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談網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計

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談網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計

摘要:隨著社會科技的快速進步,電子商務也在飛速發(fā)展,網(wǎng)絡購物已經(jīng)越來越被人們所接受。人們青睞于網(wǎng)購的便利,通過網(wǎng)絡購物來實現(xiàn)消費的趨勢也越來越明顯。但大大小小的網(wǎng)絡店鋪有些經(jīng)營得有模有樣,又是鉆石又是皇冠,而有些卻面臨種種困境,瀕臨倒閉。本文就網(wǎng)絡店鋪運營推廣時的創(chuàng)意字體設(shè)計進行研究,探討網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的目的及意義、設(shè)計原則等,總結(jié)如何將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計中,使網(wǎng)絡店鋪的運營推廣令人耳目一新,使網(wǎng)絡店鋪在競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡店鋪;創(chuàng)意;字體設(shè)計

文字是藝術(shù)的一個支系,是文化的載體,文字是通過其“形”和“意”來傳遞信息。創(chuàng)意字體的設(shè)計使文字更加形象化、圖形化的同時,也讓文字設(shè)計有了更加廣闊的創(chuàng)意空間。而網(wǎng)絡店鋪的盛行,也給創(chuàng)意字體設(shè)計帶來無限的遐想。網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計,美不勝收,給人們帶來美的享受的同時,也可以帶動網(wǎng)絡店鋪的點擊量、購買率,使網(wǎng)店欣欣向榮。

一、網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的目的及意義

作為電子商務的一種形式,網(wǎng)店日益盛行。網(wǎng)絡店鋪與傳統(tǒng)店鋪相比,有很多優(yōu)勢:首先,網(wǎng)絡店鋪投資小、成本低、庫存低;其次,網(wǎng)絡店鋪沒有高昂的店面租金,不需要雇請很多的營業(yè)員,只需要客服即可;再次,網(wǎng)絡店鋪貨源比較容易組織,而且轉(zhuǎn)行經(jīng)營較快;最后,網(wǎng)絡店鋪的適應性較廣,大多數(shù)人都可以經(jīng)營。這些優(yōu)點使得網(wǎng)店如雨后春筍,生機勃勃。隨著市場競爭的白熱化,網(wǎng)店的競爭也日趨激烈。網(wǎng)店要想在市場競爭中立于不敗之地,吸引消費者的注意力,就要在網(wǎng)店頁面的裝飾美化上下工夫,而字體設(shè)計是平面設(shè)計中的重要組成部分,是采用裝飾手法對文字進行美化,在網(wǎng)店頁面的裝飾美化中占據(jù)重要地位。文字經(jīng)過藝術(shù)化的創(chuàng)意、加工處理后,文字就會變得更加情景化、可視化、藝術(shù)化。無論是在哪一種視覺媒體中,文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設(shè)計的成功與否直接影響了版面的視覺傳達效果。成功的字體設(shè)計,除了可以傳遞網(wǎng)店及商品信息,還可以激發(fā)消費者的購買欲望,帶來良好的視覺效果,給人以美感,并以其藝術(shù)魅力給消費者一種視覺沖擊力和藝術(shù)的享受,給予網(wǎng)店頁面不一樣的審美感受,提升網(wǎng)店的形象,使網(wǎng)店效益最大化。

二、網(wǎng)絡店鋪字體的設(shè)計原則

字體設(shè)計作為平面設(shè)計的重要組成部分,逐漸興起,海報、店鋪logo、網(wǎng)店推廣等都有涉及。字體設(shè)計還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新,在現(xiàn)代設(shè)計觀念的引導下,通過對字體的創(chuàng)意設(shè)計,展現(xiàn)出其獨特的美感,展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計成功與否,決定了網(wǎng)店經(jīng)營成功與否。網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計要遵循以下原則:

