新聞傳播中幽默信息圖形設(shè)計(jì)策略

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摘要：探討幽默語(yǔ)言在圖形設(shè)計(jì)中的視覺應(yīng)用，可以豐富信息圖形設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的多樣性，以為深入研究信息圖形設(shè)計(jì)方法奠定基礎(chǔ)。通過(guò)分析新聞傳播中信息圖形設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，筆者總結(jié)出信息圖形設(shè)計(jì)的要求，歸納出幽默信息圖形在新聞傳播中的表現(xiàn)手法。幽默信息圖形的設(shè)計(jì)需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，在保證有效地傳達(dá)新聞信息的同時(shí)，也要一定程度上迅速抓住大眾的感官視線，引發(fā)讀者情感上的共鳴。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；信息圖形；幽默語(yǔ)言

一、引言

在新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)展迅速的今天面臨著很多的挑戰(zhàn)，由于它的傳播方式在速度上較慢，所以逐漸失去了部分讀者。而網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播業(yè)中的廣泛滲透與應(yīng)用，極大地改變了傳統(tǒng)媒體傳播業(yè)的發(fā)展模式，提升了信息傳播的快速性及時(shí)效性。作為一種表達(dá)形式，信息圖形在現(xiàn)在新聞傳播的發(fā)展背景下逐漸受到大眾的青睞，成為一種熱門的信息交互方式。但同時(shí)，目前新聞傳播中的信息圖形設(shè)計(jì)還是有一些欠缺，如形式類同單調(diào)，缺乏情緒感染力，傳達(dá)的信息晦澀難懂、不夠準(zhǔn)確。為了解決這些問(wèn)題，筆者進(jìn)行了案例搜集分析，總結(jié)出幽默信息圖形能夠巧妙地抓住社會(huì)新聞中關(guān)鍵性的信息，把需要傳達(dá)的事物信息延伸到信息圖形設(shè)計(jì)上。并且得出，在新聞傳播中，信息圖形需具有情感化元素，有利于準(zhǔn)確地傳播新聞信息。

二、新聞傳播中信息圖形設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

（一）形式類同單調(diào)，缺乏情緒感染力

為了讓新聞中的關(guān)鍵信息得到有效的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體和一些傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體都把新聞中的關(guān)鍵信息以圖形的形式呈現(xiàn)給讀者。在新聞傳播中，信息圖形既可以表達(dá)新聞事件發(fā)生過(guò)程和相關(guān)因素之間的關(guān)系，也可以表達(dá)抽象的思想觀念，更多的是以圖表的形式傳達(dá)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息。常見的信息圖表有柱狀圖、條形圖、餅狀圖、散布圖和雷達(dá)圖等，它可以在最短的時(shí)間內(nèi)讓讀者對(duì)數(shù)據(jù)和其所蘊(yùn)含的意義一目了然，但也容易形成千篇一律的視覺形式。圖表雖然以極為簡(jiǎn)潔的形式呈現(xiàn)了新聞當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息，但仍然會(huì)讓讀者感到枯燥乏味。圖1是我國(guó)液晶電視、筆記本產(chǎn)量增幅圖，該圖雖然運(yùn)用條形、餅狀圖將數(shù)據(jù)表達(dá)出來(lái)，但只是最普通常規(guī)的示意圖，形式單調(diào)。無(wú)論是數(shù)學(xué)家、哲學(xué)家還是藝術(shù)家都認(rèn)為，秩序產(chǎn)生美感。通常我們認(rèn)為視覺美感主要源于視覺形象的秩序感。但正是由于秩序性和規(guī)律性的原因，所以這種圖形的美感是可預(yù)見性的。因此，為了有效地傳播新聞當(dāng)中關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息，需要把信息圖表以出人意料的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能吸引讀者的注意力，別具一格的形式才能避免讓人覺得乏味無(wú)趣。

（二）圖形符號(hào)傳達(dá)的信息晦澀難懂

信息圖形化的目的是將信息有效地傳達(dá)給受眾，使受眾更方便、快捷地接收。但是，由于受眾的文化背景和理解程度各不相同，人們?cè)诮庾x時(shí)會(huì)有不同的指向而產(chǎn)生多義性，造成圖形符號(hào)傳達(dá)的信息難以理解。例如，圖2是一張選票，其失敗的信息設(shè)計(jì)影響到了民主選舉。2000年11月，美國(guó)大選的佛羅里達(dá)州棕櫚灘郡的蝴蝶選票（美國(guó)各州、縣都有權(quán)利設(shè)計(jì)他們認(rèn)為最為方便選民使用的選票），因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的信息誤導(dǎo)，因?yàn)榇蚩孜恢迷O(shè)置得不合理，造成選民誤判。蝴蝶式選票的設(shè)計(jì)很新穎，但迷惑了選民的眼睛，從而影響了美國(guó)歷史，而其主要原因是設(shè)計(jì)師沒有充分地考慮選民使用選票時(shí)的場(chǎng)景，導(dǎo)致了選票設(shè)計(jì)的失敗。

