微視頻對(duì)新聞傳播效力的促進(jìn)作用

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摘要隨著全民娛樂的興起和通訊傳播技術(shù)的成熟，當(dāng)前的媒介環(huán)境和媒介使命已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅僅涌現(xiàn)出了諸多的媒介手段，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣播等，還形成了諸多的傳播形式。微視頻就是應(yīng)用范圍最為廣泛、最受歡迎的諸多傳播形式中的一種。作為一種新型的傳播方式，微視頻已經(jīng)深入到我們的生活當(dāng)中，影響并改變著我們的信息傳遞和交流的方式，成為我們生活中不可或缺的重要部分。它擴(kuò)大了視頻創(chuàng)作的人群，給予了普通民眾以拍攝、制作視頻的權(quán)利，具有無可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。所以得到了多數(shù)民眾的青睞。對(duì)新聞傳播而言，微視頻的形成和發(fā)展無疑是一個(gè)擴(kuò)大傳播效力的有效手段，它能夠有效地提高新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升新聞的傳播效力，無論是對(duì)于信息整合，還是對(duì)于新聞的表達(dá)方式而言，都具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。本文就在對(duì)微視頻的定義進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，分析微視頻的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，并以此為契機(jī)，提出微視頻是如何來促進(jìn)新聞傳播效力的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞微視頻；傳播優(yōu)勢(shì)；新聞傳播效力；策略

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張力軍認(rèn)為：“微視頻是時(shí)間不超過20分鐘、內(nèi)容廣泛、形式多樣、可以通過多種視頻媒介進(jìn)行播放觀看的短片的統(tǒng)稱?！本C合以上觀點(diǎn)，本文認(rèn)為微視頻應(yīng)該是由以下幾個(gè)元素構(gòu)成：時(shí)間在幾十分鐘以內(nèi)、與網(wǎng)絡(luò)或者其他的移動(dòng)終端系統(tǒng)聯(lián)系密切、制作成本較低、制作周期較短、制作主體不限、個(gè)性突出、內(nèi)容廣泛、自由的一種新媒體。這種新媒體自從誕生以來，就以其特有的優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了傳播行業(yè)的主陣地。本文就在分析微視頻的特點(diǎn)及其傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，來研究其對(duì)于新聞傳播效力的促進(jìn)作用。

1微視頻的傳播特點(diǎn)及其傳播優(yōu)勢(shì)

1）短。學(xué)術(shù)界對(duì)于微視頻的定義之所以不能夠完全達(dá)成一致，主要原因就在于對(duì)于微視頻的“微”字含義存在著爭(zhēng)議。有的人認(rèn)為微視頻的時(shí)間限制在300秒之內(nèi)，有的人認(rèn)為微視頻的時(shí)間應(yīng)該限制在15分鐘之內(nèi)。但是，中國(guó)襄陽大學(xué)生微電影節(jié)對(duì)此嘗試性地做出了劃分歸類，將十分鐘之內(nèi)的微電影稱之為mini微電影，將10分鐘到30分鐘之內(nèi)的電影定義為middle微電影。無論微電影的時(shí)間長(zhǎng)短，它們都有一個(gè)共性，那就是在較短的時(shí)間內(nèi)相對(duì)完整地講述一個(gè)故事，這就使得故事的情節(jié)必須要緊湊，主題突出集中，創(chuàng)意不拘一格，能夠讓觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)或者零碎的時(shí)間內(nèi)獲得一個(gè)相對(duì)完整的信息。因?yàn)槲⒁曨l的時(shí)間較短，所以尤其適合忙碌的現(xiàn)代人們?cè)诠ぷ骰蛘咝菹⒌拈g隙來放松精神、釋放壓力。例如在交通擁堵的時(shí)候幫助人們轉(zhuǎn)移焦急的心情，從而減少焦慮的情緒；在乘坐公共汽車或者等人的時(shí)候幫助人們來消磨時(shí)光；在零碎的時(shí)間里幫助人們來擴(kuò)寬視野、領(lǐng)略不一樣的世界等等。微視頻的“微”字除了指時(shí)間短暫之外，還指故事簡(jiǎn)短。在較短的時(shí)間內(nèi)，微視頻講述一個(gè)簡(jiǎn)短凝練的故事，不僅僅是對(duì)電影創(chuàng)意的一次考驗(yàn)，更是對(duì)信息傳播效力的一次革新。

