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插畫藝術(shù)招貼設(shè)計(jì)論文

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插畫藝術(shù)招貼設(shè)計(jì)論文

一、招貼概述

1.招貼的作用與類型

所謂招貼,就是我們通常所說的海報(bào)或者類似的宣傳畫,屬于戶外廣告,主要分布在城市街道、商業(yè)區(qū)、公園、車站等一系列公共場所,在國外被稱為“瞬間”性街頭藝術(shù)。招貼設(shè)計(jì)主要分為以下幾種,第一種屬于非營利性的社會(huì)公共招貼,一般由政府承接。第二種是以營利性目的的商業(yè)招貼,這類招貼較為常見,運(yùn)用也相當(dāng)廣泛。還有一種屬于藝術(shù)招貼,藝術(shù)招貼比較注重個(gè)人主觀意識(shí)、風(fēng)格特點(diǎn)和情感的表達(dá),更具有創(chuàng)意,主要包括各類繪畫設(shè)計(jì)展、攝影展等。

2.招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

招貼設(shè)計(jì)可以給人一種視覺上的沖擊力,讓我們?cè)谝环N充滿期待的情景下,切身體驗(yàn)招貼設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果和獨(dú)特魅力。它在人們獲取有價(jià)值信息的同時(shí),又有一種身臨其境的體驗(yàn)與感受,越是獨(dú)特的招貼設(shè)計(jì)作品越能給人留下深刻的印象,打造出生動(dòng)自然和一目了然的藝術(shù)氛圍,從而逐漸接受招貼設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的主題信息。招貼設(shè)計(jì)作品在準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上,如何以個(gè)性的、獨(dú)創(chuàng)的視覺形象引起人們的注意,從而達(dá)到宣傳的目的,這是設(shè)計(jì)師們不斷追求的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可以通過畫面的主要構(gòu)成元素之一——插畫來實(shí)現(xiàn)。

二、插畫藝術(shù)的特點(diǎn)

“插畫”在拉丁文里解釋為“照亮”的意思。顧名思義,它原本是用以提高各類讀物里文字所賦予的趣味性,使文字部份更加生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)在讀者的心中。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展,插畫早已超過了“照亮文字”的輔助地位,它不僅能突出主題思想,更能提高藝術(shù)的感染力。而在今天的商業(yè)插畫領(lǐng)域里,招貼設(shè)計(jì)中的插畫作為商業(yè)插畫的一個(gè)重要分支,其設(shè)計(jì)的基本理念是以滿足和刺激人們需求為宗旨,招貼設(shè)計(jì)中的插畫在實(shí)際應(yīng)用中越廣泛,也就能更好地商業(yè)市場服務(wù),從而為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供必要的養(yǎng)分??梢哉f,插畫藝術(shù)已進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代,在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代,它對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用。

1.藝術(shù)審美的大眾性

插畫是用圖畫這種人類共通的表達(dá)方式來說明主題、概念或故事,傳遞信息,表達(dá)情感,所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。尤其是隨著“讀圖時(shí)代”的來臨,具象特征的視覺符號(hào)給人們強(qiáng)烈感官的刺激,使人們樂于接受以圖畫的形式所傳遞的信息。

2.實(shí)用性

插畫與純藝術(shù)最大的區(qū)別就在于插畫的大眾傳播性,在插畫中加入商業(yè)元素增強(qiáng)了插畫的競爭力,依附于其他實(shí)物或商品展現(xiàn)出來,使藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合,因此插畫本身具有商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重價(jià)值。插畫在廣告招貼中將信息最直接、明確、清晰地傳遞給受眾,引起他們的興趣,使他們信服接收到的信息,在審美過程中接受宣傳的內(nèi)容,從而誘導(dǎo)消費(fèi)者采取最終行動(dòng),這是插畫藝術(shù)最重要的功能。

三、插畫在廣告招貼中表現(xiàn)

插畫是廣告宣傳的重要手段,因其強(qiáng)烈的趣味性以及形象塑造的自由性,給人以更強(qiáng)的視覺上的沖擊力,形成強(qiáng)烈的視覺刺激,從而引起人們濃厚的觀賞興趣。廣告插畫與其他插畫最大的區(qū)別在于,廣告插畫是以傳遞商品信息、促進(jìn)銷售為最終目的的。廣告插畫作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾憩F(xiàn)手段之一,其功能表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.直觀生動(dòng)地傳遞具體的產(chǎn)品和服務(wù)等信息

插畫作為圖形藝術(shù)的一種,其優(yōu)勢就在于它以藝術(shù)的形式將招貼主題形象化,能夠使人們一目了然地知道所要傳達(dá)的信息,產(chǎn)生身臨其境的感受。與攝影圖片相比,插畫的表現(xiàn)空間更為廣泛,例如在廣告創(chuàng)意需求下表現(xiàn)科學(xué)幻想世界、童話與神話故事等虛擬畫面時(shí),能夠?qū)⑦@些畫面描繪得逼真迷人。

