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一、“看電視的人減少”是個(gè)偽命題
不管業(yè)內(nèi)對(duì)此類(lèi)數(shù)據(jù)如何解讀,電視觀(guān)眾的日益老齡化、有價(jià)值觀(guān)眾的不斷遠(yuǎn)離是不爭(zhēng)的事實(shí)。人均收視時(shí)長(zhǎng)再次下降……新媒體依然在15-34歲觀(guān)眾群中滲透著自己的影響力,青年觀(guān)眾的收視量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)”。其實(shí)有沒(méi)有這些數(shù)據(jù),一線(xiàn)的電視媒體人都早已感受到了行業(yè)面臨的逐年增強(qiáng)的寒意,進(jìn)而憂(yōu)心忡忡、悲觀(guān)失望,“互聯(lián)網(wǎng)”“新媒體”成了他們揮之不去的職業(yè)夢(mèng)魘。電視還能生存多久?電視是否會(huì)最終被新的媒體所取代?已經(jīng)成為困擾越來(lái)越多電視人的問(wèn)題??陀^(guān)地說(shuō),目前電視面臨的種種問(wèn)題,很大程度是體制上、屬性上的問(wèn)題,但不可否認(rèn),也有思路上的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)許多人問(wèn):為什么看電視的人越來(lái)越少?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是偽命題,因?yàn)樵谀壳暗幕ヂ?lián)網(wǎng)上,電視產(chǎn)品依然是其高質(zhì)量視頻的最主要提供者。電視機(jī)構(gòu)制作、的內(nèi)容,它是有觀(guān)眾的,而且隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日益增加,它的觀(guān)眾其實(shí)是不斷增多的,只不過(guò)是越來(lái)越多的人不再通過(guò)傳統(tǒng)電視觀(guān)看而已。如今,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,用戶(hù)對(duì)視頻的需求將更加呈爆炸性增長(zhǎng),在內(nèi)容上具有絕對(duì)的質(zhì)量、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的電視,怎么會(huì)有生存問(wèn)題呢?
二、互聯(lián)網(wǎng)給電視帶來(lái)的是財(cái)政危機(jī)
因此,電視目前出現(xiàn)的困境,從對(duì)迫近性來(lái)看,與其說(shuō)是內(nèi)容危機(jī),倒不如說(shuō)是經(jīng)營(yíng)收益快速下降產(chǎn)生的財(cái)政危機(jī)。這個(gè)財(cái)政危機(jī)的產(chǎn)生,除了長(zhǎng)期以來(lái)行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng),還有三個(gè)原因?qū)崒?shí)在在地跟互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān):⑴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,有更高要求的有價(jià)值電視觀(guān)眾不斷流失到互聯(lián)網(wǎng)上。⑵越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視廣告商跟隨這部分觀(guān)眾把廣告投放轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,2013年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了105%,就很說(shuō)明了問(wèn)題。⑶上面兩個(gè)因素又促使電視機(jī)構(gòu)、欄目為了擴(kuò)大自身的影響,飲鴆止渴,向視頻網(wǎng)站免費(fèi)或廉價(jià)提供視頻內(nèi)容。這三個(gè)原因分薄了電視機(jī)構(gòu)應(yīng)有的收益,造成他們每況愈下的、似乎毫無(wú)改善可能的財(cái)政困境。于是,電視媒體將被新媒體取代的“末日論”亦真亦幻,不管你信不信,反正許多電視人真的信了,為此抑郁的還不少。那么,我們應(yīng)該怨天尤人責(zé)怪互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)嗎?自怨自艾是無(wú)法阻擋社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的。電視應(yīng)該停止對(duì)視頻網(wǎng)站的節(jié)目輸送嗎?長(zhǎng)久以來(lái)電視機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上傳自己的節(jié)目所持的半推半就的態(tài)度已經(jīng)使情況變得欲罷不能。這樣看來(lái),以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體確實(shí)讓電視行業(yè)備受煎熬。事實(shí)上,如果我們能換一種視角,換一種思路,就會(huì)看到其實(shí)技術(shù)進(jìn)步也為作為電子媒體的電視提供了公平的發(fā)展契機(jī),電視應(yīng)該是新技術(shù)的最熱烈的創(chuàng)導(dǎo)者和推動(dòng)者,尤其在面對(duì)方興未艾的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在現(xiàn)有體制和法律環(huán)境下,電視行業(yè)能否化解新媒體的沖擊?能否在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存發(fā)展下去?這是本文將要討論的問(wèn)題。
