招貼設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約風(fēng)格運(yùn)用
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一、引言
作為視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要類(lèi)別，招貼在宣傳、導(dǎo)引方面起著獨(dú)特的作用，在一些場(chǎng)合甚至有著無(wú)可替代的地位。英文名稱(chēng)是“POSTER”,意為張貼在木柱、墻上或車(chē)輛上的印刷廣告。招貼的興起主要是作為上世紀(jì)早起的商品促銷(xiāo)，后因美國(guó)六、七十萬(wàn)的電影手繪海報(bào)得到了廣泛的推廣。但隨著時(shí)代的高速發(fā)展和信息傳播速度的加快，招貼設(shè)計(jì)大多趨于雷同，而作為廣告宣傳的必須環(huán)節(jié)，如何能夠讓宣傳方面的投入達(dá)到應(yīng)有的效果，使得招貼設(shè)計(jì)能夠在眾多的類(lèi)似作品中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象，達(dá)到和而不同的境界，是設(shè)計(jì)師需要考慮的問(wèn)題。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前盛行快節(jié)奏的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，應(yīng)此而生的簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)能夠較為完美地解決這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題或事件，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼可以用其獨(dú)特的觀(guān)察視角及富有創(chuàng)意的創(chuàng)作角度來(lái)發(fā)掘其可以展現(xiàn)在受眾面前的重點(diǎn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者和受眾要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)避免對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格的偏見(jiàn)認(rèn)知：簡(jiǎn)約風(fēng)格的展現(xiàn)方式單一，容易呆板缺乏創(chuàng)造性；恰恰相反，簡(jiǎn)約風(fēng)格可以運(yùn)用多種藝術(shù)技巧和軟件處理技巧來(lái)完成設(shè)計(jì)，同時(shí)因招貼內(nèi)元素較少，因此簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼宣傳顯得雜亂無(wú)章。作為應(yīng)運(yùn)而生的一種招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格，其簡(jiǎn)潔充分體現(xiàn)了招貼設(shè)計(jì)的時(shí)代化和人性化，是招貼設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)之一。
二、招貼設(shè)計(jì)中對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格的實(shí)際運(yùn)用
單以招貼設(shè)計(jì)流程來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼與華麗風(fēng)格的招貼并無(wú)二致，都需要對(duì)素材進(jìn)行收集整理、分析加工，并通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作將文字、構(gòu)圖、色調(diào)、主體等元素整合到一起來(lái)呈現(xiàn)招貼的內(nèi)容。通過(guò)這些不同元素的變幻、組合，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)可以滿(mǎn)足多元化的信息傳達(dá)需求。不同元素的簡(jiǎn)約風(fēng)格在實(shí)際運(yùn)用中也有著自己獨(dú)特的表達(dá)形式，下文將一一闡述：
（一）簡(jiǎn)約風(fēng)格招貼設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)約風(fēng)格的文字在設(shè)計(jì)時(shí)候要注意避免增添過(guò)多的其他元素，做好設(shè)計(jì)中的“減法”，在字體的變形設(shè)計(jì)上，著重于字的比劃拆分變形，文字顏色也應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明快符合所要表達(dá)的主題。例如在設(shè)計(jì)“森林”一詞的文字變形時(shí)，要避免傳統(tǒng)思維用抽象的葉子或者藤蔓來(lái)替換兩個(gè)字的撇捺，可以在設(shè)計(jì)時(shí)拉長(zhǎng)整體字形，以突出森林的高達(dá)茂密的直觀(guān)感受。這就要求設(shè)計(jì)師能夠在設(shè)計(jì)方面高度配合文案和傳達(dá)的效果。
（二）簡(jiǎn)約風(fēng)格的構(gòu)圖設(shè)計(jì)
從構(gòu)圖上來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約風(fēng)格的構(gòu)圖有著明晰的類(lèi)別劃分。一是用色彩來(lái)區(qū)分整個(gè)招貼設(shè)計(jì)界面，例如洋河酒業(yè)的夢(mèng)之藍(lán)招貼，就用藍(lán)色與金色將整個(gè)畫(huà)面分出兩三個(gè)區(qū)域，讓畫(huà)面具有了景深的層次感。二是利用招貼的主體內(nèi)容來(lái)完成構(gòu)圖，這種構(gòu)圖的重點(diǎn)在于著重主體物或人的某一細(xì)節(jié)而背景往往模糊化或單一化。總之，招貼的構(gòu)圖設(shè)計(jì)都是為了讓受眾能夠一眼明確招貼所要呈現(xiàn)出來(lái)的重點(diǎn)內(nèi)容。
（三）簡(jiǎn)約風(fēng)格的色彩運(yùn)用
