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無(wú)
(2)體制缺陷是成就偉大公司的絆腳石 曹健
(6)《反壟斷法》的存在價(jià)值在于嚴(yán)格執(zhí)法 無(wú)
(7)企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 羅梅
(8)視頻行業(yè)的“地盤(pán)”格局正在變化 無(wú)
(8)迷途羔羊的自我救贖 無(wú)
(9)免費(fèi)的公共wifi能長(zhǎng)久嗎? 李佑聰
(9)寬帶堵年給中國(guó)帶來(lái)什么 魏雅華
(10)內(nèi)生機(jī)制完善是中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵 厲以寧
(12)領(lǐng)先報(bào)道 無(wú)
(12)論壇熱帖 無(wú)
(13)新聞網(wǎng)消息 無(wú)
(14)外刊速覽 無(wú)
(16)雙周新聞:頭條 無(wú)
(16)國(guó)際 無(wú)
(17)熱點(diǎn)人物關(guān)注 無(wú)
(18)國(guó)內(nèi) 無(wú)
(20)柳傳志運(yùn)籌帷幄加快布局 聯(lián)想控股a股上市露出眉目 傅若巖
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(39)名人寫(xiě)微博 無(wú)
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(42)微博商業(yè)化失敗誘發(fā)新浪地震 李蕭然
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(70)如何將危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī) 丹尼爾·迪麥爾
(71)總裁聲音 無(wú)
(72)首席執(zhí)行官是企業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)頭人 薩蒂什·南比桑
(74)谷歌不甘再為他人做嫁衣 宋艷紅
(74)微信已成馬化騰甜蜜的負(fù)擔(dān) 李國(guó)瓊
(75)股價(jià)上揚(yáng)并非手機(jī)巨頭復(fù)蘇信號(hào) 小刀
(76)《新聞周刊》之死非中國(guó)新媒體的 楊磊
(77)中國(guó)彩電企業(yè)或錯(cuò)過(guò)oled班車(chē) 劉步塵
新年新氣象。
讀者朋友們一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn),2007年的第一期《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)生了全新的變化(確切地說(shuō),上一期我們的雜志就已經(jīng)變了,在2006年的最后一期,我們做了一期試刊):雜志的開(kāi)本變小了,雜志的紙張換了,雜志的圖片、版式變得更加精美了,欄目調(diào)整了,印刷質(zhì)量提高了,騎馬釘改成了膠釘……
所有這些變化都圍繞著一個(gè)目的展開(kāi):不斷提升雜志的品質(zhì),從內(nèi)容到版式、包裝。而最最重要的變化是,雜志的出版周期從周刊調(diào)整為半月刊。
我們深信,在一個(gè)信息無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,雜志的生存空間,就在于其深度與品質(zhì)。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》通過(guò)對(duì)出版周期的調(diào)整,將能夠讓我們有更從容的時(shí)間來(lái)打造更加精美的產(chǎn)品。而一本雜志的版式、包裝的精美與否,對(duì)一個(gè)讀者來(lái)說(shuō),其重要性也絕不亞于內(nèi)容。很高興,在我們上一期試刊推出后,短短幾天內(nèi),我們就收到了眾多積極而正面的反饋,讓我們對(duì)2007年改版后的《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的發(fā)展更加充滿了信心。
借這一次改版的機(jī)會(huì),我們也對(duì)雜志的定位做了更加清晰而準(zhǔn)確地梳理。我們從雜志的主要報(bào)道對(duì)象和主流讀者的角度出發(fā),將《互聯(lián)網(wǎng)周刊》定義為“新生代企業(yè)家的商業(yè)讀本”。我們將上世紀(jì)60、70、80年代出生的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者定義為新生代,他們是這個(gè)時(shí)代創(chuàng)新的主體,也是商業(yè)的最中堅(jiān)力量,我們?yōu)樗麄兎?wù)。
“新”,是我們的特色。
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》是一本著力報(bào)道、介紹新技術(shù)、新商業(yè)模式、新趨勢(shì)、新生代企業(yè)家的新銳商業(yè)讀物。在新的一年里,我們將會(huì)以全球化的視野,加大對(duì)全球商業(yè)動(dòng)向的報(bào)道。
很榮幸,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》從創(chuàng)刊之日起,就一直以IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)為核心的報(bào)道領(lǐng)域,成為新經(jīng)濟(jì)的積極而熱情的吹鼓手。而正是這三個(gè)產(chǎn)業(yè)日新月異的創(chuàng)新與彼此之間的不斷融合,推動(dòng)了世界變平的趨勢(shì)―在風(fēng)靡全球的《世界是平的》一書(shū)中,托馬斯?弗里德曼告訴我們,技術(shù)的進(jìn)步,特別是信息產(chǎn)業(yè)的諸多革命性的技術(shù)和生產(chǎn)方式的創(chuàng)新,如Windows操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、工作流軟件、免費(fèi)軟件運(yùn)動(dòng)、外包、搜索技術(shù)、無(wú)線技術(shù)等等,碾平了全球的競(jìng)技場(chǎng),全球化進(jìn)入了3.0時(shí)代。世界從小號(hào)進(jìn)一步縮小到微型,無(wú)論是個(gè)人還是小團(tuán)體從此都可以輕而易舉地加入全球范圍內(nèi)的合作與競(jìng)爭(zhēng)。
作為這一趨勢(shì)的見(jiàn)證者和參與者,我們?cè)谂d奮之余,也進(jìn)一步領(lǐng)悟和明確了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值所在:我們將緊緊抓住3C融合的大趨勢(shì),繼續(xù)以IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道領(lǐng)域,進(jìn)而延展到傳媒娛樂(lè)、消費(fèi)電子及資本等相關(guān)行業(yè)。從信息技術(shù)應(yīng)用的角度切入金融、零售、物流、制造等諸多傳統(tǒng)行業(yè),用我們獨(dú)特的視角去把握現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的脈搏。
即使是央企中海地產(chǎn),也開(kāi)始研究龍湖業(yè)績(jī)何以飆升。2010年11月中旬,中海地產(chǎn)人士在接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》采訪時(shí)坦言,“我現(xiàn)在最感興趣的是,龍湖在北京的業(yè)績(jī)?yōu)槭裁瓷仙@么快?”
國(guó)都證券的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè),龍湖2011年的毛利潤(rùn)率可達(dá)50%。一位行業(yè)分析師更認(rèn)為,“開(kāi)發(fā)商的最佳組合就是萬(wàn)科的規(guī)模加龍湖的業(yè)績(jī)?!?/p>
國(guó)信證券分析師表示,多家房企在調(diào)控之年業(yè)績(jī)大漲,主要原因?yàn)椴季侄€城市,政策壓力較小。而龍湖則在調(diào)控區(qū)域和調(diào)控人群上雙雙受益,“因?yàn)楦叨藰潜P(pán)的客戶群受沖擊不大,在通脹壓力下,反而催生保值避險(xiǎn)需求。”
2009年底赴港上市前后,龍湖擴(kuò)張速度加快,從初期的布局重慶、成都,到進(jìn)入環(huán)渤海和長(zhǎng)三角的多個(gè)二線城市。除卻布局變化之外,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變。
秦力洪認(rèn)為“低容積率土地會(huì)越來(lái)越少”,龍湖需在產(chǎn)品線上擴(kuò)張,比如商業(yè)地產(chǎn)。龍湖近期于山東、云南跑馬圈地,預(yù)示著其與萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科一樣,又開(kāi)始瞄準(zhǔn)旅游地產(chǎn)和老年地產(chǎn)。
一位長(zhǎng)期關(guān)注龍湖的分析師對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》表示,窗口期的成功上市,龍湖已經(jīng)顯示出其對(duì)市場(chǎng)周期及政策的準(zhǔn)確判斷。行業(yè)低潮期拿地、在資金困頓期圈錢(qián),在地產(chǎn)調(diào)控之時(shí),龍湖又開(kāi)始調(diào)整節(jié)奏開(kāi)始做商業(yè)。其把握周期下的擴(kuò)張之路可為房企樣本。
2011年1月12日,龍湖集團(tuán)執(zhí)行董事秦力洪為《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》解析龍湖發(fā)展之路。
北京市場(chǎng)超預(yù)期
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:龍湖全年333.2億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),結(jié)構(gòu)是怎樣的?
秦力洪:龍湖目前形成三個(gè)百億圈,分別為中西部區(qū)域、環(huán)渤海和長(zhǎng)三角。中西部簽約134.4億,以成都、重慶為核心,兩個(gè)分公司都很大;環(huán)渤海118.1億,收入主要來(lái)自北京公司,貢獻(xiàn)超過(guò)100億。青島10月才開(kāi)盤(pán),銷(xiāo)售時(shí)間比較短。還有一個(gè)是沈陽(yáng),受季節(jié)影響,第一年銷(xiāo)售時(shí)間也比較短;長(zhǎng)三角區(qū)域簽約80.7億,2010年形成了兩個(gè)點(diǎn),一個(gè)是上海,一個(gè)是蘇南。杭州是一個(gè)新城市,相對(duì)來(lái)說(shuō)小一點(diǎn)。從2011年來(lái)看,環(huán)渤海和長(zhǎng)三角的比例會(huì)有進(jìn)一步的增加。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:今年的調(diào)控主要針對(duì)一線城市,龍湖能在北京營(yíng)收過(guò)百億,如何做到的?
秦力洪:北京的確是發(fā)展得比較好,也略略超過(guò)預(yù)期,比原來(lái)規(guī)劃提前了一年。這是天時(shí)地利人和的結(jié)果,方方面面條件都達(dá)到了。但最主要是兩點(diǎn),一個(gè)是戰(zhàn)略,一個(gè)是品質(zhì)。
戰(zhàn)略主要在于布局,我們?cè)诒本┦袌?chǎng)采取先后中央的拿地策略。從地理分布說(shuō),五環(huán)六環(huán)外,其實(shí)也是好的項(xiàng)目了,因?yàn)樗沫h(huán)內(nèi)基本沒(méi)有好的地塊供應(yīng)了。
我們和萬(wàn)科一樣,把高周轉(zhuǎn)放在第一位,從來(lái)不捂盤(pán)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:龍湖進(jìn)京初期,主要做高端樓盤(pán),是否此次受調(diào)控沖擊較小?這是否支撐了北京的業(yè)績(jī)?
秦力洪:我們?cè)诒本┑牟季制鋵?shí)相當(dāng)完整。北京現(xiàn)在單套價(jià)格最高的、最頂級(jí)的別墅是龍湖的,單價(jià)最低的雙限房、政策房也是龍湖的,從幾千萬(wàn)的獨(dú)棟別墅到4800元/平方米的政策房,業(yè)態(tài)非常多。
政策對(duì)低容積率土地的限制,也促使龍湖產(chǎn)品業(yè)態(tài)的豐富。這不是針對(duì)部分企業(yè)的差別性政策,而是全行業(yè)的環(huán)境發(fā)生變化,這個(gè)時(shí)候就是適者生存。
龍湖的擴(kuò)張策略之一是區(qū)域聚焦,北京是樣本。 比如我們?cè)陧樍x已開(kāi)始做第四個(gè)項(xiàng)目,在通州做了第三個(gè),在海淀做了第二個(gè),完成這些積累后,最近才開(kāi)始在大興拿地。北京是個(gè)大市場(chǎng),而我們過(guò)去也只是集中在三個(gè)區(qū)域,一共做了9個(gè)項(xiàng)目,累積銷(xiāo)售額200多億。
把握周期
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:在窗口期上市可以稱(chēng)作龍湖的轉(zhuǎn)折點(diǎn),龍湖如何把握住這一周期的?
秦力洪:在窗口期上市,肯定是內(nèi)外力因素都有。但在2009年做上市決定的時(shí)候,我們預(yù)測(cè)9月到11月有個(gè)窗口期,這個(gè)決定是我們獨(dú)立做的。之后在上市處理流程上,以非??斓乃俣?,采取了執(zhí)行力非常強(qiáng)的一些方法去做,這是我們主動(dòng)的安排。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:不少分析師認(rèn)為龍湖從上市開(kāi)始,每一步都找到合適的市場(chǎng)周期,你如何歸納龍湖近兩年的戰(zhàn)略?
秦力洪:龍湖發(fā)展最核心的鏈條是提前把握節(jié)奏,前瞻性戰(zhàn)略布局。別人不敢拿地時(shí),龍湖正好處于擴(kuò)張期,別人缺錢(qián)時(shí),龍湖上市融了一筆錢(qián),別人在消化期時(shí),龍湖正好開(kāi)始調(diào)整節(jié)奏開(kāi)始做商業(yè)。龍湖的業(yè)績(jī)?cè)谟谥芷诎盐盏帽容^準(zhǔn)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:龍湖對(duì)2010年市場(chǎng)如何判斷,又有怎樣的應(yīng)對(duì)之策?
