新聞傳播中類(lèi)比的作用效果

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【摘要】全媒體時(shí)代，圖片、視頻等多種方式已經(jīng)將新聞事實(shí)展現(xiàn)得非常直接和形象，但在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的當(dāng)下，受眾接觸的事物也更加新穎、新奇和陌生，如何將區(qū)塊鏈、泛在網(wǎng)、“量子霸權(quán)”這些新科技、新事物、新現(xiàn)象、新理論解釋、傳播得更加清晰明了、深入淺出，需要媒體人有更加靈活的表現(xiàn)手法。通過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐和研究發(fā)現(xiàn)，類(lèi)比這一方法被部分中外媒體所借鑒，這一報(bào)道方法對(duì)解釋、傳播新生事物起到了較好的作用。

【關(guān)鍵詞】類(lèi)比；解釋?zhuān)幻襟w競(jìng)爭(zhēng)力

隨著工業(yè)化、信息化、全球化進(jìn)程的加劇，人類(lèi)社會(huì)已進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，新產(chǎn)品、新科技、新理論、新商業(yè)模式、新組織架構(gòu)等新生事物更新迭代的速度超過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)期。受眾對(duì)AI芯片、量子計(jì)算、區(qū)塊鏈、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、貨幣量化寬松等新詞匯，要么一無(wú)所知、要么一知半解。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的功能不斷強(qiáng)大，但搜索引擎提供的只是一些概念的介紹，有些概念介紹得比較專(zhuān)業(yè)、晦澀難懂，受眾搜索閱讀后仍舊處于云里霧里的狀態(tài)。媒體有記錄時(shí)展的使命，對(duì)新生事物有解釋和報(bào)道的責(zé)任。那么，如何將這些高深的、專(zhuān)業(yè)的、陌生的新生事物，深入淺出地介紹給受眾，讓大家更加容易接受和理解，不妨嘗試一下類(lèi)比這一方法。

一、什么是類(lèi)比？

類(lèi)比是基于兩種不同事物或道理間的類(lèi)似，借助喻體的特征，通過(guò)聯(lián)想來(lái)對(duì)本體加以修飾描摹的一種文學(xué)修辭手法，也是一種推理方法。本文所指的“類(lèi)比”僅指修辭這一范疇。類(lèi)比本質(zhì)上是借助類(lèi)似的事物的特征刻畫(huà)突出本體事物特征，以便更淺顯、形象地加深本體事物的理解，引起讀者的聯(lián)想。簡(jiǎn)而言之就是用熟悉的事物來(lái)介紹與之有相同點(diǎn)的陌生事物。舉例：世界最高電壓等級(jí)1700千伏變壓器在特變電工下線(xiàn)世界最高電壓等級(jí)1700千伏特高壓變壓器7月8號(hào)上午在新落成的特變電工新疆輸變電科技產(chǎn)業(yè)園下線(xiàn)。如果將現(xiàn)在新疆與西北主電網(wǎng)750千伏輸電線(xiàn)路比如四車(chē)道高速公路，全國(guó)目前最高等級(jí)的1000千伏輸電線(xiàn)路就是六車(chē)道，而世界最高等級(jí)1700千伏則相當(dāng)于八車(chē)道，1700千伏變壓器就是這條電力高速公路的核心設(shè)備，它將電力的"涓涓細(xì)流"聚擴(kuò)為"驚濤駭浪"。這條新聞是將世界最高等級(jí)的輸電線(xiàn)路和變壓器這一陌生事物與大家熟知的高速公路進(jìn)行類(lèi)比。通過(guò)類(lèi)比，使受眾明白了1700千伏輸電線(xiàn)路是什么概念，這一線(xiàn)路的核心設(shè)備——變壓器起到什么作用。高速公路上跑的是車(chē)，而輸電線(xiàn)路上“跑”的是電，這兩者有相似之處。受眾對(duì)高速公路非常熟悉，而對(duì)輸電線(xiàn)路并不十分了解，所以類(lèi)比就是通過(guò)熟悉的事物來(lái)解釋陌生的事物，讓受眾對(duì)陌生事物有了感性認(rèn)識(shí)，這就是類(lèi)比的直接效果。

二、類(lèi)比的作用

根據(jù)類(lèi)比的定義，就是通過(guò)熟悉的事物來(lái)解釋陌生事物的一種修辭方法。因此，它的作用就是將陌生的事物解釋得更加清晰明了、直觀形象。具體優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：將抽象事物具象化、將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化、將陌生事物形象化。

