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摘要:民間年畫是我國傳統(tǒng)文化之一,是民族才能的重要結(jié)晶。招貼設(shè)計是時代進(jìn)步、社會發(fā)展的體現(xiàn),年畫和招貼有難解之緣,他們都具有教育、審美、宣傳和實(shí)用功能,很多招貼設(shè)計作品均運(yùn)用了民間年畫形象。本文先簡單論述了民間年畫和招貼設(shè)計,然后分析民間年畫和招貼設(shè)計有共性特征、民間年畫在招貼設(shè)計里的運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】民間年畫;現(xiàn)代招貼設(shè)計;運(yùn)用
1引言
平面設(shè)計關(guān)系的范圍越來越越廣泛,無論是品牌形象策劃、商業(yè)海報或是商品包裝,各個行業(yè)都與平面設(shè)計有關(guān),平面設(shè)計發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)有緊密聯(lián)系。民間年畫是傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式之一,把民間年畫應(yīng)用到招貼設(shè)計里既能豐富設(shè)計語言,還能實(shí)現(xiàn)中國文化傳承。經(jīng)濟(jì)多元化是國家和國家間未來重要的發(fā)展趨勢,在這種環(huán)境下,現(xiàn)代設(shè)計逐漸走向國際化舞臺,如何在多元化文化里保持自己的本土文化與民族特色是設(shè)計師們需要關(guān)注的問題,設(shè)計師要學(xué)會將民間年畫運(yùn)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計中。
2民間年畫
年畫是我國一種重要民間藝術(shù)形式,它起源民間。舊時年節(jié)時,家家在室內(nèi)張貼畫冊,表達(dá)新年的祝愿,增添節(jié)日喜慶氣氛,因?yàn)槟戤嬅磕暌鼡Q一次,新年時用新畫換下上一年的畫,所以叫做年畫。年畫發(fā)展到現(xiàn)在,在每個時期都產(chǎn)生了不同特征與形式,人們常把城鄉(xiāng)勞動室粘貼的年畫叫做民間年畫。門神形式是民間年畫最早的表現(xiàn)形式,民間年畫題材十分豐富,有以歷史故事為題材的,有具有較高實(shí)用價值的歷畫。在民間年畫不斷發(fā)展過程中,形成了很多藝術(shù)產(chǎn)地,各產(chǎn)地有自己獨(dú)特的風(fēng)格特征。國內(nèi)出名的年畫產(chǎn)地有天津楊柳青、四川綿竹及蘇州桃花塢等。
3招貼設(shè)計
招貼設(shè)計在我國出現(xiàn)的較早,有著悠久發(fā)展歷史。海報可以說是粘貼的一個別稱,它也是廣告里最特殊、且最早的形式,招貼是運(yùn)用廣告形式實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息的目的。某種程度上講,它依賴于印刷技術(shù)。招貼設(shè)計憑借其獨(dú)特的魅力在平面設(shè)計里脫穎而出,并在平面設(shè)計里占據(jù)重要主導(dǎo)地位。招貼設(shè)計能夠給平面設(shè)計增添活力,通過招貼設(shè)計,可以看出某個地區(qū)設(shè)計水平高低,且反映該地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況。招貼設(shè)計是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的一個體現(xiàn),創(chuàng)作領(lǐng)域運(yùn)用招貼設(shè)計,能夠形成新視覺語言。
4民間年畫和招貼設(shè)計有共性特征
