報(bào)社新聞傳播功能分析研究
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摘要：本文在研究中以報(bào)社新聞傳播為核心，分析新媒體語境下報(bào)社新聞的傳播功能，提出報(bào)社新聞傳播的創(chuàng)新途徑，發(fā)揮報(bào)社新聞傳播功能，進(jìn)而為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。
關(guān)鍵詞：新媒體語境；報(bào)社；新聞傳播；功能
隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)促進(jìn)報(bào)社新聞體系的進(jìn)一步完善和優(yōu)化，并在新媒體語境的影響下，賦予報(bào)社新聞傳播功能的創(chuàng)新，推進(jìn)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，強(qiáng)化新聞傳播的影響性和引導(dǎo)性，為受眾提供豐富的活動內(nèi)容，發(fā)揮報(bào)社新聞傳播的功能和作用，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)社新聞的發(fā)展。對此，為了達(dá)到發(fā)展目的，要著重分析新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能，明確新聞傳播目的，優(yōu)化新聞傳播方式，優(yōu)化報(bào)社新聞傳播結(jié)構(gòu)體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，探究新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能
（一）傳播渠道優(yōu)化功能
新媒體的到來使媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，強(qiáng)化了行業(yè)競爭，并為媒體行業(yè)拓展出新的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想不被市場淘汰，就必須結(jié)合時代特性融入數(shù)字化技術(shù)，從自身發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴(kuò)大受眾范圍，提升報(bào)社新聞在新聞市場中的影響力，并與新媒體融合，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)社的實(shí)體優(yōu)勢，形成多媒體聯(lián)合形式，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋率的最大化。同時，擴(kuò)張終端載體以實(shí)現(xiàn)新聞信息的分流，擴(kuò)大受眾選擇范圍，提高新聞資源的利用率，在滿足受眾新聞需求的同時，降低報(bào)社新聞傳播成本。
（二）創(chuàng)新新聞策劃功能
新聞內(nèi)容是報(bào)社新聞傳播的核心內(nèi)容。在新媒體語境下，新媒體的開放性使得獨(dú)家新聞逐漸消失，因此要將競爭重心落在新聞策劃方面，強(qiáng)化新聞策劃的創(chuàng)新，使得報(bào)社在眾多競爭中脫穎而出，擴(kuò)大目標(biāo)市場的比重，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。在這一層面上，在尊重和發(fā)展新聞本體的前提下，從多個角度進(jìn)行新聞的策劃、采集、制作，加強(qiáng)對新聞的分析和評論，增強(qiáng)報(bào)社新聞傳播的真實(shí)性和客觀性，達(dá)到最佳的傳播效果。
（三）強(qiáng)化新聞互動功能
在新媒體語境下，為了遵循新聞行業(yè)專業(yè)性發(fā)展規(guī)律，報(bào)社新聞要利用新媒體語境帶來的優(yōu)勢，提高新聞傳播的專業(yè)性，加強(qiáng)和受眾之間的互動和交流，促進(jìn)大眾傳播和人際傳播的融合，形成聯(lián)合機(jī)制，拓展報(bào)社新聞的互動功能。同時，在互動功能的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)者可以及時了解受眾的新聞信息需求，鼓勵受眾參與到報(bào)社新聞傳播的各個環(huán)節(jié)中，減輕工作人員的勞動強(qiáng)度，豐富新聞傳播內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞資源利用率的最大化。同時，鼓勵受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線索與新聞內(nèi)容，提出自己的看法，進(jìn)而提高報(bào)社新聞的傳播效率。
二、新媒體語境下報(bào)社新聞傳播的發(fā)展途徑
（一）促進(jìn)媒介融合