秦力洪:主動(dòng)改變自己來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化,龍湖在這方面做得比較上心。對(duì)未來(lái)的研判,2011年我認(rèn)為是平穩(wěn)修復(fù)的一年。開(kāi)發(fā)商需要修復(fù)高速擴(kuò)張中帶來(lái)的組織上的張力,客戶關(guān)系張力,品質(zhì)上的張力等等。政府則把政策進(jìn)一步地合理化和修正,但是調(diào)控會(huì)一直在,而不是一波又一波。房企要學(xué)會(huì)在這種環(huán)境下生存和發(fā)展。
龍湖已經(jīng)著手商業(yè)地產(chǎn)的布局,這將是龍湖非常重要的戰(zhàn)略補(bǔ)充。龍湖未來(lái)所開(kāi)發(fā)的建筑面積中,將有10%到20%用于商業(yè)類(lèi)建設(shè)。我們也希望商業(yè)在營(yíng)收和利潤(rùn)當(dāng)中占比得到提升,現(xiàn)在還比較小,不到10%,我們希望提升到百分之幾十的概念。這個(gè)當(dāng)然需要很長(zhǎng)時(shí)間,3到5年后大家會(huì)看到我們的變化,現(xiàn)在還只停留在規(guī)劃圖和工地上。
凡是我們判斷適合做商業(yè)的地,我們都比較熱衷,對(duì)區(qū)域沒(méi)有特別要求。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:龍湖前段時(shí)間在山東、云南拿到不少大體量地塊,用于旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā),這是否同樣基于對(duì)市場(chǎng)的判斷?
秦力洪:旅游地產(chǎn)未來(lái)是我們重要的產(chǎn)品分支,這與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及大家生活習(xí)慣相匹配。未來(lái)10年的老齡化趨勢(shì)會(huì)催生這一度假行業(yè)。這也是龍湖為了應(yīng)對(duì)10年后城市人口生活方式的變化,提前布局。
融資之道
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:行業(yè)分析人士都表示,政策對(duì)地產(chǎn)信貸的限制至少在明年不會(huì)放開(kāi),龍湖在融資上有何計(jì)劃?
秦力洪:融資方面的具體計(jì)劃不方便透露。但有幾點(diǎn)是可以確定的。第一,最可靠的融資是銷(xiāo)售回款,我們繼續(xù)保持高周轉(zhuǎn)的銷(xiāo)售策略。把銷(xiāo)售規(guī)模提上去,加快銷(xiāo)售回款速度,縮短現(xiàn)金流回正的時(shí)間,這是重中之重的第一條。
二是和所有開(kāi)發(fā)商一樣,利用商業(yè)銀行的項(xiàng)目貸款。龍湖維持一個(gè)記錄,從來(lái)沒(méi)有任何一筆貸款晚還一天。在很多銀行的信用評(píng)級(jí)都很高,比如在農(nóng)總行、建總行都是3A級(jí)的。即便在調(diào)控時(shí)期,我們也被列為最優(yōu)質(zhì)的客戶。
我們的貸款基本上都是以基礎(chǔ)利率拿到的,沒(méi)有上浮,這是十幾年積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì),這個(gè)貸款基本滿足開(kāi)發(fā)需要。
上海
繼2007年成功舉辦首屆長(zhǎng)三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇以來(lái),在業(yè)界產(chǎn)生熱烈反響、區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得社會(huì)廣泛關(guān)注。5月19日第二屆長(zhǎng)江三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇在中國(guó)最具國(guó)際化的城市上海舉行,長(zhǎng)江三角洲作為我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊,其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)為長(zhǎng)三角地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提供了成長(zhǎng)的土壤,長(zhǎng)三角互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已然成為中國(guó)最具創(chuàng)新意識(shí)的源頭在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已占據(jù)主流地位,縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈落,長(zhǎng)三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出特有的特點(diǎn):依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)行業(yè)網(wǎng)站迅猛發(fā)展其次是與本地生活相關(guān)的新型網(wǎng)站在網(wǎng)民中的知名度迅速上升。阿里巴巴策動(dòng)了中國(guó)電子商務(wù)全球化;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股網(wǎng)盛科技風(fēng)光上市;以盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)際資本上倍受追棒;貝殼網(wǎng)、卡當(dāng)、搜捕新型等WEB2.0網(wǎng)站層出不窮……,這一切表明互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正推動(dòng)著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。
恰逢全國(guó)哀悼日第一天,到場(chǎng)觀眾在大會(huì)開(kāi)場(chǎng)前全體肅立,首先對(duì)512四川地震的遇難同胞沉痛悼念。隨后,論壇正式開(kāi)始。在主題為“長(zhǎng)三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和生態(tài)”環(huán)節(jié)中,各界精英紛紛表達(dá)出自己的觀點(diǎn)。
廣州
首屆珠江三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇于5月29日在廣州舉行,在廣州炎熱的天氣里,思維的碰撞、火花可以給參會(huì)人員帶來(lái)很多收獲??v觀珠三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài),以廣東、深圳為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中,區(qū)域門(mén)戶網(wǎng)站、服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站以及社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站占有較大的份額。
以網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、世界之窗、深圳熱線、深圳新聞網(wǎng)、廣州視窗、深圳之窗、奧一網(wǎng)、IT世界網(wǎng)為代表的區(qū)域門(mén)戶不僅在當(dāng)?shù)?,在全?guó)都做得頗具規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廠商就更呈現(xiàn)出百花齊放的局面。名噪全國(guó)的迅雷公司,在積累了龐大的下載用戶的基礎(chǔ)上,全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。以芒果網(wǎng)為代表的新生代旅游資訊類(lèi)網(wǎng)站,其發(fā)展趨勢(shì)直逼攜程、億龍。嫁我網(wǎng)主打?qū)I(yè)婚戀交友網(wǎng)站,成為婚戀交友類(lèi)網(wǎng)站的一匹黑馬崛起華南。八戒網(wǎng)以在線城市指南的黃頁(yè)導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站為全國(guó)各地的網(wǎng)友提供信息量最全、覆蓋面最廣的生活服務(wù)信息。而以39健康網(wǎng)為代表的垂直行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站更是具有顯著的專(zhuān)業(yè)性特色。就連房地產(chǎn)龍頭企業(yè)萬(wàn)科也將全力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,即將亮相的萬(wàn)科會(huì)網(wǎng)站將成為萬(wàn)科旗下的第一個(gè)房產(chǎn)社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站。信息與應(yīng)用的區(qū)域化特征決定了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與定位的區(qū)域化,同時(shí),區(qū)域化推廣戰(zhàn)略在某種程度上還存在重重阻力?!痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》全面展現(xiàn)了珠三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和遠(yuǎn)景,集合全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、傳媒業(yè)類(lèi)精英,深入探討區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,把相關(guān)信息傳達(dá)給全國(guó)相關(guān)客戶、投資商、同行,從而引起廣泛的關(guān)注,助力珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
艾瑞咨詢集團(tuán)的吳畏說(shuō)“今年是《互聯(lián)網(wǎng)周刊》十周年的生日,我自己也是《互聯(lián)網(wǎng)周刊》眾多讀者之一,我深深感覺(jué)我從《互聯(lián)網(wǎng)周刊》上學(xué)習(xí)到很多知識(shí)和觀點(diǎn),在我互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)經(jīng)歷中,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》一直陪伴我成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)?!?/p>
成都
如何更快地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的信息新技術(shù),更扎實(shí)的立足于商業(yè)運(yùn)用、更切實(shí)地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這是舉辦會(huì)議的真正目的。
6月12日,首屆西南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇于下午在成都舉行,西南地區(qū)企業(yè)信息化的從無(wú)到有,到現(xiàn)在迅速發(fā)展,緊追東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。成為中小企業(yè)獲得新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新飛躍的助推器。四川電信作為四川的主體電信運(yùn)營(yíng)商,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中,起到了中流砥柱的作用。十年來(lái),四川的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。特別是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的高速發(fā)展,為四川互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的條件。同時(shí),也帶動(dòng)了一系列寬帶娛樂(lè)的發(fā)展,如視頻、網(wǎng)游等,給用戶提供了多元化的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)享受。西南地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在崛起,為區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家提供了全新議題。
―Shear
深交所認(rèn)為這違反了《創(chuàng)業(yè)板上市公司規(guī)范運(yùn)作指引(2015年修訂)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范指引》)第2.1.9條和第4.2.10條的規(guī)定,所以要求其整改。
甘薇是費(fèi)影視的實(shí)際控制人。就在幾天前,樂(lè)漾影視剛宣布完成A輪融資,估值達(dá)12億元,該公司最出名的作品是《太子妃升職記》。樂(lè)漾影視2月增資后,甘薇合計(jì)持有的樂(lè)漾影視股份已達(dá)92.07%。
花兒影視則是一家成立于2006年的公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)為投資、制作和發(fā)行電視劇,是《甄執(zhí)》《幸福像花兒一樣》等熱播影視劇的出品方,2014年3月重組完成后被樂(lè)視網(wǎng)收入囊中。甘薇與樂(lè)視CEO賈躍亭的夫妻關(guān)系,是深交所認(rèn)為樂(lè)漾影視與樂(lè)視網(wǎng)構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要原因。
其實(shí),《公司法》對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有具體定義,但規(guī)定董事和高管不得自營(yíng)或者為他人經(jīng)營(yíng)與所任職公司同類(lèi)的業(yè)務(wù),而證監(jiān)會(huì)以及證券交易所的相關(guān)規(guī)定,如《首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《首發(fā)辦法》)《上市公司治理準(zhǔn)則》中則出現(xiàn)了“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”的表述,如“上市公司與控股股東、實(shí)際控制人及其控制的其他企業(yè)間不得有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或者顯失公平的關(guān)聯(lián)交易”(《首發(fā)辦法》),“控股股東應(yīng)采取有效措施避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”(《上市公司治理準(zhǔn)則》)。
但是,“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”并沒(méi)有一個(gè)非常明晰的法定概念。一個(gè)較寬泛的解釋是,上市公司的控股股東、實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人不得經(jīng)營(yíng)和上市公司相同(完全一樣)、相似以及相關(guān)(產(chǎn)業(yè)上下游,可能帶有利益輸出)的業(yè)務(wù)。
同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的審查對(duì)上市公司的實(shí)際控制人、上市公司收購(gòu)的標(biāo)的公司的實(shí)際控制人要求最高。設(shè)立這項(xiàng)監(jiān)管要求的目的在于保護(hù)上市公司中小股東的利益。高管的實(shí)際精力有限,既然其旗下的上市公司已經(jīng)有這塊業(yè)務(wù),應(yīng)當(dāng)全身心管理好,而不應(yīng)該再分散精力到其他相同、相似或者是相關(guān)的業(yè)務(wù)上。當(dāng)有一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)出現(xiàn),高管是放在上市公司做,還是放在自己的公司做?如果有這種矛盾出現(xiàn),就會(huì)產(chǎn)生實(shí)際控制人與上市公司及其中小股東的利益沖突,那么上市公司中小股東的利益就有可能被侵害。
目前,應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為徹底的方式當(dāng)然是不做該業(yè)務(wù),也就是將與上市公司形成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)注銷(xiāo),不過(guò)以樂(lè)視網(wǎng)的情況來(lái)看這不太可能。第二種則是上市公司吸收合并與自己形成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè),將對(duì)方收歸旗下。但注入上市公司也絕非易事,比如去年5月,樂(lè)視網(wǎng)擬以98億元的估價(jià)置入樂(lè)視影業(yè),進(jìn)程卻一直不順利。當(dāng)然,還有一個(gè)方式是甘薇轉(zhuǎn)讓股份,找人代持―賈躍亭夫婦將如何選擇呢?
《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者 李嘉文
微博互動(dòng)專(zhuān)區(qū)
@冰果Co:一財(cái)君應(yīng)該能體會(huì)到:作為16G手機(jī)里一直保留的應(yīng)用,我是有多么喜愛(ài)一財(cái) 吧。
RE:喜歡你的表達(dá),擁有好的表達(dá)能力是多么好的事情啊,可惜這一點(diǎn)還不算眾所周知的事情。
停云止水大官人:《三聯(lián)生活周刊》和《第一財(cái)經(jīng)周刊》明明是兩本方向不同的雜志,內(nèi)容上也有巨大的差異,只在某些選題上可能會(huì)出現(xiàn)交叉的現(xiàn)象,簡(jiǎn)直不懂部分讀者為什么非要搞出“二選一”的問(wèn)題出來(lái),我猜可能是他們的閱讀量從小到大都有所不足,導(dǎo)致現(xiàn)在只能逼自己兩者擇其一。
RE:呃,主要可能是比較節(jié)約 吧。
鏈家馬紅:隨手翻《第一財(cái)經(jīng)周刊》,里面有篇《如果給18歲的自己寫(xiě)封信,你會(huì)說(shuō)些什么?》,看了看,18歲時(shí),留下了最多遺憾的是高考,告誡最多的有兩個(gè):買(mǎi)房,趁早買(mǎi)房;小心中國(guó)股市。
RE:如果如果有用……
讀者來(lái)信
對(duì)家政服務(wù)機(jī)器人的期待
一財(cái)君你好!
在閱讀了2017年第6期中《老年人愛(ài)上機(jī)器人》一文后很有感觸。機(jī)器人技術(shù)已經(jīng)日趨成熟,但國(guó)內(nèi)的機(jī)器人產(chǎn)品針對(duì)家政服務(wù)領(lǐng)域的還沒(méi)有看到。本人覺(jué)得這是個(gè)剛需的產(chǎn)品,不光是獨(dú)居的老年人,很多上班族也需要。而國(guó)內(nèi)的家政服務(wù)收費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越高了,雇傭一個(gè)全職家政服務(wù)員每月光工資就要5000至6000元,還要再加上家政人員住家的食宿費(fèi)用。如果能用相當(dāng)于一個(gè)月或一個(gè)半月家政人員的開(kāi)銷(xiāo)來(lái)買(mǎi)個(gè)能承擔(dān)同樣工作的機(jī)器人,相信是很多人和家庭都愿意做的選擇。希望有同樣見(jiàn)識(shí)的有產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)能抓住商機(jī),推出產(chǎn)品。相信這是個(gè)很大的市場(chǎng)。
―讀者 周先生
RE:的確,我們都是剛需。市場(chǎng)快點(diǎn)起來(lái)吧,給你送錢(qián)的人都坐不住了。
用商業(yè)的眼光看待這個(gè)世界
趙老師好!
