氣象影視與觀眾的契合

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【摘要】氣象影視節(jié)目作為一項(xiàng)由氣象部門編導(dǎo)制作面向廣大觀眾傳播的氣象服務(wù)產(chǎn)品，要契合觀眾的需求，一是節(jié)目要迎合觀眾的心愿，滿足觀眾所需要了解的各項(xiàng)信息，并提高信息的科學(xué)含量，豐富節(jié)目內(nèi)容；二是節(jié)目要符合觀眾的視聽習(xí)慣，節(jié)目的編導(dǎo)、制作要從大眾的視角出發(fā)，充分考量觀眾的認(rèn)知水平，精心策劃、編排節(jié)目，力求節(jié)目通俗化、形象化、視覺化；三是節(jié)目主持人要千方百計(jì)說合節(jié)目與觀眾親近，充分運(yùn)用各種主持技巧來拉近節(jié)目與觀眾的距離。這樣從節(jié)目內(nèi)容、編導(dǎo)及主持人三個(gè)方面來迎合觀眾對(duì)氣象影視的需求，就能實(shí)現(xiàn)氣象影視與觀眾的契合。

【關(guān)鍵詞】氣象影視；觀眾；契合

我國傳統(tǒng)的氣象影視事業(yè)自從20世紀(jì)80年代起步、發(fā)展迄今，已從當(dāng)初由氣象部門提供天氣預(yù)報(bào)圖表文稿，央視制作播出、節(jié)目內(nèi)容單一、傳播渠道狹窄到現(xiàn)在完全由各省、市、甚至是縣級(jí)氣象部門獨(dú)立制播、節(jié)目種類繁多、內(nèi)容豐富、傳播渠道滲透到手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微信微博等多種新媒體渠道，自上而下形成了一個(gè)機(jī)構(gòu)健全、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓矚庀蠓?wù)網(wǎng)絡(luò)體系。氣象影視作為一檔與人們生產(chǎn)、生活息息相關(guān)且不可或缺的節(jié)目，如何契合觀眾的需求，是擺在氣象影視工作者面前的重要課題。本文擬從節(jié)目內(nèi)容、編導(dǎo)及主持人方面對(duì)這一課題作一些粗淺的探討。

1豐富節(jié)目內(nèi)容，增加信息量，提高科學(xué)含量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與觀眾的契合

（1）增加信息量。我國氣象影視事業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，由當(dāng)初單一的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目衍生出諸多類別的氣象影視節(jié)目，并隨著氣象科學(xué)的深入普及而延伸到大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。觀眾的需求已經(jīng)不僅是氣溫、濕度、風(fēng)向、風(fēng)速、降水量、能見度等氣象要素信息，而是囊括了整個(gè)天氣現(xiàn)象以及與之密切相關(guān)的氣象服務(wù)類產(chǎn)品。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)由基本的衣食住行需求逐步轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹南蛲?，而?duì)與其相關(guān)的氣象服務(wù)產(chǎn)品也提出了新的期盼。而從目前來看，不少氣象影視節(jié)目仍然未能滿足觀眾所提出的新要求。（2）提高科學(xué)含量。近年來極端天氣時(shí)有發(fā)生，同時(shí)給人們帶來了巨大的生命財(cái)產(chǎn)威脅，這使得氣象科學(xué)重新回到了公眾的視野，人們不僅希望得到更加精準(zhǔn)的氣象預(yù)報(bào)，更希望獲得更加細(xì)致的防護(hù)指引和科學(xué)解釋，揭開其面上的“神秘面紗”。但從目前的氣象影視節(jié)目來看，觀眾除了獲知基本的氣象要素預(yù)報(bào)外，其所以然并不得而知。有人認(rèn)為，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受到時(shí)長的制約，在2~3min的時(shí)限內(nèi)報(bào)完幾項(xiàng)基本氣象要素信息，時(shí)間就到了。但是，若我們在構(gòu)建節(jié)目內(nèi)容時(shí)能夠統(tǒng)籌節(jié)目的科學(xué)性，也是能把其中的某項(xiàng)氣象要素（或“熱點(diǎn)”）的科學(xué)內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾的。以2015年10月24日央視中文國際頻道播出的有關(guān)颶風(fēng)的新聞———“颶風(fēng)與臺(tái)風(fēng)的區(qū)別”為例，也不過短短的幾分鐘時(shí)間，但觀眾無疑都大致了解到這項(xiàng)氣象資訊及相關(guān)的氣象知識(shí)。（3）豐富節(jié)目內(nèi)容。對(duì)一個(gè)氣象影視節(jié)目而言，最重要的是要準(zhǔn)確把握節(jié)目傳播的核心內(nèi)容，分清節(jié)目核心與非核心的主次關(guān)系。毫無疑問，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的核心內(nèi)容，也是大眾最關(guān)心的問題，即未來幾天晴雨、溫度和風(fēng)向，但是，如果天氣預(yù)報(bào)周而復(fù)始地傳播這些信息，難免給觀眾造成“審美疲勞”，提不起興趣。因此，圍繞節(jié)目的核心來拓展其外延內(nèi)容，使節(jié)目有骨有肉，曲線豐滿，就更容易到吸引觀眾的眼球。節(jié)目核心內(nèi)容的外延內(nèi)容包括：預(yù)防措施、科普、節(jié)氣及氣象歷史數(shù)據(jù)對(duì)比分析、物候、民俗、諺語等等?？傊?，與人們衣食住行息息相關(guān)的事物，能聯(lián)系到氣象相關(guān)的話題都屬于外延內(nèi)容的范疇。在節(jié)目編導(dǎo)、制作過程中，始終以核心內(nèi)容為主，非核心內(nèi)容為補(bǔ)，做到中心突出，主次分明，雙向互補(bǔ)，從而達(dá)到豐富節(jié)目內(nèi)容的目的。