（一）將抽象事物具象化這一方面主要體現(xiàn)在采寫(xiě)科技、醫(yī)學(xué)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、航空航天等自然科學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中，將抽象、高深、晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)知識(shí)通過(guò)類(lèi)比解釋得通俗易懂、簡(jiǎn)潔明了。舉例：1120公里！“墨子號(hào)”再創(chuàng)佳績(jī)1120公里！近日，“墨子號(hào)”量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星再立新功：科學(xué)家們利用“墨子號(hào)”作為量子糾纏源，向遙遠(yuǎn)的兩地分發(fā)量子糾纏，在國(guó)際上首次實(shí)現(xiàn)了千公里級(jí)基于糾纏的量子密鑰分發(fā)——為量子通信走向現(xiàn)實(shí)應(yīng)用奠定了重要基礎(chǔ)。單看這一題目和導(dǎo)語(yǔ)，如果沒(méi)有物理知識(shí)的受眾估計(jì)很難看懂這篇報(bào)道，更不能理解其中的深刻含義。但在正文中記者運(yùn)用了類(lèi)比的方法：這一新型通信方式的實(shí)現(xiàn)，正是基于量子疊加和不可復(fù)制的特性。打個(gè)比方，一個(gè)客體，比如貓，其狀態(tài)只有兩種，要么是生，要么是死。但在量子世界中，這只貓卻可以處于又生又死的疊加狀態(tài)。不過(guò)，這種疊加態(tài)極其脆弱，一旦有人去測(cè)量，其狀態(tài)（又生又死）馬上就會(huì)發(fā)生改變，而不再是原來(lái)的那只貓了。換句話(huà)說(shuō)，如果有人試圖竊聽(tīng)量子密鑰，需要事先測(cè)量傳送密鑰的量子狀態(tài)，然而，脆弱的疊加態(tài)導(dǎo)致量子自身一旦被測(cè)量或者復(fù)制，就會(huì)立刻改變?cè)袪顟B(tài)，從而被通信雙方察覺(jué)?！傲孔油ㄐ趴朔私?jīng)典加密技術(shù)內(nèi)在的安全隱患，這是在原理上無(wú)條件安全的一種通信方式，一旦存在竊聽(tīng)必然被發(fā)現(xiàn)?！敝袊?guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授潘建偉說(shuō)。通過(guò)類(lèi)比這一方法的運(yùn)用，就將高深莫測(cè)的量子通信解釋得比較通俗易懂，受眾也會(huì)初步理解這一新科技的基本原理和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。當(dāng)今世界，幾乎每天都有新科技、新產(chǎn)品的誕生。這實(shí)際也是新聞的發(fā)生，而媒體的責(zé)任在于傳播新聞，傳播新聞的前提是解釋新聞，因?yàn)閷?duì)于過(guò)于專(zhuān)業(yè)和復(fù)雜的事物，普通受眾是無(wú)法快速理解和掌握的，傳播受眾無(wú)法理解的新聞，就是一種無(wú)效傳播。因此，新聞媒體要樹(shù)立受眾意識(shí)，從受眾角度來(lái)解釋每一條新聞的內(nèi)在含義。美聯(lián)社優(yōu)秀特寫(xiě)作家佩爾?皮特有一句話(huà)，新聞就是解碼、編碼的過(guò)程：解碼是用經(jīng)驗(yàn)還原事實(shí)的過(guò)程，而編碼則是用通俗的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)事實(shí)。解碼的關(guān)鍵在于記者是否有足夠的知識(shí)背景來(lái)理解并解釋給讀者，編碼的關(guān)鍵則是通俗易懂的語(yǔ)言。

（二）將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化一些財(cái)經(jīng)類(lèi)、法律類(lèi)、國(guó)際關(guān)系的社會(huì)學(xué)科領(lǐng)域新聞，往往涉及理論、現(xiàn)實(shí)等多層次的內(nèi)容，想要把一個(gè)話(huà)題講清楚，需要采訪多位專(zhuān)家，而大多數(shù)專(zhuān)家的表述過(guò)于專(zhuān)業(yè)、深?yuàn)W，不易被受眾所理解。如果此時(shí)，記者編輯在深度理解這一話(huà)題的基礎(chǔ)上，采用類(lèi)比的方法，就可以透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象，直接“點(diǎn)”到事物的核心和本質(zhì)，受眾會(huì)豁然開(kāi)朗：“哦，原來(lái)是這么回事！”如：2020年7月30日，中央政治局會(huì)議提出“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。至于什么是“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”？為什么現(xiàn)在要提出“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”這一戰(zhàn)略，各種文章、各類(lèi)觀點(diǎn)充斥在媒體上，讓受眾眼花繚亂。但某家媒體，從汽車(chē)的內(nèi)循環(huán)、外循環(huán)這一機(jī)能做出類(lèi)比，使人茅塞頓開(kāi)、眼前一亮。這篇報(bào)道其中一段是這樣寫(xiě)的：“就像汽車(chē)的內(nèi)循環(huán)、外循環(huán)有其適用環(huán)境和特定功能一樣，我國(guó)目前提出的加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也是符合目前國(guó)內(nèi)外的發(fā)展環(huán)境。以國(guó)內(nèi)大循環(huán)帶動(dòng)國(guó)際循環(huán)，國(guó)際循環(huán)促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，兩個(gè)循環(huán)暢通互動(dòng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行才能‘氣血充盈’，我國(guó)經(jīng)濟(jì)這輛“汽車(chē)”才能行駛得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)健?！蓖ㄟ^(guò)汽車(chē)內(nèi)、外循環(huán)的類(lèi)比，使受眾更加直觀、形象地了解到我國(guó)這一戰(zhàn)略決策的基本思想。因此，在采寫(xiě)和編輯較為復(fù)雜的財(cái)經(jīng)新聞、法律新聞、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞等過(guò)程中，記者編輯如果嘗試采用類(lèi)比的方法，可以使稿件內(nèi)容更加通俗易懂，達(dá)到預(yù)期的傳播目的。采用類(lèi)比的方法也順應(yīng)了我國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)多年來(lái)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的要求，特別是體現(xiàn)“改文風(fēng)”的要求。“改文風(fēng)”提倡從冗長(zhǎng)空洞、晦澀難懂、刻板生硬的風(fēng)格中走出來(lái)，學(xué)會(huì)使用人民群眾清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅、具有生活氣息的語(yǔ)言，這樣的稿件讓人一看就懂、一說(shuō)就清、一聽(tīng)就明，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