招貼設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域里學(xué)術(shù)性最強(qiáng)、影響面最廣的設(shè)計,民間年畫是我國流傳最廣、歷史最悠久的招貼。民間年畫完美的統(tǒng)一了色、形、意,代表著我國民間風(fēng)俗,其藝術(shù)價值與文化內(nèi)涵都較高,而色、圖、字是招貼設(shè)計三個基本要素,招貼設(shè)計表達(dá)情感、傳播信息主要依靠這三要素。現(xiàn)代招貼和民間年畫的造型方面存有相同點(diǎn),表現(xiàn)手段與藝術(shù)功能也有許多共性,因此,招貼設(shè)計的許多作品都應(yīng)用了民間年畫里的元素或是形象。我國文化決定了人們利用含蓄方式表達(dá)各種意義,很早以前,人們就借物抒懷,所以,民間年畫作品多數(shù)運(yùn)用象征手法,將作品很多元素集中到一起,讓人們利用民間年畫表達(dá)最質(zhì)樸的情感。象征表現(xiàn)手法也是創(chuàng)作招貼設(shè)計的主要方法之一,招貼設(shè)計里的象征手段時運(yùn)用具體事物表現(xiàn)特殊寓意,招貼設(shè)計思維憑借象征手法,利用以此言彼方式傳達(dá)設(shè)計中意念。民間年畫的基礎(chǔ)是印刷技術(shù),年畫通過復(fù)制而廣泛傳播,年畫內(nèi)容多種多樣、題材涉及廣泛、文化內(nèi)涵也較深厚,很多題材反映的內(nèi)涵使年畫有教育與宣傳功能。招貼和民間年畫相同,其也是以印刷技術(shù)作為基礎(chǔ),招貼是平面設(shè)計關(guān)鍵組成部分之一,它是很多廣告媒體不能取代的,招貼的首要作用是準(zhǔn)確傳達(dá)信息,有宣傳功能。招貼最早被用于宣傳商業(yè)信息,而后漸漸滲透至教育、文化、整治方面,隨著出現(xiàn)各種題材招貼作品,例如:社會招貼、商業(yè)招貼,所以,招貼具有文化功能與教育功能。
5民間年畫在招貼設(shè)計里的運(yùn)用
5.1民間年畫元素的運(yùn)用
招貼設(shè)計在人們?nèi)粘I钪袩o處不在,是人們生活不可缺少的一部分。招貼設(shè)計既能夠宣傳產(chǎn)品,也能夠裝飾生活環(huán)境,進(jìn)而豐富精神生活。在現(xiàn)代生活中,招貼設(shè)計給人們帶來的影響很大。民間年畫是傳統(tǒng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式,它憑借獨(dú)特的色彩表現(xiàn)形式受到人們喜愛與關(guān)注。因此,通過招貼設(shè)計給社會、給生活的影響,把它和民間年畫充分結(jié)合到一起,既能給傳統(tǒng)的民間年畫增添生命力,還能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計理念和傳統(tǒng)文化的結(jié)合。
5.2民間年畫在招貼設(shè)計里的審美表現(xiàn)
民間年畫是我國關(guān)鍵傳統(tǒng)文化元素之一,招貼設(shè)計和民間年畫的創(chuàng)新與融合,不只是招貼設(shè)計自身表達(dá)形式特殊,也是和國際接軌時我國本土風(fēng)格的一種體現(xiàn)。進(jìn)行現(xiàn)代招貼設(shè)計過程中既要和時代元素與時俱進(jìn),也要擁有自己的民族特性,進(jìn)而才能滿足人們審美需求。招貼設(shè)計是永不褪色的藝術(shù)表現(xiàn)形式,進(jìn)行招貼設(shè)計要注意其帶來的視覺沖擊,從而使觀賞者接受并喜愛招貼設(shè)計所宣傳的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化原色具有獨(dú)特的審美情趣,每個時代的設(shè)計均需要和文化保持緊密聯(lián)系。
6結(jié)束語
招貼設(shè)計是被人們廣泛運(yùn)用的一種設(shè)計藝術(shù)形式,它要集功能性、系統(tǒng)性和藝術(shù)性為一身。招貼設(shè)計能夠使簡單構(gòu)圖呈現(xiàn)濃厚藝術(shù)形式,能夠讓獨(dú)特構(gòu)思變成個性化表現(xiàn),我國用哪種表達(dá)方式進(jìn)行招貼設(shè)計非常重要,有著民族文化的年畫是很好的一種表達(dá)方式,設(shè)計者運(yùn)用年畫進(jìn)行現(xiàn)代招貼設(shè)計時,要注意創(chuàng)新民間年畫的表現(xiàn)形式,有效融合民間年畫和現(xiàn)代招貼設(shè)計,讓民間藝術(shù)有新的活力與生機(jī)。
參考文獻(xiàn)
[1]王勇.民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用探析[J].開封教育學(xué)院學(xué)報,2013(05).
[2]陳日紅.中國民間年畫對現(xiàn)代海報的影響[J].包裝工程,2013(12).
作者:魏蕾 單位:平頂山學(xué)院