（三）傳達(dá)的信息不夠準(zhǔn)確

信息圖形的設(shè)計(jì)是將那些比較抽象的、難以表達(dá)的概念和事實(shí)，以裝飾的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)。但是，在將新聞信息轉(zhuǎn)換為信息圖形的過(guò)程中，設(shè)計(jì)方法運(yùn)用得不恰當(dāng)，有時(shí)難免在簡(jiǎn)化信息的同時(shí)，丟下重要的信息內(nèi)容，給人留下片面的新聞信息，導(dǎo)致新聞信息沒有準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。

三、新聞報(bào)道中信息圖形設(shè)計(jì)的要求

（一）準(zhǔn)確

新聞報(bào)道中信息圖形的設(shè)計(jì)首先是要準(zhǔn)確，這是前提。一定要保證事實(shí)的正確性，不僅要保證讀者對(duì)事物內(nèi)容的理解是正確的，也要保證圖片傳達(dá)的方式也是正確的。準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞事件中復(fù)雜的、含糊不清的信息，有利于提高新聞傳播的時(shí)效性，幫助人們?cè)诓婚喿x冗長(zhǎng)文字的情況下也能快速掌握相關(guān)信息，提高獲得信息的效率。

（二）易懂

信息圖形在保證信息傳達(dá)準(zhǔn)確的前提下，也要讓大眾容易理解。在設(shè)計(jì)的同時(shí)，要突出重點(diǎn)內(nèi)容，弱化次要內(nèi)容，使用一致的視覺語(yǔ)言幫助讀者更好地理解?；逎y懂的信息經(jīng)過(guò)圖形化后可以更加快速地識(shí)別，在整體上更容易把握，而用文字標(biāo)注則需要逐字逐句地閱讀。再者，圖形比文字更清晰，不僅降低了信息獲取的門檻，而且有助于擴(kuò)大新聞受眾面，不同文化層次的讀者都能理解，相對(duì)閱讀能力較低的人群也能通過(guò)此方式獲取準(zhǔn)確信息。

（三）易記

信息圖形設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形必須精簡(jiǎn)，生動(dòng)有趣，也就是把需要記憶、難以表達(dá)清楚的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為印象深刻的圖形。通過(guò)圖形的轉(zhuǎn)換將這些信息生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，使受眾獲得直觀印象，幫助讀者快速識(shí)別新聞信息，便于大眾口頭傳播。

（四）形式新穎

信息圖形設(shè)計(jì)要形式新穎，能夠吸引大眾的興趣，不僅僅要體現(xiàn)出所要表達(dá)內(nèi)容的意境，更要有形式上的美感與色彩上的和諧。因?yàn)樾路f的形式可以激發(fā)人的情感，更容易引發(fā)大眾的情感共鳴和認(rèn)同。當(dāng)然，信息圖形的表現(xiàn)和所傳達(dá)的事實(shí)要一致，不能只追求形式上的新穎，也要考慮到整體風(fēng)格的統(tǒng)一，符合事實(shí)和邏輯思維。在新聞傳播的圖形設(shè)計(jì)階段，在滿足以上四點(diǎn)要求的前提下，再采用一種通俗易懂、喜聞樂見的大眾化傳播形式，使信息能為廣大受眾所理解與接受。幽默圖形便是其中最佳的一種方式，也被認(rèn)為是傳達(dá)新聞信息與大眾理解和接受的最有效方式。

四、信息圖形中幽默的表現(xiàn)手法

在圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)大眾的心理需求，能夠引起人們關(guān)注的往往是那些有個(gè)性的、新奇的和創(chuàng)新的視覺圖形。幽默圖形往往是以一種出人意料的方式來(lái)表達(dá)情理之中的現(xiàn)象，這正好適應(yīng)了人們?cè)谡J(rèn)知和情感上的心理需求。它包含了濃厚的情感因素，憑借自身所具有的認(rèn)知特性在一定程度上能迅速抓住受眾的感官視線，對(duì)信息傳播起到事半功倍的效果，并且最能引發(fā)受眾情感共鳴的作用點(diǎn)，從而促使受眾在開懷一笑之際輕松地接受作者的表達(dá)理念。幽默圖形運(yùn)用聯(lián)想、夸張、比喻、擬人、透視、動(dòng)態(tài)等表現(xiàn)手法，巧妙地抓住社會(huì)新聞中的關(guān)鍵信息，把需要傳達(dá)的事物信息延伸到信息圖形設(shè)計(jì)上，將冗長(zhǎng)的新聞信息呈現(xiàn)出輕松的視覺效果。

（一）聯(lián)想手法

聯(lián)想是頭腦中記憶和想象的紐帶，由人對(duì)記憶事物的思維發(fā)散，將原來(lái)的圖形通過(guò)思維發(fā)散的形式連接，轉(zhuǎn)換為新的圖形。如圖3所示，設(shè)計(jì)者形象地將中美兩國(guó)各行的薪資水平聯(lián)想成一個(gè)廣為人知的游戲“超級(jí)瑪麗”，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵信息的提取，將薪資水平的高低巧妙地和游戲幣融合在一起，生動(dòng)、準(zhǔn)確地傳遞了信息。

