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摘要:在科技快速發(fā)展的今天,數字媒體、網絡媒體逐步成為主流信息傳播載體,人們獲取信息的渠道也更加多元化。在融媒體背景下傳統(tǒng)媒體也要加快變革步伐,積極與新媒體進行合作與融合,如何保證新聞傳播實效性不斷提升,滿足社會公眾對新聞信息的需求。本文首先對融媒體進行概述,然后分析了融媒體環(huán)境下新聞傳播面臨的影響,最后提出了融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性的策略。
關鍵詞:融媒體;新聞傳播;實效性
一、融媒體環(huán)境下新聞傳播面臨的影響
融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合,通過對多種媒介載體的整合,讓媒體形式更加多樣化,主要包括報紙、電視、廣播、網絡、微信、微博和新聞客戶端等,不同媒體形式不一,相互之間能夠保持互補的狀態(tài),可以實現新聞傳播內容、人力資源配置、傳播策略與宣傳等有效整合,讓各媒體的資源融合、利益融合、宣傳融合以及內容融合目標順利實現。融媒體環(huán)境下新聞傳播方式與途徑有了巨大變化,網絡技術、計算機技術等應用大幅度提升了新聞傳播速度,也讓新聞傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)[1]。在融媒體環(huán)境下,新聞傳播效率也實現了大幅度提升,能夠實現現場直播,讓公眾在重大新聞上的關注需求得到了滿足[2]。以自然災害現場直播為例,采編人員能夠在豐富素材中進行挑選,通過不同種內容形態(tài)和傳播模型,讓新聞傳播實效性得到提升。2016年“莫蘭蒂”臺風正面襲擊廈門時,海峽導報的融媒體報道就是一個生動的案例——“報+網+雙微”的方式進行滾動報道,報紙保證每天對廈門市各界抗臺風的準備工作及信息進行官方,體現權威性;臺海網設置專題,實時滾動播報,24小時全流程覆蓋,做到5分鐘一波次更新,保證海量信息的收集;更廣泛的傳播來自于微博、微信和各種平臺號,一方面聚合各方信息,另一方面加強核實,保證內容迅速直達。2016年9月15日,臺風登陸的前8小時(下午3:50左右),防風需求,廈門海滄大橋要在一小時內關閉,海峽導報、臺海網官方微信及時同步刊發(fā),在20分鐘內,海導官微瀏覽率超過10萬+,臺海網超過6萬+,市民在最短時間組織歸家。臺風當晚登陸,廈門市轉入搶險,各路文字、攝影、攝像記者進入各自現場,源源不斷從前方發(fā)回各種一手資料,后端的報刊、網站、微信、微博編輯根據自身需求同步篩選信息制作過審,一個融媒體工作環(huán)境搭設起來。在前端記者源源不斷的原創(chuàng)信息、臺海網海量社會信息聚合的支持下,9月16日,導報微信號“生活貼”刊發(fā)《暖城丨廈門從不缺段子手,廈大的“夏”字找到啦!》在三小時內達成100萬+的閱讀率,該文采用與傳統(tǒng)新聞寫作完全不同的方式,采集了各種有趣現場圖文來表現廈門人的樂觀堅強,極大鼓舞市民情緒。9月18日,臺海網官方微信刊發(fā)的《重建家園我們眾志成城用雙手再現廈門速度》,通報廈門各界團結一致,全力搶險救災的進度,迅速攀升至30萬+;同步臺海網推出網絡專題文章、圖片、視頻等完整呈現;當晚,報紙推出4個專題版,全面解讀這一速度。這樣融媒體配置結構,讓新聞傳播完成了權威性、及時性、廣泛性和高到達率的模型構建,這是提高新聞傳播的影響力與傳播力的積極嘗試。在實踐中,傳統(tǒng)媒體采編人員對融媒體有體驗認識,加強了對新聞內容與形式的創(chuàng)新,加強對基于新媒體應用的拓展創(chuàng)新,加強了基于各媒體平臺特點的新聞形態(tài)創(chuàng)新,從整體上保證新聞傳播水平的提升。
二、融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性的思考