新媒體的發(fā)展拓展了信息傳播渠道，構(gòu)建了現(xiàn)代化輿論平臺，使得門戶網(wǎng)站、社區(qū)、自媒體得到迅速發(fā)展，并呈現(xiàn)出超過傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展勢頭。而媒介融合是傳媒行業(yè)未來的發(fā)展方向。在新媒體語境下，報(bào)社作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，要引導(dǎo)主流輿論，結(jié)合受眾對新聞信息的需求進(jìn)行傳播模式和運(yùn)行體系的創(chuàng)新，強(qiáng)占目標(biāo)市場份額，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞媒體的轉(zhuǎn)型。例如，《人民日報(bào)》面對新媒體的沖擊，設(shè)置中國人大新聞、政府新聞以及政協(xié)新聞等專題網(wǎng)站，開設(shè)主題論壇和微博，同時設(shè)置電子版子報(bào)刊，并與人民網(wǎng)報(bào)網(wǎng)合作，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，形成多媒體的新聞信息全面覆蓋。隨著近些年移動網(wǎng)絡(luò)的興起，傳統(tǒng)報(bào)社應(yīng)將發(fā)展方向延伸到終端新聞軟件開發(fā)中，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與獨(dú)家資源，構(gòu)建一個特色性和專業(yè)性的內(nèi)容平臺，拓展報(bào)社新聞傳播的深度和寬度，進(jìn)而提升報(bào)社新聞價(jià)值。
（二）強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督
新媒體是一把雙刃劍，擁有眾多優(yōu)勢的同時，又具有開放性和匿名性，增加了監(jiān)管難度，很容易滋生不良信息，帶來巨大的影響，不利于社會的和諧。因此，為了推進(jìn)媒體融合，保證報(bào)社新聞媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，要加大內(nèi)容監(jiān)管力度，加強(qiáng)相關(guān)立法，并制定地方性法規(guī)，為新媒體語境下報(bào)社新聞媒體的發(fā)展提供法律保障。同時，要進(jìn)一步強(qiáng)化行政與技術(shù)機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)站運(yùn)營行為，從網(wǎng)民網(wǎng)上言論出發(fā)，建立以政府監(jiān)督為核心、法律法規(guī)為依據(jù)的管理體系，在技術(shù)上要實(shí)行實(shí)名制和關(guān)鍵詞屏蔽等措施，加大行業(yè)監(jiān)督力度，進(jìn)而在新媒體語境下拓展報(bào)社新聞傳播功能，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。
（三）引導(dǎo)社會輿論
在新媒體語境下，為了保證報(bào)社新聞媒體的健康發(fā)展，要重視對社會輿論的引導(dǎo)，特別是針對網(wǎng)絡(luò)信息而言，網(wǎng)民的信息交換和意見發(fā)表是新媒體語境下最有影響力的公共輿論。同時，手機(jī)媒體、自媒體與傳統(tǒng)媒體合作，形成社會輿論的生成力量和引導(dǎo)力量。為了傳播主流文化，掌握輿論引導(dǎo)權(quán)，成為網(wǎng)絡(luò)思想輿論導(dǎo)向，報(bào)社新聞媒體要分析和了解網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的規(guī)律與特點(diǎn)，制定系統(tǒng)化和科學(xué)化的控制體系，一方面要加大對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控力度，找出傾向性問題，針對重大事件設(shè)立專題研究，提出社會輿論引導(dǎo)對策，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的控制和引導(dǎo)；另一方面要主動發(fā)聲，形成聯(lián)合性議題，避免傳統(tǒng)媒體輿論與新興輿論的切割，統(tǒng)一媒體討論方向，引導(dǎo)群眾議題，增強(qiáng)網(wǎng)民責(zé)任意識，發(fā)揮主流媒體的社會價(jià)值，進(jìn)而在新媒體語境下促進(jìn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。
三、結(jié)語
本文通過對新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能的研究得出：第一，在新媒體語境下，報(bào)社新聞傳播功能包括傳播渠道優(yōu)化功能、創(chuàng)新新聞策劃功能、強(qiáng)化新聞互動功能，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴(kuò)大受眾范圍，提高報(bào)社新聞媒體的核心競爭力，謀求更為穩(wěn)定長久的發(fā)展。第二，在新媒體語境下，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，報(bào)社新聞媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并利用新技術(shù)、新思想，創(chuàng)新運(yùn)營模式，構(gòu)建現(xiàn)代化輿論平臺，推進(jìn)媒介融合發(fā)展。同時，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督，建立以政府監(jiān)督為核心、法律法規(guī)為依據(jù)的管理體系，引導(dǎo)社會輿論，進(jìn)而在新媒體語境下，促進(jìn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。
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作者:楊云娥 單位:紅河日報(bào)社