前兩期的周刊送達(dá)時(shí)間都比正常時(shí)間稍晚,于是發(fā)現(xiàn)好像少了些什么東 西。
在如今這個(gè)碎片化閱讀和追求快的時(shí)代,為什么自己還能夠用一周時(shí)間去等待一本財(cái)經(jīng)周刊呢?
原因可能有兩點(diǎn)吧!第一,感覺(jué)《第一財(cái)經(jīng)周刊》一直都在追求著一種從最純正的商業(yè)角度來(lái)觀察這個(gè)世界的變化。第二,作為一本每周出版的商業(yè)新聞雜志,它所有文章都要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),而非是一時(shí)的“嘩眾取寵”。
現(xiàn)今這個(gè)娛樂(lè)至上、精英課程滿天飛的時(shí)代,當(dāng)我們每天被那些紛雜的娛樂(lè)新聞充斥朋友圈的時(shí)候,當(dāng)別人感嘆趙薇怎么就從小燕子變成了女版巴菲特的時(shí)候,當(dāng)別人嘆息著那個(gè)做著紅燒肉爬著珠峰沒(méi)事留學(xué)的王石原來(lái)是萬(wàn)科的創(chuàng)始人的時(shí)候,選擇在某一時(shí)刻,靜下來(lái),認(rèn)真閱讀一本有態(tài)度的商業(yè)周刊,并學(xué)會(huì)用商業(yè)的眼光看待這個(gè)變化的商業(yè)世界,何曾不是一種更好的選擇。因?yàn)檫@個(gè)世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變和影響著我們的生活。從餐飲O2O的喧鬧到黃太吉的衰落,從小米手機(jī)的所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)到“OV”組合的線下門(mén)店的飛速發(fā)展,抑或是那個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為改變出行習(xí)慣的打車(chē)軟件現(xiàn)如今需要不斷加價(jià)才能出行的“現(xiàn)狀”,這一切的發(fā)生其背后都有自己的商業(yè)邏輯以及規(guī)律。
選擇用商業(yè)的眼光去看這個(gè)世界,去看待某項(xiàng)新事物的產(chǎn)生和發(fā)展,雖說(shuō)并不能立刻看透它的本質(zhì),但也許是一個(gè)最有效,最快捷去認(rèn)知新生事物的角度。正如杰克?韋爾奇所寫(xiě)《商業(yè)的本質(zhì)》開(kāi)頭中文版序的標(biāo)題,商業(yè)是探求真實(shí),建立互信的過(guò)程。
另外必須贊揚(yáng)周刊的工作人員和快遞的小哥,新一期的周刊,到得非常地準(zhǔn)時(shí)。一個(gè)尊重讀者尊重消費(fèi)者的出版社和商家才能走得更遠(yuǎn)。寫(xiě)這封來(lái)信完全是因?yàn)榭吹搅宋⑿藕糜阎杏腥送虏鄣蔚蔚姆?wù)越來(lái)越差并且怒刪App。與優(yōu)步中國(guó)合并以后,缺少了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后的滴滴,如果采取如此的服務(wù)態(tài)度和“派單邏輯”,是否還能贏得用戶的青睞?
―乖乖隆地動(dòng)
RE:謝謝忠粉來(lái)信,到得準(zhǔn)時(shí)都能得到夸獎(jiǎng),受寵若驚。希望做得更好一點(diǎn),對(duì)得起這份喜愛(ài)。
一財(cái)伴我整個(gè)青春
一財(cái)君:
你們好,我應(yīng)該是你們最忠實(shí)的一批老讀者了吧。2009年我剛上大一,從學(xué)校的報(bào)刊亭無(wú)意看到你們的雜志,之后就一發(fā)不可收拾,基本上每期必買(mǎi)的標(biāo)配。連報(bào)刊亭的老大爺也都認(rèn)識(shí)我了,他說(shuō)小伙子現(xiàn)在買(mǎi)商業(yè)雜志的不多,我每次給你留著,你將來(lái)會(huì)有大出息。哈哈,可當(dāng)時(shí)的我對(duì)未來(lái)一樣有迷茫感。
在中南財(cái)政政法法學(xué)讀管理的4年中,慢慢對(duì)marketing感興趣,立志于在市場(chǎng)研究領(lǐng)域做得更深,當(dāng)然現(xiàn)在的工作也是在做市場(chǎng),在國(guó)際教育行業(yè)做市場(chǎng)。而這一做就是4年,這一家也是我實(shí)習(xí)的崗位。
這些都深受一財(cái)?shù)挠绊?。一?cái)換過(guò)幾次主編,從伊主編到李主編到現(xiàn)在的趙主編,一財(cái)始終不變的是對(duì)于新事物以及商業(yè)的深入報(bào)道,這點(diǎn)也是我關(guān)注你們8年的原因。
如今世界變化太快,碎片化快餐化的信息早已占滿大家的時(shí)間,但是深入的報(bào)道、嚴(yán)肅的分析我想才是知識(shí)的來(lái)源和力量的來(lái)源,也是我始終對(duì)一財(cái)情有獨(dú)鐘的理由。
一財(cái)9年了,看一財(cái)8年,基本上我見(jiàn)證了一財(cái)?shù)陌l(fā)展,一財(cái)也伴我成長(zhǎng),成為一個(gè)公司人。
最后祝一財(cái)9周年快樂(lè),希望能跟你們一起走^(guò)下一個(gè)9年……
―叫我醬油張
RE:謝謝醬油張的刻畫(huà),可以看出你這些年來(lái)的收獲。唯一不同意見(jiàn)是標(biāo)題,才陪8年嘛,不要說(shuō)“整個(gè)青春”,貴青春應(yīng)該還能續(xù)8年。
喜愛(ài)周刊的理由
在現(xiàn)在這個(gè)報(bào)刊雜志日漸式微的時(shí)代,看的人越來(lái)越少,內(nèi)容也是越做越糟。然而,《第一財(cái)經(jīng)周刊》仍是我目前最喜歡的雜志之一。喜歡一財(cái)有兩方面的原因,一是文章里面有很多思考,能很深入地就事情問(wèn)題本身展開(kāi)思考、分析原因、提出對(duì)策,讓人增長(zhǎng)了知識(shí),開(kāi)拓了眼界。另外一方面是一財(cái)文章的風(fēng)格很多樣,或深情或理性都很精彩。我喜歡富大人那些家長(zhǎng)里短小故事背后的人情味,也喜歡“商業(yè)就是這樣”的干脆與理性。謝謝一財(cái),祝越辦越好~
―來(lái)自152xxxxxx92
RE:這厚愛(ài)既讓一財(cái)君很受用,又督促著我們,要當(dāng)?shù)闷疬@份“最喜歡”。
本周我推薦
黑板報(bào)活過(guò)來(lái)了
繼“福建高二女生手繪最美黑板報(bào)”走紅網(wǎng)絡(luò)后,網(wǎng)友陸續(xù)曬出自家特色黑板報(bào)。既有抽象派,也有水墨畫(huà)、卡通畫(huà),看來(lái)同學(xué)們的力比多普遍釋放得不錯(cuò)。比過(guò)去強(qiáng)多了。
香港是媒體市場(chǎng)化程度很高的城市,也是全球媒體數(shù)量最多的城市之一。僅雜志類(lèi)的周刊就有116份,其中,發(fā)行量和影響力較大的主流周刊 20份。據(jù)權(quán)威的尼爾森(AC Nielsen)媒介研究機(jī)構(gòu)對(duì)于香港2004年的研究報(bào)告披露,香港周刊每周總發(fā)行量平均為200萬(wàn)本,每月雜志總發(fā)行量為900萬(wàn)本,以雜志銷(xiāo)售和廣告收益為主要利潤(rùn)來(lái)源,周刊的全年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)62億港元。
香港周刊雜志的主要類(lèi)型可以歸納成六類(lèi):一類(lèi)以時(shí)事新聞為主,快速反映一周內(nèi)發(fā)生的重大時(shí)事新聞事件,往往有觀點(diǎn)分明的評(píng)述,并鏈接許多與事件、人物相關(guān)的背景。這類(lèi)周刊往往以夸張的封面設(shè)計(jì)、“重處理”的標(biāo)題引人注目;第二類(lèi)以?shī)蕵?lè)為主。這類(lèi)周刊銷(xiāo)量較大,主要為娛樂(lè)八卦內(nèi)容,是“狗崽隊(duì)”們的消息中心;第三類(lèi)為生活潮流類(lèi),內(nèi)容多為香港本地和國(guó)際流行的時(shí)尚;第四類(lèi)為美容時(shí)裝類(lèi),第五類(lèi)為年輕人的內(nèi)容,第六類(lèi)為財(cái)經(jīng)企業(yè)內(nèi)容。從類(lèi)型分布可以看出,香港的周刊市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了細(xì)分,每一種類(lèi)型的周刊,大都有相對(duì)固定的讀者群體和穩(wěn)定的廣告投放企業(yè)。
在香港這樣國(guó)際化、商業(yè)化的城市,龐大的媒體市場(chǎng)的形成和發(fā)展,經(jīng)歷了一次又一次的大浪淘沙式的競(jìng)爭(zhēng),最終形成了報(bào)紙、電視和周刊雜志三分天下的格局。2004年,香港媒體市場(chǎng)廣告投放總額為407億港元,其中,電視占41%,報(bào)紙占37%,周刊雜志為15%,其余7%,由電臺(tái)和戶外廣告等分享。與許多城市媒體市場(chǎng)情況不同的是,在香港,周刊雜志分割了相當(dāng)大的一塊市場(chǎng)蛋糕。香港周刊雜志市場(chǎng)的繁榮,有長(zhǎng)期的商業(yè)文化熏陶和城市生活壓力下,市民養(yǎng)成了閱讀休閑報(bào)刊的習(xí)慣的因素,也有媒體緊貼市場(chǎng)、立足服務(wù)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的因素。
香港的周刊,在內(nèi)容和運(yùn)作形式上大體有以下特點(diǎn):
一、報(bào)道較快的突發(fā)事件和最新的生活資訊,緊貼市場(chǎng)。香港周刊激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)促使經(jīng)營(yíng)者在新聞性與服務(wù)性上做足文章,每期周刊一般都有一個(gè)主打?qū)n},以“搶眼”為賣(mài)點(diǎn),不惜版面,連篇累牘,極盡詳實(shí)。
二、強(qiáng)調(diào)欄目的專(zhuān)與雜,形成讀者的追讀習(xí)慣。香港的周刊周報(bào),往往精心打造一個(gè)或幾個(gè)精品專(zhuān)欄,這些專(zhuān)欄或以深度新聞和觀點(diǎn)文章,或者以財(cái)經(jīng)評(píng)論和娛樂(lè)焦點(diǎn),形成抓人的內(nèi)容,著力培養(yǎng)讀者的追讀習(xí)慣。為了適應(yīng)較多的讀者的不同需要,報(bào)刊社在結(jié)構(gòu)版面的時(shí)候往往設(shè)計(jì)針對(duì)不同群體的特色專(zhuān)刊專(zhuān)欄,使內(nèi)容在“專(zhuān)”與“雜”上實(shí)現(xiàn)和諧。
三、與廣告客戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。配合廣告客戶的促銷(xiāo)活動(dòng),許多周刊精心策劃頗具創(chuàng)意的方案,并與客戶一起展開(kāi)市場(chǎng)活動(dòng)。這些活動(dòng)可以使廣告效果得到強(qiáng)化,使投資回報(bào)更理想。同時(shí),也為與客戶的長(zhǎng)期合作奠定基礎(chǔ)。
與香港的情況相近似,目前,內(nèi)地的許多大城市的媒體市場(chǎng)活躍著一份或者幾份城市周報(bào)。許多有規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)在確定內(nèi)部報(bào)刊結(jié)構(gòu)時(shí),也往往選擇新辦城市周報(bào)作為優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的手段。立足生活服務(wù)、以時(shí)尚消費(fèi)為特色的城市周報(bào)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。在許多特大城市,城市周報(bào)已經(jīng)成為市場(chǎng)翹楚。如北京的《精品購(gòu)物指南》和上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》,以及天津的《假日100天》、重慶的《新女報(bào)》等。這些報(bào)紙不僅以時(shí)尚可讀的內(nèi)容贏得讀者青睞,而且在經(jīng)營(yíng)上的業(yè)績(jī)令人稱(chēng)道?!毒焚?gòu)物指南》的廣告總量一直位于北京主要媒體的前列,2004年的廣告增量為主要報(bào)紙第一位;《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》2004年上繳解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的純利潤(rùn)達(dá)5500萬(wàn)元,每期報(bào)紙的純利潤(rùn)達(dá)100多萬(wàn)。同時(shí),在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市,如何在報(bào)紙林立的市場(chǎng)上闖出城市周報(bào)的一份天地,也困擾著城市周報(bào)的經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者。從香港周刊市場(chǎng)的生態(tài)和經(jīng)營(yíng)之道,可以給內(nèi)地城市周報(bào)一些啟示。
一、周報(bào)產(chǎn)品定位的獨(dú)特性是城市周報(bào)發(fā)展的前提
獨(dú)特性是城市周報(bào)的生命,創(chuàng)新求變緊跟市場(chǎng)是城市周報(bào)經(jīng)營(yíng)的必由之路。
這里講的獨(dú)特性,包括報(bào)紙內(nèi)容的獨(dú)特性和經(jīng)營(yíng)方式的獨(dú)特性。一份報(bào)紙要在城市立住腳,必須要有跟別人不一樣的地方。城市周報(bào)面對(duì)成熟的日?qǐng)?bào)和都市報(bào)的擠壓,要在內(nèi)容的獨(dú)到與精致上下足工夫。香港的眾多周刊,之所以在市場(chǎng)上能夠立足并共同分割了一塊不小的廣告蛋糕,與他們的獨(dú)特性密不可分。
報(bào)紙市場(chǎng)的迅速發(fā)展,已經(jīng)使報(bào)紙的功能由原來(lái)的信息性為主過(guò)渡到信息性、服務(wù)性、審美性、知識(shí)性相融合。信息性依然是都市類(lèi)報(bào)紙的首要功能,而作為城市周報(bào),服務(wù)更顯重要?;蛘?,把報(bào)紙的功能具體為新聞性和資訊性,都市類(lèi)日?qǐng)?bào)以新聞性為主,城市周報(bào)以資訊性見(jiàn)長(zhǎng)。