2精心策劃、編排、解構(gòu)節(jié)目，力求節(jié)目通俗化、形象化、視覺化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目編導(dǎo)與觀眾的契合

當(dāng)一檔氣象影視節(jié)目的內(nèi)容確定后，節(jié)目是否符合觀眾的需求就取決于編導(dǎo)對(duì)節(jié)目如何策劃、編排、解構(gòu)。多年來，經(jīng)過廣大氣象影視編導(dǎo)的積極探索，在這方面已經(jīng)取得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)不同類別的節(jié)目定位，需采用量身定制的方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行編制，但更重要的是在節(jié)目制作過程中，力求通俗化、形象化、視覺化。（1）通俗化。指信息解說語言通俗易懂?？梢哉f，氣象影視與影視傳媒藝術(shù)一樣，是視覺與聽覺的共存的綜合性藝術(shù)。不同的是，影視藝術(shù)中聽覺對(duì)話一般觀眾都聽懂，而氣象節(jié)目講的是氣象科學(xué)，如果照本宣科，缺乏啟蒙的語言，一般觀眾是難以理解的。這就要求編導(dǎo)在撰寫演播稿時(shí)，要從大眾的視聽習(xí)慣出發(fā)，盡量使用口語化、生活化的語言代替那些深?yuàn)W難懂的氣象術(shù)語。如果有些非用不可的氣象術(shù)語，也要盡量用通俗化的語言加以補(bǔ)充說明。（2）形象化。這點(diǎn)有兩層含義。一是指氣象信息解說語言形象化。為了讓觀眾更好地理解和接受節(jié)目內(nèi)容，運(yùn)用比喻、擬人、象征等寫作手法，將氣象現(xiàn)象描摹得栩栩如生，讓觀眾感同身受。二是指節(jié)目的展示手法。這要求在背景搭建方面加強(qiáng)虛擬場景的靈活運(yùn)用，把復(fù)雜的大氣原理和氣象知識(shí)通過場景搭配展現(xiàn)得淺顯易懂，使觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容得以迅速、準(zhǔn)確地了解和吸收。（3）視覺化。這就是要多運(yùn)用圖表處理等形式對(duì)各種氣象數(shù)據(jù)和預(yù)報(bào)產(chǎn)品進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)換。如氣壓場、溫度場、實(shí)景畫面、情景摸擬畫面等，把錯(cuò)綜復(fù)雜的氣象信息“簡化”，把深?yuàn)W難懂的氣象科學(xué)視覺化，必要時(shí)結(jié)合高端的氣象科技短片沖擊觀眾視覺，盡量讓觀眾一看就懂。