(一)字體設(shè)計要突出店鋪主題及商品屬性

在做網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計時,首先要考慮店鋪主題以及所銷售的商品屬性。字體設(shè)計的內(nèi)容和風格上,要與店鋪主題及商品屬性相契合,充分體現(xiàn)網(wǎng)店及商品特性,做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如,在做茶葉銷售的網(wǎng)店中,可以采取將文字圖形化,采用簡潔明快的圖形化字體,符合了茶品的屬性,巧妙而又生動,使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅,聞到茶葉的清香。另外,也可以采用古色古香的字體圖形,體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠,在茶香中悠然神往,品味人生。字體就如同人的一張臉,有著自己獨特的風格,可以讓別人輕易區(qū)分出來,例如:茵曼、裂帛、UGG等等,都有自己獨特的字體設(shè)計,讓消費者更易于識別,給消費者留下深刻印象。字體設(shè)計突出店鋪主體及商品屬性,可以使消費者在進入網(wǎng)絡店鋪時,一目了然店鋪的商品銷售情況。在做字體設(shè)計時,要選擇與網(wǎng)店及商品屬性相符的字體,并要從多角度、不同立場揣摩消費者心理,多設(shè)計幾種字體方案,盡可能選擇既符合網(wǎng)店及商品屬性,又能滿足消費者心理的最貼切的字體設(shè)計方案。選擇好字體后,根據(jù)商品特性,對字體進行深加工,設(shè)計造型變化,使其更加突出主題,“形”與“意”相統(tǒng)一,準確、生動、突出商品信息,彰顯網(wǎng)店獨特品牌,提升網(wǎng)店層次。

(二)字體設(shè)計要考慮網(wǎng)店的消費群體

在做字體設(shè)計時,要考慮到網(wǎng)店的消費群體。根據(jù)網(wǎng)店的特定消費群體設(shè)計的字體,會使消費者感覺到商品的親和力,使消費者在了解商品的同時,對商品產(chǎn)生親切感,從而產(chǎn)生購買欲望,促進網(wǎng)店銷售。例如,在一些銷售化妝品的網(wǎng)店,考慮到消費群體多是年輕時尚的女性,所以在做字體設(shè)計時,要符合女性消費者的心理,纖細、秀麗、柔美、清雅、時尚,這樣的字體風格更符合女性的審美觀,又獨具特色,突出產(chǎn)品特性,吸引女性消費者。在做字體設(shè)計時,還要考慮字體的繁簡程度是否符合消費群體的需求。如果是茶品銷售的網(wǎng)店,消費群體基本是中年男性,比較有內(nèi)涵底蘊,字體的設(shè)計就可以考慮選擇沉穩(wěn)而內(nèi)斂的形式;而一些服飾、化妝品網(wǎng)店,消費群體以年輕時尚女性居多,字體的設(shè)計就需要時尚、跳脫、俏麗,符合年輕女性的審美觀。所以,在做字體設(shè)計時,要充分調(diào)研市場需求,明晰網(wǎng)店的消費群體,針對消費群體的個性進行字體設(shè)計。

(三)字體設(shè)計的共性與個性

為增強網(wǎng)店的個性,在做網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計時,就要與眾不同,使消費者易于識別并牢記網(wǎng)店及商品,但在凸顯個性的同時,也要注意字體設(shè)計的共性原則。首先,字體設(shè)計的易讀性。字體設(shè)計不僅要具有美感,還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體設(shè)計,對字體雖然可作較大的變形,但對文字的基本結(jié)構(gòu)和基本筆畫的變動,要與人們認字的習慣不能相差太遠。字體設(shè)計作為網(wǎng)店銷售的一種手段,要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng)新、變化文字的形狀和結(jié)構(gòu)時,不能隨意增加、減少筆畫,要注意視覺流程的合理,更好地發(fā)揮出字體設(shè)計的作用,有效地向人們傳達其所要表達的內(nèi)容意義。其次,字體設(shè)計的統(tǒng)一性及獨特性。字體設(shè)計是藝術(shù)審美觀的體現(xiàn),字體的形式與網(wǎng)店版式、內(nèi)容要保持相互統(tǒng)一、相互襯托,既要使網(wǎng)店頁面獨具特色,又要與整個網(wǎng)頁設(shè)計的風格相吻合。同時,在做設(shè)計時,要清楚所做字體設(shè)計的文字的表達內(nèi)容,力求字體的個性形象、藝術(shù)風格與詞義做到協(xié)調(diào)一致。例如,網(wǎng)店中涉及法律條文的字體設(shè)計就要符合嚴肅、規(guī)整的要求。而做商品介紹時,則可以獨具個性,或端莊典雅、細膩柔弱,或粗獷豪邁、硬朗厚重,或古色古香、樸實無華,或時尚靚麗、跳脫可愛,各種奇特、創(chuàng)意的新穎造型,給消費者以眼前一亮的感覺,激發(fā)消費者的購買欲望。最后,字體設(shè)計的藝術(shù)性。字體設(shè)計就是對文字的一個美化過程,要具有較高的藝術(shù)性,使網(wǎng)頁上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現(xiàn)在消費者面前。無論字體設(shè)計多么創(chuàng)意別致、變幻多端,都要圍繞這個前提進行。字體設(shè)計的藝術(shù)性,就是要對字體進行藝術(shù)再創(chuàng)造,使其在形成鮮明感官印象的同時,體現(xiàn)美學特點。字體設(shè)計之所以具有吸引力和感染力,這都離不開它自身所具有的藝術(shù)特色。