資訊性,是城市周報(bào)區(qū)別于其他報(bào)紙的顯著特點(diǎn),也是城市周報(bào)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。分類(lèi)廣告是城市周報(bào)的資訊性的首要體現(xiàn),也是經(jīng)營(yíng)的重要特色。
翻看香港的周刊,以餐飲、娛樂(lè)、旅游、賽馬等為主要內(nèi)容的分類(lèi)廣告占有很大篇幅,既構(gòu)成了好看的內(nèi)容,又是非常“見(jiàn)錢(qián)”的版面。在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)較好的城市周報(bào),分類(lèi)也已成為重要的內(nèi)容構(gòu)成部分和重要的經(jīng)營(yíng)單元?!毒焚?gòu)物指南》分類(lèi)廣告的收入,2003年達(dá)到7000萬(wàn),2004年接近8000萬(wàn)元?!渡杲?wù)導(dǎo)報(bào)》的服務(wù)性分類(lèi)廣告也占了很大數(shù)額。之所以取得這樣的收益,是因?yàn)槌鞘兄軋?bào)的讀者相對(duì)素質(zhì)較高,閱讀周期相對(duì)較長(zhǎng),閱讀習(xí)慣容易形成。
功能性,是城市周報(bào)優(yōu)于其他報(bào)紙的重要部分。立足生活服務(wù)內(nèi)容的城市周報(bào),各種功能性版面既是報(bào)紙內(nèi)容的重要組成部分,又是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的特色單元。功能性版面對(duì)于廣告的吸附效果明顯,房地產(chǎn)、汽車(chē)、化妝品、旅游、百貨超市等功能性版面成為城市周報(bào)廣告增長(zhǎng)最快的部分。這類(lèi)功能性專(zhuān)版或?qū)?c其他主流日?qǐng)?bào)比較,在內(nèi)容深度以及對(duì)于行業(yè)的親和力,以及版面的數(shù)量和質(zhì)量上,都有自己的獨(dú)特之處,容易受到市場(chǎng)認(rèn)同。
二、廣告和自主經(jīng)營(yíng)的結(jié)合,仍是城市周報(bào)經(jīng)營(yíng)工作的首選
城市周報(bào)由于在出版周期和內(nèi)容定位上與日?qǐng)?bào)有顯著不同,在經(jīng)營(yíng)模式上也和傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)有很多不同之處。就香港的城市周報(bào)經(jīng)營(yíng)來(lái)看,自主經(jīng)營(yíng)為主,這是因?yàn)橄愀鄣拿襟w市場(chǎng)化程度較高,對(duì)于媒體的服務(wù)功能要求較高。因此,香港的城市周報(bào)作為媒體產(chǎn)品的產(chǎn)品特質(zhì)更為明顯,這就決定了香港的周報(bào)運(yùn)行方式上與內(nèi)地不同,經(jīng)營(yíng)媒體的色彩更為濃郁。
在內(nèi)地,城市周報(bào)的經(jīng)營(yíng)方式呈多元化,既有以廣告制為主,又有以自主經(jīng)營(yíng)和廣告制相結(jié)合的運(yùn)行形式。一般來(lái)說(shuō),廣告制推行較為完全的是上海、北京等大城市的城市周報(bào),如《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》和《精品購(gòu)物指南》等。這些城市的廣告市場(chǎng)較為成熟,廣告從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)較高,容易和報(bào)社達(dá)成報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略共識(shí)。但在具體運(yùn)行中,這種方式的局限性也在顯露。比如雙方在媒體的市場(chǎng)戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)上以及對(duì)于報(bào)紙長(zhǎng)期培養(yǎng)和短期利益的關(guān)系處理上,存在明顯的不同,容易對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展產(chǎn)生影響。因此,許多城市周報(bào),包括精品購(gòu)物指南等運(yùn)行良好的報(bào)社,在廣告運(yùn)行中也逐漸采取幾家公司分包的方式,選擇若干家公司,分行業(yè)廣告業(yè)務(wù),并留下部分行業(yè)自主經(jīng)營(yíng),這樣,就使報(bào)社的經(jīng)營(yíng)自主性大大加強(qiáng),有利于報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展。而在濟(jì)南等區(qū)域中心城市,具有媒體整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)做能力和媒體戰(zhàn)略投資意識(shí)的廣告商很少,廣告公司參與城市周報(bào),往往是選擇一兩個(gè)行業(yè),以包版或買(mǎi)斷行業(yè)廣告的形式,以獲取短期利潤(rùn)為目的。因此,在這類(lèi)城市,廣告制的全面推行尚需時(shí)日。而采取廣告與自主經(jīng)營(yíng)結(jié)合的方式,更適合城市周報(bào)運(yùn)行的需要。比如大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《城市信報(bào)》,提出“豪華列車(chē)加掛利潤(rùn)車(chē)廂”的運(yùn)行方式,區(qū)分不同行業(yè),形成若干經(jīng)營(yíng)單元,拆分自如,報(bào)社集中精力做好內(nèi)容,形成強(qiáng)勁牽引力,帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)車(chē)廂的運(yùn)行。這些“利潤(rùn)車(chē)廂”,可以由廣告公司買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng),也可以由報(bào)社人員以市場(chǎng)化方式自主經(jīng)營(yíng)。這種方式,使報(bào)社的經(jīng)營(yíng)掌握著主動(dòng)權(quán),有利于城市周報(bào)的健康發(fā)展。
三、媒體服務(wù)及社會(huì)聯(lián)動(dòng)是城市周報(bào)做大做強(qiáng)的必要因素
城市周報(bào)是近幾年剛剛形成的一種報(bào)紙業(yè)態(tài),其操作者大多有晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙的從業(yè)背景。這就使城市周報(bào)的具體運(yùn)行中容易沿襲既有的思維方式,使城市周報(bào)的報(bào)紙內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)方式上可以見(jiàn)到其他報(bào)紙的印記,特色和個(gè)性不突出。究其原因,對(duì)于城市周報(bào)服務(wù)功能的認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)不足是主要因素之一。城市周報(bào)從市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特性上,服務(wù)性是它的鮮明特色和內(nèi)容特質(zhì)。
這種服務(wù)性,除了一般意義上的新聞服務(wù),更強(qiáng)調(diào)媒體的全方位服務(wù)。
香港的周刊,在報(bào)紙服務(wù)性概念開(kāi)拓上有許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在香港,報(bào)刊的產(chǎn)品屬性體現(xiàn)得更為充分,與其相關(guān)聯(lián)的服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)也較為徹底。這種服務(wù)性在報(bào)紙內(nèi)容上,以讀者需求為先。編輯部通過(guò)讀者會(huì)或問(wèn)卷了解讀者的要求,從而制定報(bào)刊內(nèi)容的發(fā)展方向;在具體編輯中,以獨(dú)特、精要、專(zhuān)業(yè)為內(nèi)容發(fā)展的原則,編輯部與營(yíng)業(yè)部緊密溝通,共同策劃各種專(zhuān)輯或特稿,力求達(dá)到讀者、廣告商和報(bào)刊社三贏的目標(biāo)。這就從源頭上使內(nèi)容為讀者和廣告商“量體制作”,使服務(wù)性得到了深度體現(xiàn)。同時(shí),香港的周刊或周報(bào)社一般設(shè)有創(chuàng)作及客戶服務(wù)部,專(zhuān)門(mén)為客戶提供一站式廣告服務(wù)。包括為客戶策劃各種專(zhuān)案推廣計(jì)劃,提供概念、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作的服務(wù)。并且建立客戶檔案,為客戶提供長(zhǎng)期的媒體服務(wù)。
相比而言,內(nèi)地城市周報(bào)的媒體服務(wù)意識(shí)尚不理想。作為立足城市生活服務(wù)的報(bào)紙,建立穩(wěn)定的讀者隊(duì)伍,培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度非常重要,而媒體服務(wù)是提升城市周報(bào)親和力的重要途徑。這種服務(wù),應(yīng)該從理念上形成共識(shí),在實(shí)踐上形成常規(guī)。
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6月下旬,丹東新區(qū)視光產(chǎn)業(yè)園的86畝工業(yè)用地,一片狼藉。因?yàn)殚L(zhǎng)期荒置,這里已經(jīng)成為一個(gè)大垃圾場(chǎng),烈日下發(fā)出陣陣惡臭。
李小丹對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō),回丹東投資視光產(chǎn)業(yè)園是他“此生最愚蠢的商業(yè)決定”。
李小丹,北京三幸環(huán)球光學(xué)有限公司董事長(zhǎng)。5年前,他衣錦還鄉(xiāng),回到丹東老家,以企業(yè)家的身份,投資建立了丹東新區(qū)視光產(chǎn)業(yè)園,因此成為政府的座上賓,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
李小丹最輝煌的片段濃縮在2010年至2013年期間共計(jì)約5分鐘的遼寧衛(wèi)視新聞里。在他提供給記者的新聞視頻里,他不止一次陪同遼寧省主要領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)在丹東新區(qū)視光產(chǎn)業(yè)園的辦公室里、奠基儀式上,聲勢(shì)浩大,場(chǎng)面壯觀。
但如今,李小丹在丹東的境遇已是天壤之別:項(xiàng)目停滯,債務(wù)纏身,無(wú)奈之下政府……
而在丹東新區(qū),李小丹的遭遇并非個(gè)案。
招商會(huì)上省領(lǐng)導(dǎo)“欽點(diǎn)”的項(xiàng)目
這一切需從5年前的一次招商會(huì)說(shuō)起。
2010年10月10日,李小丹稱(chēng)之為自己人生里“十全十美”的一天,應(yīng)丹東市政府的邀請(qǐng),他與50余位中外企業(yè)家,參加了遼寧省在寧波舉辦的招商推介說(shuō)明會(huì)。
查看近年的新聞,每年由一位省領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)、到長(zhǎng)三角地區(qū)舉行大規(guī)模的招商引資推介會(huì),承接那里的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,是遼寧省的一件大事。
2010年10月10日,李小丹帶著他的視光產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,在寧波見(jiàn)到了帶隊(duì)招商引資的遼寧省領(lǐng)導(dǎo)。他這樣向該領(lǐng)導(dǎo)描繪了視光產(chǎn)業(yè)園所要投資的眼鏡業(yè)的前景:眼鏡行業(yè)是富民的產(chǎn)業(yè),世界上眼鏡產(chǎn)業(yè)集聚的地方都是富裕地區(qū),例如日本的鯖江,韓國(guó)的大邱,還有中國(guó)的深圳、溫州和丹陽(yáng),因?yàn)檠坨R行業(yè)不可能實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化,通常是半自動(dòng)化、半手工,家庭作坊多,因此老板也特別多。而目前眼鏡產(chǎn)業(yè)正從東南沿海地區(qū)往北轉(zhuǎn)移。丹東地區(qū)的輕工業(yè)基礎(chǔ)好,水質(zhì)也好,特別適合發(fā)展眼鏡業(yè)。
領(lǐng)導(dǎo)問(wèn),這個(gè)產(chǎn)業(yè)大概有多大?李小丹說(shuō),在美國(guó),這個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)過(guò)萬(wàn)億,但目前中國(guó)才幾百億。
李小丹說(shuō),這引起了遼寧省領(lǐng)導(dǎo)極大的興趣?!八f(shuō),這個(gè)產(chǎn)業(yè)有這么好?我說(shuō),確實(shí)是。眼鏡已經(jīng)不是一個(gè)解決視力問(wèn)題的產(chǎn)品,而是一個(gè)多功能的高科技產(chǎn)品?!崩钚〉じ嬖V他,自己想要做一個(gè)上千億產(chǎn)值的行業(yè)。
《丹東日?qǐng)?bào)》隨后刊發(fā)的報(bào)道稱(chēng),遼寧省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)國(guó)際視光產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目給予了高度評(píng)價(jià)。丹東市招商局當(dāng)天的會(huì)議紀(jì)要顯示,遼寧省領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場(chǎng)答復(fù)將視光產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級(jí)為省級(jí)重點(diǎn)園區(qū),免土地出讓費(fèi),給予貼息貸款……
