜版技術(shù)的文學(xué)網(wǎng)站，侵權(quán)人僅需復(fù)制粘貼即可完成，甚至部分不法分子僅將作品的相關(guān)鏈接發(fā)布至自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可完成侵權(quán)操作。加之我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)仍具有不完善性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新特質(zhì)的研究還不足，因此版權(quán)侵犯者趁機(jī)鉆了法律的空子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)難度低，違法代價(jià)小，從而使得盜版行為層出不窮。而對(duì)于創(chuàng)作者，當(dāng)一些非正式平臺(tái)上出現(xiàn)自己的作品時(shí)，作者本人難以意識(shí)到自己作品的版權(quán)已經(jīng)被侵犯。當(dāng)作者意識(shí)到自己的權(quán)益受到侵害，想要維權(quán)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)難上加難，維權(quán)需要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理部門、版權(quán)執(zhí)法部門、司法訴訟部門等多各部門，維權(quán)成本高，維權(quán)流程復(fù)雜，這增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)維護(hù)的難度。同時(shí)，版權(quán)的界定劃分也是當(dāng)下版權(quán)保護(hù)困境中的一大難題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理部門缺乏明確的審核機(jī)制，沒有明確的抄襲鑒定。此外，更為嚴(yán)重的是閱讀平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者之間的版權(quán)矛盾問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，具有付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力閱讀者基本飽和。因此越來(lái)越多的平臺(tái)致力于打開三四線城市的下沉市場(chǎng)，吸納價(jià)格敏感人群。在免費(fèi)平臺(tái)崛起的影響下，付費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)換思路，致力于收購(gòu)版權(quán)并進(jìn)行IP改編來(lái)獲得收益，《慶余年》《全職高手》等作品的爆火讓資本嘗到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的甜頭也讓付費(fèi)平臺(tái)看到了與免費(fèi)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展出路，但這也就產(chǎn)生了閱讀平臺(tái)和作者之間的利益矛盾。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)化健康發(fā)展，解決版權(quán)保護(hù)困境刻不容緩，多部門應(yīng)該通力合作，合力應(yīng)對(duì)。
三、文本開發(fā)商業(yè)化：知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的消解困境
IP即為知識(shí)財(cái)產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其豐富繁雜的數(shù)量和內(nèi)容以及二次創(chuàng)作的低風(fēng)險(xiǎn)性，成為了許多投資者開發(fā)IP的資源庫(kù)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二次改編的跨媒介傳播的火爆，如，《瑯琊榜》《陳情令》等電視劇的熱播，商業(yè)資本紛紛投身于依托文學(xué)文本進(jìn)行的二次開發(fā)中，尋覓從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本走向影視文本的深度資源收益。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP仍存在兩方面的問題：一是缺乏深度開發(fā)；二是開發(fā)后的IP往往會(huì)失去其文本本身的價(jià)值。即使目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量已達(dá)到2500萬(wàn)部，同質(zhì)化、快餐化的內(nèi)容也讓優(yōu)質(zhì)IP變得稀缺。此外，缺乏計(jì)劃性、單一的運(yùn)營(yíng)過程使得已開發(fā)的IP只能在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)造價(jià)值。最為普遍的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視授權(quán)”開發(fā)模式如果不能繼續(xù)發(fā)展衍生品，就容易出現(xiàn)IP發(fā)展中斷的現(xiàn)象，即在影視放映階段獲得大量流量，但隨著影視的完結(jié)，此IP也漸漸被人遺忘，用戶粘性低。相較影視業(yè)70%以上的收益都來(lái)自于衍生的美國(guó)，我國(guó)的影視收入仍主要依賴票房的收入。同時(shí)，在泛娛樂化的今天，文本的魅力往往會(huì)被其他要素所掩蓋。文本與影視的結(jié)合使讀者的關(guān)注點(diǎn)從單純的文本內(nèi)容轉(zhuǎn)移到影視演員、影視場(chǎng)景、影視服裝等藝術(shù)形式。由此可見，IP開發(fā)所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與口碑不僅僅取決于IP本身，還取決于整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中所有的要素。目前中國(guó)市場(chǎng)不加選擇地進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)娛樂化、大IP產(chǎn)業(yè)融合化，只會(huì)使得許多優(yōu)秀作品在不斷的重復(fù)開發(fā)過程之中失去本身的文本價(jià)值，成為商業(yè)化傀儡，陷入IP跟風(fēng)投資的怪圈，從而造成IP資源的浪費(fèi)與價(jià)值削減。四、結(jié)語(yǔ)基于上述分析，筆者認(rèn)為探究并解決商業(yè)化背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展科學(xué)化、體系化的重中之重。唯有在文學(xué)創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與執(zhí)法部門等的共同努力之下，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)治理體系，構(gòu)建好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)新體系，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)IP多元化發(fā)展體系，才能應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本控場(chǎng)的局面，才能減少文化垃圾的產(chǎn)生，才能為我國(guó)文學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展探索行之有效的路徑。
作者:茆婕 劉一璐 朱寧 譚秀梅 單位:南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院