2.強(qiáng)化商品感染力,激發(fā)消費(fèi)者興趣

插畫作為繪畫藝術(shù),在宣傳廣告主題的基礎(chǔ)上,也為其宣傳的內(nèi)容創(chuàng)造了附加的審美價(jià)值。插畫藝術(shù)豐富的想象力與表現(xiàn)力往往能夠使商品從同類中脫穎而出,尤其是插畫與攝影藝術(shù)結(jié)合后效果更突出。插畫的形象、色彩、線條充滿了活力,能夠強(qiáng)烈沖擊人的視覺,吸引人們將目光停留在插畫上,提高廣告關(guān)注的程度,激發(fā)消費(fèi)者興趣,挖掘他們的購買潛力。

3.增強(qiáng)廣告的說服力

插畫能夠?qū)V告創(chuàng)意以藝術(shù)化的形式完美地展現(xiàn)出來,相對(duì)于毫無創(chuàng)意的直白的廣告訴求顯得更有說服力,也更容易被消費(fèi)者所接收。

四、插畫在招貼設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用的具體要求

一幅招貼設(shè)計(jì)作品中,插畫的運(yùn)用是否成功,直接關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)作品的最終效應(yīng),具體要求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.插畫應(yīng)具有醒目的遠(yuǎn)視效果

由于招貼設(shè)計(jì)主要運(yùn)用戶外的空間表現(xiàn)形式,所以如果在招貼設(shè)計(jì)中,插畫的比重較大、字體也比較醒目的話,那么這幅招貼設(shè)計(jì)作品就一定更加具有吸引力。就其功能來說,作為戶外廣告的主要形式,視野廣闊,如果以巨幅插畫來表現(xiàn),能夠給移動(dòng)的消費(fèi)者們提供了更為優(yōu)質(zhì)的可視空間,因此就可以使招貼設(shè)計(jì)作品的遠(yuǎn)視效果更為清晰奪目。

2.插畫應(yīng)遵循設(shè)計(jì)原則進(jìn)行創(chuàng)新

招貼設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)既要融合傳統(tǒng)繪畫,也要與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精髓相結(jié)合,只有這樣,才能在尊重招貼設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的插畫會(huì)使人產(chǎn)生耳目一新的視覺效果。因此,招貼設(shè)計(jì)的插畫運(yùn)用既自由寬松又具有挑戰(zhàn)性。在一些公共場所,經(jīng)常利用一些類似或者相同風(fēng)格的插畫,使招貼設(shè)計(jì)作品形成系列化,具有整體統(tǒng)一的視覺效果。

3.插畫應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺吸引力

插畫在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,目的是更好地向人們傳遞某種價(jià)值信息,從而直接吸引人們的注意力,讓人們?nèi)ジ惺?、理解其所想表達(dá)的價(jià)值信息內(nèi)容的一種有效傳播方式,這樣,招貼設(shè)計(jì)的作品才具有有很強(qiáng)的視覺感染力。插畫的運(yùn)用,構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)作品鮮明獨(dú)特的藝術(shù)特色。所以,在招貼設(shè)計(jì)作品中,不管是幽默風(fēng)趣的,還是客觀寫實(shí)的,本質(zhì)上都必須包含一種無法估量的、吸引眼球的內(nèi)在元素。由于市場的導(dǎo)向作用,一般不能把潛在的客戶群體排除在外。因此,越來越多的插畫被應(yīng)用到各種招貼廣告領(lǐng)域里。設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)了“銷售即娛樂享受的過程”“讓消費(fèi)者滿意,消費(fèi)者就會(huì)選擇你”等類似較受歡迎的商業(yè)營銷理念,或者是在兜售一些華而不實(shí)的商品時(shí),“向他們展現(xiàn)你的真誠”等營銷手段。個(gè)性特征、技法表現(xiàn)、物質(zhì)媒介——這些都是實(shí)際創(chuàng)作的輔助元素,而非創(chuàng)作時(shí)的關(guān)鍵因素。

五、總結(jié)

插畫藝術(shù)是視覺語言中的一種,它是構(gòu)成招貼設(shè)計(jì)中的基本元素之一,就像文學(xué)作品中構(gòu)建文章的字一樣,傳達(dá)著生動(dòng)的形象。這種直觀的載體方式,以優(yōu)美的形式特點(diǎn)、形式不一的造型力量來表達(dá)情感。插畫藝術(shù)作為一種特殊的語言符號(hào),有著清晰明朗的獨(dú)特優(yōu)越性。對(duì)于傳統(tǒng)以文字方式來傳遞招貼信息,勢必會(huì)受到語言、人文、歷史等系統(tǒng)的各種限制和影響,而插畫藝術(shù)則不同,它遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跨域時(shí)空、地域的界限,即使在語言背景完全不同的情況下,仍然會(huì)有生動(dòng)形象的藝術(shù)效果。這些足以證明在招貼設(shè)計(jì)中選擇插畫作為設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)元素,是能夠體現(xiàn)出插畫藝術(shù)自身的優(yōu)越性,更為招貼設(shè)計(jì)提升了藝術(shù)表現(xiàn)魅力。另外,在招貼設(shè)計(jì)中插畫的使用成為主流的驅(qū)動(dòng)下,設(shè)計(jì)師門也越來越意識(shí)到插畫藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的驚人作用。可以說,在創(chuàng)意設(shè)計(jì)瞬息萬變的當(dāng)今社會(huì),插畫的運(yùn)用對(duì)招貼設(shè)計(jì)的巨大影響和作用是不容忽視的,插畫在招貼設(shè)計(jì)中演著重要的角色。

作者:王成鳳 單位:南通職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院