2）快?？熘傅氖俏⒁曨l的制作周期較短。微視頻的內(nèi)容是社會(huì)熱點(diǎn)事件、觀眾關(guān)心時(shí)間的風(fēng)向標(biāo)，它能夠快速適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和不停變化流轉(zhuǎn)的時(shí)尚元素。微視頻之所以能夠快速地對(duì)時(shí)代潮流和社會(huì)熱點(diǎn)事件做出反應(yīng)，主要原因就在于其制作周期短、成本低、對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注度高且主題集中。例如當(dāng)關(guān)愛老人的呼聲一響起，馬上就有了《十二鄰》等一系列關(guān)注空巢老人和留守老人的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)的微視頻出現(xiàn)；當(dāng)國(guó)家的注意力剛剛放到理念創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面的時(shí)候，微視頻就創(chuàng)作出了《科學(xué)松鼠會(huì)》等諸多與科技理念創(chuàng)新有關(guān)的佳作；當(dāng)社會(huì)貧富不均、差距拉大的社會(huì)矛盾出現(xiàn)的時(shí)候，《多背一公斤》等倡導(dǎo)助貧扶貧和關(guān)注山區(qū)孩子生存困境的微視頻就應(yīng)運(yùn)而生等等。這些微視頻以敏銳的眼光和生動(dòng)的表達(dá)方式，緊密地結(jié)合現(xiàn)實(shí)，傳遞著現(xiàn)代人的溫情，揭示了現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展所帶來的弊端，受到了觀眾的青睞。此外，電影的制作往往需要較大的投資，面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，所以剛出道的年輕導(dǎo)演很難得到創(chuàng)作電影的機(jī)會(huì)。但是微視頻的制作和傳播的成本較低，這就給年輕導(dǎo)演以試手的機(jī)會(huì)，提高他們的創(chuàng)作能力，幫助他們迅速地匯集人氣。

3）大眾性。隨著科技的快速發(fā)展，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等逐漸普及開來，這些設(shè)備具有影像拍攝技術(shù)簡(jiǎn)單、制作隨意、輸出門檻較低等優(yōu)勢(shì)，這就使得視頻成為了新媒體時(shí)代能夠表達(dá)大眾意愿最佳途徑。此外，隨著人們物質(zhì)生活的富足和精神水平的提高，自我表達(dá)的需求、渴望關(guān)注的情感訴求、個(gè)體的精神發(fā)展需求等，使得普通民眾有了更多的時(shí)間和興趣來創(chuàng)作微視頻，這也是微視頻能夠大行其道的重要原因。微視頻的創(chuàng)作者構(gòu)成較為多樣化，有專業(yè)人士，更多的是非專業(yè)人士，他們出于各種各樣的動(dòng)機(jī)，運(yùn)用手中的器材，拍自己想拍的內(nèi)容，題材不限，形式自由開放。多數(shù)微視頻都具有鮮明的個(gè)性特色，表現(xiàn)的是紅塵俗世中的普通人情世故。

2微視頻對(duì)于新聞傳播效力的促進(jìn)作用

2.1強(qiáng)化信息整合

信息大爆炸的時(shí)代已經(jīng)來臨，這就給新聞媒體造成了信息篩選和信息播發(fā)方面的困擾。在多數(shù)情況下，新聞媒體在新聞播報(bào)速度方面都沒有太大的區(qū)別，也無法在這方面獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵就是在新聞媒體如何來篩選和重組諸多的信息，使之呈現(xiàn)出較為密切的聯(lián)系和更深刻的意義，這就牽涉到了信息整合。信息整合是在依據(jù)海量的信息環(huán)境，在某一原則的組織和領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)信息資源的篩選、共享、重組和最優(yōu)化配置。新聞信息的整合方式比較多，例如將某一類新聞進(jìn)行集中、將同性質(zhì)的新聞進(jìn)行組合、針對(duì)某一熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道形成系列、發(fā)動(dòng)廣大受眾積極參與等等。無論是哪一種，微視頻都能夠起到加強(qiáng)信息整合的作用。因?yàn)槠渚哂凶顬閺V泛的素材來源，受眾自創(chuàng)的所有視頻都可以成為新聞播報(bào)的對(duì)象，在某種情況下，微視頻還能夠成為新聞事件的證據(jù)，幫助受眾還原事實(shí)的真相。例如最近社會(huì)中屢屢出現(xiàn)的碰瓷現(xiàn)象，就是在微視頻的幫助下，真相得以大白，無辜者得以證實(shí)清白。再如湖南的《世界大不同》節(jié)目，作為綜合全國(guó)新聞資源的一檔省內(nèi)新聞節(jié)目，該節(jié)目之所以能夠取得較高的收視率，主要原因就在于它囊括了全國(guó)范圍內(nèi)的微視頻資源，并將之加以整合，形成了豐富多彩的內(nèi)容、貼近民生的風(fēng)格，所以得到了受眾的喜愛。