這讓李小丹很激動(dòng),他仿佛看到了未來(lái)的無(wú)限商機(jī)。
李小丹告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,此時(shí)的丹東市政府亦全力以赴推進(jìn)項(xiàng)目落地,“不斷出臺(tái)優(yōu)惠政策,并且對(duì)外發(fā)表?!?/p>
2011年5月18日,丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)與李小丹的北京三幸環(huán)球光學(xué)有限公司簽訂《投資項(xiàng)目合同書(shū)》。丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)下轄丹東新區(qū)等多個(gè)功能區(qū),其中三分之二多的面積為丹東新區(qū)。
該合同書(shū)約定了產(chǎn)業(yè)園工業(yè)用地(86畝)和服務(wù)配套區(qū)商住用地(86畝)一共172畝用地?zé)o償出讓給三幸環(huán)球光學(xué)公司建設(shè)遼寧(丹東)國(guó)際視光產(chǎn)業(yè)園區(qū)起步區(qū)項(xiàng)目。在商業(yè)用地方面,三幸環(huán)球光學(xué)公司須在工業(yè)生產(chǎn)區(qū)主體工程竣工后一個(gè)月內(nèi),才能取得商業(yè)用地使用權(quán)。
《投資項(xiàng)目合同書(shū)》簽訂之后,視光產(chǎn)業(yè)園隨即在丹東做了一次近400人的推介會(huì),這被認(rèn)為是當(dāng)?shù)匾?guī)格最高的一次招商推介會(huì)。據(jù)李小丹說(shuō),全世界來(lái)了近400個(gè)企業(yè)家,在這次推介上,視光產(chǎn)業(yè)園與德國(guó)、日本等國(guó)內(nèi)外的50多家企業(yè)簽訂了協(xié)議,由視光產(chǎn)業(yè)園提供廠房,他們來(lái)投資生產(chǎn)隱形眼鏡、鏡片、醫(yī)療器械、眼科設(shè)備等。
李小丹當(dāng)時(shí)的設(shè)想是,他將蓋成最好的廠房、提供最好的配套,吸引德國(guó)、日本的企業(yè)來(lái)投資生產(chǎn),生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品再由他,向全世界銷(xiāo)售。
逆轉(zhuǎn)從市領(lǐng)導(dǎo)變更開(kāi)始:繳納土地出讓金3年后仍未獲凈地
然而,形勢(shì)很快發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
2011年5月末,丹東市主要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生變更,時(shí)任市長(zhǎng)調(diào)離。“視光產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目就被擱置了半年。”李小丹說(shuō),他很著急,多次催促,“得到的回復(fù)都是,新任市長(zhǎng)要熟悉情況,要重新研究,你先等等。一直就這么等?!?/p>
在李小丹看來(lái),“研究”就是“拖”。
“國(guó)外的企業(yè)都很講誠(chéng)信,我跟他們的投資合同都簽了,我看這樣拖下去不行,便給遼寧省領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)了封信?!崩钚〉?duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō),遼寧省領(lǐng)導(dǎo)很快批示,并親自帶隊(duì)到視光產(chǎn)業(yè)園開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)。在這之后,視光產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也重新引起了丹東市政府的重視。
2011年11月,新任丹東市市長(zhǎng)簽發(fā)了《政府公文承辦單》。不過(guò),這份文件改變了上述《投資項(xiàng)目合同書(shū)》中“172畝用地?zé)o償出讓”的約定,其中的86畝服務(wù)配套商住用地不再免費(fèi),須以80萬(wàn)元/畝的價(jià)格出讓。
“他們研究合同后認(rèn)為,工業(yè)用地可以零地價(jià),但商住用地零地價(jià)不妥?!崩钚〉ふf(shuō),當(dāng)時(shí)股東們對(duì)政府這一決定是有抵觸情緒的,畢竟原來(lái)的《投資項(xiàng)目合同書(shū)》里白紙黑字約定好了,基于此大家才來(lái)投資的。“我很努力地說(shuō)服他們,政府有政府的難處,我們也應(yīng)該適度退讓?!?/p>
最后,86畝工業(yè)用地以每畝19.5萬(wàn)、86畝商住用地以每畝80萬(wàn)的價(jià)格摘牌。2011年12月9日,丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)土資源局代表管委會(huì)與視光產(chǎn)業(yè)園簽訂了《國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)出讓合同》。2012年3月6日,視光產(chǎn)業(yè)園分別繳納了1675萬(wàn)元工業(yè)用地的土地出讓金和6873萬(wàn)元商業(yè)用地的土地出讓金。其中,按約定,86畝工業(yè)用地零地價(jià),1675萬(wàn)元于2012年3月14日以基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)償款的形式全額返還了視光產(chǎn)業(yè)園。2012年3月21日,辦理了國(guó)有土地使用證。
根據(jù)雙方簽署的《國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)出讓合同》約定,2012年3月31日前,政府須將土地凈地交付。但直到2013年初,86畝工業(yè)生產(chǎn)區(qū)用地才開(kāi)始動(dòng)遷。
視光產(chǎn)業(yè)園的工作人員及該工業(yè)用地所在的文安村村民告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,2013年4月,遼寧省領(lǐng)導(dǎo)到視光產(chǎn)業(yè)園視察,頭天晚上政府動(dòng)員村民拆遷,達(dá)成拆遷協(xié)議;第二天,政府組織的推土機(jī)、挖掘機(jī)、工程車(chē)、拆遷隊(duì)及武警全部在現(xiàn)場(chǎng)待命?!邦I(lǐng)導(dǎo)一來(lái),大家熱火朝天地開(kāi)干。然而,領(lǐng)導(dǎo)前腳剛離開(kāi),所有的推土機(jī)、挖掘機(jī)、工程車(chē)、拆遷隊(duì)及武警全部立即撤離?!币暪猱a(chǎn)業(yè)園的行政負(fù)責(zé)人王鵬說(shuō),“直到2014年中,才基本完成了工業(yè)用地的動(dòng)遷?!?/p>
而另外的86畝商業(yè)用地至今一戶未動(dòng)遷。李小丹說(shuō),簽約當(dāng)時(shí)政府表示,與農(nóng)民的動(dòng)遷協(xié)議已經(jīng)簽完,只要他們交完錢(qián),商業(yè)地塊上的住戶就會(huì)搬走?!敖Y(jié)果交完錢(qián)之后,一個(gè)月過(guò)去了,沒(méi)有動(dòng)遷,半年過(guò)去了,也沒(méi)有動(dòng)遷,到現(xiàn)在3年過(guò)去了,還沒(méi)有動(dòng)遷?!?/p>
“動(dòng)遷是一個(gè)全國(guó)性難題,很難很難?!钡|臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理委員會(huì)主任吳學(xué)連接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示,工業(yè)用地由于種種原因,動(dòng)遷時(shí)間確實(shí)晚了。同時(shí),因管委會(huì)資金困難,86畝商業(yè)用地確實(shí)未動(dòng)遷。
吳學(xué)連在丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)的安排下接受了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的采訪。他表示,根據(jù)2011年5月簽署的《投資項(xiàng)目合同書(shū)》約定,三幸環(huán)球光學(xué)公司須在工業(yè)生產(chǎn)區(qū)主體工程竣工后一個(gè)月內(nèi),才能取得商業(yè)用地的使用權(quán)。因此,管委會(huì)方面所持的立場(chǎng)是,在工業(yè)生產(chǎn)區(qū)尚未動(dòng)工的情況下,商業(yè)用地未動(dòng)遷,這是正常地按合同程序走。
“這根本不成立。”李小丹認(rèn)為,《投資項(xiàng)目合同書(shū)》這一約定的前提是商業(yè)用地零地價(jià)?!罢髞?lái)的文件強(qiáng)行了無(wú)償轉(zhuǎn)讓商業(yè)用地,原來(lái)的《投資項(xiàng)目合同書(shū)》已經(jīng)作廢,現(xiàn)在這86畝商業(yè)用地是我們花錢(qián)買(mǎi)的。如果政府同意執(zhí)行《投資項(xiàng)目合同書(shū)》的約定,那就意味著86畝商業(yè)用地零地價(jià),6873萬(wàn)元土地款就要返還給我們?!?/p>
而在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí),吳學(xué)連也曾表示:李小丹的錢(qián)確實(shí)交了,應(yīng)該給他凈地?!暗珓?dòng)遷是有錢(qián)才能動(dòng)遷,沒(méi)錢(qián)是動(dòng)遷不了的?!眳菍W(xué)連說(shuō),這一事件導(dǎo)致了企業(yè)的損失,“我們也非常理解,但碰著管委會(huì)是一個(gè)窮家,你說(shuō)怎么辦?”
不滿的村民:未獲足額補(bǔ)償,阻撓項(xiàng)目施工
據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者多方采訪獲悉,86畝工業(yè)生產(chǎn)區(qū)用地上已經(jīng)搬遷走的農(nóng)民,至今仍有1000余萬(wàn)的動(dòng)遷補(bǔ)償款沒(méi)有拿到。
吳學(xué)連說(shuō),“管委會(huì)現(xiàn)在外債很多,確實(shí)沒(méi)錢(qián)了。”
已經(jīng)從工業(yè)用地上搬走的文安村村民劉志(化名)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,他還有幾十萬(wàn)的補(bǔ)償款沒(méi)有拿到,他的鄰居們也跟他一樣,大部分的補(bǔ)償款都沒(méi)拿到。
因?yàn)檎难a(bǔ)償款未支付完,視光產(chǎn)業(yè)園進(jìn)場(chǎng)施工的時(shí)候,受到了村民們的阻撓,搭建好的圍擋已被拆除。這也是導(dǎo)致視光產(chǎn)業(yè)園工業(yè)區(qū)至今未完工的原因。
村民們的態(tài)度很明確:補(bǔ)償款一天沒(méi)補(bǔ)償完,他們就不可能讓視光產(chǎn)業(yè)園施工。 文安村的農(nóng)田早在幾年前已被征收,因一直未開(kāi)發(fā)而荒廢。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 鄒堅(jiān)貞I攝
“農(nóng)民阻撓施工,視光產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該來(lái)找我們,我們的行政執(zhí)法部門(mén)可以去協(xié)助他們進(jìn)場(chǎng)施工啊。但他們沒(méi)有向我們反映過(guò)。” 吳學(xué)連說(shuō)。
在他看來(lái),李小丹是因?yàn)橘Y金不足導(dǎo)致的施工拖延。但李小丹否定了這一說(shuō)法,他說(shuō)自己曾多次反映情況未果,無(wú)奈之下,才寫(xiě)材料向上舉報(bào)。
在李小丹舉報(bào)之后,丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理委員會(huì)向上寫(xiě)了一份匯報(bào)材料。李小丹提供給記者的這份匯報(bào)材料顯示:86畝工業(yè)用地已動(dòng)遷完畢,共動(dòng)遷戶數(shù)108戶,動(dòng)遷補(bǔ)償總費(fèi)用3920萬(wàn)元,其中已支付動(dòng)遷補(bǔ)償款2810萬(wàn)元,未支付18戶動(dòng)遷補(bǔ)償款1110萬(wàn)元。
但無(wú)論是文安村的村民還是李小丹,均否定了“動(dòng)遷戶數(shù)108戶”的說(shuō)法。根據(jù)衛(wèi)星圖像的顯示以及《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在文安村走訪調(diào)查的結(jié)果看,在86畝的工業(yè)用地上,動(dòng)遷戶數(shù)為20戶左右。這與108戶的說(shuō)法相距甚遠(yuǎn)。
吳學(xué)連解釋說(shuō),挨家挨戶走點(diǎn)的戶數(shù)要小于動(dòng)遷的戶數(shù)。“一個(gè)房子里,可能住著幾戶人家,例如老人、兒子、姑娘都住一起,就有三個(gè)戶口。再有,一些農(nóng)民可能還蓋了臨建房,農(nóng)民補(bǔ)償存在很多問(wèn)題和多種可能,不是那么簡(jiǎn)單?!?/p>
此外,據(jù)村民的說(shuō)法,2810萬(wàn)補(bǔ)償款大部分并未到他們手里。
“那么,他們所匯報(bào)的2810萬(wàn)補(bǔ)償款到哪兒去了?” 李小丹問(wèn)。
吳學(xué)連說(shuō):“當(dāng)然,動(dòng)遷究竟有沒(méi)有黑幕,我也不了解。如果他們認(rèn)為這其中有問(wèn)題,應(yīng)該去向紀(jì)委舉報(bào),查出來(lái)我們絕不手軟?!?/p>
債務(wù)纏身的政府:20多家企業(yè)、數(shù)十億銀行欠款、數(shù)十億工程欠款
李小丹至今不理解,他的土地出讓金早已經(jīng)繳納給了政府,為何政府卻說(shuō)沒(méi)錢(qián)拆遷?!澳清X(qián)去哪兒了?”
