電視媒體新業(yè)態(tài)下新聞傳播創(chuàng)新分析

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷提升，新媒體不斷發(fā)展其信息傳播快速性和互動性功能，使人們在想要獲取信息時，更多地去選擇新媒體。人們獲取信息的方式逐漸的多樣化，使電視媒體受到了嚴重的沖擊。為了推動電視媒體新聞傳播的長遠發(fā)展，電視媒體要對當前的信息傳播市場進行分析，對自身新聞傳播模式進行改善，并借助新技術(shù)使新聞傳播的速度得到提升，結(jié)合新媒體共同發(fā)展，推動電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新業(yè)態(tài)；新聞傳播創(chuàng)新

當前新媒體越來越多地利用先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)擴大自身的發(fā)展渠道，人們在獲取信息時，會優(yōu)先選擇新媒體，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，這就要求傳統(tǒng)電視媒體要不斷對自身的發(fā)展狀況進行分析，能夠更加科學(xué)地進行改革，創(chuàng)新新聞傳播的模式，使整體新聞傳播途徑更加寬闊，不斷擴大受眾范圍。在不斷地去對新聞傳播進行創(chuàng)新時，要更加科學(xué)的去對當前新聞傳播的方式進行探索，與新媒體相結(jié)合，使新聞傳播的途徑更加多樣化、傳播重點更加突出，從而吸引大眾的目光提高傳統(tǒng)電視媒體的競爭力。

一、當前電視媒體新聞傳播受到的沖擊

（一）新媒體規(guī)模的擴大由于利用了當前先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得新媒體的整體傳播時效性和共享性相對較強，人們可以通過新媒體對新聞內(nèi)容進行互動，增強了人們的參與感，使得當前新媒體的規(guī)模得到了不斷的擴張；而傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播，整體時效性較差，人們能獲取的信息有限，也難以去對信息的后續(xù)進行了解，存在信息上的局限性，人們?yōu)榱四軌虺掷m(xù)地關(guān)注某一新聞事件，會更多地選擇新媒體。[1]

（二）融合媒體的出現(xiàn)由于電視媒體的傳播方式較為單一，對于新聞的傳播僅僅依靠電視作為媒介，因此整體新聞傳播的局限性較大，人們不能夠從電視當中獲得自己需要和感興趣內(nèi)容的全面信息，這也就使得人們更多地去選擇新媒體，以保證自己所獲取信息的全面性。同時融合媒體的出現(xiàn)更大推動了新媒體的發(fā)展。

（三）傳播內(nèi)容重點發(fā)生變化由于科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新及人們的知識水平的不斷提升，對于信息的需求也在相應(yīng)的變化，因此也就帶動了新聞傳播重點內(nèi)容發(fā)生了偏移，當前新媒體可以根據(jù)大數(shù)據(jù)信息去對用戶的需求進行分析，從而向用戶推送和展示其所有需要的信息內(nèi)容，同時用戶可以自行進行新聞內(nèi)容的搜索也使得整體新媒體的便利性和服務(wù)性得到了較為全面的提升，因為新媒體能夠向用戶提供更加個性化的服務(wù)，滿足用戶對于各項信息的需求；而傳統(tǒng)電視新聞傳播并不能夠滿足當前用戶對于信息的多方位需求，用戶對于新聞的可選擇性較低，這也是限制電視媒體新聞傳播的重要因素。

（四）呈現(xiàn)時間的單一性當前電視媒體新聞傳播的時間是相對固定的，這就使得新聞傳播的呈現(xiàn)時間較為單一，用戶不能夠在自己需要獲取相應(yīng)的信息時隨時進行收看，嚴重的限制了用戶對于信息的獲取，而新媒體信息傳播就能夠充分滿足用戶對于信息的需求，讓用戶可以隨時對信息進行搜索，極高提升了信息傳播的便利性，越來越多的用戶選擇通過新媒體獲取信息，使傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播受眾群體逐漸減少。

二、推動電視媒體新聞傳播創(chuàng)新的措施

（一）改善新聞傳播模式面對新媒體對電視媒體新聞傳播帶來的沖擊，需要不斷地去對自身的傳播模式進行改善，提升電視媒體傳播的效率。[2]在對傳播模式進行創(chuàng)新時，為了使整體創(chuàng)新工作能夠更加科學(xué)合理，就需要對當前新聞媒體的發(fā)展狀態(tài)進行相應(yīng)的分析。要保證所獲取的新聞信息的全面性，并保證整體新聞傳播的客觀性，這需要推動相關(guān)電視媒體記者的改變，增強全面性的采訪與盡量獲取多方位的信息，并且對所獲取的信息進行編寫，以提升整體新聞內(nèi)容的可閱讀性，從而提升電視媒體新聞傳播的吸引力。在不斷對電視媒體的新聞傳播模式進行改善的同時，要更多的去借助當前的新媒體技術(shù)提升電視媒體新聞傳播的效率，在當前媒介融合的背景下，電視媒體新聞傳播人員也可以去借助其它平臺對自身的電視媒體進行宣傳，使電視媒體新聞傳播的受眾范圍得到擴張。同時要保證所傳播新聞內(nèi)容的全面性，使相應(yīng)的用戶可以通過電視媒體獲得較為全面的信息，增強新聞傳播的連續(xù)性，使得用戶可以在電視上直接獲取到整個新聞的全部信息，促使用戶長期對電視新聞進行關(guān)注，增加用戶粘性。