從實踐中來,到實踐中去,如何在融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性,需要多方的變革配合。
(一)提高采編人員的專業(yè)性
在融媒體條件下,需要我們的采編人員具備一崗多能的素質,即要能適應傳統(tǒng)媒體的采編要求,也要能掌握適應微信、微博語境的內容編輯要義,同時還要擁有對影像、視頻的基本處理(含拍攝和簡單后期制作)能力。采編人員應該提升自身的素質,增強自己的專業(yè)能力和職業(yè)道德,才能對新聞第一現場和新聞收集等進行掌握[3]。
(二)中央廚房的方向
融媒體環(huán)境之下,新聞信息中包含的內容豐富多彩,傳統(tǒng)模式下新聞信息的采集、審核、處理需要改變——需要改變思路,開創(chuàng)新的途徑,創(chuàng)造新的管理模式,給新聞的時效性、傳播效果奠定基礎。在媒體融合之下,一個強有力的“中央廚房”是很必要的——它是整個媒體機構總指揮總大腦。如果把前端的記者做為信息來源點管理,后端的24小時的“中央廚房”——大編輯部可以為前端提供信息分析、實時策劃、調動指揮的作用,為后端(平臺部門)提供內容分揀、內容改寫、圖片和視頻制作、專題企劃的能力。這一模型也得到了實踐的驗證,從傳統(tǒng)時代紐約時報模型到現代融媒體時代的要求,實施上內核沒有變過——大編輯部是第一位的。
(三)技術手段增強受眾關注度
融媒體提升新聞信息的時效性,可借助網絡大數據技術和平臺,根據群眾的興趣和觀看的特征等,給群眾提供新聞信息[4]。例如:有的群眾喜歡觀看財經類的新聞信息,就可以借助融媒體給這類群眾推送財經信息。有的群眾對某一行業(yè)的新聞信息比較關注,就可以給這類群眾推送相關的行業(yè)新聞信息。融媒體還可結合社會熱點話題,群眾關心的社會熱點等,提升新聞對群眾的服務程度;并借助網絡平臺投票和調查等模式,讓群眾對新聞和新聞的傳播模型提出意見,及時調整完善傳播途徑中的不足之處,提升用戶黏著度,促進新聞的實效性和傳播力。
(四)“內容為王”永不過時
應該指出的是,在日益激烈的融媒體環(huán)境中,新聞節(jié)目應該創(chuàng)建優(yōu)質的新聞內容,擁有自己的優(yōu)勢,避免陷入同質化陷阱。例如,人民日報在“中央廚房”新聞中,特別重視對新聞內容的質量,做到了人無我有、人有我好、人好我優(yōu)。好的內容自然會說話——群眾滿意了,瀏覽率高了,傳播效果自然就高,傳播實效自然好,這達成了正循環(huán)。因此,要想提升影響力和時效性,核心還是內容為王,讓優(yōu)質新聞內容得到廣泛的關注程度。
三、結語
總之,融媒體環(huán)境下新聞傳播方式日益多元化,也讓傳統(tǒng)新聞傳播有了更多新的思路與模式,有利于新聞傳播實效性的大幅度提升。然而融媒體發(fā)展中也為傳統(tǒng)媒體產生了更高要求,既需要關注新聞的真實性。也要在信息獲取途徑上進行拓寬,并提升新聞信息甑別的專業(yè)能力。為了保證融媒體環(huán)境下新聞傳播實效性的提升,新聞工作者應該提升自身的專業(yè)水平,具備較高的職業(yè)道德素質,不斷提升采編與傳播的效率。在新聞傳播中也要嚴格審核,并提高社會公眾對新聞的關注度,分析受眾在新聞方面的需求,從而保護新聞內容更具針對性,提升融媒體環(huán)境下新聞傳播的效果。
參考文獻:
[1]張媛媛.融媒體時代新聞記者應具備的業(yè)務素質[J].西部廣播電視,2018(17):193-194.
[2]李桂珍.探析融媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究,2018,2(24):74-75.
[3]李幸霞.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響探討[J].中國傳媒科技,2018(08):25-26.
作者:楊曉輝 單位:海峽導報社