三、提升終端體驗(yàn)未能挽回頹勢(shì)
廣電行業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)的運(yùn)作,大致可以分為內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、運(yùn)作經(jīng)營(yíng)三大環(huán)節(jié),其中又包含了許多子環(huán)節(jié),如內(nèi)容生產(chǎn)中的策劃、采訪(fǎng)、文稿、剪輯等;渠道傳播的前端、發(fā)射、傳輸、終端等;運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的組織、宣傳、廣告、推廣等。在當(dāng)前面對(duì)新媒體的巨大挑戰(zhàn)之時(shí),電視機(jī)構(gòu)這些運(yùn)作了幾十年的傳統(tǒng)環(huán)節(jié),都需要我們重新審視它們的合理性,并在把握新技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,抓住其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作為突破口,帶動(dòng)其他各環(huán)節(jié)的與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)電視的主戰(zhàn)場(chǎng)是家庭的客廳,客廳是人們的溫馨幸福之所,也是電視長(zhǎng)久以來(lái)的安身立命之地。目前電視的苦惱也集中在這里:掌握著電視遙控器的,大多已經(jīng)被廣告商判定為價(jià)值低的人;而一些網(wǎng)絡(luò)公司、視頻網(wǎng)站推出的電視機(jī)頂盒、路由器使得網(wǎng)絡(luò)視頻能夠進(jìn)入智能電視端,也在不斷蠶食著電視的收益份額;更讓人焦慮的是,年輕的、有價(jià)值的觀(guān)眾正快速遠(yuǎn)離電視轉(zhuǎn)而投奔新媒體,因?yàn)樗m合這個(gè)崇尚個(gè)性的群體。
隨著近年來(lái)廣告商逐步加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的投入,廣告投放的蛋糕不會(huì)無(wú)限膨脹,這邊多了,那邊肯定就少了。電視要重新得到廣告商的青睞,就要穩(wěn)住和重新贏(yíng)得有價(jià)值觀(guān)眾,而這些觀(guān)眾卻早已經(jīng)不耐煩只能在固定的某個(gè)時(shí)間守在客廳看自己喜歡的某個(gè)電視節(jié)目了,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠滿(mǎn)足他們時(shí)尚、個(gè)性、互動(dòng)、隨心所欲的需求,而傳統(tǒng)電視面對(duì)這日益龐大的有價(jià)值觀(guān)眾群的需求卻無(wú)能為力。因此,要改變移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視的生存困境,首先要從改變終端開(kāi)始。與和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的PC、平板、智能手機(jī)相比,電視行業(yè)似乎也很早就看到了自身在顯示終端的劣勢(shì),因此,在終端滿(mǎn)足觀(guān)眾交互、多媒體需求上,推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等;在終端的顯示質(zhì)量、方式上,不斷努力提升從模擬到標(biāo)清、高清到3D的畫(huà)面質(zhì)量,最近又盯上了4K。但現(xiàn)實(shí)情況是,一方面,在電視終端的節(jié)目觀(guān)賞質(zhì)量大幅提高的同時(shí),依然不能阻止年輕的、有價(jià)值的觀(guān)眾從熒屏前不斷流失,轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上;另一方面,吊詭的是,目前互聯(lián)網(wǎng)的視頻顯示質(zhì)量并沒(méi)有超越電視的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗鼈兯峁┑囊曨l大多數(shù)情況下在從電視轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的過(guò)程中,畫(huà)質(zhì)會(huì)有相當(dāng)大的損失,然而觀(guān)眾依然棄電視如敝履,投奔互聯(lián)網(wǎng)卻樂(lè)此不疲,著實(shí)令努力挽回觀(guān)眾的電視機(jī)構(gòu)困惑不已。這樣看來(lái),清晰度、色彩等畫(huà)質(zhì)因素并不是這些觀(guān)眾優(yōu)先考慮的要素。電視機(jī)構(gòu)在終端上企圖抓住觀(guān)眾的思路出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差,之前的種種努力,以及把電視做得更大、更薄的想法,并不能滿(mǎn)足觀(guān)眾的真正需求。
四、合適的移動(dòng)終端是電視生存的重要方向