吳學(xué)連向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示,“錢(qián)用到哪兒去了?我也不知道。不只視光產(chǎn)業(yè)園,現(xiàn)在正式我們的有20多家企業(yè),都是交了錢(qián)沒(méi)動(dòng)遷的,大開(kāi)發(fā)、大建設(shè)時(shí)期,拆了東墻補(bǔ)西墻,都用于基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)了?!边@些年,企業(yè)給了錢(qián),卻沒(méi)給他們動(dòng)遷、沒(méi)交付凈地的現(xiàn)象太多了。
這令作為繼任者的他們非常頭疼?!安恢皇穷^疼,死的心都有了?!眳菍W(xué)連抱怨道。
在過(guò)去的數(shù)年里,丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)所在的丹東新區(qū),在一片荒灘之上拔地建起一座城市新城,速度之快令人驚嘆。
丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)的多位官員向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露,在過(guò)去的3年時(shí)間里,因?yàn)榈缆?、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè),管委會(huì)欠銀行貸款幾十個(gè)億,拖欠工程款幾十個(gè)億。“現(xiàn)在都到了償還期,管委會(huì)根本沒(méi)有錢(qián)?!?/p>
“你看看,這些道路都是錢(qián)鋪出來(lái)的?!眳菍W(xué)連指著窗外的馬路對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。
按照規(guī)劃者最初的想法:丹東新區(qū)要成為未來(lái)丹東新的行政中心、經(jīng)濟(jì)和文化中心。主政者希望以現(xiàn)代化的新環(huán)境吸引人們紛至沓來(lái),從而提振房地產(chǎn)價(jià)格和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。但據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解,因?yàn)榻煌?、學(xué)校、醫(yī)院等配套仍不完善,這里的房子入住率非常低,商鋪大多空置。在高樓林立的丹東新區(qū),罕見(jiàn)人煙,丹東人甚至將其稱(chēng)為“鬼城”。吳學(xué)連說(shuō),“‘人流’太少,商戶也始終在觀望,‘商流’和‘人流’一直在較勁?!?/p>
李小丹說(shuō),“政府的難處我們當(dāng)然理解。但我們多次打報(bào)告反映情況,政府至今沒(méi)有給我們一個(gè)正式的回復(fù)。拿了我們的錢(qián)3年多,政府哪怕有一紙公函回復(fù),跟我們說(shuō)句對(duì)不起也行啊。為此,我每年要支付1000多萬(wàn)元的利息?!?/p>
吳學(xué)連說(shuō),他們一直在想辦法解決問(wèn)題?!安恢老肓硕嗌俎k法,例如,我們?cè)?jīng)提出的解決方案是,將86畝工業(yè)用地收回改成商業(yè)用地,再以80萬(wàn)一畝掛牌賣(mài)出,拿了錢(qián)給他做動(dòng)遷。但很多辦法都行不通,因?yàn)楝F(xiàn)在根本沒(méi)人摘牌,不要說(shuō)80萬(wàn)一畝,現(xiàn)在50萬(wàn)一畝都沒(méi)人要?!?/p>
據(jù)吳學(xué)連透露,如今新區(qū)的房子3000元一平米都賣(mài)不出去,今年以來(lái),尚未賣(mài)出一塊地。
新官不理舊政?5年換了兩任書(shū)記3任市長(zhǎng)
在遼寧省的經(jīng)濟(jì)版圖中,丹東的排名始終靠后。僅以2013年為例,丹東的人均GDP 7918美元,遠(yuǎn)低于遼寧省的平均水平10615美元。
一位不愿具名的當(dāng)?shù)毓賳T分析說(shuō),“丹東的經(jīng)濟(jì)總量太小了,沒(méi)有龍頭企業(yè),沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè),又是交通上的‘死角’,根本沒(méi)人愿意來(lái)?!?/p>
由于緊鄰朝鮮,朝鮮半島復(fù)雜的局勢(shì)一直被認(rèn)為是丹東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。吳學(xué)連告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者,很多企業(yè)家過(guò)來(lái)看看就走了,都不敢在這里投資,擔(dān)心受到朝鮮半島局勢(shì)動(dòng)蕩的影響。他接待了一批又一批過(guò)來(lái)考察的投資者,但觀望者居多,落地很少。
與此同時(shí),丹東市主政官員的頻繁更迭,也被認(rèn)為是影響丹東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因之一。
在過(guò)去不到5年的時(shí)間里,丹東市換了兩任市委書(shū)記、3任市長(zhǎng)。“領(lǐng)導(dǎo)們換得非常頻繁,最近一次,2015年初,書(shū)記、副書(shū)記、市長(zhǎng)、常務(wù)副市長(zhǎng)幾乎都在同一時(shí)間段被調(diào)走了?!鄙鲜霾辉妇呙漠?dāng)?shù)毓賳T對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō),這致使很多政策和項(xiàng)目不具延續(xù)性。新官不理舊政,這也是導(dǎo)致視光產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目久拖不決的原因之一。
據(jù)這位官員說(shuō),視光產(chǎn)業(yè)園提出的完成1000億產(chǎn)值的目標(biāo),也被后來(lái)的丹東主要領(lǐng)導(dǎo)看做一個(gè)笑話,“因?yàn)檎麄€(gè)丹東市的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值也才1000億多一點(diǎn)?!?/p>
丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)辦公室主任羅文新接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)解釋道,這個(gè)項(xiàng)目引入的時(shí)間較早,當(dāng)初引進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目的所有領(lǐng)導(dǎo)均已調(diào)走?!艾F(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)都是新接手的,都不了解情況。我們總需要時(shí)間來(lái)了解情況和重新研究?!?/p>
而在李小丹看來(lái),這對(duì)企業(yè)恰恰是致命的,每換一任領(lǐng)導(dǎo)“研究個(gè)一年半載”,企業(yè)根本經(jīng)不起這樣的折騰。
今年5月,視光產(chǎn)業(yè)園將丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)土資源局至丹東市中院,稱(chēng)其違反合同約定未交付凈地,請(qǐng)求判其支付違約金和在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交付凈地。
6月15日,在丹東臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)土資源局局長(zhǎng)辦公室,該局局長(zhǎng)劉玉軍拒絕了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者的采訪要求。
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社會(huì)財(cái)富從不動(dòng)產(chǎn)向金融資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移并非一蹴而就。房地產(chǎn)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型行業(yè),即便是告別“黃金時(shí)代”進(jìn)入“白銀時(shí)代”,在“資產(chǎn)荒”中也依然存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。房地產(chǎn)金融工具就是一個(gè)承接這種長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)移的角色。
2015年11月12日,光大安石首席執(zhí)行官潘穎接受了《證券市場(chǎng)周刊》的專(zhuān)訪。這家房地產(chǎn)基金在“黃金時(shí)代”用8年時(shí)間做到了國(guó)內(nèi)行業(yè)的金字塔頂尖。出道自國(guó)家外儲(chǔ)資產(chǎn)管理部門(mén)、信奉自上而下投資邏輯與長(zhǎng)期配置理念的潘穎表示,光大安石未來(lái)將會(huì)謹(jǐn)慎地走向一個(gè)不動(dòng)產(chǎn)跨境資產(chǎn)管理平臺(tái)。
在潘穎看來(lái),房地產(chǎn)依靠粗放式開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售賺錢(qián)的時(shí)代結(jié)束之后,游戲規(guī)則變成了通過(guò)運(yùn)營(yíng)能力提升利潤(rùn),諸如大數(shù)據(jù)分析、線下與線上互動(dòng)、提升服務(wù)水平、運(yùn)用資產(chǎn)證券化工具都是全方位改造傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的手段。而權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)與收益之后,房地產(chǎn)金融亦是有所為有所不為。
房地產(chǎn)金融要掙運(yùn)營(yíng)的錢(qián)
《證券市場(chǎng)周刊》:如何對(duì)現(xiàn)存的各類(lèi)房地產(chǎn)金融產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)?
潘穎:可以從現(xiàn)金流來(lái)源的角度看。像我們的基金主要是持有商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,靠租金收入產(chǎn)生現(xiàn)金流。有一些金融產(chǎn)品對(duì)應(yīng)項(xiàng)目本身是有銷(xiāo)售的,通過(guò)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售產(chǎn)生現(xiàn)金流作為還款來(lái)源。還有一些產(chǎn)品是相當(dāng)于經(jīng)營(yíng)性物業(yè)抵押的模式,用成熟的物業(yè)作為抵押物來(lái)借款,其還款模式主要是靠再融資。其他的由于不符合規(guī)定或者杠桿比例不合要求,可能使用信托或資管來(lái)作為開(kāi)發(fā)資金的補(bǔ)充,未來(lái)再通過(guò)銷(xiāo)售提供還款來(lái)源。大概就是這么幾種。
《證券市場(chǎng)周刊》:龍頭房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商正在向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型,尋求脫手物業(yè),為何房地產(chǎn)基金反而越來(lái)越多地持有物業(yè)?
潘穎:持有分為不同的模式。如果資產(chǎn)是在資產(chǎn)負(fù)債表內(nèi),就是一個(gè)重資產(chǎn)的持有模式。但我們不是用自有資金而是采取基金的形式來(lái)持有。未來(lái)我們會(huì)把這些基金持有的資產(chǎn)通過(guò)資產(chǎn)證券化的方式在資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓。
《證券市場(chǎng)周刊》:如何看待中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)景氣下行和房地產(chǎn)基金在其中的機(jī)會(huì)?
潘穎:房地產(chǎn)有很多不同的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。比如住宅里面分為剛需型和改善型住宅;工業(yè)地產(chǎn)包括例如物流和產(chǎn)業(yè)園;商業(yè)地產(chǎn)又分別包括零售、購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓等;另外還有文化產(chǎn)業(yè)。這些不同業(yè)態(tài)會(huì)有各自的周期。房地產(chǎn)的資本密集特征又跟利率、市場(chǎng)流動(dòng)性有著密切的關(guān)系。因此,在大的下行周期里就要把握這些規(guī)律和細(xì)分行業(yè)周期做投資。
房地產(chǎn)基金的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是統(tǒng)一管理的模式。其實(shí)對(duì)于想轉(zhuǎn)型的房地產(chǎn)公司來(lái)說(shuō),它們就是渴望從重資產(chǎn)轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式。比如萬(wàn)達(dá),它不是不做購(gòu)物中心了,而是希望繼續(xù)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理這些購(gòu)物中心,但只是輸出管理服務(wù),由其他投資人來(lái)持有這些購(gòu)物中心。
房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型就要降低負(fù)債率,或者它們有一些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)問(wèn)題沒(méi)有形成收入或需要一段時(shí)間培育才能形成收入,但被迫出售這些資產(chǎn),這對(duì)房地產(chǎn)基金來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。
《證券市場(chǎng)周刊》:房地產(chǎn)基金在選擇一個(gè)開(kāi)發(fā)商合作伙伴時(shí),會(huì)考慮哪些核心因素?
潘穎:以我們的角度而言,我們看重的是合作伙伴的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而不是體量和規(guī)模。
比如重慶英利,英利比不上龍湖和金科這些重慶本土大開(kāi)發(fā)商的體量,但它的優(yōu)勢(shì)是定位比較高端,在核心區(qū)和核心地段開(kāi)發(fā)持有這些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),能吸引重要的、國(guó)際性的企業(yè)總部設(shè)在里面。上海嘉寶是我們另一個(gè)合作伙伴。它們是做一線城市的新城,也在朝著輕資產(chǎn)的模式轉(zhuǎn)型,在住宅開(kāi)發(fā)管理、特別是在改善型住宅方面,它的經(jīng)驗(yàn)不輸一些大型高端房企。
用大數(shù)據(jù)分析來(lái)做運(yùn)營(yíng)
《證券市場(chǎng)周刊》:以光大安石為例,房地產(chǎn)基金如何去對(duì)項(xiàng)目個(gè)案風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范呢?
潘穎:我們對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)的評(píng)估,發(fā)現(xiàn)收益率低于預(yù)期就進(jìn)行即時(shí)的調(diào)整。首先要分析原因,是市場(chǎng)因素還是我們自己的因素。如果是市場(chǎng)的因素,作為一個(gè)投資人肯定要承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如果是進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀了,那么我們就要做一個(gè)判斷:是要調(diào)整價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金銷(xiāo)售,還是持有一段時(shí)間、暫緩一下開(kāi)發(fā)的節(jié)奏并根據(jù)市場(chǎng)變化做出后續(xù)調(diào)整。另外,我們做未來(lái)項(xiàng)目敏感性分析時(shí),就可能對(duì)市場(chǎng)調(diào)整的幅度做更保守的估計(jì)。如果是我們自己團(tuán)隊(duì)定位或是執(zhí)行的問(wèn)題,我們會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)做調(diào)整。
《證券市場(chǎng)周刊》:在中長(zhǎng)期看來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)下行,未來(lái)居民收入和消費(fèi)水平增長(zhǎng)面臨變數(shù)。如何評(píng)估宏觀風(fēng)險(xiǎn)對(duì)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目收益的影響?
潘穎:首先,經(jīng)濟(jì)下行是不可否認(rèn)的事實(shí),但房地產(chǎn)依然會(huì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱行業(yè)。中國(guó)各地的情況差異很大,所以我們的做法是具體項(xiàng)目具體分析。
然后就是如何靠運(yùn)營(yíng)能力賺錢(qián)了。比如分析商業(yè)地產(chǎn)定位,周邊是什么樣的消費(fèi)群體就決定了什么樣的定位。另外,定位也由規(guī)劃面積來(lái)決定,比如一個(gè)5、6萬(wàn)方的購(gòu)物中心和一個(gè)12萬(wàn)方的購(gòu)物中心定位是完全不同的。從拿地到定位,到設(shè)計(jì),再到最后招商運(yùn)營(yíng),后期不斷地調(diào)整租戶,這是一整套系統(tǒng)工程。
比如我們剛接手重慶觀音橋“大融城”的時(shí)候它是個(gè)爛尾樓,但現(xiàn)在改造完了在我們的運(yùn)營(yíng)下,平均日人流在8萬(wàn)人,2014年它的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到13億元。當(dāng)然也有客觀因素,重慶房地產(chǎn)市場(chǎng)本身比較健康,當(dāng)?shù)厣虡I(yè)氛圍好,消費(fèi)增長(zhǎng)也非???。
《證券市場(chǎng)周刊》:您剛才提到客流量和營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù),商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目如何提高將客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的比率呢?
潘穎:我們現(xiàn)在是靠對(duì)大數(shù)據(jù)分析來(lái)改善運(yùn)營(yíng),提高效益。我們通過(guò)科技系統(tǒng)抓取人流數(shù)據(jù),對(duì)諸如年齡層次、性別比例、平均逛店鋪的頻率、餐飲消費(fèi)的頻率、在每一家品牌店逗留的時(shí)間等因素進(jìn)行分析。這里的工作量非常大。
比如一個(gè)特定的消費(fèi)者逛某家品牌店,一個(gè)月來(lái)了三到四次,我們就要求這個(gè)店的新品上市頻率更快一些,否則就滿足不了顧客,無(wú)法提高轉(zhuǎn)化率。再比如一家餐飲,顧客一個(gè)月來(lái)三次四次,那餐廳菜品各方面的情況也要有創(chuàng)新。
《證券市場(chǎng)周刊》:商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者如何看待來(lái)自線上消費(fèi)的沖擊?
