提高電視新聞傳播效果創(chuàng)新策略

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摘要：電視新聞傳播已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，具有一定的權(quán)威性、認(rèn)知性和社會(huì)公信力，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章主要分析了提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得大眾的心理和需求發(fā)生了變化，而大眾的心理和需求是影響電視新聞傳播效果的兩個(gè)關(guān)鍵因素，這使得電視新聞媒體面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。鑒于此，電視新聞媒體必須創(chuàng)新產(chǎn)品模式、經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式，這樣才能繼續(xù)存在和發(fā)展下去。

一、提高電視新聞傳播的真實(shí)性，創(chuàng)新新聞節(jié)目

受眾最看重新聞的真實(shí)性，如果電視新聞出現(xiàn)虛假新聞，會(huì)失去受眾的信任，會(huì)讓受眾選擇其他新聞媒介來(lái)獲取新聞信息，這會(huì)導(dǎo)致受眾流失、收視率降低。過(guò)去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介的沖擊，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會(huì)將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)。鑒于此，電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實(shí)性和可信度，這也是作為新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。具體而言，電視新聞工作者要實(shí)事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實(shí)的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點(diǎn)主題，保證新聞的質(zhì)量和水平。此外，要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進(jìn)而可以有效提高電視新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，讓受眾喜愛(ài)并習(xí)慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺(tái)的金牌欄目。這可以有效提高電視新聞的傳播效果。比如，對(duì)于一些受眾極其關(guān)注的大型新聞、大型事件，類似于重要的政府會(huì)議、國(guó)家重要的體育賽事、受眾喜愛(ài)的演出活動(dòng)等等，電視新聞媒體可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這可以有效提升電視新聞傳播的價(jià)值，提高收視率，提高電視新聞傳播的效果。因?yàn)閷?shí)時(shí)直播能為受眾及時(shí)呈現(xiàn)信息，能夠保證新聞信息的完整性和真實(shí)性，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，給受眾帶來(lái)別樣的體驗(yàn)，能夠加強(qiáng)電視新聞傳播的影響力，讓受眾喜愛(ài)并愿意選擇電視作為獲取新聞信息的媒介。然而，在中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)，直播已經(jīng)常態(tài)化，但一些地方電視臺(tái)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，這就需要地方電視臺(tái)繼續(xù)朝著這方面努力。

二、創(chuàng)新新聞編排

結(jié)合受眾喜好和新聞價(jià)值對(duì)電視新聞進(jìn)行編排，提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性和深入性。具體而言，第一，要在新聞內(nèi)容上下工夫，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時(shí)效性。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭試?guó)家和共產(chǎn)黨的大政方針為指導(dǎo)，走進(jìn)基層，對(duì)基層新聞進(jìn)行調(diào)查研究。第二，創(chuàng)新新聞的形式，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力和感染力。比如，在新聞中增加一些現(xiàn)場(chǎng)的畫面和聲音，這可以增加新聞的真實(shí)感，讓受眾感到真實(shí)可靠；精簡(jiǎn)新聞的表述語(yǔ)言，精簡(jiǎn)新聞，把沒(méi)有價(jià)值的新聞剔除；創(chuàng)新新聞的結(jié)構(gòu)，改變新聞的敘述順序。電視新聞?dòng)浾咭宴R頭對(duì)準(zhǔn)受眾的實(shí)際生活，增加反映基層群眾實(shí)際生活的新聞，對(duì)于政府會(huì)議和決策，要把新聞重點(diǎn)放在相關(guān)政府部門關(guān)注和維護(hù)人民群眾利益上面，這樣可以增加受眾的親切感，讓受眾感覺(jué)新聞的真實(shí)性、實(shí)用性，可以有效增加收視率，提高電視新聞傳播效果。第三，注重提升視聽(tīng)效果。一方面，注重提升電視新聞?dòng)浾叩囊曈X(jué)思維能力，讓記者拍出具有表現(xiàn)力、具有較高內(nèi)涵和新聞價(jià)值的畫面；另一方面，注重提升電視新聞?dòng)浾叩呐臄z基本功，提升記者的審美能力，讓記者拍出精湛、唯美的畫面。這樣才能使得新聞與畫面互相補(bǔ)充、和諧統(tǒng)一，才能增強(qiáng)新聞與畫面的聯(lián)系，豐富新聞的內(nèi)容，提升新聞的質(zhì)量和價(jià)值，提升新聞的真實(shí)性，提升新聞的美感，才能吸引受眾的眼球，給受眾以美的享受，提升電視新聞傳播的有效性。

三、創(chuàng)新聲效元素的運(yùn)用

第一，用好典型音樂(lè)。典型的新聞需要特定的音樂(lè)素材來(lái)搭配，這些音樂(lè)素材就是典型音樂(lè)。在出現(xiàn)典型的新聞之后，要用相應(yīng)的音樂(lè)素材來(lái)襯托、突出和升華主體。電視新聞工作者不要將典型音樂(lè)固定化、格式化和公式化，要?jiǎng)?chuàng)新典型音樂(lè)，充分發(fā)揮典型音樂(lè)的作用。比如，有關(guān)農(nóng)業(yè)豐收的新聞，可以用收割機(jī)隆隆的聲音，也可以用農(nóng)民割莊稼的聲音、農(nóng)民歡笑的聲音等等，有關(guān)學(xué)?？梢杂蒙舷抡n的鈴聲，也可以用教師講課的聲音、學(xué)生的讀書聲、學(xué)生嬉戲打鬧的聲音等等，要根據(jù)新聞實(shí)際內(nèi)容，配上合適的聲音，最好是從新聞來(lái)源地捕捉到的鮮活的聲音，以增加新聞的感染力和表現(xiàn)力。第二，點(diǎn)評(píng)要多元化。過(guò)去的電視新聞傳播只有主持人的點(diǎn)評(píng)，具有單一性和單向性，不能有效調(diào)動(dòng)受眾的積極性。鑒于此，電視新聞傳播除了需要主持人的點(diǎn)評(píng)，還要在新聞傳播過(guò)程中連線一些權(quán)威人士，聽(tīng)取他們的點(diǎn)評(píng)，同時(shí)還要設(shè)立電視臺(tái)的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)、電視臺(tái)微信公眾號(hào)等平臺(tái)，讓受眾也參與點(diǎn)評(píng)。這可以大大增強(qiáng)電視新聞的吸引力和影響力，提高電視新聞的厚重感和權(quán)威性，提高電視新聞的傳播效果。

總結(jié)：

時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展，為人們提供了更多獲取新聞信息的方式，電視新聞傳播的輝煌已經(jīng)成為歷史，電視新聞傳播面臨比較嚴(yán)峻的形勢(shì)，但同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展又為電視新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。電視新聞媒體要緊跟時(shí)展潮流，不斷發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和解決自身存在的問(wèn)題，不斷創(chuàng)新傳播策略，以提升傳播效果，保證電視新聞傳播更好地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

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作者:馬曉靜 單位:中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院