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,客廳依然是電視的重要戰(zhàn)場(chǎng),但電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該把主要注意力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)收視的用戶(hù)上來(lái)。電視尋找到能夠盡快投入使用的合適的移動(dòng)顯示終端是生存的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。筆者認(rèn)為,電視在終端顯示的發(fā)展方向,應(yīng)該體現(xiàn)出設(shè)備的便攜性、節(jié)目的個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性,以及良好的觀(guān)賞感受等這些需求的兼?zhèn)洌拍苤鸩椒€(wěn)住和挽回觀(guān)眾。但這些需求當(dāng)中,又存在著一些矛盾似乎不太可能同時(shí)兼得,比如觀(guān)眾看電視要求的良好觀(guān)賞感受,這其中不但有高畫(huà)質(zhì)的要求,而且還有適當(dāng)?shù)娘@示尺寸的要求,這與設(shè)備的便攜性是有沖突的。為了解決這一矛盾,電視行業(yè)曾經(jīng)寄希望于可卷曲電視,但這種電視在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái),卷曲后的體積和便攜性還是無(wú)法跟我們目前廣泛使用的智能手機(jī)相提并論的。在便攜性、顯示質(zhì)量上,智能手機(jī)倒是最佳終端。目前的智能手機(jī)并不是電視的理想終端,然而,筆者認(rèn)為它有條件能夠成為電視的理想終端。未來(lái)電視的終端,能夠穩(wěn)住進(jìn)而拓展有價(jià)值用戶(hù)的一個(gè)重要的方向,應(yīng)該具備五個(gè)要素:便攜、交互、個(gè)性、大幕、高畫(huà)質(zhì)。上面我們討論到,便攜和大幕似乎是無(wú)法統(tǒng)一的矛盾,然而,技術(shù)的進(jìn)步能夠解決這一矛盾,這就是在智能手機(jī)上增加投影功能。
事實(shí)上,目前的投影技術(shù)發(fā)展也是一日千里,只是沒(méi)有像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)那樣引人注目。隨著技術(shù)的進(jìn)步,投影的亮度、發(fā)熱、噪聲、微型化等問(wèn)題將會(huì)得到解決。更何況,目前投影技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了與手機(jī)相結(jié)合的實(shí)用條件,但互聯(lián)網(wǎng)因所提供的內(nèi)容類(lèi)型的差異,對(duì)投影的需求沒(méi)有電視大,而電視行業(yè)自己亂了陣腳病急亂投醫(yī)沒(méi)有抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)。筆者相信,如果在電視行業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)并積極推動(dòng)智能手機(jī)與投影這兩種媒介的相互融合,將會(huì)極大地促進(jìn)雙方的發(fā)展。當(dāng)這兩種前沿技術(shù)在智能手機(jī)的方寸之間完成交匯整合之時(shí),將為電視的發(fā)展重新贏(yíng)得信心、尊重以及寶貴的生存空間。同時(shí),除了智能手機(jī),電視行業(yè)還要密切關(guān)注前景遠(yuǎn)大、日趨成熟的作為智能穿戴設(shè)備的智能眼鏡,雖然目前它的技術(shù)還在發(fā)展階段,產(chǎn)品價(jià)格高企,對(duì)眼睛存在不確定影響,但它仍將是視頻顯示的另一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。投影手機(jī)的出現(xiàn),將使電視從固定收視的家庭客廳,延伸到移動(dòng)收視的手機(jī)、平板等移動(dòng)終端上,電視將從目前的終端困境中解脫出來(lái),并因大幕、高畫(huà)質(zhì)完勝互聯(lián)網(wǎng)視頻提供者,當(dāng)然,這僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視為生存做出改變的第一步。投影手機(jī)將為電視行業(yè)提供移動(dòng)收視的終端條件,也為電視行業(yè)在獲得如此重要的終端用戶(hù)的前景下,倒逼行業(yè)從這個(gè)終端開(kāi)始,溯信號(hào)源而上,對(duì)終端軟件、信號(hào)傳輸、前端、節(jié)目制作、攝錄設(shè)備等各環(huán)節(jié)進(jìn)行一系列深刻的適應(yīng)性調(diào)整、變革。
五、結(jié)語(yǔ)
電視媒體如果能夠把握時(shí)機(jī),積極推動(dòng)手機(jī)與投影這兩大前沿應(yīng)用的整合,電視用戶(hù)的便攜、個(gè)性、交互、大幕、高畫(huà)質(zhì)的需求將都能得到滿(mǎn)足,電視將在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如魚(yú)得水,這不僅僅能重新贏(yíng)得有價(jià)值的用戶(hù),獲得應(yīng)有的收益和尊重,還能通過(guò)用戶(hù)的個(gè)性化定制節(jié)目建立長(zhǎng)期以來(lái)就夢(mèng)寐以求的節(jié)目收費(fèi)模式,擺脫對(duì)插播廣告的全身心依賴(lài)。同時(shí),更可貴的是,能夠在網(wǎng)絡(luò)中獲得即時(shí)、全面、精確的用戶(hù)反饋,這對(duì)電視機(jī)構(gòu)及時(shí)把握收視信息,準(zhǔn)確調(diào)整節(jié)目制作以滿(mǎn)足用戶(hù)需求,不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力是非常有利的。
作者:鐘松 單位:深圳廣播電影電視集團(tuán)