電視新聞傳播面對新的挑戰(zhàn)探討
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摘要:電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應(yīng)對策略，加強改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞:電視新聞;創(chuàng)新策略;網(wǎng)絡(luò)新聞;影響
1提高電視新聞傳播的真實性
1）電視新聞現(xiàn)狀分析。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時代的到來，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介的沖擊，優(yōu)勢已經(jīng)不復存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺。電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實性和可信度，這也是新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。電視新聞工作者要實事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點主題，保證新聞的質(zhì)量和水平，要對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進而可以有效提高電視新聞傳播的引導力和影響力，讓受眾喜愛并習慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺的金牌欄目。2）提高電視新聞的傳播效果。要在新聞內(nèi)容上下工夫，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時效性，電視臺新聞記者要以國家和共產(chǎn)黨的大政方針為指導，走進基層，對基層新聞進行調(diào)查研究。注重提升電視新聞記者的視覺思維能力，注重提升電視新聞記者的拍攝基本功，提升記者的審美能力。這樣才能使得新聞與畫面互相補充、和諧統(tǒng)一，才能豐富新聞的內(nèi)容，提升新聞的質(zhì)量和價值，提升新聞的真實性，提升新聞的美感，才能吸引受眾的眼球，給受眾以美的享受，提升電視新聞傳播的有效性。
2創(chuàng)新聲效元素的運用
1）改變過去的電視新聞傳播單一性。電視新聞傳播除了需要主持人的點評，還要在新聞傳播過程中連線一些權(quán)威人士，聽取他們的點評，同時還要設(shè)立電視臺的網(wǎng)上互動平臺、電視臺微信公眾號等平臺，讓受眾也參與點評。這可以大大增強電視新聞的吸引力和影響力，提高電視新聞的厚重感和權(quán)威性，提高電視新聞的傳播效果。典型的新聞需要特定的音樂素材來搭配，這些音樂素材就是典型音樂。在出現(xiàn)典型的新聞之后，要用相應(yīng)的音樂素材來襯托、突出和升華主體。2）增加新聞的感染力和表現(xiàn)力。電視新聞工作者不要將典型音樂固定化、格式化和公式化，要創(chuàng)新典型音樂，充分發(fā)揮典型音樂的作用，有關(guān)農(nóng)業(yè)豐收的新聞，可以用收割機隆隆的聲音，也可以用農(nóng)民割莊稼的聲音、農(nóng)民歡笑的聲音等等，有關(guān)學?？梢杂蒙舷抡n的鈴聲，也可以用教師講課的聲音、學生的讀書聲、學生嬉戲打鬧的聲音等等，要根據(jù)新聞實際內(nèi)容，配上合適的聲音，最好是從新聞來源地捕捉到的鮮活的聲音。
3全媒體趨勢的發(fā)展趨勢
1）手機也成為當下受眾獲取信息的重要渠道。在當今社會，手機是人人所需的重要溝通、交流工具，幾乎人手一部，隨著手機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動多媒體廣播電視模式也在逐步發(fā)展壯大中。在手機的普及和通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下，受眾通過手機接受信息的消費成本越來越低，手機上網(wǎng)人群呈現(xiàn)幾何形勢發(fā)展。2）共同發(fā)揮電視與網(wǎng)絡(luò)二者的優(yōu)勢。電視新聞的傳播特點是全方位、立體化地運用聲像媒介對新聞進行傳播，達到讓受眾知曉、接受、理解的目的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國數(shù)億網(wǎng)民愈發(fā)親睞網(wǎng)絡(luò)相對自由的環(huán)境，對于關(guān)注的問題在言論表達上更能切中要點。如果電視新聞播報中加以網(wǎng)友互動等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民的呼聲在電視中受到重視，對網(wǎng)友的觀點加以點評，將更能調(diào)動起對年輕人的參與熱情，同時也適應(yīng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，對于新聞的宣傳力度及傳播渠道更加有利。
4電視新聞應(yīng)對全媒體趨勢
1）為大眾提供更為準確與權(quán)威的高質(zhì)量新聞信息。在全媒體趨勢下，電視媒體因其專業(yè)、規(guī)范的新聞采集團隊，當焦點問題出現(xiàn)時能對新聞報道精心布置，進行全方位組合式報道，運用類比手法對過去與現(xiàn)在的新聞進行展示陳述，讓受眾對于信息的理解最大化，最大限度地滿足受眾對于新聞的多方面要求，傳統(tǒng)媒體一貫的職業(yè)操守在受眾心目中形成了較高的權(quán)威性，電視新聞報道應(yīng)以此為突破口。2）電視傳統(tǒng)媒體不應(yīng)排斥新媒體，而應(yīng)做到有效融合。同時，電視新聞聲像合一的傳播優(yōu)勢，可以為受眾帶來強烈的現(xiàn)場感。一個現(xiàn)場畫面對受眾帶來的震撼往往要勝過千言萬語。在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息因其復雜性與多變性，往往讓受眾在接受信息時難以得到準確的評價，五花八門的新聞讓受眾難以找到可依存的思想方向，傳統(tǒng)媒體在某些突發(fā)事件報道中的被動姿態(tài)，放大了一些負面信息，在社會上造成恐慌心理。在全媒體趨勢下，電視新聞應(yīng)進一步加強輿論導向作用，消解社會負面影響。首先要做的便是使新聞報道公開透明，排擠流言空間。
5如何看待網(wǎng)絡(luò)新聞價值
網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的基點是從滿足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上滿足傳者的宣傳需要?？梢栽谛侣剝r值的基礎(chǔ)上來體現(xiàn)宣傳價值，實現(xiàn)新聞價值與宣傳價值的有機結(jié)合。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現(xiàn)實變動情況的信息需要，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)對新聞價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向變化對中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進作用。
參考文獻
[1]榮瀅.全媒體時代下電視新聞傳播策略[J].新聞傳播，2014(02).
作者:胡定勇 單位:重慶市武隆區(qū)廣播電視臺