三、將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計中

在做字體設(shè)計時,考慮到網(wǎng)店特點、商品特性以及消費群體后,就需要進行創(chuàng)意設(shè)計,將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡店鋪的字體設(shè)計中,突出網(wǎng)店特點,彰顯網(wǎng)店個性,讓消費者過目不忘,勾起消費者購買欲望,提升網(wǎng)店的銷售業(yè)績及品牌知名度。

(一)字體色彩

色彩對于字體設(shè)計有著十分重要的意義,可以說是字體的靈魂。好的字體設(shè)計,色彩可以增強設(shè)計的情感特征,給字體注入靈氣,使字體更具有創(chuàng)意,從而更好地融入網(wǎng)店銷售場景中,傳遞出網(wǎng)店的創(chuàng)作意圖與氛圍。在網(wǎng)店的字體設(shè)計中,字體的色彩首先要與網(wǎng)店頁面的其他圖片意境相融合,不能有太強的突兀感;其次,字體還要于網(wǎng)店頁面的圖片中清晰突出。在網(wǎng)店設(shè)計中,文字傳遞著重要的活動或商品信息,因此,字體一定要具有很高的辨識度和清晰度,使消費者可以一目了然,而不是費勁心力地從圖片中識別字體。

(二)字體結(jié)構(gòu)

我們可以通過運用圖形、肌理、描邊等輔助元素,用多種方式來提升文字在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計感及設(shè)計深度。例如,通過尋找單個字之間存在的筆畫聯(lián)系,用一些線條將這些字緊密連接到一起,形成連體字,讓文字呈現(xiàn)出一個完整的外觀,增強文字的整體感,方便消費者識別閱讀;在字體設(shè)計的過程中通過添加肌理、陰影的方式,使文字更加立體,讓文字產(chǎn)生空間感,然后再對文字的色彩及明暗進行調(diào)整,使得文字的立體感增強。在網(wǎng)店的字體設(shè)計中,使用立體字設(shè)計效果,可以讓文字的表現(xiàn)力更強,同時也讓畫面的氣勢得到提升。

(三)利用設(shè)計元素輔助進行創(chuàng)意字體設(shè)計

在網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的過程中,設(shè)計和制作連體字和立體字會花費較長的時間,成本相對較高,通常在做字體設(shè)計時,也可以合理地運用字體的變化,再添加恰當?shù)男揎椩?,例如修邊、不干膠等等,來輔助文字的表現(xiàn),使文字的表現(xiàn)與主題風格一致,這樣也能很好地體現(xiàn)字體創(chuàng)意設(shè)計效果。在字體設(shè)計的創(chuàng)意過程中,既要考慮網(wǎng)店頁面整體的效果,也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當。文字的魅力不僅僅來自于字的本體設(shè)計,還要考慮字間距、行間距、頁面的留白等版式設(shè)計。在版式設(shè)計中,可以加入自己的創(chuàng)意,使創(chuàng)意處處體現(xiàn)在版式中、圖片中、字體設(shè)計中,通過版式設(shè)計,將字體設(shè)計得錯落有致,將各種設(shè)計手段,例如變色、變體、穿插等巧妙運用,達到化腐朽為神奇的效果。

四、結(jié)語

中國文字每一個字都具有獨特的魅力,在網(wǎng)絡店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計中,根據(jù)不同網(wǎng)店、不同商品的需求選擇設(shè)計不同字體,產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設(shè)計出最適合網(wǎng)店及商品的創(chuàng)意字體,這就需要設(shè)計師深入了解網(wǎng)絡店鋪運營推廣手段,懂得網(wǎng)絡店鋪字體設(shè)計的目的及對網(wǎng)店的影響,清楚所要設(shè)計的網(wǎng)絡店鋪的特點,深入了解網(wǎng)店的商品,并對網(wǎng)店消費人群的心理狀態(tài)進行分析,運用字體設(shè)計的原則,將自己的創(chuàng)意融入到字體設(shè)計中,使設(shè)計可以推動網(wǎng)絡店鋪的運營,吸引消費者的注意力,從而最終使網(wǎng)絡店鋪在競爭中脫穎而出。

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作者:盧勻丹 沈真波 單位:遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院