3運(yùn)用各種主持技巧拉近節(jié)目與觀眾的距離，實(shí)現(xiàn)節(jié)目主持人與觀的契合

主持人的整體形象是節(jié)目帶給觀眾的第一印象，更是拉近節(jié)目與觀眾距離的重要媒介，節(jié)目錄制成功與否的關(guān)鍵，就看主持人的演繹。為此，運(yùn)用各種主持技巧來拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，讓觀眾認(rèn)識(shí)氣象、親近氣象、熱愛氣象，與氣象節(jié)目結(jié)成朝夕相處的“伴侶”，應(yīng)該是氣象影視節(jié)目主持人追求的終級(jí)目標(biāo)。要達(dá)到以上的效果，與主持人的演播稿二次創(chuàng)作技巧、無聲語言技巧、有聲語言技巧、臨場發(fā)揮技巧有很大關(guān)系。（1）演播稿二次創(chuàng)作技巧。氣象是一門科學(xué)，氣象節(jié)目演播稿原稿多為教科書式的語言，在短短300字的篇幅堆砌深?yuàn)W、生僻的氣象術(shù)語，沒有學(xué)過氣象的觀眾是很難理解的。如果主持人將這些氣象術(shù)語轉(zhuǎn)換成口語化、人性化、生活化的語言，觀眾就會(huì)更容易接受。無疑來講，語言自然貼切，親切和善，主持人和觀眾之間完全是以平等狀態(tài)進(jìn)行的心靈與情感的溝通交流，觀眾便覺得主持人可親、可近、可信。（2）無聲語言技巧。指的是主持人在節(jié)目外景拍攝過程中，面對(duì)各種天氣狀況，在鏡頭前訴諸舉手投足、神色姿態(tài)間等身體語言與有聲語言同時(shí)表達(dá)。如在寒潮天氣過程拍攝，主持人用手裹緊外衣，語速加快等更能體現(xiàn)風(fēng)大和寒冷的感覺，達(dá)到“此時(shí)無聲勝有聲”的傳達(dá)效果。（3）有聲語言技巧。指主持人在拍攝節(jié)目過程中，對(duì)不同的天氣狀況采取不同的語速和聲調(diào)對(duì)所要傳播的信息進(jìn)行敘述、講解和評(píng)論的技巧。（4）臨場發(fā)揮技巧。指的是主持人在節(jié)目外景拍攝前做了大量的準(zhǔn)備工作，但到實(shí)地拍攝時(shí)，稿子往往與現(xiàn)場有些距離，這就需要主持人隨機(jī)應(yīng)變，圍繞節(jié)目的核心內(nèi)容，施展各種臨場發(fā)揮的技巧，通過自身主持素養(yǎng)進(jìn)行生動(dòng)演繹，才能讓觀眾看到最真實(shí)、最自然、最和諧的表達(dá)方式，確保節(jié)目拍攝成功。

4結(jié)語

氣象影視節(jié)目是傳播各種氣象信息、傳授氣象科學(xué)知識(shí)和防御知識(shí)等，但是對(duì)觀眾來說，卻是了解各種氣象信息與知識(shí)，應(yīng)對(duì)各種氣候變化和防災(zāi)減災(zāi)的重要途徑。作為氣象影視工作者，提升自己的專業(yè)技術(shù)是服務(wù)百姓最有效的方式，只要在編導(dǎo)策劃節(jié)目內(nèi)容時(shí)，根據(jù)節(jié)目的種類，始終以節(jié)目的核心內(nèi)容為主，將節(jié)目的信息性、科學(xué)性和服務(wù)性構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體，增加特定觀眾群體所需要的信息量，提高信息的科學(xué)含量，切身處地站在大眾的角度來豐富節(jié)目的內(nèi)容；在節(jié)目編導(dǎo)、制作過程中盡量消除那些深?yuàn)W、生僻的氣象術(shù)語給觀眾造成的各種視聽障礙，力求節(jié)目通俗化、形象化、視覺化；主持人則施展各種吸引觀眾的技巧，展現(xiàn)個(gè)人魅力和親和力，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。長期以往，經(jīng)過氣象影視工作者的積極探索和觀眾的廣泛關(guān)注與互動(dòng)，氣象影視就能達(dá)到與觀眾的完全契合。

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作者：滕景文 莫鈞 韋力榕 單位：來賓市氣象局