（二）擬人手法

擬人是指把事物或抽象概念擬作人，使其具有人的外表、個(gè)性或情感的表現(xiàn)方法，也就是把事物人格化，寫成和人一樣有感情、有語(yǔ)言、有動(dòng)作。如圖4，2015年網(wǎng)易新聞兩會(huì)報(bào)道中，《兩會(huì)好保障：你不知道的付出》的選題就是用擬人化的表現(xiàn)方法制作成“具有智慧的形體”。每一次成功的“兩會(huì)”背后，都有一個(gè)巨大的服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)。在會(huì)議期間，它負(fù)責(zé)代表和委員們的衣食住行，這是個(gè)神秘又相當(dāng)重要的團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)者將團(tuán)隊(duì)中的幾個(gè)保障機(jī)構(gòu)打扮成具有差異化特性的人物，并且擁有相應(yīng)的職務(wù)氣質(zhì)。整體效果以接近“中國(guó)好聲音”舞臺(tái)的表現(xiàn)模式，讓人物一一出場(chǎng)進(jìn)行自我介紹，讓用戶在流暢且有場(chǎng)景切換的故事體驗(yàn)中，對(duì)相應(yīng)的保障措施有感性的認(rèn)識(shí)。用擬人的表現(xiàn)手法，不僅生動(dòng)、形象、具體地傳達(dá)出新聞事物的信息特點(diǎn)，又有了特別的具象效果。準(zhǔn)確地傳達(dá)出作者所要表現(xiàn)的信息和情感，相比于文字的表達(dá)，顯得更加親近活潑。

（三）夸張手法

夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。如圖5，分析的是為什么在高速公路上還如此擁擠，設(shè)計(jì)者將高速公路夸張地扭曲成一個(gè)“S”形，形象地反映出擁擠的路況，給人直觀的視覺感受和情感認(rèn)同。將夸張運(yùn)用在信息圖形上，用言過(guò)其實(shí)的方法，突出事物信息的本質(zhì)，或加強(qiáng)作者的某種感情，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣，烘托氣氛，引起讀者的聯(lián)想和強(qiáng)烈共鳴。

（四）比喻手法

比喻是根據(jù)兩個(gè)事物之間存在的相似點(diǎn)，把某一事物比作另一事物或情境，把抽象的事物變得具體，把深?yuàn)W的道理變得淺顯。通過(guò)信息圖形的轉(zhuǎn)換，使嚴(yán)肅的新聞事實(shí)變得輕松趣味，使事物生動(dòng)形象，給人以鮮明深刻的印象，富有很強(qiáng)的感染力，還可以使深刻、抽象的道理淺顯、具體地表達(dá)出來(lái)。如圖6所示，將各個(gè)網(wǎng)站比喻成星球，活躍用戶數(shù)越多，則體積越大，并用環(huán)繞的行星表示用戶性別、年齡等的比例構(gòu)成。通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)造出星系的場(chǎng)景感，極具故事性而且更加吸引人。

（五）對(duì)比手法

對(duì)比是把兩個(gè)相反、相對(duì)的事物或同一事物相反、相對(duì)的兩個(gè)方面放在一起，用比較的方法加以描述或說(shuō)明，也叫對(duì)照。運(yùn)用對(duì)比，能把好和壞、善和惡、美和丑這樣的對(duì)立揭示出來(lái)，給人們以深刻的印象和啟示。如圖7，《洛杉磯時(shí)報(bào)》上的一幅漫畫，運(yùn)用對(duì)比的手法，描述了男孩看男孩和女孩看女孩的差別，形象地引起了大眾的共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

幽默信息圖形運(yùn)用聯(lián)想、夸張、比喻、對(duì)比、擬人等表現(xiàn)手法，構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧的氛圍。它不僅能吸引人的眼光，提高受眾對(duì)信息的注意及記憶效果，而且打破了以往的常規(guī)性，對(duì)人的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，引起受眾的興趣，從而促使受眾在開懷一笑之際輕松地接受作者的表達(dá)信息，引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴，為信息傳達(dá)起到溝通的橋梁作用，對(duì)信息傳播起到事半功倍的效果。當(dāng)然，并不是所有的幽默元素都能運(yùn)用到新聞傳播當(dāng)中，有時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)幽默元素在新聞信息圖形當(dāng)中的運(yùn)用，會(huì)干擾讀者的閱讀焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)得不恰當(dāng)反而會(huì)產(chǎn)生喧賓奪主的作用，讓大眾失去對(duì)新聞事物的理性思考和認(rèn)知。因此，加強(qiáng)幽默性設(shè)計(jì)思維的培養(yǎng)，探討如何使幽默圖形有效地傳播新聞信息，提高信息傳播的時(shí)效性，深化對(duì)信息圖形設(shè)計(jì)的研究是非常有意義的。

作者：吳怡潔 李巧燕 單位：湖南工業(yè)大學(xué)