潘穎:以我們商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的大數(shù)據(jù)分析,我們會(huì)了解到哪些品牌受電商沖擊比較大,哪些品牌的消費(fèi)者更注重體驗(yàn)和感受,去做必要的調(diào)整。
但更重要的是,我認(rèn)為線上線下未來(lái)肯定要相互結(jié)合,而不是你死我活的說(shuō)法。美國(guó)的電商排行榜除了亞馬遜之外,其他的電商全是基于實(shí)體,像梅西百貨、沃爾瑪這些大的實(shí)體店同時(shí)占據(jù)了電商的前列。而亞馬遜現(xiàn)在也開(kāi)設(shè)了線下店鋪。
互聯(lián)網(wǎng)只是一種手段,一個(gè)交易的平臺(tái),它提高交易效率,提高透明度,減少交易成本。消費(fèi)需要體驗(yàn),有一些消費(fèi)是網(wǎng)上代替不了的,特別像餐飲、兒童用品,還有一些潮品。另外被忽視的是服務(wù)水平,中國(guó)的購(gòu)物中心因?yàn)榉?wù)差因而給人的消費(fèi)體驗(yàn)太差,特別是傳統(tǒng)百貨。舉一個(gè)極端的例子,日本很多家庭經(jīng)營(yíng)的、面積很小的零售店鋪還存在,就是因?yàn)樗麄兘o人的體驗(yàn)特別好。消費(fèi)者不僅買(mǎi)到一個(gè)物品,更重要的是得到某種服務(wù)。這也是為什么在國(guó)外電商沒(méi)有像國(guó)內(nèi)電商這么火爆的原因。所以,隨著實(shí)體服務(wù)水平的提高,互動(dòng)體驗(yàn)的改善,實(shí)體會(huì)有它的發(fā)展空間。
《證券市場(chǎng)周刊》:房地產(chǎn)基金的投向是否會(huì)有一些“雷區(qū)”?
潘穎:這需要具體項(xiàng)目具體分析。硬性約束方面,你要看具體的還款來(lái)源,項(xiàng)目的位置、項(xiàng)目的價(jià)值、能否覆蓋你的投資成本。另外是誰(shuí)在操盤(pán)、誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)、誰(shuí)在管理,這些軟實(shí)力也很重要。
總的來(lái)看,我們對(duì)酒店抱有比較審慎的態(tài)度。酒店業(yè)主關(guān)心入住率,而為了提高入住率,需要聘請(qǐng)國(guó)際上的酒店管理集團(tuán),因?yàn)樗鼈冇旋嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。但如果酒店要接入酒店管理集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò),使用品牌,就需要按照酒店管理集團(tuán)的要求投資改造。作為業(yè)主承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn),酒店管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)得好皆大歡喜,但如果運(yùn)營(yíng)不好,則是業(yè)主承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),酒店管理集團(tuán)還會(huì)收取固定的管理費(fèi)。
這是普遍的商業(yè)模式?jīng)Q定的。所以對(duì)于酒店,在我們沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力之前,投資會(huì)比較審慎一些。
獲取房地產(chǎn)的配置價(jià)值
《證券市場(chǎng)周刊》:商業(yè)地產(chǎn)如何在物業(yè)的流動(dòng)性和物業(yè)整體價(jià)值的完整性兩者之間取得平衡?
潘穎:我們是不認(rèn)同把商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行切割銷(xiāo)售這種模式的。這個(gè)模式下沒(méi)辦法統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和管理,如您所說(shuō)也會(huì)降低項(xiàng)目本身的價(jià)值,這恰恰是我們非常擔(dān)心發(fā)生的事情。
作為有金融基因的企業(yè),我們擁有資金成本低期長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。像我們通過(guò)地產(chǎn)基金來(lái)持有的上?!按笕诔恰表?xiàng)目,是“7+1+1”的年限規(guī)劃。所以,我們有足夠長(zhǎng)的時(shí)間去持有資產(chǎn),等到資產(chǎn)產(chǎn)生穩(wěn)定或者是達(dá)到我們預(yù)期的現(xiàn)金流收益水平再去處置,而不刻意去追求短期流動(dòng)性。
《證券市場(chǎng)周刊》:房地產(chǎn)基金參與資產(chǎn)證券化有什么要點(diǎn)?
潘穎:通過(guò)房地產(chǎn)資產(chǎn)證券化轉(zhuǎn)化成新的輕資產(chǎn)的模式會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。但這里有一個(gè)前提條件就是資產(chǎn)得是收益型不動(dòng)產(chǎn)(Income Property),不能拿一塊地或者一個(gè)在建工程來(lái)做資產(chǎn)證券化。
目前很多房企想做資產(chǎn)證券化,但它們并不持有收益型不動(dòng)產(chǎn)。很多人看重萬(wàn)科的開(kāi)發(fā)量和銷(xiāo)售金額,這些數(shù)字比長(zhǎng)實(shí)、新鴻基等香港的地產(chǎn)商還要高很多倍,但現(xiàn)金流收益方面萬(wàn)科并不如后者。這是因?yàn)槿f(wàn)科做的是大規(guī)模的住宅開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售,并不持有這些優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。
很多房地產(chǎn)公司由于資本市場(chǎng)的壓力要降低資產(chǎn)負(fù)債率,在這種情況下我們利用在金融方面的優(yōu)勢(shì)收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)和持有這些資產(chǎn),最后通過(guò)資產(chǎn)證券化的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)收益,這是我們參與的方向。
《證券市場(chǎng)周刊》:REITs作為海外主要的資產(chǎn)證券化形式,目前在我國(guó)有哪些障礙?
潘穎:現(xiàn)在障礙主要是在交易過(guò)程中產(chǎn)生的稅收問(wèn)題。因?yàn)榘岩粋€(gè)資產(chǎn)裝到一個(gè)特殊目的公司里面去做REITs的話,按國(guó)內(nèi)稅法的規(guī)定,交易的發(fā)生和所有權(quán)轉(zhuǎn)移會(huì)征收,甚至?xí)屨麄€(gè)交易在財(cái)務(wù)上變得不值得,這是最大的問(wèn)題。當(dāng)然現(xiàn)在有各種各樣的方式來(lái)對(duì)沖稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn),但畢竟缺乏明確的規(guī)定。這也就是為什么說(shuō)現(xiàn)在REITs主要還是取決于監(jiān)管部門(mén)推動(dòng)的力度。
《證券市場(chǎng)周刊》:光大安石做海外房地產(chǎn)投資采取什么樣的策略?
潘穎:母公司光大控股是一個(gè)跨境的資產(chǎn)管理平臺(tái),光大安石也要做一個(gè)跨境的不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)管理平臺(tái)。我們?cè)诤M獾耐顿Y目前主要是從資產(chǎn)配置的角度來(lái)考慮的。我們?cè)瓉?lái)人民幣資產(chǎn)多,如果未來(lái)人民幣匯率還有貶值壓力,海外配置需求增加,我們就要做一些調(diào)整。
投資本身是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)收益的平衡。有一些開(kāi)發(fā)商在海外拿地,打算復(fù)制國(guó)內(nèi)的模式,但我們覺(jué)得在目前來(lái)說(shuō)這樣復(fù)制還不是很成熟,所以現(xiàn)在海外第一步就只做資產(chǎn)配置。從風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)說(shuō),我們承擔(dān)不了海外開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn),只愿意承擔(dān)資產(chǎn)本身的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。所以,我更愿意收購(gòu)那些成熟的物業(yè)。
從國(guó)別看,海外目前主要還是在美國(guó)。我們?cè)诤M獾牡谝粏瓮顿Y是跟KKR合作的一個(gè)基金,在舊金山、洛杉磯、圣地亞哥和鹽湖城持有18棟單一租戶寫(xiě)字樓的產(chǎn)品組合,現(xiàn)金收益率在4%以上。雖然歐洲從資產(chǎn)配置的角度說(shuō)也有吸引力,但人民幣對(duì)歐元還是升值的,所以對(duì)沖匯率風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)產(chǎn)生一些成本。
《證券市場(chǎng)周刊》:我知道您有一段管理外儲(chǔ)資產(chǎn)的職業(yè)經(jīng)歷很特別。能否談一談這對(duì)后來(lái)的投資生涯有什么樣的影響?
潘穎:我在外匯管理總局工作了六年,三年在北京總部,三年在當(dāng)時(shí)初創(chuàng)的香港華安公司。這一段的經(jīng)歷讓我真正體會(huì)到了一種資產(chǎn)配置的視野。
當(dāng)時(shí)我們作為國(guó)家外匯儲(chǔ)備資產(chǎn)管理的一線團(tuán)隊(duì),會(huì)先理解對(duì)宏觀和利率走勢(shì)判斷,接下來(lái)再做對(duì)資產(chǎn)的配置。而且因?yàn)橛忻涝ⅠR克、日元、英鎊,也有固定收益、股票、另類(lèi)投資,怎樣做到幣種的合理配置,怎樣做到跨資產(chǎn)類(lèi)別的合理配置,讓我學(xué)到了很多。
3個(gè)月前,侯小強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的一款新媒體產(chǎn)品,基于圖書(shū)和電影的社交APP――“毒藥”正式上線。他的另外一家公司――中匯影視文化傳播公司也在迅速發(fā)展。
生于1975年的侯小強(qiáng),2001年研究生畢業(yè)進(jìn)入新浪讀書(shū)頻道,4年后升為新浪副總編輯,主推新浪博客,使之成為新浪的主要業(yè)務(wù)。他2008年加入盛大文學(xué)擔(dān)任CEO,5年中盛大文學(xué)幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù),盛大文學(xué)年收入也從幾千萬(wàn)元增長(zhǎng)到十幾億元。
而他生命中的另一個(gè)節(jié)點(diǎn),是2013年底身陷團(tuán)隊(duì)管理漩渦,從盛大文學(xué)離職。那之后他出現(xiàn)在人們的視野中時(shí),大多都在解釋這次風(fēng)波。
無(wú)論如何,10多年時(shí)間,侯小強(qiáng)從IT界無(wú)名小卒到風(fēng)云人物,一路順風(fēng),過(guò)去的一年是他的一段低谷。
侯小強(qiáng)說(shuō),此次接受《t望東方周刊》采訪,算是他創(chuàng)業(yè)以來(lái)的第一次正式亮相。
每天都在考慮活著的問(wèn)題
“我不愿意再做一個(gè)體面的、富裕的職業(yè)經(jīng)理人,我要開(kāi)始新的人生了?!焙钚?qiáng)說(shuō),“做同樣的東西對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有挑戰(zhàn),人生的魅力在于不確定性?!?/p>
離開(kāi)盛大文學(xué)后,大互聯(lián)網(wǎng)公司的老板幾乎都找過(guò)他,許以高薪,但是侯小強(qiáng)選擇了創(chuàng)業(yè)。
站在現(xiàn)在的人生節(jié)點(diǎn)上,總結(jié)自己的人生,侯小強(qiáng)說(shuō),在新浪時(shí),“感覺(jué)自己是非常有力量的人”。當(dāng)時(shí)三分之二的頻道在他的管理之下,而且通過(guò)新浪博客,他與大量媒體人、商人、明星“建立了非常好的通道”。
到盛大文學(xué)任CEO,侯小強(qiáng)從媒體人轉(zhuǎn)型成為企業(yè)管理者。他說(shuō)自己最大的變化就是,“做媒體的時(shí)候會(huì)有不同的主意和興奮,做企業(yè)管理,其實(shí)就兩個(gè)東西:第一,把你的想法砍掉,專(zhuān)注在某一個(gè)事上。第二,每天逼迫自己賺錢(qián)。”
現(xiàn)在創(chuàng)業(yè),侯小強(qiáng)最大的感受是“每天都在焦慮地考慮活著的問(wèn)題”。他每天早上6點(diǎn)就開(kāi)始在“毒藥”上發(fā)書(shū)評(píng)影評(píng),直到晚上12點(diǎn)他還在線與“大神” “毒友”點(diǎn)贊、互動(dòng),“有一些時(shí)間不工作,就會(huì)覺(jué)得荒廢,會(huì)責(zé)怪自己。創(chuàng)業(yè)就應(yīng)該這樣?!?/p>
此外,每天從他郊區(qū)的家到公司,路上的兩個(gè)小時(shí)都堅(jiān)持誦經(jīng)。
《t望東方周刊》:選擇創(chuàng)業(yè),是否因?yàn)楦馨盐兆约旱拿\(yùn)?畢竟作為職業(yè)經(jīng)理人,只是幫老板做事。
侯小強(qiáng):別人問(wèn)我,你的野心是不是賺更多的錢(qián),更能主宰自己?我覺(jué)得只說(shuō)對(duì)了很小的一部分。我出來(lái)創(chuàng)業(yè),不是因?yàn)檎莆詹涣宋易约旱拿\(yùn),而是因?yàn)槲蚁胩魬?zhàn)自己。大家都說(shuō),盛大時(shí),陳天橋很強(qiáng)勢(shì),實(shí)際上我們的溝通是非常友好的?,F(xiàn)在只要他來(lái)北京,就會(huì)和我見(jiàn)面,我們倆特別像師長(zhǎng)和好朋友。
《t望東方周刊》:這種職業(yè)和身份的轉(zhuǎn)變有沒(méi)有不適應(yīng)的地方?