2.2拓展傳播平臺(tái)

新聞的傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，無外乎報(bào)紙和電視等。這雖然擴(kuò)大了新聞的收視范圍，但是卻受到數(shù)量、場(chǎng)所的限制，無法更進(jìn)一步地增強(qiáng)新聞的傳播效力。但是微視頻的加入，就立刻改變了這一局面。首先，微視頻能夠較好地?cái)U(kuò)展新聞終端的適用范圍和場(chǎng)所。電視和報(bào)紙因?yàn)榘婷婧蜁r(shí)間場(chǎng)所的限制，所以大量的信息無法及時(shí)。而微視頻借助網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)可以很好地補(bǔ)充這一不足，拓寬新聞終端的使用范圍。例如人們可以在地鐵、公交、商場(chǎng)等有網(wǎng)絡(luò)的地方使用手機(jī)客戶端來隨意地瀏覽新聞視頻，不受時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)所的限制。同時(shí)這利用微視頻來播報(bào)新聞的形式給了受眾以較大的自由，他們可以屏蔽掉自己不喜歡的新聞，選擇自己感興趣的新聞，給了受眾以選擇的權(quán)利，自然備受青睞。其次，微視頻可以補(bǔ)充新聞的內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量。因?yàn)槊襟w的形式眾多，所以，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，有時(shí)候，報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體不約而同地選擇同一事件進(jìn)行報(bào)道，這就造成了資源的浪費(fèi)。此時(shí)，微視頻的加入就可以補(bǔ)充新聞的內(nèi)容，使得新聞事件的發(fā)生更加真實(shí)化，不再是干巴巴地口頭論述。真實(shí)的場(chǎng)景和人物對(duì)話可以提高新聞的質(zhì)量，同時(shí)也提升了新聞的真實(shí)性。最后，改進(jìn)并深化新聞媒介的管理。模式是固定的，編輯進(jìn)行整合校稿，記者負(fù)責(zé)采訪等，但是微視頻的加入使得新聞的制作和傳播不再那么模式化，更加自由靈活。

2.3創(chuàng)新表達(dá)方式

無論是傳統(tǒng)的媒介形式也好，新興的媒介形式也好，未來的發(fā)展趨勢(shì)是走向融合。不僅僅在內(nèi)容上自由流動(dòng)，而且在形式上互通有無。新聞的表達(dá)方式也必將更加多元化。在這個(gè)過程中，首先微視頻借助于文字的表現(xiàn)力，能夠表現(xiàn)新聞的時(shí)效性和表達(dá)方式。例如播報(bào)新聞的微視頻下方增加相應(yīng)的文字表述和滾動(dòng)字幕，來提醒受眾需要注意的事項(xiàng)和新聞的重點(diǎn)，增加受眾的信息記憶能力，提高新聞傳遞的信息數(shù)量。其次微視頻借助于網(wǎng)絡(luò)編排，提高新聞可讀性。微視頻將具有一定相關(guān)性但是彼此又互相獨(dú)立的新聞按照一定的方式給組織起來，然后在某一特殊的時(shí)間段呈現(xiàn)出來，不僅提升了新聞信息整合的高度，而且使得新聞的內(nèi)容更加具有參照對(duì)比性，增強(qiáng)了新聞信息的可讀性。在自媒體時(shí)代，一件事件的發(fā)生、發(fā)展情況，首先被世人所知曉的，往往源于社會(huì)人拍攝的微視頻。天津港“8•12”特大火災(zāi)爆炸事故發(fā)生至今已2個(gè)月了，第一時(shí)間讓我們感受到爆炸現(xiàn)場(chǎng)情況的就是網(wǎng)民拍攝的現(xiàn)場(chǎng)微視頻，讓我們知道事故現(xiàn)場(chǎng)爆炸所帶來危害的嚴(yán)重性。微視頻對(duì)新聞傳播效力具有一定的促進(jìn)作用，而且這種作用在以后的生活中會(huì)越來越明顯。

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作者：?jiǎn)挝唬狐S杰 許昌學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院