（三）將陌生事物形象化這一方面主要體現(xiàn)在新聞稿件中如果介紹異地、異國(guó)的人、地方或者事物，如果采用類(lèi)比的方法，可以一下拉近與受眾的距離，便于理解。如，我國(guó)計(jì)算機(jī)漢字激光照排技術(shù)創(chuàng)始人、兩院院士、北京大學(xué)教授王選，被譽(yù)為“當(dāng)代畢昇”。畢昇，受眾都比較熟悉，但前幾年受眾對(duì)王選發(fā)明的激光照排系統(tǒng)還不甚了解，有些媒體將王選與畢昇做類(lèi)比，受眾對(duì)王選的激光照排系統(tǒng)就有了初步認(rèn)識(shí)。再比如，玻利維亞的一座城市—拉巴斯，它的海拔高度有3627米，與西藏拉薩海拔相同，媒體在介紹拉巴斯這座城市時(shí)，就和拉薩進(jìn)行了類(lèi)比，讓受眾對(duì)這座南美洲城市有了感性認(rèn)識(shí)。有比較才有鑒別。要說(shuō)清楚事物的特征、本質(zhì)及其規(guī)律性，用類(lèi)比的方法可以揭示它們的相同點(diǎn)，幫助人們認(rèn)識(shí)和區(qū)別。

三、如何用好類(lèi)比

類(lèi)比這一修辭方法有其優(yōu)勢(shì)，但如果應(yīng)用不好，反而會(huì)適得其反，背離了新聞本身的含義。那么，在實(shí)踐中如何使用好類(lèi)比這一方法呢？首先要對(duì)新聞事實(shí)有清晰、正確、深刻的理解和認(rèn)識(shí)，這是根基。我們要介紹某一新產(chǎn)品、新科技、新戰(zhàn)略、新政策，必須首先對(duì)事物本身進(jìn)行深刻學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟，在完全、正確理解的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行類(lèi)比說(shuō)明。類(lèi)比的作用是達(dá)到深入淺出的效果，而深入是第一步。沒(méi)有這一步，類(lèi)比的后果就是把香蕉比成了蘋(píng)果，把大象比成了野豬，誤導(dǎo)受眾。其次，找準(zhǔn)兩個(gè)事物的相同點(diǎn)。類(lèi)比是對(duì)兩個(gè)事物的相同點(diǎn)、相似點(diǎn)做的比較。因此，要全面了解兩個(gè)事物的特性和他們的相同相似點(diǎn)，如果相同點(diǎn)找的不對(duì)或者不準(zhǔn)，就失去了類(lèi)比的意義。找準(zhǔn)兩個(gè)事物相同點(diǎn)的基礎(chǔ)是“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路?！睂W(xué)習(xí)多方面知識(shí)，積累多方面經(jīng)驗(yàn)，有了豐厚的文化底蘊(yùn)和生活經(jīng)歷，做類(lèi)比時(shí)就會(huì)信手拈來(lái)、得心應(yīng)手。最后，在當(dāng)今全媒體時(shí)代，采用類(lèi)比這一方法時(shí)，如果能配以視頻、圖片和動(dòng)畫(huà)等多媒體，傳播效果會(huì)更直觀、更好。目前，在微博、B站、抖音等社交平臺(tái)，很多自媒體博主都運(yùn)用了視頻、動(dòng)畫(huà)等方式，形式活泛、內(nèi)容通俗，收到了良好的傳播效果，非常值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

結(jié)語(yǔ)

在信息高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，通過(guò)類(lèi)比這一修辭方法可以將層出不同的新生事物解釋得更加通俗易懂，這會(huì)讓受眾輕松了解更多的新生事物，也會(huì)增加受眾對(duì)媒體的粘合性，從而增強(qiáng)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：李隆 單位：新疆廣播電視臺(tái)