（二）加強對于新興媒介的運用新媒體的發(fā)展使得當前信息的傳播速度不斷增長，人們可以獲取信息的方式也更加多元化，而要想推動電視媒體新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展，相應(yīng)的人員也要充分認識到新興媒介的重要作用，去借助相關(guān)的媒介去新聞，并對電視媒體進行宣傳，提升電視媒體的受眾，在不斷創(chuàng)新電視媒體新聞傳播的同時，更多地對當前新興媒介進行分析，有針對性地對電視媒體的新聞傳播進行改善，使新聞傳播內(nèi)容時效性得到提升，能夠更全面更及時地向觀眾和用戶傳播其所需要的信息。

（三）注重對于新聞內(nèi)容的選擇隨著新媒體的不斷發(fā)展，其可以分享信息的多樣性逐漸增加，但是新媒體當中所傳播的信息內(nèi)容的真實性仍然存在著不足，而電視媒體所進行的新聞傳播的真實性可以得到保證，因此在不斷去推動電視媒體新聞傳播的創(chuàng)新時可以充分擴大新聞傳播內(nèi)容真實性的這一優(yōu)勢，促進電視媒體新聞傳播的發(fā)展。[3]應(yīng)加強對電視媒體新聞傳播內(nèi)容的篩選工作，選擇更加具有導(dǎo)向性的內(nèi)容作為新聞傳播的重點內(nèi)容，并且保證所選擇內(nèi)容的真實性，從而向相應(yīng)的受眾群體提供更加具有真實性的新聞內(nèi)容。另外也要去對受眾用戶對于信息的需求進行分析，以選擇合適的新聞傳播內(nèi)容。新媒體所傳播的信息具有共享性和交互性，在電視媒體新聞傳播當中，也可以去借助這一特點去增強電視媒體新聞傳播內(nèi)容的共享性，保證其所選擇信息內(nèi)容的豐富性，能夠向相應(yīng)的受眾群體提供更多的信息內(nèi)容。

（四）加強對于采編流程的改造新媒體的擴張也帶動了網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)短視頻又給新聞傳播提供了有利的條件，因此電視媒體的新聞傳播模式也可以去依此而進行改變，相應(yīng)的新聞媒體人可以去根據(jù)當前網(wǎng)絡(luò)短視頻的大數(shù)據(jù)信息，對當前人們所關(guān)心的各種新聞信息內(nèi)容進行分析，相應(yīng)的新聞記者可以更多地去對手中的信息內(nèi)容進行采編，同時也借助電視媒體人的專業(yè)新聞知識去提升當前短視頻內(nèi)容的專業(yè)性。在電視媒體的新聞傳播過程當中，借助短視頻內(nèi)容去提煉其中具有意義的信息內(nèi)容，也能相應(yīng)帶動電視媒體新聞傳播的受眾范圍的擴張。同時也要不斷提升新聞媒體人對于新聞內(nèi)容采編的效率，這需要不斷提升新聞媒體人的專業(yè)水平，將部門與部門之間更多的聯(lián)系起來，使其能夠共享信息內(nèi)容，合理地調(diào)整采編流程，提升整體新聞采編的工作效率。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使新媒體獲得了較大的發(fā)展機遇，與此同時也對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，而要保證傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，就需要對當前電視媒體進行全面的分析，以更加科學(xué)地去對新聞傳播模式進行創(chuàng)新。要合理利用當前新媒體平臺，加強對于新聞傳播的宣傳，同時在電視媒體當中也要多運用先進的技術(shù)手段，不斷對新聞傳播的方法進行改善。要盡量選擇富有社會正能量的新聞，也要更加科學(xué)地對采編流程進行設(shè)置，使整個新聞傳播的內(nèi)容能夠更加的豐富且合理，以此推動電視媒體新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]高曉虹,趙希婧.守正創(chuàng)新:我國新聞傳播教育理念探索與實踐轉(zhuǎn)型[J].中國出版,2020(14):3-9.

[2]張雨晗.移動新聞傳者的種類、特點及其創(chuàng)新傳播方式研究[J].新媒體研究,2020,06(12):10-14.

[3]于凡.新媒體時代下新聞傳播的特征及傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視,2020(10):73-74.

作者：張睦齡 單位：湖南信息學(xué)院藝術(shù)學(xué)院