侯小強(qiáng):以前我有兩個(gè)司機(jī)、兩個(gè)秘書(shū),去哪兒都坐頭等艙,住最好的酒店?,F(xiàn)在只有一個(gè)司機(jī),還不經(jīng)常用,去哪兒都是經(jīng)濟(jì)艙。但我作這種轉(zhuǎn)型特別容易。我覺(jué)得,自己比一般職業(yè)經(jīng)理人創(chuàng)業(yè)更想得開(kāi)。有一些職業(yè)經(jīng)理人,覺(jué)得出去還是需要面子,不能露怯。我早就不把這些當(dāng)回事兒了。
我的創(chuàng)業(yè)有兩個(gè)地方,起點(diǎn)比別人高。第一,我資源比別人多,獲取資源能力比別人強(qiáng)。第二個(gè),我心態(tài)特別容易轉(zhuǎn)換。我找90后聊天,給人家開(kāi)門(mén)、倒水,向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí),有人覺(jué)得我混得很慘。作為一位70后,我是引領(lǐng)文化的職業(yè)經(jīng)理人,但是那時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了,現(xiàn)在,我必須迎合80后、90后。
而且,現(xiàn)在我基本上屏蔽了所有的社交。有時(shí)候也很困惑,是不是該和這撥人見(jiàn)見(jiàn),后來(lái)我發(fā)現(xiàn)離開(kāi)我地球照樣轉(zhuǎn),而我也沒(méi)有失去什么。這是我創(chuàng)業(yè)的基本感受。
越受追捧的IP越傳統(tǒng)
“我認(rèn)為中國(guó)的電影公司有三代:第一代就是華誼這樣的公司,以制作為中心;第二代像樂(lè)視、光線,以發(fā)行為中心;第三代以IP為核心?!焙钚?qiáng)對(duì)本刊記者說(shuō)。
侯小強(qiáng)的中匯影視公司已經(jīng)有簽約作家近百人,版權(quán)作品40部,其中大部分屬于系列作品。雖然數(shù)量不是最多,但“起碼建立了中國(guó)最好的IP買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)”。 2015年4月19日,毒藥第一次線下沙龍,毒藥聯(lián)合創(chuàng)始人楊浩講話
一般認(rèn)為,對(duì)于IP來(lái)說(shuō),最核心的元素是情節(jié)和人物,侯小強(qiáng)有自己的看法:成功的IP最重要的是抓住時(shí)代的情緒。
《t望東方周刊》:看你寫(xiě)東西會(huì)覺(jué)得你是文藝青年,但看你做事,發(fā)現(xiàn)你是商人思維。
侯小強(qiáng):很多人覺(jué)得我是文藝青年,其實(shí)我不是,文藝青年愛(ài)看的書(shū)我都不愛(ài)看,文藝青年不喜歡的我都喜歡。比如,中國(guó)票房高的電影我都喜歡看,有時(shí)候我看得要睡著,都津津有味的。為什么呢?是因?yàn)槲业姆椒ㄕ摗N蚁肟纯蠢锩娴降资鞘裁次藙e人,我找到之后,把別的去掉,把核留下,就是我學(xué)到的東西,很興奮。
《t望東方周刊》:你做過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué),雖然摸索出新的商業(yè)模式,但也引發(fā)一些質(zhì)疑,比如用大量注水的文字增加收入。如何引導(dǎo)提升?
侯小強(qiáng):我覺(jué)得不要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寄予太高的期望,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早的商業(yè)模式是,(閱讀)1000字付費(fèi)兩分錢(qián)。所以出現(xiàn)你說(shuō)的情況很正常,因?yàn)榇蠹叶家嶅X(qián)。不能說(shuō)我要提供精神食糧,就不賺錢(qián)。賈平凹、金庸也要賺錢(qián),只不過(guò)他們寫(xiě)不了這么長(zhǎng)。怎么去解決這個(gè)問(wèn)題,就是要靠新的商業(yè)模式去驅(qū)動(dòng)。
大家對(duì)IP爭(zhēng)吵得這么熱,實(shí)際上就是一個(gè)新的商業(yè)模式出現(xiàn)了。最受追捧的IP不是越來(lái)越長(zhǎng),而是相對(duì)接近傳統(tǒng)題材,文筆也都還不錯(cuò)。實(shí)際上它是一種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的商業(yè)模式,作者不是靠網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)而是靠版權(quán),他們找到了另外一條路。
《t望東方周刊》:你覺(jué)得什么才是好的IP?
侯小強(qiáng):“網(wǎng)生一代”八九歲就接觸網(wǎng)絡(luò),他們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上看到的世界和影視劇呈現(xiàn)的不一樣,他們要自己喜歡的世界。因此,影視劇就要變成一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng),所以IP起來(lái)了。有人說(shuō)IP之爭(zhēng)是編劇和作家之爭(zhēng),我認(rèn)為是有一定道理的。好萊塢絕大部分電影都是根據(jù)暢銷(xiāo)書(shū)改編的,如果導(dǎo)演自己編一個(gè)故事,通常用于文藝片或者獨(dú)立電影。
IP現(xiàn)在確實(shí)有泡沫,資本、莊家,很多炒作者進(jìn)來(lái)了,價(jià)格太高了。在好萊塢,一般的IP價(jià)格占整個(gè)制作費(fèi)的1%~3%,中國(guó)現(xiàn)在都炒作到5%~10%。我覺(jué)得是中國(guó)人有擊鼓傳花的毛病,做任何事情都要攪得天翻地覆,特別不理性。
《t望東方周刊》:你的影視公司有沒(méi)有受到影響?
侯小強(qiáng):太貴的我不要。我認(rèn)為好IP不是價(jià)格高的,而是性價(jià)比高的。我花了2000萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)IP,制作費(fèi)1個(gè)億,演員2000萬(wàn)元,那我就什么都干不了了。
情緒的商機(jī)
其實(shí),侯小強(qiáng)很早就簽下了號(hào)稱(chēng)“微博上最會(huì)講故事的暢銷(xiāo)書(shū)作家”張嘉佳,但是他并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)對(duì)方的版權(quán)。他不會(huì)跟在其他投資者背后,靠高價(jià)收購(gòu)版權(quán),對(duì)于IP他有自己的一套考量方法。
《t望東方周刊》:一種聲音說(shuō),現(xiàn)在因?yàn)橥顿Y商瘋狂地?fù)屬Y源,中國(guó)的IP價(jià)值被高估了,實(shí)際創(chuàng)造力遠(yuǎn)沒(méi)有美國(guó)動(dòng)漫的IP那么強(qiáng),你怎么看?
侯小強(qiáng):我這樣理解IP:第一,只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的才能叫IP,粉絲多、有點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售量、關(guān)注度高;第二,創(chuàng)造獨(dú)特的形象、獨(dú)特的世界,才能叫IP;第三,一定有強(qiáng)情節(jié)推動(dòng);第四,一定要可轉(zhuǎn)化,在中國(guó)的現(xiàn)有環(huán)境下,可轉(zhuǎn)化成影視、游戲等其他產(chǎn)品。
過(guò)去中國(guó)的影視劇市場(chǎng)是個(gè)封閉的市場(chǎng),做電影,只要有導(dǎo)演、編劇就可以。但今天“網(wǎng)生一代”已經(jīng)起來(lái)了,電影沖破影視劇由少數(shù)人控制的局面。
《t望東方周刊》:有人說(shuō),IP之爭(zhēng)是編劇和作家之爭(zhēng),你怎么看?
侯小強(qiáng):現(xiàn)在罵IP的是編劇。IP要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn),它創(chuàng)造出來(lái)的時(shí)候往往已經(jīng)變成暢銷(xiāo)書(shū)了。編劇寫(xiě)一個(gè)劇本,不需要檢驗(yàn),只要導(dǎo)演認(rèn)可就行了。一個(gè)劇本放網(wǎng)上,不可能點(diǎn)擊量巨高,沒(méi)有人愿意看一個(gè)劇本。所以IP之爭(zhēng)是編劇和作家之爭(zhēng)。
你看好萊塢得獎(jiǎng)的《鳥(niǎo)人》《萬(wàn)物理論》等,還有李安的電影都是小說(shuō)改編的,美國(guó)的很多大片也都是暢銷(xiāo)的小說(shuō)、漫畫(huà)改編的。
《t望東方周刊》:一般認(rèn)為人物和情節(jié)是IP最核心的東西,但你說(shuō)有的時(shí)候一種情緒也是核心。比如,何炅的電影《梔子花開(kāi)》算是情緒IP嗎?
侯小強(qiáng):什么叫情緒呢,時(shí)代美學(xué),時(shí)代的情緒,這個(gè)時(shí)代的主流消費(fèi)觀眾他們?cè)谙胧裁?,他們的喜怒哀?lè)維系著什么,他們?yōu)槭裁幢徽鸷?。情懷是你希望能更高一點(diǎn),在情緒上面還能有點(diǎn)什么東西。作為一個(gè)文化的從業(yè)者、引導(dǎo)者,我得去理解這個(gè)時(shí)代的情緒。不理解、就擰巴,一擰巴、就會(huì)失敗。左手情緒,右手情懷,但要把情懷藏起來(lái),情懷要等你有足夠力量的時(shí)候再去展示。
情緒是第一位的,但并不是所有的名字和歌都可以做IP,《同桌的你》和《梔子花開(kāi)》確實(shí)可以,因?yàn)檫@個(gè)里面已經(jīng)有你的想象力和情緒在了。新華字典可沒(méi)有情緒。
《t望東方周刊》:從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō),是可以把一種情緒做成電影,也可能會(huì)有高票房,但是,看完之后很多人都會(huì)罵,電影很爛。
侯小強(qiáng):我跟我團(tuán)隊(duì)的人講,不要隨便說(shuō)爛片。別人在說(shuō),為什么票房這么高還這么爛?我們?cè)搯?wèn),為什么這么爛票房還這么高?我們要理解這背后的邏輯,我們是商人,憤世嫉俗,違背商人的倫理。比如說(shuō)《同桌的你》,看到這個(gè)名字的時(shí)候、到電影院的時(shí)候,情緒就開(kāi)始了,我們的互動(dòng)就開(kāi)始了,故事怎么樣已經(jīng)不重要了。再比如說(shuō)《小時(shí)代》里面,有友情、青春、成長(zhǎng)、閨蜜,有小鮮肉,它符合時(shí)代的情緒。
有一個(gè)投資人要投我的電影公司,他希望我的公司不要做《小時(shí)代》這樣的爛片。我就問(wèn)他,為什么你覺(jué)得《小時(shí)代》爛呢?他說(shuō)《小時(shí)代》拜金。我說(shuō),你說(shuō)《小時(shí)代》爛我可以理解,但是你說(shuō)他拜金,我不同意。他為了錢(qián)讓大家坑蒙拐騙偷了嗎?在那個(gè)年紀(jì),想有個(gè)名牌的包,我覺(jué)得沒(méi)有什么不正常。
20%的機(jī)會(huì)加堅(jiān)持
“我是處女座的,很沒(méi)有安全感。”無(wú)論在公開(kāi)場(chǎng)合,還是在私下朋友聚會(huì),侯小強(qiáng)多次這樣說(shuō)。
在日常交往中,他是非常平和的人,侯小強(qiáng)的朋友和下屬都這樣說(shuō)。但是在工作中,他很強(qiáng)悍,意志堅(jiān)定。
“我人生的成就和喜悅,都是來(lái)自不斷的探索和挑戰(zhàn),那些在不確定中藏著的機(jī)會(huì)?!焙钚?qiáng)對(duì)本刊記者說(shuō)。
“什么是正能量?挫折才是正能量。”在本刊記者旁聽(tīng)的一次內(nèi)部會(huì)議上,侯小強(qiáng)向員工們強(qiáng)調(diào)道?!岸舅帯眲倓傞_(kāi)始了半年的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),員工的流動(dòng)很大,因此,在會(huì)上,他用了很長(zhǎng)時(shí)間,來(lái)講“心靈雞湯”以調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的情緒。
《t望東方周刊》:你說(shuō)自己是處女座缺乏安全感,但你做的事情,卻不像是缺乏安全感的人做的。
侯小強(qiáng):我離開(kāi)新浪到盛大文學(xué)時(shí),我身邊沒(méi)有一個(gè)人支持我。從北京到上海,從一個(gè)輕車(chē)熟路的媒體到一個(gè)看不到前途的行業(yè)。確實(shí)是冒險(xiǎn),后來(lái)離開(kāi)盛大,也是冒險(xiǎn),但是我覺(jué)得所有的機(jī)會(huì)都藏在風(fēng)險(xiǎn)之中。
如果一個(gè)機(jī)會(huì)被90%的人看到,就不是機(jī)會(huì)了;如果被60%的看到,機(jī)會(huì)就不是我的了。我需要看到30%,但有的人看到20%的機(jī)會(huì),就去做了。人家馬云看到5%~8%的機(jī)會(huì)就敢去做。對(duì)機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力,決定你的走向。
《t望東方周刊》:這種冒險(xiǎn)的動(dòng)力是什么?
侯小強(qiáng):在我的方法論里,四個(gè)東西特別重要:經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)、直覺(jué)、想象力。我作所有的決定都是這四個(gè)方面綜合衡量的結(jié)果。
《t望東方周刊》:從盛大出來(lái)之后,本來(lái)想去美國(guó)做訪學(xué),但后來(lái)決定創(chuàng)業(yè),是哪個(gè)因素占了上風(fēng)?
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