招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

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【摘要】隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和商業(yè)廣告的繁榮發(fā)展，文化品牌信息傳遞更具有本土意識(shí)，也弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。本文從傳統(tǒng)裝飾圖案的角度分析招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用與設(shè)計(jì)，通過(guò)分析當(dāng)下發(fā)展?fàn)顩r，使觀者能體會(huì)到傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設(shè)計(jì)中的重要性。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖案；招貼設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、傳統(tǒng)圖案的性質(zhì)

傳統(tǒng)圖案是指由歷代延留下來(lái)獨(dú)具特征的民族藝術(shù)風(fēng)格圖案。傳統(tǒng)圖案包含了中國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵和中國(guó)儒家思想、道家思想等象征圖形和宗教符號(hào)等。傳統(tǒng)裝飾圖案也貫穿了人們的衣食住行等方面，所以傳統(tǒng)圖案的內(nèi)核和人們的思維意識(shí)緊密聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)文化藝術(shù)由于社會(huì)屬性和應(yīng)用范圍不同，從屬性上又分為不同的階層，從而導(dǎo)致在造物的造型設(shè)計(jì)、材料選用和裝飾風(fēng)格上也頗有不同。中國(guó)傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，裝飾藝術(shù)漸漸走向大眾生活，使得生活更加藝術(shù)化。

（一）傳統(tǒng)圖案在招貼設(shè)計(jì)中的歷史起源和發(fā)展現(xiàn)狀招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不同的歷史時(shí)期都有不同特征，傳統(tǒng)圖案在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要追溯到11世紀(jì)，如“濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告”圖文結(jié)合，是最早的招貼設(shè)計(jì)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，招貼設(shè)計(jì)繁榮發(fā)展，印刷術(shù)的發(fā)明，使得招貼設(shè)計(jì)有了進(jìn)一步發(fā)展，圖文并茂，更具有美感。傳統(tǒng)圖案在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛，包括富有民族文化寓意的紋樣。在東方的審美意識(shí)中，裝飾性是傳統(tǒng)裝飾圖形的重要特征，其特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是象征；二是寓意。這都是傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和審美觀念在信息的交流中產(chǎn)生的結(jié)果。招貼海報(bào)講究創(chuàng)意，而創(chuàng)意也不是憑空產(chǎn)生的，它來(lái)源于設(shè)計(jì)主題和海報(bào)的受眾群體，傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運(yùn)用獲得受眾的理解，牽引著受眾的視線。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有豐富的審美內(nèi)涵，讓人的心靈受到熏陶。隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化也相應(yīng)得到了大家更多的關(guān)注，傳統(tǒng)圖案在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是十分美好的。例如裝飾臉譜中“面花”的畫法，其以夸張的構(gòu)圖、紋飾和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，勾繪精巧，獨(dú)具一格，是傳統(tǒng)裝飾圖案的瑰寶?，F(xiàn)代科技的發(fā)展使得可選擇的材料越來(lái)越多，招貼設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域。傳統(tǒng)圖案在產(chǎn)生和發(fā)展中曾受到了載體、表現(xiàn)技藝等方面的局限，而現(xiàn)當(dāng)代招貼中的圖案運(yùn)用早已不受這些局限，這是一個(gè)傳播新思維、新形式的時(shí)代，新技術(shù)和新材料為傳統(tǒng)圖案在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用提供了多樣性，圖案的載體不再受到限制，無(wú)論是原始巖畫、彩陶?qǐng)D案、青銅紋樣還是陶瓷紋樣，都可以在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用。

（二）傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要素在招貼設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)裝飾圖案中的裝飾主要是指作為裝飾基礎(chǔ)的裝飾圖案，在構(gòu)成中，招貼一般也有著特定的主題和尺寸，不同的主題有不同的構(gòu)圖方式，不同的構(gòu)圖方式也有著不同的寓意。例如東西方的對(duì)比樣式，傳統(tǒng)圖案和西方圖案形成對(duì)比，顯示出獨(dú)特的中國(guó)韻味，“八卦圖”的樣式，也是一種常見的構(gòu)圖方式，還有中國(guó)傳統(tǒng)的屏障紋飾，等等。處理好“形”與“意”的結(jié)合也是造型的關(guān)鍵，“意”往往決定著外在的“形”，這也是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中表現(xiàn)民族特征、傳統(tǒng)氣息的關(guān)鍵。在現(xiàn)代招貼海報(bào)中我們要將二者兼顧，進(jìn)行新的圖案設(shè)計(jì)。例如傳統(tǒng)工藝品“中國(guó)結(jié)”在許多招貼海報(bào)中都有著廣泛運(yùn)用，象征著交流、合作和發(fā)展，也具有吉祥如意、生生不息的意蘊(yùn)。創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中也是必不可少的，如何將傳統(tǒng)圖案有新意地運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，這是當(dāng)下設(shè)計(jì)師們亟待解決的一個(gè)問題。傳統(tǒng)裝飾圖案展現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)特的社會(huì)風(fēng)貌，招貼也是社會(huì)發(fā)展風(fēng)貌展示的一部分，通過(guò)傳統(tǒng)裝飾圖案的創(chuàng)意展現(xiàn)，傳統(tǒng)裝飾圖案也得到了很好運(yùn)用，許多富有文化內(nèi)涵的紋樣展現(xiàn)出了新的形式。例如武強(qiáng)年畫中的“六子爭(zhēng)頭”，進(jìn)行再設(shè)計(jì)時(shí)就具有了現(xiàn)代的含義和美感，傳統(tǒng)裝飾圖案是十分具有當(dāng)代美學(xué)價(jià)值的，具有民族特色和內(nèi)涵，為新時(shí)代的裝飾圖案賦予新的內(nèi)涵，也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師的責(zé)任。傳統(tǒng)圖案的展現(xiàn)少不了色彩的搭配，中國(guó)有許多色彩具有獨(dú)特的寓意，例如紅色象征著喜慶，靛藍(lán)等顏色在閩南的扎染圖案中應(yīng)用比較廣泛，象征著簡(jiǎn)約、大方、自然。

二、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)圖案和造型規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新是值得肯定的。中國(guó)有56個(gè)民族，地理環(huán)境和氣候條件的不同，造就了不同的裝飾風(fēng)格，例如太極、八卦、萬(wàn)字紋、盤長(zhǎng)紋、祥云等。不同的文化信仰，不同的內(nèi)涵，運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中具有巨大的價(jià)值。將傳統(tǒng)文化背后的元素進(jìn)行重塑和改造，是傳統(tǒng)圖案元素和現(xiàn)代圖形的完美結(jié)合，其造型韻律和色彩搭配符合當(dāng)代人的審美需求和情感需求，具有欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值。

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作者：雷光 施孟 單位：沈陽(yáng)理工大學(xué)