色彩是遠(yuǎn)距離時(shí)招貼給受眾的第一印象，其重要性不言而喻，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)，在色彩方面應(yīng)當(dāng)注意用色的統(tǒng)一性，避免過(guò)多色系混雜使用，否則會(huì)導(dǎo)致整個(gè)畫(huà)面混亂，顏色喧賓奪主。同時(shí)要保證色彩運(yùn)用對(duì)于視覺(jué)的沖擊效果，在配色方面能夠抓住人的眼球。色彩的運(yùn)用除了要考慮招貼本身的色調(diào)之外，還要考慮環(huán)境對(duì)于顏色運(yùn)用的影響，例如在地鐵走廊這種地下環(huán)境中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用綠色這種顏色與白墻對(duì)比鮮明還能給受眾以安全的感覺(jué)，而在花園中可以運(yùn)用大片艷麗的花朵相關(guān)的顏色，來(lái)抓住受眾的眼球。
（四）簡(jiǎn)約風(fēng)格的圖形運(yùn)用
圖形的運(yùn)用的主要作用是激活整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)通過(guò)圖形來(lái)傳遞想要表達(dá)的信息。形象的內(nèi)容比抽象的文字往往更容易在受眾心里留下深刻印象，例如麥當(dāng)勞的布丁甜筒的招貼，在招貼畫(huà)面中運(yùn)用倒著的布丁甜筒造型來(lái)直觀(guān)地告訴消費(fèi)者：這個(gè)甜筒就是布丁味道。
三、版面和背景所體現(xiàn)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格
版面和背景直接影響到受眾對(duì)于招貼的閱讀體驗(yàn)，招貼是否簡(jiǎn)約也主要體現(xiàn)在版面背景和視覺(jué)流程方面。
（一）背景設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)約風(fēng)格的背景可以給觀(guān)者提供一個(gè)較為舒適的閱讀環(huán)境，且背景是最先映入觀(guān)者眼簾的元素之一，背景設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約風(fēng)格主要表現(xiàn)在：
1.留白。留白是國(guó)畫(huà)當(dāng)中的常用技法，在設(shè)計(jì)招貼時(shí)同樣可用，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢蕴嵘匈N的整體藝術(shù)感和意境，并能夠給觀(guān)者留下足夠的想象空間。恰當(dāng)?shù)牧舭字饕峭ㄟ^(guò)主題與背景之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于人們的視覺(jué)習(xí)慣，招貼的留白在第一時(shí)間往往會(huì)被忽略，觀(guān)者往往會(huì)注重留白所烘托的主體部分，這就很好的明確了整個(gè)招貼畫(huà)面的重點(diǎn)。另一方面，留白的運(yùn)用往往可以讓觀(guān)者聯(lián)想到國(guó)畫(huà)，提升了整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的文化氣息、歷史氣息以及藝術(shù)氣息。在電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者就運(yùn)用了大量的留白，只在左下角將女主角的身影點(diǎn)綴出來(lái)，大量的留白背景與女主角的厚重衣服相呼應(yīng)，讓觀(guān)者不免將留白與白茫茫的大雪相聯(lián)系。留白不僅僅可以大范圍得留白，也可以小范圍的運(yùn)用，例如在環(huán)形拼貼元素的招貼設(shè)計(jì)中，留白可以留在招貼的正中央，或留在文字的正下方，用以突出招貼的重點(diǎn)。恰到好處的留白可以給觀(guān)者留下較為深刻的視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到與傳達(dá)信息的最終效果。
2.色調(diào)。色調(diào)是整個(gè)招貼當(dāng)中首先要把握的元素，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，一個(gè)招貼的色調(diào)應(yīng)當(dāng)與需要呈現(xiàn)的主題相吻合。例如不應(yīng)在嚴(yán)肅的主題例如懷念某個(gè)名人的招貼中將色調(diào)定為粉紅色，更不能在幼兒兒童節(jié)相關(guān)的招貼設(shè)計(jì)中將主色調(diào)設(shè)計(jì)為黑色。簡(jiǎn)潔明快的色調(diào)以及主題與色調(diào)的對(duì)比可以讓招貼的主題更加明晰。
（二）簡(jiǎn)約的視覺(jué)流程
根據(jù)閱讀心理，視覺(jué)流程往往分為單向視覺(jué)流程和多想視覺(jué)流程兩種，多向視覺(jué)流程在傳遞信息方面往往需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而單項(xiàng)視覺(jué)流程則不需要如此。因此單項(xiàng)視覺(jué)流程十分適合簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)，觀(guān)者在接受文字信息的時(shí)候只需要單向移動(dòng)視線(xiàn)即可，縮短信息傳遞的時(shí)間。另外帶向視覺(jué)流程還可以通過(guò)與具有感染力的文字配，將文字內(nèi)容富有沖擊性地呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，單向的視覺(jué)流程也能在畫(huà)面構(gòu)圖上與整個(gè)簡(jiǎn)約的招貼相呼應(yīng)、明確主題。同樣以《黃金時(shí)代》的女性主角海報(bào)為范例，其上文字豎著首行，觀(guān)者可以很短時(shí)間力了解到海報(bào)需要表達(dá)什么、反對(duì)什么，同時(shí)聯(lián)系自身的聯(lián)想及創(chuàng)作，可以幫助達(dá)到一個(gè)較為滿(mǎn)意的水平。
四、小結(jié)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體、每一個(gè)設(shè)計(jì)師的潛在用戶(hù)、都有著角度萬(wàn)千的認(rèn)知，對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)亦是如此。招貼的設(shè)計(jì)需要充分了解目標(biāo)人群的喜好方向、整個(gè)設(shè)計(jì)大環(huán)境的流行趨勢(shì)。對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師用簡(jiǎn)明扼要地素材來(lái)配節(jié)、重組、再現(xiàn)現(xiàn)代的諸多元素。在完成了字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、色調(diào)等等不同的元素保證畫(huà)面的干凈整潔、清新脫俗，讓簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼達(dá)到傳遞信息的最終目的。
作者：劉磊 單位：文華學(xué)院